做強(qiáng)文化品牌增強(qiáng)文化自信

楊芳

位于江尾海頭的張家港在創(chuàng)造豐厚物質(zhì)文明的同時(shí)，把弘揚(yáng)先進(jìn)文化、建設(shè)文化強(qiáng)市作為推動(dòng)城市發(fā)展的重要?jiǎng)恿Γ瑒?chuàng)造了長(zhǎng)江文化品牌。自2004年以來，張家港市連續(xù)13年創(chuàng)新舉辦中國(guó)（張家港）長(zhǎng)江文化藝術(shù)節(jié)，堅(jiān)持不懈地推進(jìn)文化惠民、以文化人，榮獲了第二屆文化部創(chuàng)新獎(jiǎng)、江蘇省首批群眾文化“百千萬”工程優(yōu)秀文化活動(dòng)品牌，有效展示了長(zhǎng)江文化豐厚底蘊(yùn)，不斷拓展了長(zhǎng)江文化傳播渠道，進(jìn)一步增強(qiáng)了城市文化自信。

一、堅(jiān)持政府主導(dǎo)、社會(huì)聯(lián)動(dòng)，為打造品牌提供有力保障

充分發(fā)揮政府作為公共文化產(chǎn)品和服務(wù)提供者的職能作用，加強(qiáng)組織協(xié)調(diào)，落實(shí)扶持政策，構(gòu)建聯(lián)動(dòng)機(jī)制，確保長(zhǎng)江文化品牌打造能深入、可持續(xù)。

一是突出公益文化定位。聚焦民族民間文化的傳承、創(chuàng)新與發(fā)展，將長(zhǎng)江文化藝術(shù)節(jié)定位于公益性的群眾文化活動(dòng)，明確由政府主導(dǎo)推動(dòng)，活動(dòng)經(jīng)費(fèi)納入政府公共財(cái)政預(yù)算。由政府部門牽頭，邀請(qǐng)沿江各地知名劇團(tuán)進(jìn)行展演，節(jié)目既有黃梅戲《小喬初嫁》、滇劇《選才記》等榮獲中宣部“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)的作品，也有楚劇《萬里茶道》、湘劇《月亮粑粑》、滑稽戲《今天他休息》等入選國(guó)家藝術(shù)基金資助項(xiàng)目，并對(duì)前來參加長(zhǎng)江文化藝術(shù)節(jié)的專業(yè)及群文團(tuán)體進(jìn)行補(bǔ)貼，讓老百姓共享大城市才有的“文化大餐”。同時(shí)，堅(jiān)持“時(shí)代性、群眾性、節(jié)儉性、實(shí)效性”原則，從2013年開始，開幕式取消了過去慣用的大型晚會(huì)，將簡(jiǎn)短隆重的開幕儀式與長(zhǎng)江流域民族民間藝術(shù)節(jié)踩街展演合并舉行，凸顯了公益性。

二是加強(qiáng)整體規(guī)劃設(shè)計(jì)。以“長(zhǎng)江流域文化資源的整合、共享和利用”為理念，對(duì)藝術(shù)節(jié)進(jìn)行體系化設(shè)計(jì)，從寫長(zhǎng)江、畫長(zhǎng)江、唱長(zhǎng)江，到攝長(zhǎng)江、詠長(zhǎng)江，從長(zhǎng)江流域民間藝術(shù)博覽會(huì)，到尋找長(zhǎng)江流域有故事的珍寶、長(zhǎng)江流域微視頻大賽等活動(dòng)，通過搭載書畫、詩(shī)歌、視頻、攝影等不同表現(xiàn)方式，使得每屆長(zhǎng)江文化藝術(shù)節(jié)在內(nèi)容和形式上都有全新的呈現(xiàn)。

三是探尋協(xié)同推進(jìn)模式。先后成立國(guó)家一級(jí)社團(tuán)——長(zhǎng)江文化促進(jìn)會(huì)和全省縣級(jí)首家文化基金會(huì)——長(zhǎng)江文化基金會(huì)，為長(zhǎng)江文化傳播等活動(dòng)提供資金支持，全面拓展長(zhǎng)江文化發(fā)展的深度和廣度。建立了長(zhǎng)江文化博物館，陳列文化固態(tài)載體，成為展示、保護(hù)、傳承、研究長(zhǎng)江文化的重要陣地。在加大政府投入的同時(shí)，積極導(dǎo)入項(xiàng)目分包、政企合作等市場(chǎng)化運(yùn)作模式，推進(jìn)文化項(xiàng)目運(yùn)作管辦分離，有效推動(dòng)了藝術(shù)節(jié)的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展，參與運(yùn)作的社會(huì)資本比例逐年增加，藝術(shù)節(jié)社會(huì)影響力持續(xù)擴(kuò)大。

