城市電視臺(tái)要辦“特色綜藝”

岳萌

【摘 要】中國電視在經(jīng)歷了從20世紀(jì)90年代開始的電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金二十年后，今天的中國電視作為主流媒體已經(jīng)逐漸走下了神壇，城市電視臺(tái)要想爭(zhēng)取更多的廣告份額，辦“特色綜藝”也許是個(gè)不錯(cuò)的選擇。特色綜藝已不是什么新鮮東西了，各大上星衛(wèi)視早就深諳其道，地方電視臺(tái)的綜藝節(jié)目注定無法走上星衛(wèi)視臺(tái)“高大上”的土豪路線，“低成本，接地氣，小清新”也許才是它最該具有的風(fēng)格……打造草根明星，這些人有故事，重新加工節(jié)目，提高節(jié)目質(zhì)量，做好網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)。

【關(guān)鍵詞】特色綜藝 低成本 接地氣 有故事

中國電視在經(jīng)歷了從20世紀(jì)90年代開始的電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金二十年后，今天的中國電視作為主流媒體已經(jīng)逐漸走下了神壇，在手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等流媒體的層層包圍下，作為傳統(tǒng)媒體，從中央電視臺(tái)、省級(jí)電視臺(tái)、上星衛(wèi)視臺(tái)，到城市電視臺(tái)都已進(jìn)入了“進(jìn)退維谷”的境地，除了幾家知名的上星衛(wèi)視臺(tái)通過引進(jìn)歐美韓國等國家的大型綜藝欄目獲得了“階段性”的高收視率和高人氣外，大多數(shù)的電視頻道都是處于一個(gè)不溫不火的維持狀態(tài)，在這場(chǎng)電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的博弈中，最先感到生存壓力的是城市電視臺(tái)。

“新聞，欄目，綜藝”曾經(jīng)是各個(gè)城市電視臺(tái)的核心內(nèi)容，中國各級(jí)城市電視臺(tái)在創(chuàng)臺(tái)之初，“新聞”都是“立臺(tái)”之本，各個(gè)城市電視臺(tái)在90年代得以快速發(fā)展也是由于當(dāng)時(shí)的社會(huì)現(xiàn)狀，無論是政府還是民間都對(duì)時(shí)政新聞?dòng)兄罅康男枨?，后期隨著《東方時(shí)空》《第一時(shí)間》《南京零距離》等節(jié)目的出現(xiàn)，迅速發(fā)展的反映社會(huì)民生接地氣的“民生新聞”也曾在各個(gè)城市電視臺(tái)風(fēng)光一度，現(xiàn)在來看，“新聞立臺(tái)”仍然無可置疑，但是面對(duì)微博、微信、自媒體等實(shí)時(shí)信息的開放且快速的新聞?shì)d體選擇，僅僅靠電視新聞來維持城市電視臺(tái)的收視率是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，城市電視臺(tái)要想爭(zhēng)取更多的廣告份額，辦“特色綜藝”也許是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

上星衛(wèi)視臺(tái)的綜藝特色

特色綜藝節(jié)目有別于傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目，傳統(tǒng)綜藝節(jié)目是以文藝歌舞表演為主的，比如中央電視臺(tái)的《綜藝大觀》，它更多的表現(xiàn)是歌舞曲藝等節(jié)目形式，特色綜藝可不僅僅是文藝演出那么簡(jiǎn)單，它是夾雜了表演、訪談、真人秀、觀眾互動(dòng)等各種電視手段糅合在一起的復(fù)雜產(chǎn)物，它不僅要求演員懂得表演，還要演員盡情表現(xiàn)自己的個(gè)性和特色，既有表演秀的成分，也要真實(shí)接地氣的一面，特色綜藝不僅需要明星加盟，它還需要樸素但又有特點(diǎn)的草根和素人，這也是它魅力的地方，在這里，明星是凡人，凡人是明星。

