十八大以來黨中央新媒體理論的顯著特色

黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇屈h的一項(xiàng)重要工作，是治國(guó)理政、定國(guó)安邦的大事。在新媒體蓬勃發(fā)展的今天，深入學(xué)習(xí)以習(xí)近平同志為核心的黨中央的新媒體理論，有助于我們正確把握輿論導(dǎo)向、探索新媒體的發(fā)展規(guī)律、進(jìn)一步做好新聞?shì)浾摴ぷ鳌?/p>

從強(qiáng)調(diào)重要性到認(rèn)知專業(yè)化

細(xì)分責(zé)權(quán)范圍，明確輿論導(dǎo)向。隨著傳播技術(shù)的發(fā)展和輿論場(chǎng)活躍程度的變化，以習(xí)近平同志為核心的黨中央對(duì)于宣傳和輿論的重視程度也越來越強(qiáng)，從新聞宣傳到新聞?shì)浾?，從提高重視程度到建設(shè)價(jià)值觀體系，對(duì)于新聞業(yè)界發(fā)展態(tài)勢(shì)的觀察也更加專業(yè)和深入。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)了我國(guó)新聞媒體的黨性原則，強(qiáng)化了堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的重要性。他指出：“新聞?shì)浾摴ぷ鞲鱾€(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向?！彼瑫r(shí)指出，媒體性質(zhì)、內(nèi)容形式、新聞?lì)悇e各有差異，但遵循的導(dǎo)向性原則應(yīng)當(dāng)高度統(tǒng)一：“各級(jí)黨報(bào)黨刊、電臺(tái)電視臺(tái)要講導(dǎo)向，都市類報(bào)刊、新媒體也要講導(dǎo)向；新聞報(bào)道要講導(dǎo)向，副刊、專題節(jié)目、廣告宣傳也要講導(dǎo)向；時(shí)政新聞要講導(dǎo)向，娛樂類、社會(huì)類新聞也要講導(dǎo)向；國(guó)內(nèi)新聞報(bào)道要講導(dǎo)向，國(guó)際新聞報(bào)道也要講導(dǎo)向。”習(xí)近平總書記通過強(qiáng)調(diào)各家媒體、各類內(nèi)容的導(dǎo)向性原則，在生產(chǎn)流程和分工過程中逐一細(xì)化了“黨的喉舌”這一概念。更重要的是，強(qiáng)調(diào)新媒體也要遵循導(dǎo)向性原則，為新媒體本身的進(jìn)一步發(fā)展提供了導(dǎo)向指導(dǎo)。

利用新技術(shù)新應(yīng)用，占領(lǐng)信息制高點(diǎn)。習(xí)近平總書記在2013年8月19日的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)上指出，“明者因時(shí)而變，知者隨事而制”，并強(qiáng)調(diào)“宣傳思想工作創(chuàng)新，重點(diǎn)要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新”。談及傳統(tǒng)媒體和新興媒體二者的關(guān)系，習(xí)近平總書記認(rèn)為不僅要加強(qiáng)兩類媒體的各自建設(shè)，更要與時(shí)俱進(jìn)，推動(dòng)二者的有機(jī)融合，“加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息制高點(diǎn)”。為更好應(yīng)對(duì)當(dāng)下社會(huì)信息化持續(xù)推進(jìn)的新形勢(shì)，宣傳思想工作應(yīng)加強(qiáng)對(duì)于新媒體的運(yùn)用，建立具有新時(shí)期特色的內(nèi)容傳播平臺(tái)。

新媒體的發(fā)展治理，從政策到法律的引導(dǎo)升級(jí)。面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，隨著新媒體發(fā)展工作的不斷推進(jìn)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央對(duì)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)與新媒體發(fā)展的要求進(jìn)一步提高與細(xì)化。2014年2月27日，中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化領(lǐng)導(dǎo)小組第一次會(huì)議，強(qiáng)調(diào)了網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的重要性。2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議提出加強(qiáng)媒體融合。2015年5月18日，習(xí)近平總書記在中央統(tǒng)戰(zhàn)工作會(huì)議上首次提出“要加強(qiáng)和改善對(duì)新媒體中的代表性人士的工作”，通過明確做好新媒體代表性人士的統(tǒng)戰(zhàn)工作，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了新媒體建設(shè)的重要性。2016年2月19日，習(xí)近平總書記召開黨的新聞?shì)浾撟剷?huì)，明確在新媒體的輿論工作開展過程中，要始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，體現(xiàn)了黨中央對(duì)落實(shí)媒體融合政策的更高要求，也體現(xiàn)了新媒體在開展輿論工作中的重要作用。隨著政策的引導(dǎo)與推動(dòng)，相關(guān)的法律法規(guī)也實(shí)時(shí)跟進(jìn)。我國(guó)相繼出臺(tái)了《全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)關(guān)于維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)安全的決定》《國(guó)務(wù)院關(guān)于授權(quán)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容管理工作的通知》等法律法規(guī)。習(xí)近平總書記在2016年11月16日舉辦的第三屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)開幕式上的視頻講話中，再次重申了全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展治理的“四項(xiàng)原則”“五點(diǎn)主張”，得到國(guó)際社會(huì)積極響應(yīng)。

