創(chuàng)新主題宣傳報(bào)道 打造網(wǎng)絡(luò)精品力作

彭旖旎

“做好黨的新聞輿論工作，營造良好輿論環(huán)境，是治國理政、定國安邦的大事?！笨倳泴π侣劰ぷ鲀r(jià)值的提法和定位，增強(qiáng)了新聞工作者的職業(yè)榮譽(yù)感和使命感。

省第十次黨代會(huì)提出，“要堅(jiān)持把網(wǎng)絡(luò)輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)工程，努力營造繁榮清朗的網(wǎng)絡(luò)空間和文化環(huán)境”，為網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展提出了具體要求。

作為我省重點(diǎn)新聞門戶網(wǎng)站的記者，我將以習(xí)近平總書記重要講話精神和省黨代會(huì)精神為工作指針，圍繞總書記對廣大新聞工作者提出的四點(diǎn)希望，努力做到上知政策、下懂民情，在新聞報(bào)道工作中“沉下心、說實(shí)話、動(dòng)真情”，寫出更多有思想、有品質(zhì)的新聞作品。

一要加強(qiáng)政策理論學(xué)習(xí)，提高主題宣傳的精準(zhǔn)性。作為新聞工作者，懂政策、對全局有了解，才能清楚具體工作的意義，下筆時(shí)才有指向、有準(zhǔn)頭。網(wǎng)絡(luò)媒體在主題宣傳中，往往體現(xiàn)出報(bào)道過散，容易浮在表面的弱點(diǎn)，原因就在于不懂政策、看不到大局，網(wǎng)絡(luò)媒體記者更要加強(qiáng)政策理論學(xué)習(xí)，使主題宣傳更精準(zhǔn)。

二要保持主流媒體定力，創(chuàng)新主題宣傳樣式?？倳浽谥v話中說，要做“引領(lǐng)時(shí)代的新聞工作者”。當(dāng)前，少數(shù)記者笑稱自己是“包打聽”，缺乏職業(yè)榮譽(yù)感。但縱觀歷史，梁啟超、鄒韜奮、穆青，無不是做到了引領(lǐng)時(shí)代才名垂史冊。所以怎么看待自己、怎么看待自己的職業(yè)，就會(huì)成為怎樣的新聞工作者。當(dāng)前，全國各族人民正在為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢而奮斗，全省各行各業(yè)正在為五大發(fā)展的美好安徽不懈努力，這是前所未有、波瀾壯闊的新聞場，作為新聞工作者，我們沒有理由不為所處的偉大時(shí)代書寫記錄。

在“堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向”上保持定力的同時(shí)，我們更要塑造主流媒體的市場競爭力，否則只能是孤芳自賞。如今，互聯(lián)網(wǎng)信息太多太雜，多數(shù)受眾不堪其擾，這正為主流媒體創(chuàng)造了爭取優(yōu)質(zhì)受眾的空間。人們常形容黨媒是戴著鐐銬跳舞，不能像商業(yè)媒體可以一切圍繞點(diǎn)擊量。我認(rèn)為，這正是黨媒的定位與競爭力所在，有所為、有所不為。只要看看人民日報(bào)新媒體矩陣、國務(wù)院客戶端這些主流媒體，做得好同樣可以吸引大量受眾。所以要勇于突破“舒適區(qū)”，積極參與媒體競爭，創(chuàng)新報(bào)道樣式，用有價(jià)值的報(bào)道，更貼近當(dāng)下的敘事方式，爭奪受眾。

三要樹立精品意識，推出更多主題宣傳力作。新聞工作者時(shí)常要面對新事物、新問題，不勤勉就會(huì)陷入本領(lǐng)恐慌，進(jìn)而自暴自棄，滿足于抄抄材料?？倳浱岢鲆白鰳I(yè)務(wù)精湛的新聞工作者”，我們要時(shí)刻保持精品意識，以工匠精神打磨作品，力求每個(gè)作品無愧于心。

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)分外繁榮，但也充斥著浮躁和投機(jī)。有些網(wǎng)絡(luò)媒體在主題宣傳中一味求快、炫技，卻忘了新聞的基本功能是傳遞信息，互聯(lián)網(wǎng)各種技術(shù)的初衷是提高傳播效率，粗制濫造的內(nèi)容不僅使傳播效率低下，更降低了媒體的品格，增添了互聯(lián)網(wǎng)信息垃圾。主流網(wǎng)絡(luò)媒體記者應(yīng)保持定力，明確自己的定位，創(chuàng)作出真正為時(shí)代鼓與呼的報(bào)道精品。

四要下基層、接地氣，開展有生命力的主題宣傳。使命感不是天生的，惰性卻是天生的。如何保持新聞工作者的使命感，從我的采訪感受來看，就是要多到基層、多到現(xiàn)場去。人民的生產(chǎn)生活是火熱的，每次坐在電腦前，覺得沒什么可寫，可一到現(xiàn)場，常覺得什么都可以寫。所以一些新聞作品里充斥套話空話，關(guān)鍵問題其實(shí)出在新聞工作者的作風(fēng)上。創(chuàng)新主題報(bào)道，最簡單的辦法，就是讓記者俯下身、捉活魚。有了真情感，寫出的東西自然就有生命力。

創(chuàng)新主題宣傳涉及主題策劃、媒介統(tǒng)籌、采訪對象理解支持新聞工作等方方面面，作為記者，我將加強(qiáng)政策理論學(xué)習(xí)，時(shí)時(shí)刻刻保持精品意識，從作品的內(nèi)容和形式上下真功夫，用真實(shí)感人的事例講好安徽故事。

（作者：安徽新媒體集團(tuán)、中安在線記者）