一點資訊的1億元廣告：擺脫對小米和oppo的依賴

繼今年4月今日頭條砸入1億元進行廣告投放后，一點資訊也在近期以同量級的資金、覆蓋規(guī)模和渠道完成了一波廣告宣傳。據(jù)悉，一點資訊此輪投放廣告的金額高達1億元。

作為新聞資訊行業(yè)的新貴，一點資訊一直以來被譽為下一個今日頭條。最新官方數(shù)據(jù)顯示，目前平臺總用戶量超過2.3億，日活躍用戶3850萬，月活躍用戶超1億。雖然一點資訊的用戶量幾乎已邁入新聞資訊領域的第一梯隊，然而其品牌知名度卻遠不如四大門戶和今日頭條。

一點資訊的用戶大多來自在小米和oppo手機上預裝App獲得，用戶獲取方式是To B屬性。一點資訊對用戶而言是“因為你在我手機里，所以我使用你”，而四大門戶客戶端于用戶而言則是“因為我知道你，所以我要下載你”。因此一點資訊急需提高在普通用戶中間的知名度，讓用戶主動下載它，而進行大規(guī)模的戶外廣告宣傳無疑是最簡單粗暴、效果顯著的方式之一。B、C端結(jié)合一方面有利于品牌的打造，另一方面，也可在一定程度上擺脫對手機廠商的依賴，降低風險。 By 王亞峰

廣告新創(chuàng)意