文化視域下社會流行語傳播特性分析

譚東秋

【摘 要】流行語是社會輿情的鏡像，反映了當下社會群體中流行的交際元素。相較于網(wǎng)絡(luò)推出的類型流行語，《咬文嚼字》近八年評選出的“年度十大流行語”綜合了線上、線下媒體使用頻率，頗具影響力。本文從文化的視角來對這八年的社會流行語的生成因素進行探析，分析不同文化語境下的社會流行語的傳播特性。

【關(guān)鍵詞】社會流行語；文化語境；傳播特性

語言是文化傳播的重要工具，從語言傳播到文字傳播，這個過程促使社會群體之間進行文化傳播與交流，擴大人際關(guān)系，最終形成關(guān)聯(lián)的世界。隨著社會文化以及網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展，漢語詞匯及詞義也在不斷擴展，其中一部分從社會流行語轉(zhuǎn)為了常用語。

社會流行語，主要是指在網(wǎng)絡(luò)、紙媒等線上、線下社會媒體廣泛傳播并在某個社會群體中得到熱烈響應(yīng)且使用的詞匯。流行語的產(chǎn)生與社會文化的發(fā)展及變遷息息相關(guān)，很多時候它更是“成為了社會輿情的風向標”。[1]研究流行語不僅可以探析漢語變遷的過程，還可以一窺社會文化發(fā)展的趨向?！皬纳鐣W的視角看，語言并不純粹是一種符號系統(tǒng)，而是一種復(fù)雜的社會現(xiàn)象。”[2]社會流行語的傳播與社會文化傳播之間互動密切。實際上，不同的文化語境對語言的內(nèi)容生成與解析具有不同的塑造作用。每個時代都有其特立獨行的文化符號，隨著傳媒事業(yè)不斷發(fā)展，語言及其傳播形式均發(fā)生了許多變化。而縱觀學術(shù)研究，網(wǎng)絡(luò)流行語成為眾多研究的主要對象，比如網(wǎng)絡(luò)流行語言的傳播影響研究，社會心理研究[3]以及傳播機制研究[4]等等。那么，結(jié)合文化背景，以社會流行語的內(nèi)容為研究主線，對于探討社會流行語的傳播特性及其與社會文化的互動關(guān)系具有重要意義。

一、流行語的發(fā)布現(xiàn)狀

當前，利用數(shù)據(jù)分析發(fā)布各領(lǐng)域流行語的方式有許多，例如教育部及國語委連續(xù)多年發(fā)布《中國語言生活狀況報告》，北京語言大學語言監(jiān)測中心發(fā)布的流行語，以及許多網(wǎng)站，比如流行語網(wǎng)?！兑慕雷帧肪庉嫴孔?008年開始評選年度十大流行語，至今已發(fā)布共80個流行詞匯。這些流行語由廣大讀者以及語言專家共同評選，主要依據(jù)時尚性、大眾性以及具有某種表達效果來評選，并不只是單純參照網(wǎng)絡(luò)熱度，還講究詞語的穩(wěn)定性以及傳統(tǒng)媒體的使用頻率。所以其每一年推出的流行語都引起眾人關(guān)注（見表1）。

