中國(guó)成為全球消費(fèi)者海淘目的地

陳愛(ài)平

多家電商平臺(tái)近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)企業(yè)所生產(chǎn)的越來(lái)越多商品在全球熱銷成為“爆款”，這也推動(dòng)中國(guó)成為全球消費(fèi)者歡迎的“海淘目的地”。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程中，更多優(yōu)質(zhì)的中國(guó)產(chǎn)品將走向世界。

亞馬遜中國(guó)2016年12月7日向中國(guó)企業(yè)推出亞馬遜商業(yè)采購(gòu)點(diǎn)賣家招募計(jì)劃。這一舉措的背景正是中國(guó)企業(yè)生產(chǎn)的多種商品在全球電商市場(chǎng)熱銷。例如，中國(guó)辦公家具商唯亞辦公在亞馬遜美國(guó)站點(diǎn)上線后，銷量從2014年的1000萬(wàn)元人民幣，到2015年翻番；主營(yíng)產(chǎn)品手動(dòng)工具、激光產(chǎn)品等的巨星科技自2015年年中在亞馬遜美國(guó)站點(diǎn)上線后，月銷量達(dá)到50萬(wàn)美元/月，月增速達(dá)30%。

根據(jù)eBay近期發(fā)布的報(bào)告，當(dāng)前eBay中國(guó)賣家在法國(guó)、意大利和西班牙市場(chǎng)的銷售額在近三年中平均增幅已超過(guò)300%。法、意、西三國(guó)的消費(fèi)者對(duì)3C電子和時(shí)尚等中國(guó)賣家的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品類的需求仍十分旺盛。同時(shí)，健康美容和汽配等新興明星產(chǎn)品也展現(xiàn)了市場(chǎng)活力。

互聯(lián)網(wǎng)第三方支付服務(wù)商PayPal和調(diào)研公司益普索聯(lián)合發(fā)布第三屆全球跨境貿(mào)易報(bào)告，對(duì)32個(gè)國(guó)家超過(guò)2.8萬(wàn)名網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，21%的受訪消費(fèi)者表示過(guò)去一年曾在中國(guó)網(wǎng)站進(jìn)行海淘，使中國(guó)成為最受歡迎的海淘目的地。

中國(guó)消費(fèi)者在全球“海淘”已屢見(jiàn)不鮮，而為何中國(guó)成為消費(fèi)者、市場(chǎng)機(jī)構(gòu)及電商平臺(tái)眼中的“海淘圣地”？

根據(jù)PayPal的報(bào)告，物美價(jià)廉是全球消費(fèi)者采買中國(guó)商品的最大原因。在全球所有受訪消費(fèi)者中，有76%的消費(fèi)者表示，他們之所以選擇“海淘”而非本國(guó)購(gòu)物是因?yàn)榍罢叩膬r(jià)格更加優(yōu)惠。此外，65%的消費(fèi)者表示，通過(guò)“海淘”可以買到許多本國(guó)沒(méi)有的商品。

在一家新加坡公司設(shè)在上海的辦事處就職的白領(lǐng)趙靈介紹，近年來(lái)，中國(guó)的購(gòu)物季“雙11”在外國(guó)同事中的知名度不斷提升，不少境外的同事或通過(guò)直接“海淘”選購(gòu)中國(guó)產(chǎn)品，或拜托在上海辦事處上班的同事代買。

“一位澳大利亞籍的同事告訴我，中國(guó)制造的家電、服飾制品，不僅價(jià)廉物美，而且樣式花哨精美，款式翻新快，比在當(dāng)?shù)刭?gòu)買更合算。”趙靈說(shuō)。

上海財(cái)經(jīng)大學(xué)500強(qiáng)企業(yè)研究中心主任江若塵調(diào)查發(fā)現(xiàn)，與境外消費(fèi)者相比，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)商品的質(zhì)量要求不斷提升，對(duì)產(chǎn)品的外觀、款式要求也都很高，潮流轉(zhuǎn)變快。這也導(dǎo)致在中國(guó)市場(chǎng)的廠商及其產(chǎn)品往往需要高于“實(shí)用”的特點(diǎn)，而這一特色已經(jīng)成為中國(guó)商品在全球消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。

亞馬遜中國(guó)副總裁、亞馬遜全球開(kāi)店亞太區(qū)負(fù)責(zé)人戴斐表示：“中國(guó)的賣家、品牌商、制造商都擁有世界一流的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)制造能力。據(jù)亞馬遜中國(guó)數(shù)據(jù)，近年來(lái)中國(guó)企業(yè)所售商品的品類與選品數(shù)量不斷擴(kuò)張，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)與創(chuàng)新技術(shù)的重視度顯著提高。與2012年相比，2015年中國(guó)賣家所售選品數(shù)量增加了87倍?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2017/01/13/zgmp201701zgmp20170109-2-l.jpg" style="">

eBay數(shù)據(jù)亦顯示，在2015年第三季度到2016年第二季度的12個(gè)月里，在法國(guó)、意大利、西班牙開(kāi)展業(yè)務(wù)的eBay中國(guó)賣家數(shù)量同比增幅高達(dá)45%，上架商品數(shù)量增幅則超過(guò)65%。

從整體來(lái)看，中國(guó)企業(yè)通過(guò)跨境電商出口的趨勢(shì)亦相當(dāng)明顯。根據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2015年度中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》，2015年，中國(guó)跨境電商交易規(guī)模為5.4萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)28.6%，其中跨境出口交易規(guī)模就達(dá)4.49萬(wàn)億元。

跨境電商已敏銳地捕捉到這一趨勢(shì)背后的商機(jī)，紛紛推出面向中國(guó)賣家的翻譯、網(wǎng)站編輯以及更便捷的物流服務(wù)，幫助中國(guó)企業(yè)完成對(duì)境外消費(fèi)市場(chǎng)的偏好調(diào)研等，推動(dòng)中國(guó)企業(yè)及產(chǎn)品更好地銷往全球。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，更多的企業(yè)生產(chǎn)設(shè)計(jì)更好、附加值含量更高的產(chǎn)品，中國(guó)產(chǎn)品在“全球開(kāi)店”的過(guò)程中，贏得更好的聲譽(yù)及市場(chǎng)，中國(guó)企業(yè)將以更加積極主動(dòng)的姿態(tài)走向世界。