廣告時(shí)間

劍楓寒

“廣告里不是說一夜就可以讓皮膚變得水潤光澤嗎？為什么一點(diǎn)效果都沒有？”周楠憤憤地丟下X品牌乳液。

“你想多了，廣告里頭發(fā)洗完還能‘duang‘duang‘duang呢，我也沒見過自己的頭發(fā)‘duang過?！痹Y抓抓自己亂糟糟的頭發(fā)，“再說，我用‘威猛先生時(shí)，也從來沒見過超人來幫我洗馬桶啊?！?/p>

“別說了，昨天我為了有一次‘這是你的益達(dá)的邂逅，把新買的益達(dá)放在桌上?！眲傔M(jìn)門的王海丁接口道，“然而一轉(zhuǎn)眼就不見了，然后就沒有然后了?！?/p>

“這個(gè)不是廣告的問題，是你顏值的問題！”曾禮和周楠異口同聲地回答。

“我只是心疼我的益達(dá)?！蓖鹾６÷柭柤纾澳銈?cè)诿κ裁茨?？?/p>

“淺淺姐的商廈剛搬到新商業(yè)廣場(chǎng)，準(zhǔn)備搞一波宣傳?？烧伊藥准覐V告公司，設(shè)計(jì)的方案都不滿意，正讓我們幫忙參謀呢?！敝荛呐脑Y的肩膀，“曾禮已經(jīng)想兩天了，還沒拿出什么好主意來?！?/p>

“廣告創(chuàng)意！這事我擅長(zhǎng)?。　蓖鹾６∨d奮了，“來來來，我?guī)湍銈冸S便想一個(gè)！”

沉吟了一會(huì)，王海丁眼睛一亮：“有了！浙江溫州最大的皮革廠，江南皮革廠倒閉了……”

“有沒有搞錯(cuò)，淺淺姐那是正規(guī)商廈，不是賣假包的批發(fā)公司！”曾禮和周楠哭笑不得。

“我只是隨便舉一個(gè)廣告創(chuàng)意的例子嘛?！蓖鹾６⊙笱笞缘玫?，“你們不覺得這個(gè)廣告很有創(chuàng)意嗎？來來來，我來和你們普及一下廣告知識(shí)。”

[1]“從創(chuàng)意角度看，業(yè)內(nèi)人士一般把廣告分為硬廣告和軟廣告?！蓖鹾６∧闷鹱郎弦环輳V告設(shè)計(jì)方案翻了翻，“硬廣告通常簡(jiǎn)單粗暴，比如‘恒源祥，羊羊羊‘今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金，通過洗腦轟炸的方式強(qiáng)行讓用戶群對(duì)商品或品牌產(chǎn)生印象；軟廣告則包括營銷科普、營銷故事、營銷短片，在影視文藝作品里植入廣告等多種方式，采用的是將品牌或商品潛移默化地滲入到目標(biāo)用戶群體中的方法。比如海爾兄弟的動(dòng)畫片、搶車位游戲里的汽車品牌、《來自星星的你》中的三星手機(jī)等等……”

“聽起來好像軟廣告更靠譜一些？”周楠摩挲著下巴說。

“那也未必，軟硬廣告各有優(yōu)缺點(diǎn)?！蓖鹾６⌒π?，“硬廣告的特點(diǎn)是傳播速度快、傳播范圍廣，很容易讓用戶群產(chǎn)生印象。但硬廣告費(fèi)用高，競(jìng)爭(zhēng)激烈，針對(duì)性較差，容易造成非直接目標(biāo)用戶群的負(fù)面印象；軟廣告的特點(diǎn)是廣告類型多樣，方式可大可小，費(fèi)用靈活，一般面向特定人群，產(chǎn)生效果也需要一定的時(shí)間?！?/p>

“那么，請(qǐng)問這位擅長(zhǎng)廣告創(chuàng)意的非業(yè)內(nèi)人士，對(duì)于本次商廈的廣告宣傳，你有什么好的想法？軟廣告也好，硬廣告也好，先給個(gè)創(chuàng)意如何？”曾禮扶了扶眼鏡。

“好吧?？丛谀銈冋\心誠意發(fā)問的份上，我就大發(fā)慈悲地給你們出個(gè)點(diǎn)子……”王海丁眼珠轉(zhuǎn)了轉(zhuǎn)，沉吟了半天，“嗯，有了！浙江溫州最大的皮革廠，江南皮革廠……”

“閉嘴！不許提江南皮革廠！”周楠和曾禮齊齊發(fā)飆。

“你們別急，容我再想想……”話音剛落，王海丁的手機(jī)就響了。

“稍等，我接個(gè)電話先！喂，居委會(huì)張大媽嗎？有什么事嗎？什么！你在新商業(yè)廣場(chǎng)買特價(jià)雞蛋的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)樓頂天臺(tái)有人拉橫幅，好像要跳樓？好的，我馬上趕到！”