其實(shí)，特色綜藝已不是什么新鮮東西了，各大上星衛(wèi)視早就深諳其道，湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》《爸爸去哪兒》《我是歌手》，東方衛(wèi)視的《歡樂喜劇人》《中國達(dá)人秀》，北京電視臺(tái)《跨界歌王》，浙江電視臺(tái)的《奔跑吧，兄弟》《中國好聲音》等等。各大上星臺(tái)的特色綜藝節(jié)目各具賣點(diǎn)，都收獲了廣大忠實(shí)的粉絲以及高人氣，這些節(jié)目以時(shí)間作為節(jié)點(diǎn)，每年一季，但是有些遺憾，隨著越來越多的新季出現(xiàn)，人們的收視疲勞使得收視率開始下滑。

這些節(jié)目好看，但是相似性也很大，第一，它們都是外來引進(jìn)，缺乏本土原創(chuàng)，這些大臺(tái)引進(jìn)了在國外已經(jīng)獲得巨大成功的節(jié)目，拿來之后有的完全拷貝，有的是略加修改，但精髓仍然是別人的，缺乏原創(chuàng)；第二，他們投入了大量資金來包裝節(jié)目，打造一流的電視影音效果，據(jù)說《爸爸去哪兒》《奔跑吧，兄弟》的攝像機(jī)即達(dá)上百之多，他們還重金邀請(qǐng)了最具影響力的明星，明星的出場(chǎng)費(fèi)高達(dá)千萬之多，無論是前期拍攝還是后期制作都是大量的人力物力投入；第三，炒作節(jié)目事件熱點(diǎn)和同期的網(wǎng)絡(luò)視頻協(xié)助升溫，這些綜藝欄目的熱播和網(wǎng)絡(luò)視頻的同時(shí)播放與網(wǎng)絡(luò)娛樂視頻的炒作也有很大的關(guān)系，人們可以通過觀看同期的網(wǎng)絡(luò)視頻再度回歸到電視屏幕上來，上星衛(wèi)視臺(tái)還有針對(duì)性地為明星炒話題，通過娛樂新聞的網(wǎng)絡(luò)炒作推動(dòng)人們對(duì)其節(jié)目的關(guān)注，所有這些都是這些上星衛(wèi)視臺(tái)綜藝節(jié)目成功的因素。

從地方電視臺(tái)的平臺(tái)上看，上星衛(wèi)視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，“國外引進(jìn)，資金投入，明星加盟，知名網(wǎng)絡(luò)助推”等這些條件城市電視臺(tái)全沒有，那城市電視臺(tái)如何才能辦出自己的特色綜藝呢？

城市電視臺(tái)的綜藝節(jié)目更要鼓勵(lì)“特色”

城市電視臺(tái)如果模仿上星衛(wèi)視臺(tái)成功的類型節(jié)目會(huì)怎樣呢？筆者認(rèn)為效果不會(huì)太好，為什么？拷貝模仿是可以的，但硬生生地模仿，沒有如大臺(tái)那般強(qiáng)大的硬件支持、資金投入和人員投入，小臺(tái)模仿的節(jié)目注定是粗糙的、簡(jiǎn)單的、東施效顰的，其結(jié)果是根本無法獲得預(yù)期的收視率和廣告投入。因?yàn)檫@些必然的局限性，地方電視臺(tái)的綜藝節(jié)目注定無法走上星衛(wèi)視臺(tái)“高大上”的土豪路線，“低成本，接地氣，小清新”也許才是它最該具有的風(fēng)格。

市級(jí)電視臺(tái)辦綜藝節(jié)目注定要在資金上少投入，要“辦大事，花小錢”。每個(gè)城市都有獨(dú)特的地方特色和人文特色，只有生活在這里的人們才能深刻理解當(dāng)?shù)氐牡乩須v史社會(huì)和文化屬性，那么作為市級(jí)電視臺(tái)的編導(dǎo)在創(chuàng)編綜藝類節(jié)目時(shí)就要在“地方特色”和“原創(chuàng)性”上做文章。