二、堅(jiān)持區(qū)域合作、資源共享，為打造品牌破除隔閡障礙

秉承“交流、交融、共建、共享”的理念，與中國(guó)文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)、中國(guó)戲劇家協(xié)會(huì)、中國(guó)群眾文化學(xué)會(huì)等多家單位形成了親密的合作關(guān)系，積極構(gòu)筑沿江城市聯(lián)動(dòng)對(duì)話的平臺(tái)、流域文化碰撞交流的空間，打破長(zhǎng)江文化地域隔閡、藝術(shù)種類隔閡，整體提升品牌知名度。

一是構(gòu)建展示平臺(tái)。每?jī)赡贻喠髋e辦長(zhǎng)江流域戲劇藝術(shù)節(jié)和長(zhǎng)江流域民族民間文化藝術(shù)節(jié)，精心挑選川劇、花鼓戲、黃梅戲、錫劇等在全國(guó)具有一定影響力和群眾喜聞樂見的劇種，滿足基層群眾高水平的欣賞需求。13年來，累計(jì)上演大戲71臺(tái)、小戲近500臺(tái)。邀請(qǐng)四川朵落荷、西藏昌果卓舞、貴州錦雞舞等民族民間文藝團(tuán)體和國(guó)家級(jí)非遺傳承人進(jìn)行展演，張家港的河陽(yáng)山歌、沙上號(hào)子、摸壁鬼同臺(tái)進(jìn)行交流，促進(jìn)了長(zhǎng)江流域非遺的保護(hù)、開發(fā)和利用。

二是創(chuàng)設(shè)交流載體。依托中國(guó)戲劇家協(xié)會(huì)，成立長(zhǎng)江流域戲劇發(fā)展戰(zhàn)略聯(lián)盟和全國(guó)縣級(jí)市首家“小戲小品創(chuàng)作基地”，涌現(xiàn)出一大批戲劇精品，小品《喇叭聲咽》、小戲《丫丫考0分》獲江蘇省“五星工程獎(jiǎng)”金獎(jiǎng)，一大批作品在CCTV電視小品大賽、江蘇省戲劇紅梅獎(jiǎng)、江蘇省小戲小品大賽等活動(dòng)中獲獎(jiǎng)。而中韓日戲劇節(jié)、國(guó)際幽默藝術(shù)周的舉辦，更是為節(jié)慶注入國(guó)際元素。同時(shí)，定期舉辦長(zhǎng)江文化高層論壇，交替舉辦長(zhǎng)江流域戲劇家協(xié)會(huì)座談會(huì)、群眾文化學(xué)會(huì)專題研討會(huì)，承辦“中國(guó)戲劇獎(jiǎng)·理論評(píng)論獎(jiǎng)”、揚(yáng)子江詩(shī)學(xué)獎(jiǎng)、“詩(shī)歌里的城”朗誦會(huì)，拓展了文化內(nèi)涵，提升了辦節(jié)檔次。

三是促進(jìn)多元發(fā)展。成立全國(guó)首個(gè)長(zhǎng)江文化博物館，舉辦國(guó)際幽默藝術(shù)周、長(zhǎng)江流域民間藝術(shù)博覽會(huì)，不斷拓寬藝術(shù)交流領(lǐng)域，通過搭建展示、研究、交流的廣闊平臺(tái)，促進(jìn)了各藝術(shù)門類的多元發(fā)展。同時(shí)，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求，舉辦“尋找長(zhǎng)江文化的十個(gè)符號(hào)——中國(guó)·張家港首屆微電影大賽”、“聽文物講長(zhǎng)江的故事——尋找長(zhǎng)江流域有故事的珍寶”、中國(guó)（張家港）長(zhǎng)江流域民間藝術(shù)博覽會(huì)等活動(dòng)，吸引了更多的群體參與，進(jìn)一步豐富了長(zhǎng)江文化的共享方式。通過展現(xiàn)長(zhǎng)江流域豐富多彩的民間藝術(shù)，集中展示長(zhǎng)江流域民間藝術(shù)文化價(jià)值和藝術(shù)魅力，進(jìn)一步助推了長(zhǎng)江流域民間文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