[2]當(dāng)王海丁三人趕到新商業(yè)廣場(chǎng)五十層上的天臺(tái)時(shí)，那里已經(jīng)圍了半圈的人。巨大的紅色橫幅拉在天臺(tái)欄桿上，上面寫著：辛辛苦苦干了大半年，無良包工頭不發(fā)工資，還我血汗錢！還我血汗錢！

“這詞好耳熟啊?！痹Y和周楠尷尬地對(duì)視。

王海丁分開人群，來到拉橫幅的人面前。那兩個(gè)戴著安全帽的工人，正滿臉悲愴地朝圍觀群眾訴苦：“我們的包工頭吃喝嫖賭，欠下了三百五十萬的債！跑路了！我們辛辛苦苦干了大半年，現(xiàn)在都拿不到工資！我們沒有辦法，只好來這里！還我血汗錢！還我血汗錢！”

“這段詞真的很耳熟啊?！痹Y和周楠緊跟著王海丁，擠到了人群前面。

“兩位大哥，你們是哪里人??？”王海丁試圖和他們交談。

“我們是四川的。”工人回答。

“真聽不出來。你們的普通話挺標(biāo)準(zhǔn)的嘛，最少有二甲吧。”曾禮突然笑道。

“那是，畢業(yè)要考級(jí)的……”一個(gè)工人得意地說了半句，突然覺得不對(duì)，急忙換上一口地道的四川話，“我們也是么得法子……”

“專業(yè)！”曾禮還沒來得及贊嘆，一個(gè)聲音突然從天臺(tái)的側(cè)面響起：“不要沖動(dòng)！”

兩個(gè)西裝筆挺、皮鞋锃亮的白領(lǐng)精英人士突然出現(xiàn)在天臺(tái)右側(cè)，其中一個(gè)身體微側(cè)，單手前伸，五指撐開，鼻孔微張，表情嚴(yán)肅。

“這個(gè)表情和動(dòng)作也很面熟！”周楠贊嘆，“標(biāo)準(zhǔn)的‘爾康手啊?！?/p>

“我已經(jīng)懷疑他是不是拍過《還珠格格》了?！痹Y哭笑不得。

“包工頭欠薪不還怎么辦？跳樓？害了自己家人！鬧事？坑了圍觀群眾！只有拿起法律武器，才能保護(hù)合法利益！和諧律師事務(wù)所，專業(yè)代理勞資糾紛，您討薪的最佳助力！”“爾康”律師站在討薪的紅色大橫幅前，聲音洪亮，表情嚴(yán)肅。

“老婆再也不用擔(dān)心我的工錢了！”那兩個(gè)工人立刻喜笑顏開，露出一嘴白牙。

“OK！收工！”角落里，一個(gè)拿著攝影機(jī)的人朝這邊揮了揮手。

“嘁！”沒有看到熱鬧的圍觀群眾不滿地散去。

“你們這是在拍廣告？”王海丁這才反應(yīng)過來，無語地看著眼前的工人和律師。

“這是我們律師事務(wù)所的一個(gè)宣傳片?！薄盃柨怠甭蓭熜α诵Γ凹饶芾c(diǎn)生意，也能做一點(diǎn)公益宣傳，讓討薪民工們多知道一些維權(quán)渠道，算是雙贏吧?！?/p>

“這樣啊……那我們民警需不需要做廣告呢？”王海丁若有所思地想。

[3]“什么，營銷廣告策劃已經(jīng)出來了，都開始搞活動(dòng)了？”曾禮抓抓頭發(fā)，呆呆地看著桌上亂七八糟的文案。

“對(duì)啊，前幾天不是有律師在那里拍了一個(gè)廣告嗎？淺淺姐受到啟發(fā)，自己拍板定了一個(gè)廣告方案，據(jù)說這幾天商廈里面的人天天爆滿呢！”周楠一邊刷著朋友圈一邊感嘆。

“這樣啊，看來我真的沒有廣告天賦啊?！痹Y丟下手中的筆，長(zhǎng)舒了一口氣，“既然現(xiàn)在沒事做了，我們就去那里看看唄！”

一踏上前往新商業(yè)廣場(chǎng)的公交車，曾禮和周楠就被車上滿滿的人嚇了一跳，隱約還聽到一些人的對(duì)話：“聽說商廈那邊有人跳樓？怎么回事？”

“不是跳樓，是跳樓廣告！不過也好像有人跳樓！”

“跳樓廣告？什么意思？到底有沒有人跳樓？”

“我也解釋不清楚，去看看就知道了！”