從理念到思維的強(qiáng)化和延伸

第一，新媒體的發(fā)展對(duì)建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)與爭(zhēng)奪國(guó)際話語權(quán)有重要作用。網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)作為一國(guó)綜合實(shí)力的體現(xiàn)，其核心標(biāo)志除基礎(chǔ)設(shè)施保障能力和互聯(lián)網(wǎng)全球競(jìng)爭(zhēng)能力外，還包括網(wǎng)絡(luò)空間的威懾能力和治理能力。截至2016年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到7.10億，互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)51.7%。龐大的用戶基數(shù)加上網(wǎng)絡(luò)傳播的速度和效果，不僅對(duì)國(guó)內(nèi)的輿論環(huán)境產(chǎn)生了影響，更對(duì)我們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)空間的治理能力提出了新的挑戰(zhàn)。在2014年2月27日的中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化領(lǐng)導(dǎo)小組第一次會(huì)議上，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“網(wǎng)絡(luò)安全和信息化是事關(guān)國(guó)家安全和國(guó)家發(fā)展、事關(guān)廣大人民群眾工作生活的重大戰(zhàn)略問題?！绷?xí)近平總書記親自擔(dān)任中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化領(lǐng)導(dǎo)小組組長(zhǎng)，是對(duì)建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)的最高規(guī)格的重視，黨中央對(duì)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的堅(jiān)定程度也可見一斑。新媒體發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)安全息息相關(guān)。新媒體的健康發(fā)展不僅需要在技術(shù)層面上進(jìn)行安全維護(hù)（包括保護(hù)國(guó)家信息基礎(chǔ)設(shè)施、建立完善的網(wǎng)絡(luò)空間防護(hù)體系等），更要注意到新媒體在塑造國(guó)家形象方面的重要作用。習(xí)近平總書記指出：“要加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，精心構(gòu)建對(duì)外話語體系，發(fā)揮好新興媒體作用，增強(qiáng)對(duì)外話語的創(chuàng)造力、感召力、公信力，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，闡釋好中國(guó)特色?！蔽覀儾粌H要把國(guó)家對(duì)內(nèi)宣傳和對(duì)外宣傳辨別清楚，更要將相對(duì)應(yīng)的、帶有新媒體特點(diǎn)的技術(shù)和方式運(yùn)用到對(duì)外傳播中去。利用新媒體的技術(shù)和方式，提高微觀的外交溝通水平和溝通技術(shù)，“講好中國(guó)故事”，形成一個(gè)較為宏觀的、完整的對(duì)外話語體系。

第二，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，加速傳統(tǒng)媒體和新媒體融合。習(xí)近平總書記在2014年8月召開的中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上指出：“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合?！蓖七M(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，既需要傳統(tǒng)媒體打破觀念、體制、技術(shù)等多個(gè)方面的枷鎖，也需要新媒體重視內(nèi)容生產(chǎn)，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，以期達(dá)到“雙向融合”的效果。

第三，加強(qiáng)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的引導(dǎo)和監(jiān)管。習(xí)近平總書記指出要順應(yīng)新興媒體發(fā)展規(guī)律，要“因事而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為”，即善于審時(shí)度勢(shì)、重視民意所指。當(dāng)下我國(guó)媒體使用的現(xiàn)狀是，很多人尤其是年輕人“基本上不看主流媒體，大部分信息都從網(wǎng)上獲取”。新興媒介平臺(tái)的可信度在增加，作為信息發(fā)布平臺(tái)逐漸獲得更多的認(rèn)同。同時(shí)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)需要進(jìn)行引導(dǎo)，缺少把關(guān)人會(huì)導(dǎo)致謠言的加速傳播。應(yīng)對(duì)這些變化需要運(yùn)用更高的傳播策略和傳播技巧，即從點(diǎn)到面、從單一路徑到體系建構(gòu)，發(fā)展積極向上的網(wǎng)絡(luò)文化。

找準(zhǔn)扶持和治理的三個(gè)切入點(diǎn)