這種原創(chuàng)就是要結(jié)合地方特色，蘇州電視臺(tái)是一個(gè)特別好的例子，筆者2009年去蘇州旅游，無意觀看了蘇州電視臺(tái)的一個(gè)頻道的節(jié)目，立刻就被吸引了，這個(gè)節(jié)目從主持人主持到演員表演到評(píng)論員評(píng)論全部采用蘇州白話加字幕的方式，這個(gè)節(jié)目是一個(gè)社會(huì)新聞的電視劇版，所有故事都是蘇州近期發(fā)生的社會(huì)新聞的全新演繹，就是典型的家長(zhǎng)里短、夫妻婆媳，只是他們不說新聞，他們演新聞。這是一個(gè)典型的特色綜藝，先是主持人交代事件，然后是演員表演，最后是一群人評(píng)論。演員用的清一色的業(yè)余演員，是有正當(dāng)職業(yè)的草根百姓，這些人有的是你的同事，有的是你的鄰居，有的是你的發(fā)小，看著自己熟悉的人在電視上像明星一樣表演，這本身就是看點(diǎn)。還有一群評(píng)論員也是社區(qū)大媽的水平，說的不是大道理，而是各有觀點(diǎn)的大實(shí)話，怎么聽都覺得舒服有趣，就是這么一個(gè)低成本的節(jié)目，充分表現(xiàn)出了蘇州的民風(fēng)與人文，讓我一個(gè)聽不懂南方方言的人看得津津有味，當(dāng)?shù)厝说南矏鄢潭瓤上攵@個(gè)節(jié)目是辦出了高度的地方特色，城市電視臺(tái)就需要這樣的特色綜藝節(jié)目。

錦州廣播電視臺(tái)也有相似的成功例子，錦州廣播電視臺(tái)的《百姓春晚》《少兒春晚》已經(jīng)辦了八年，一年比一年的人氣高。雖說也是綜藝晚會(huì)，但是這個(gè)綜藝辦出了錦州特色。相比于中央電視臺(tái)和各大省級(jí)臺(tái)每年春晚的大投入，錦州廣播電視臺(tái)的資金投入基本可以忽略，燈光舞美音響等盡量利用臺(tái)內(nèi)已有資源，或者花不多的錢就可以達(dá)到不錯(cuò)的效果，那么《百姓春晚》《少兒春晚》的亮點(diǎn)和特色在哪？

第一，打造草根明星。如今，那種邀請(qǐng)明星的綜藝模式已經(jīng)不符合當(dāng)下大部分市級(jí)電視臺(tái)“節(jié)儉”的宗旨，中央電視臺(tái)早就開始請(qǐng)“草根明星”來加盟綜藝節(jié)目，而中央電視臺(tái)的“草根明星”其實(shí)并不是真的“草根”，但城市電視臺(tái)辦綜藝節(jié)目就是該接地氣，把普通人培養(yǎng)成演員，甚至是明星。

錦州廣播電視臺(tái)《百姓春晚》《少兒春晚》的演員是真正的草根?！栋傩沾和怼贰渡賰捍和怼肥紫任蟊娨暰€的是提前三個(gè)月的晚會(huì)宣傳，我們通過各個(gè)頻道、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開始進(jìn)行海選報(bào)名的宣傳，宣傳口號(hào)定位準(zhǔn)確：“百姓春晚，老百姓自己的舞臺(tái)”，在海選報(bào)名條件上不設(shè)置任何門檻，年齡、職業(yè)、性別、表演形式，應(yīng)該說任何人都可以在這個(gè)舞臺(tái)秀出自己的個(gè)人魅力，從八年的舉辦經(jīng)驗(yàn)來看，每年的報(bào)名人數(shù)都能達(dá)到兩千人左右，而且人數(shù)還處于一個(gè)上升的態(tài)勢(shì)，報(bào)名的人中一半為青少兒藝術(shù)團(tuán)體和老年藝術(shù)團(tuán)體，個(gè)人報(bào)名中多為中青年人?！栋傩沾和怼贰渡賰捍和怼芬呀?jīng)形成固定的模式，每一年的“同一時(shí)間”和“同一地點(diǎn)”，觀眾朋友們基本形成了“條件反射”，每年都會(huì)參與《百姓春晚》《少兒春晚》的人數(shù)高達(dá)一半左右，可見，相對(duì)固定的模式也是一個(gè)有效吸引收視率的手段。群眾演員對(duì)于電視臺(tái)辦晚會(huì)的最大好處是在演員投入上的零成本。海選聘請(qǐng)的是專業(yè)評(píng)委也是晚會(huì)的藝術(shù)指導(dǎo)，但是對(duì)節(jié)目要求卻相對(duì)包容寬泛，《百姓春晚》最后入圍的節(jié)目比率為10%左右，《少兒春晚》入圍的節(jié)目比率為25%左右。高入圍率也喚起了更多觀眾參與的熱情。