當(dāng)公交車停在廣場(chǎng)站的時(shí)候，一車人幾乎都下來了。而商廈外面，更是黑鴉鴉的人群。

商廈樓頂?shù)奶炫_(tái)上裝著一個(gè)巨大的架子，隱約能看到一個(gè)人站在上面，好像隨時(shí)要跳下來的樣子。

“要跳了，真的要跳了！”圍觀群眾紛紛交頭接耳。

“這是蹦極嗎？真有創(chuàng)意！”

下一刻，那個(gè)人從天臺(tái)的架子上一躍而下，一張巨大的條幅隨著他的跳落“唰”地展開：“元旦期間，全場(chǎng)七折！”

“利用圍觀群眾的心理吸引人氣，感覺很無聊但好像又真的有用?！痹Y搖頭苦笑，“看來我真不適合搞廣告創(chuàng)意?！?/p>

“要是王海丁在就好了，讓他好好學(xué)學(xué)什么叫‘廣告創(chuàng)意?！敝荛嵬犷^，“對(duì)了，王海丁這幾天在忙什么，怎么沒見他？”

“他好像也在研究什么廣告，而且是關(guān)于自己工作的?！痹Y想了想。

“民警也要打廣告？”周楠撓了撓頭，“不是‘有困難，找民警嗎？這個(gè)廣告詞已經(jīng)深入人心了啊?！?/p>

“這個(gè)屬于硬廣告，據(jù)說他最近在研究軟廣告?！?/p>

[4]“我新申請(qǐng)了一個(gè)微博賬號(hào)，在網(wǎng)絡(luò)上宣傳我們的工作。”王海丁笑著坐在曾禮和周楠面前，“算是另一種形式的軟廣告吧，可以擴(kuò)大我們隊(duì)伍的影響力，更好地為群眾服務(wù)。”

“那你的廣告創(chuàng)意如何？”曾禮扶了扶眼鏡。

“當(dāng)然是最頂尖的。”王海丁一臉得意，“你們關(guān)注我的微博，就可以看到我的廣告軟文了，點(diǎn)擊數(shù)都過十萬了！”

“那就勉為其難看看吧。”曾禮和周楠對(duì)視一眼，紛紛拿出手機(jī)。

四大洋金融集團(tuán)總裁上官夢(mèng)露的辦公室在集團(tuán)大廈一百層大樓的第十七層。之所以選擇第十七層當(dāng)自己的辦公室，是因?yàn)樗衲曛挥惺邭q。

她六歲到英國留學(xué)，十二歲考上劍橋大學(xué)，精通七國語言，十六歲大學(xué)畢業(yè)，回國后接掌四大洋金融集團(tuán)，只花了一年時(shí)間，就讓四大洋金融集團(tuán)的資產(chǎn)增加了一倍，達(dá)到了六千億。

然而今天，她卻坐在自己寬大的辦公桌前，心底無比的慌亂。

下一刻，一個(gè)男子破窗而入，敏捷地落在她的辦公桌上：“你為什么要鎖門？你非要和自己過不去嗎？”

“你知道我是誰嗎？”她對(duì)著男子認(rèn)真地說道。

“我不需要知道你是誰。我只知道，你必須跟我走。”男子直起身，霸氣側(cè)漏。

“我不能離開這里，這是我的金融帝國。我十六歲就接管了這里！”她扶著桌子，倔強(qiáng)地看著男子的眼睛。

“那又怎么樣？我七歲就被確定為共產(chǎn)主義事業(yè)的接班人了?！蹦凶右荒槦o畏，“跟我走！否則我只好強(qiáng)行帶你離開了！”

她只覺得心底一陣慌亂，卻還是跟上了男子。

“來不及了，快走！”突然，男子一把拉住她，破窗而出。窗外，五十米高的升降梯已經(jīng)在默默地等待著他們。

隨著升降梯緩緩降下，她覺得自己慌亂的心終于平靜了下來，身邊男子的身影是如此的偉岸，如此的讓自己心安。

升降梯終于落到了地面上。男子松開了她，臉上滿是笑意：“下次記住了，有火警，打119！保證群眾安全，是我們?nèi)w消防官兵的驕傲與責(zé)任！”

“你們覺得怎么樣？是不是特別棒！神之反轉(zhuǎn)！”王海丁嘚瑟地晃著腿。

“這真是你寫的？作者不是叫‘海丁婆婆嗎？”

“那是我的筆名！”

“能不能解釋一下，你為什么要起這樣一個(gè)奇怪的筆名呢？是不是有什么典故？”曾禮和周楠一臉期待地看著他。

“呃，你們可不可以不要把關(guān)注點(diǎn)集中在我的筆名上？”

“當(dāng)然不可以！”