二、社會流行語的內(nèi)容生成因素

對這80個流行詞匯的影響因素進行歸納分類，各因素比例如圖1所示。

（一）時政熱點

政治是影響社會輿論的重要因素，隨著政務(wù)的公開透明化，民眾參與政治的熱度與日俱增。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，官方輿論場與民間輿論場有所互動。為貼近民眾生活，使民眾恰當理解官方立場，官方用語也在走向通俗化，一些用語深受百姓熱捧。從圖1可以看出，在這八年的社會流行語中，含政治性因素背景的用語占比不少。從2008年來看，一是北京奧運會開幕式上出現(xiàn)的“和”字，成為了民眾以及國外媒體頻頻提及的關(guān)鍵詞，它不僅表達了中華傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，也表達了中國始終堅持“和諧”的官方態(tài)度。二是災(zāi)害頻發(fā)成為年度熱點問題，溫總理在救災(zāi)時使用“不拋棄不放棄”彰顯了抗災(zāi)精神。三是“不折騰”一詞流行并以拼音的方式列入英語詞匯。2009年，兩起執(zhí)法事件成為社會輿論的焦點，也使得與事件相關(guān)的兩個代名詞“躲貓貓”“釣魚”為人們所熱議，這兩個以動賓結(jié)構(gòu)組合的詞語被賦予了新的含義，從中性詞變成了貶義詞，表達人們對社會問題的質(zhì)疑及求真。同年，“低碳”隨著哥本哈根氣候大會的召開成為年度熱詞，提倡時下流行的低碳生活。2010年，“圍觀”更是表現(xiàn)了人們對于亞運會的關(guān)注。隨后2013年至2015年，從“中國夢”“頂層設(shè)計”“打虎拍蠅”“斷崖式”到“獲得感”“互聯(lián)網(wǎng)+”，這些流行語反映著這三年國家政策的發(fā)展方向與變化。

總的來說，該部分流行語主要關(guān)注政府活動、執(zhí)法行為以及國家領(lǐng)導人的講話，選取了時政關(guān)鍵詞，這不僅有利于國家形象塑造，也有助于傳統(tǒng)文化的傳播，其中部分流行語詞義因為政治文化語境的不一樣而被延伸。政治因素影響著語言傳播的意義與方式，潛在的政治語境賦予了詞匯特殊的語域，在特定的政治背景推動下，關(guān)鍵語成為了人們關(guān)注與點評時政的一個窗口。

（二）經(jīng)濟因素

經(jīng)濟的發(fā)展拉動了文化產(chǎn)業(yè)，流行語的傳播與經(jīng)濟因素密切關(guān)聯(lián)。從上圖也可以看出經(jīng)濟方面的流行語占比較少，但經(jīng)濟因素對語言文化的影響仍是強勁的。從經(jīng)濟背景來分析，2008年金融風暴席卷全球，“口紅效應(yīng)”“拐點”反映了當年金融危機下的市場經(jīng)濟狀態(tài)。到2013年，經(jīng)濟出現(xiàn)了“倒逼現(xiàn)象”，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的民間經(jīng)濟體通過模式創(chuàng)新沖擊原本“正統(tǒng)的”經(jīng)濟體，例如余額寶與銀行之間的競爭，促使“倒逼”走紅。隨后出現(xiàn)了“新常態(tài)”“創(chuàng)客”“互聯(lián)網(wǎng)+”等特殊結(jié)構(gòu)的流行語，表現(xiàn)了近兩年我國經(jīng)濟發(fā)展的態(tài)勢。從2008年到2015年，我們歷經(jīng)了亞州金融危機到經(jīng)濟新常態(tài)發(fā)展的過程，經(jīng)濟政策也從鼓勵個人創(chuàng)業(yè)到采用互聯(lián)網(wǎng)思維發(fā)展傳統(tǒng)及新興行業(yè)，這些在經(jīng)濟背景下生成的社會流行語正向人們傳遞著經(jīng)濟變遷的信息。

簡言之，近八年受經(jīng)濟因素影響的流行語入選榜單的比率雖不大，但是經(jīng)濟政策仍持續(xù)受到民眾的普遍關(guān)注。其中2014年及2015年的流行語，如新常態(tài)、創(chuàng)客等，皆是政府對當前經(jīng)濟形勢的總結(jié)與政策的關(guān)鍵詞。隨著經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，經(jīng)濟的變動對于社會結(jié)構(gòu)的變化以及人們生活的影響仍會持續(xù)。語言成為經(jīng)濟文化變動的“投影儀”。

（三）網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

網(wǎng)絡(luò)是流行語傳播與衍化的重要渠道，促使流行語迅速傳播，這是由網(wǎng)絡(luò)自身的特點所決定的。作為亞文化，網(wǎng)絡(luò)“段子”的不斷繁衍正是依賴于網(wǎng)絡(luò)娛樂化趨勢及快速復(fù)制的特點，而自媒體的涌現(xiàn)更是促進了網(wǎng)絡(luò)文化的多元發(fā)展。從圖1可以看出，這八年間網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下生成的流行語占據(jù)了流行語榜單的多數(shù)，單就2015年的流行語來看，共有七個是網(wǎng)絡(luò)生成語。

