中國傳統(tǒng)文化與產(chǎn)品情感化設計的融合

王宇馳　孫薇

在設計和制造技術不斷進步的今天，銷售市場逐漸轉變?yōu)橐韵M者為導向的買方市場，產(chǎn)品種類日益繁多.在買方市場形態(tài)下，僅依靠產(chǎn)品實用功能方面的創(chuàng)新已經(jīng)不足以取得消費者的青睞，因為市場上存在太多不同品牌的同類產(chǎn)品在質量、功能、價格等方面已經(jīng)差別不大，尤其是消費類產(chǎn)品，如手機、電器、家具等，產(chǎn)品質量相同的趨勢非常明顯，競爭也變得越來越激烈，因此，人們在設計中越來越強調“以人為本”的理念，在產(chǎn)品設計的領域就是重視消費者情感方面的訴求，從之前的重視產(chǎn)品實用功能的設計傳統(tǒng)中走出來，從而實現(xiàn)在產(chǎn)品設計中理性和感性相互依存，做到兩者的絕佳融合.

情感化設計

消費者在購買產(chǎn)品時，情感因素的影響在不斷的加大，這意味著如果產(chǎn)品具有相同質量、功能和價格，消費者更容易被情感化產(chǎn)品所觸動.市場營銷學研究證明，產(chǎn)品的選擇過程是一種源于習慣和無意識的相對運動的過程，對于購買時所做的決定來說，理性思考只是起輔助作用。因此，我們可以得知消費者在購買產(chǎn)品的過程中情感因素有時超過理性思考。

情感化設計突出的是人文關懷，關注消費者自身的情感。將設計的情感因素融入產(chǎn)品之中就是產(chǎn)品的情感化設計，使得產(chǎn)品更具有親和力，使產(chǎn)品風格突出，讓產(chǎn)品容易能夠和消費者進行情感上的交流，這樣也更易于被消費者接受和使用。在設計現(xiàn)代產(chǎn)品中，情感化是設計師發(fā)自內(nèi)心的人文關懷，使產(chǎn)品的各個細節(jié)充滿著人情味。從視覺角度說，設計師通過色彩、形態(tài)、材質這些因素去和消費者達成共鳴，使隱藏在物質形態(tài)后面的產(chǎn)品精神得到充分的體現(xiàn)。

中國傳統(tǒng)文化

人類發(fā)展經(jīng)驗的歷程就是我們所稱之為的傳統(tǒng)，在世代相傳中延續(xù)下來，便成了人類發(fā)展歷程中所積累的經(jīng)驗，包括過去的時代精神。在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的對立以及繼承中，我們可以不斷的創(chuàng)新卻不能無視這些歷史，撇開前任留給我們的傳統(tǒng)。

中國是一個歷史文化悠久的古國，古人不僅留給我們善于創(chuàng)造的民族精神，更用他們的智慧與力量創(chuàng)造了豐富多彩的文化遺產(chǎn)。這些蘊涵著民族精神、文化、哲學的歷史遺存的文化價值是任何形式的現(xiàn)代藝術所不能取代的。古為今用，使傳統(tǒng)文化推動現(xiàn)代文化發(fā)展的，在新時代里重放異彩。在社會歷史發(fā)展過程中，出現(xiàn)過很多不同樣式的觀念，也隨著歷史的不斷變化所變化著，始終處于一種平穩(wěn)的、循環(huán)的發(fā)展過程，不斷產(chǎn)生又消失。其中也有很多具有強生命力和重要價值的傳統(tǒng)文化延續(xù)下來的，并且為現(xiàn)代文化的組成沉淀了堅實的基礎，我們將其稱之為為傳統(tǒng)文化。

傳承傳統(tǒng)文化，任何產(chǎn)品都會傳達出一定的文化內(nèi)涵，所以文化是產(chǎn)品的核心，中華民族五千多年的燦爛歷史，古人留給我們豐富的文化遺產(chǎn)，這對我們現(xiàn)代設計而言是巨大的資源。 真正的理解傳統(tǒng)藝術才能做好產(chǎn)品的情感化設計，以情感為切入口，把傳統(tǒng)文化的融入其中并給予創(chuàng)新，找到傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代產(chǎn)品設計最融洽的結合點，把其中的精華運用到現(xiàn)代產(chǎn)品的情感化設計上來。

情感化設計與中國傳統(tǒng)文化的融合

工業(yè)設計的設計對象是產(chǎn)品， 但設計的主要目標和目的是滿足人的需求而并非產(chǎn)品。 也就是說，工業(yè)設計是為人而設計、是為滿足人們的需求而設計的。 設計現(xiàn)已成為提高產(chǎn)品不同附加價值的主要手段，尤其是在當今時代發(fā)展飛速、消費層次多樣化的背景下，即要通過設計去滿足各種不同消費層次的心理需求，又要讓產(chǎn)品的設計更具有突破性和創(chuàng)新性。在此基礎上產(chǎn)品情感化設計已經(jīng)成為工業(yè)設計發(fā)展的必然趨勢。 而中國博大精深的傳統(tǒng)文化造就了中國人豐富細膩的情感源，所以探討中國傳統(tǒng)文化對現(xiàn)代產(chǎn)品的情感化設計是至關重要的。

在新的技術與意識觀念的沖擊下，中國傳統(tǒng)藝術不斷的創(chuàng)新突破，而中華民族所特有的民族歷史長期積淀的結果也就是其中的精神和內(nèi)涵，也是民族形式的靈魂之所在。因此，要將中國的傳統(tǒng)藝術融入到現(xiàn)代設計中，我們應該在其基礎上提取他們的結合點來將其得到革新與發(fā)展。

結語

綜上所示，無論怎樣的發(fā)展，傳統(tǒng)文化對現(xiàn)代設計的影響是深刻的、無法控制的。傳統(tǒng)藝術的多樣性成就了現(xiàn)代設計的豐富語言，每一種不同的傳統(tǒng)藝術都是一種特定的設計符號，既反映了人文精神又體現(xiàn)了人文意識，這種特性使中國傳統(tǒng)文化成為現(xiàn)代設計中一種特定的設計語言。也就是說，傳統(tǒng)文化不但對現(xiàn)代藝術運動有著無時無刻的影響，而且也直接影響著現(xiàn)代設計，而我們的現(xiàn)代設計思想也在影響著中國傳統(tǒng)文化的各個方面。我們也在不斷經(jīng)受外來文化的沖擊和影響，同樣從中受益匪淺。我們的前人創(chuàng)造了我們上下五千年的傳統(tǒng)文化，今天我們也要利用前人留給我們的文化遺產(chǎn)來創(chuàng)造屬于明天的傳統(tǒng)文化，傳統(tǒng)文化曾經(jīng)成就了人類文明發(fā)展，它也必將對人類今后的文明發(fā)展，繼續(xù)發(fā)揮著巨大的影響。

（作者單位：西安工程大學）

作者簡介：王宇馳，男，陜西西安人，研究生，研究方向：用戶界面與交互設計

孫薇，女，陜西西安人，研究生導師，副教授。