三、堅(jiān)持面向基層、服務(wù)群眾，為打造品牌贏得廣泛支持

長(zhǎng)江文化藝術(shù)節(jié)的群眾性特質(zhì)，為張家港的文化繁榮發(fā)展提供了“源頭活水”，激發(fā)了市民的文化自覺，激活了本土文化的生產(chǎn)動(dòng)力，也為深度打造長(zhǎng)江文化品牌奠定了深厚群眾基礎(chǔ)。

一是文化大餐送上門。堅(jiān)持文化潤(rùn)民、文化惠民，將長(zhǎng)江流域戲劇節(jié)精品展演、小戲小品展演、江蘇省“梅花獎(jiǎng)”藝術(shù)精品等送到學(xué)校、送進(jìn)社區(qū)，搬到各塘橋、樂余、鳳凰等區(qū)鎮(zhèn)基層文化中心，讓廣大市民在家門口共享文化發(fā)展成果。特別是在2016年，11個(gè)劇團(tuán)帶來16場(chǎng)精彩大戲，6個(gè)外地劇團(tuán)帶來4場(chǎng)小戲演出，累計(jì)參與人數(shù)超過2萬人次，成為歷屆戲劇節(jié)劇團(tuán)數(shù)量、演出場(chǎng)次最多的一次。引導(dǎo)鼓勵(lì)市民形成良好的文化消費(fèi)習(xí)慣，從2012年起，嘗試政府主導(dǎo)、社會(huì)參與、百姓消費(fèi)相結(jié)合的新型機(jī)制，實(shí)行票價(jià)10元起的惠民舉措，深受群眾歡迎，每場(chǎng)演出平均上座率超過90%。

二是本地節(jié)目可參與。精心挑選并組織基層優(yōu)秀群眾文化團(tuán)隊(duì)參加長(zhǎng)江流域民族民間藝術(shù)節(jié)，展示本土群眾文藝風(fēng)采，提升基層群眾對(duì)長(zhǎng)江文化的認(rèn)可度、支持率。在2013年的民俗踩街展演中，張家港市組織了12支群眾團(tuán)隊(duì)參與其中，把唱春、香山武術(shù)、斫竹歌舞、沙上秧歌等搬上舞臺(tái)，700多名本地群眾參與表演，創(chuàng)下本地參演人數(shù)之最。與專業(yè)團(tuán)隊(duì)的互動(dòng)交流，帶動(dòng)了全市一大批城鄉(xiāng)特色文化團(tuán)隊(duì)的發(fā)展建設(shè)，促進(jìn)了本地節(jié)目的精品化。目前，全市擁有涵蓋曲藝、戲曲、舞蹈、聲樂等各門類群眾文藝團(tuán)隊(duì)545支，一批文藝精品在“群星獎(jiǎng)”、“中國(guó)戲劇獎(jiǎng)”、“梅花獎(jiǎng)”、“牡丹獎(jiǎng)”、省“五星工程獎(jiǎng)”等賽事中屢獲獎(jiǎng)項(xiàng)。

三是鄉(xiāng)土文化重培育。長(zhǎng)江文化品牌建設(shè)的深入推進(jìn)，帶動(dòng)了基層地方特色文化的繁榮與發(fā)展，各鎮(zhèn)以“一鎮(zhèn)一品、一鎮(zhèn)多品”為目標(biāo)，加強(qiáng)本土文化品牌培育，河陽(yáng)文化、暨陽(yáng)文化、沙上文化、香山文化等地方特色品牌競(jìng)相綻放，成功創(chuàng)建了中國(guó)民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)、中國(guó)曲藝之鄉(xiāng)、中國(guó)小戲小品之鄉(xiāng)、中國(guó)寶卷之鄉(xiāng)、中國(guó)吳歌之鄉(xiāng)，成功創(chuàng)建全國(guó)第二家、江蘇省首家“中國(guó)曲藝名城”。

（作者系中共張家港市委常委、宣傳部部長(zhǎng)） 責(zé)任編輯：陳偉齡