這些網(wǎng)絡(luò)語言常無語法規(guī)則，甚至引用古字再造新意，如“囧”字?；蛘哐由煸~義，如“奇葩”“土豪”等等。與此同時，結(jié)合語義及語境來看，流行語記錄了網(wǎng)民的心理狀態(tài)，如“雷”“糾結(jié)”“傷不起”“神馬都是浮云”等，網(wǎng)絡(luò)的擬態(tài)環(huán)境為網(wǎng)民提供了表達的平臺。其中，2009年的“被就業(yè)”一詞，表現(xiàn)網(wǎng)友們對少數(shù)學校造假等社會問題的不滿情緒，而“被”字句成為眾多研究的經(jīng)典例子。還有諸如“剁手黨”“親”“贊”“神器”“網(wǎng)紅”等網(wǎng)絡(luò)衍生詞，夾雜調(diào)侃意味的網(wǎng)絡(luò)流行語折射出了網(wǎng)民對現(xiàn)下生活的關(guān)注。而其中也不乏積極心態(tài)的網(wǎng)絡(luò)流行語，如“正能量”“點贊”等。

上榜的流行語記錄了現(xiàn)代社會中人們的社會情緒以及交際規(guī)則，它們是具有現(xiàn)實意義及情緒表達并伴有積極意味的詞匯，也是時下網(wǎng)絡(luò)文化的一部分，表現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文化的部分特征。實際上占據(jù)熱點半數(shù)的網(wǎng)絡(luò)流行語，并不是都能上榜或者列入常用詞匯，一些不規(guī)范的語言破壞了漢語交際規(guī)則，這些網(wǎng)絡(luò)流行語只適合在網(wǎng)絡(luò)語境中使用。

（四）文化傳播：外來詞

隨著跨文化傳播的發(fā)展，許多外來詞匯進入漢語體系。分析近八年的流行語，這些外來詞匯不僅表現(xiàn)了本國文化的特征，也契合了當下中國社會的狀態(tài)。這些流行語多數(shù)源自日本，“宅男宅女”反映社會青年男女的生活狀態(tài)，“吐槽”“賣萌”分別源自日本漫才（相當于中國相聲捧哏）以及動漫，在引入漢語后，逐漸出現(xiàn)新義項?！澳嬉u”因其頗具正能量的因素走紅，“斷舍離”來自日語中漢字詞，是現(xiàn)代人們生活的一種態(tài)度?！翱亍币彩菑娜照Z借用過來的，而該日語詞又從英語詞匯“complex”延伸而來，用來表達某種情結(jié)?！懊霘ⅰ痹醋杂⒄Zseckill，最終因網(wǎng)站購物而走紅?！皦毫ι酱蟆敝C音于外語“亞歷山大”，表達壓力很大的意思。

從以上分析可以看出，這八年流行語中外語來源的詞匯較多，隨著跨文化傳播的發(fā)展而被引入漢語體系，部分語言具有歷史文化色彩，而大部分反映了不同國家現(xiàn)代生活中人們的共通狀態(tài)，搭建國家間文化傳播的橋梁。實際上漢語中已有相當一部分詞匯來自英語、日語等，這與經(jīng)濟文化交流具有密切關(guān)系，最終也因語境不同而引申出新義項?？傊瑖议g的文化交流對語言的構(gòu)詞具有重要影響。