以先進(jìn)技術(shù)為支撐，推動(dòng)媒體融合發(fā)展。習(xí)近平總書記對(duì)于新信息技術(shù)一直保持著較高的關(guān)注度，并對(duì)技術(shù)的重要性有著深刻的認(rèn)識(shí)。2015年6月，習(xí)近平總書記在貴陽市大數(shù)據(jù)應(yīng)用展示中心調(diào)研時(shí)表示，面對(duì)信息化潮流，只有積極搶占制高點(diǎn)，才能贏得發(fā)展先機(jī)。要推動(dòng)信息化和工業(yè)化深入融合，必須在信息化方面多動(dòng)腦筋、多用實(shí)招。我國(guó)大數(shù)據(jù)采集和應(yīng)用剛剛起步，要加強(qiáng)研究、加大投入，力爭(zhēng)走在世界前列。2015年11月15日，習(xí)近平總書記在二十國(guó)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人第十次峰會(huì)第一階段會(huì)議上指出，新一輪科技和產(chǎn)業(yè)革命正在創(chuàng)造歷史性機(jī)遇，催生互聯(lián)網(wǎng)+、分享經(jīng)濟(jì)、3D打印、智能制造等新理念、新業(yè)態(tài)，其中蘊(yùn)含著巨大商機(jī)，正在創(chuàng)造巨大需求，用新技術(shù)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的潛力也是巨大的。2015年11月23日，習(xí)近平總書記在致信祝賀2015世界機(jī)器人大會(huì)開幕中指出，隨著信息化、工業(yè)化不斷融合，以機(jī)器人科技為代表的智能產(chǎn)業(yè)蓬勃興起，成為現(xiàn)時(shí)代科技創(chuàng)新的一個(gè)重要標(biāo)志。機(jī)器人寫作、無人機(jī)拍攝和人工智能等在媒體業(yè)的應(yīng)用成為新的趨勢(shì)。得益于新技術(shù)，媒體可以通過用戶內(nèi)容個(gè)性化推送、信息生產(chǎn)自動(dòng)化虛擬化、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)提供服務(wù)等實(shí)現(xiàn)媒體發(fā)展。

新媒體人才是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與核心。2016年2月19日，習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)，媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)。在參加十二屆全國(guó)人大三次會(huì)議上海代表團(tuán)審議時(shí)的講話中，習(xí)近平總書記明確指出：“人才是創(chuàng)新的根基，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)實(shí)質(zhì)上是人才驅(qū)動(dòng)?！毙旅襟w中的人才是推動(dòng)新媒體工作開展的切實(shí)保障，人才也一直是習(xí)近平總書記的新媒體思想中的重要內(nèi)容。在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上，習(xí)近平總書記再一次強(qiáng)調(diào)了媒體人的社會(huì)責(zé)任和堅(jiān)持黨性原則和正確政治立場(chǎng)不動(dòng)搖的重要性。他指出，要加快培養(yǎng)造就一支政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、黨和人民放心的新聞?shì)浾摴ぷ麝?duì)伍；新聞工作者要嚴(yán)格要求自己，加強(qiáng)道德修養(yǎng)，保持一身正氣。這是對(duì)媒體人的政治立場(chǎng)和職業(yè)道德素養(yǎng)提出的明確要求。新聞?shì)浾摴ぷ髡咭鰪?qiáng)政治家辦報(bào)意識(shí)，在圍繞中心、服務(wù)大局中找準(zhǔn)坐標(biāo)定位，牢記社會(huì)責(zé)任，不斷解決好“為了誰、依靠誰、我是誰”這個(gè)根本問題。新媒體人的報(bào)道需要以人民群眾的利益為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，正確引導(dǎo)輿論，不能片面追求市場(chǎng)效應(yīng)和商業(yè)利益。在新聞業(yè)務(wù)水平方面，習(xí)近平總書記要求新聞工作者努力成為全媒型、專家型人才。

以創(chuàng)新為動(dòng)力，理念、手段、內(nèi)容、體制創(chuàng)新一齊走。創(chuàng)新是新媒體發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，同樣也是推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的重要保證。2015年，習(xí)近平總書記在視察解放軍報(bào)社時(shí)曾說：“要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢(shì)，勇于創(chuàng)新、勇于變革，利用互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)理念、內(nèi)容、手段、體制機(jī)制等全方位創(chuàng)新，努力實(shí)現(xiàn)軍事媒體創(chuàng)新發(fā)展?！彼€強(qiáng)調(diào)：“對(duì)新聞媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本?！蓖苿?dòng)媒體創(chuàng)新的根本在于內(nèi)容創(chuàng)新、體制創(chuàng)新和手段創(chuàng)新。實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新既需要新聞工作者加強(qiáng)自身的理論學(xué)習(xí)，積極學(xué)習(xí)馬克思列寧主義、毛澤東思想和中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系，以及習(xí)近平總書記系列重要講話和治國(guó)理政新理念新思想新戰(zhàn)略，以保證在內(nèi)容創(chuàng)新的過程中能夠堅(jiān)持正確導(dǎo)向。與此同時(shí)，新聞工作者也要積極提高自身專業(yè)素養(yǎng)，以專業(yè)知識(shí)推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新。不僅如此，媒體應(yīng)當(dāng)加快體制改革，積極建立健全現(xiàn)代企業(yè)制度，加快人才資源、經(jīng)營(yíng)資源、版權(quán)資源等多種資源流動(dòng)與整合，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合，實(shí)現(xiàn)跨界發(fā)展，使媒體成為真正的市場(chǎng)主體。推動(dòng)媒體創(chuàng)新的要義也在于手段創(chuàng)新。手段創(chuàng)新既包括物質(zhì)工具也包括傳播方法。要通過對(duì)物質(zhì)工具的技術(shù)創(chuàng)新，融合視頻、音頻、文字、圖像等多種呈現(xiàn)方式，實(shí)現(xiàn)傳播手段的多樣性和傳播質(zhì)量的提高，滿足用戶對(duì)于多感官的不同需求。

（作者：黃楚新，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新媒體研究中心副主任兼秘書長(zhǎng)、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所新聞學(xué)研究室主任，研究員）

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