城市電視臺(tái)辦綜藝節(jié)目的主人公應(yīng)該就定位于百姓，我們把百姓打造成平民明星，在平民上做足文章，讓觀眾看到自己身邊人的“明星效應(yīng)”，節(jié)目的收視率和參與性自然也就上升了。

第二，這些人有故事?！栋傩沾和怼贰渡賰捍和怼凡皇呛?jiǎn)單的一場(chǎng)晚會(huì)，對(duì)它的前期報(bào)道和后期花絮都是整個(gè)節(jié)目的一部分，每周都有《百姓春晚》《少兒春晚》相關(guān)人物、事件的節(jié)目報(bào)道推出。這些走上電視的演員，我們需要他們既是普通的人又是有故事的人，從海選開始到《百姓春晚》《少兒春晚》結(jié)束，大約一個(gè)月的時(shí)間，每天都有海選節(jié)目進(jìn)行展播，然后挑選有故事的演員進(jìn)行報(bào)道。例如，2014年，海選時(shí)有一名渤海大學(xué)在讀的男孩，叫歐陽兆鋒，他時(shí)尚英俊，潮流酷范兒，雖然只是一個(gè)學(xué)習(xí)音樂的學(xué)生，但是已經(jīng)表現(xiàn)出了明星的特質(zhì)，他參加《百姓春晚》的同時(shí)也在籌劃著自己人生第一場(chǎng)個(gè)人校園音樂會(huì)，我們以此為點(diǎn)，全程跟蹤拍攝了他籌備整個(gè)校園演唱會(huì)的全過程，做成了一個(gè)真人秀，放在《百姓春晚》系列節(jié)目里播出，2014年《百姓春晚》節(jié)目全部播出后，歐陽兆鋒在錦州已經(jīng)成為了一個(gè)家喻戶曉的明星，這就是電視的力量。

第三，重新加工節(jié)目，提高節(jié)目質(zhì)量。資金不多不表示就可以在節(jié)目的質(zhì)量上粗枝大葉了，一直有一個(gè)誤區(qū)，那就是“高品質(zhì)和高投入”是緊密相關(guān)的，其實(shí)，如果沒有金錢的優(yōu)勢(shì)，我們可以在人力上做好文章，我們不需要大制作，我們只需要把握后期文案、編輯、制作等細(xì)節(jié)，精致樸素的電視作品不乏精品，相反加了太多后期的炫目效果并不適合城市電視臺(tái)，返璞歸真、干凈、規(guī)整也許更應(yīng)該成為城市電視臺(tái)的特色。

第四，做好網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)。在APP處處可見的網(wǎng)絡(luò)生活中，城市電視臺(tái)也要開發(fā)好和綜藝電視欄目相對(duì)應(yīng)的APP，與打開電視機(jī)不同，在APP上觀看節(jié)目是如今更多人的收視選擇，從被動(dòng)接受到主觀能動(dòng)，從電視屏幕上流失的觀眾可以從這里收回，甚至更多，因?yàn)锳PP可以反復(fù)觀看隨時(shí)觀看，這是電視臺(tái)不具備的功能，城市電視臺(tái)的綜藝欄目APP除了播放節(jié)目視頻外，要加上一些點(diǎn)贊、有獎(jiǎng)競(jìng)猜等環(huán)節(jié)，讓觀眾的參與性更高一些，這也是非常好的賣點(diǎn)。

（作者單位：錦州廣播電視臺(tái)）