（五）社會環(huán)境因素

分析近八年的十大流行語，首先，從傳播渠道來看，電視是流行語產(chǎn)生與傳播的一個重要載體。從“非誠勿擾”“蝸居”到“Hold住”“舌尖上”等等都是由電視節(jié)目或者電視劇傳播的，它們的走紅并非偶然。其中青年的生活狀態(tài)是焦點。第一，婚戀是社會普遍關(guān)注的話題，同名電影《非誠勿擾》正是反映當下青年男女的戀愛觀。第二，房子。同名電視劇《蝸居》關(guān)注“房奴”現(xiàn)象以及年輕一族的生活，其詞義被引申為精神層面的狹窄。也有關(guān)注娛樂層面的，搞笑的“Hold住”姐以特立獨行的方式擊中了人們的笑點，而視覺與聽覺的愉悅則讓人們在眾多紀錄片中發(fā)現(xiàn)了這股“舌尖上”的清流。其他的如“不差錢”“達人”“最美”等等表現(xiàn)了人們對生活的美好愿望。其次，社會事件或者社會問題仍是熱點。從“山寨”“裸”“蟻族”“二代”“拼爹”“光盤”“失聯(lián)”等流行語來看，它們所代表的是人們對社會熱點事件或問題的關(guān)注。

流行語的傳播與社會生活密切相關(guān)，社會事件的影響力以及社會中的美好事物容易成為人們熱議的話題，因此也產(chǎn)生了許多流行語。

結(jié)語

通過對近八年的80個組詞語的內(nèi)容生成元素進行分類分析，社會流行語遍布時政熱點、經(jīng)濟、網(wǎng)絡(luò)、文化及社會環(huán)境，其共同的特點就是結(jié)合了社會生活各方面的熱點，這些因素最終成為文化傳播的一部分，為社會文化的傳播創(chuàng)造了條件，并主要通過網(wǎng)絡(luò)及傳統(tǒng)媒體的疊加傳播而廣為人知?？偟膩碚f，社會流行語反映了社會各方面的發(fā)展趨勢以及變遷方向，而社會群體通過語言對社會現(xiàn)象提出質(zhì)疑、調(diào)侃以及贊賞，將社會文化的熱點投射在流行語中，同時，不同文化語境的相互作用也催生了流行語及其新的義項。整個互動傳播的過程既體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)快速復(fù)制的特點，也說明傳統(tǒng)媒體正逐漸認可一些網(wǎng)絡(luò)用語的趨勢。毋庸置疑，社會流行語的生成成為當下特殊的語言現(xiàn)象，其記錄著我國各個年代的社會特色，而對于部分流行語粗鄙化以及毫無章法的構(gòu)詞方式，則需要我們辯證對待?！?/p>

注釋：

[1]唐麗君.當代中國網(wǎng)絡(luò)流行語傳播影響研究——以2015年上半年15個網(wǎng)絡(luò)流行語為例[J].湖北民族學院學報（哲學社會科學版），2014（13）.

[2]韓玉花. 網(wǎng)絡(luò)流行語的社會鏡像[J].新聞愛好者，2010（3）.

[3]王青杰.網(wǎng)絡(luò)流行語的文化生態(tài)與社會心理分析[J].河南師范大學學報（哲學社會科學版），2011.7：（4）.

[4]崔穎. 模因論視角下網(wǎng)絡(luò)流行語傳播機制的分析[J].長春理工大學學報（社會科學版），2012（8）.

[5]咬文嚼字編輯部.2008年十大流行語[J].咬文嚼字，2009（2）：4-6.

[6]咬文嚼字編輯部.2009年十大流行語[J].咬文嚼字，2010（2）：4-6.

[7]咬文嚼字編輯部.2010年十大流行語[J].咬文嚼字，2011（2）：4-6.

[8]咬文嚼字編輯部.2011年十大流行語[J].咬文嚼字，2012（2）：4-6.

[9]咬文嚼字編輯部.2012年十大流行語[J].咬文嚼字，2013（2）：4-6.

[10]咬文嚼字編輯部.2013年十大流行語[J].咬文嚼字，2014（2）：4-6.

[11]咬文嚼字編輯部.2014年十大流行語[J].咬文嚼字，2015（2）：4-6.

[12]咬文嚼字編輯部.2015年十大流行語[J].咬文嚼字，2016（2）：4-6.

（作者：廣西師范學院新聞傳播學院研究生）

責編：姚少寶