“我們·廣州”文化品牌起航

張飛龍

對于廣州而言，2018年9月將是一個值得期待的時(shí)刻。為將廣東打造成國家“一帶一路”國際航空樞紐，在廣東省和廣州市的支持下，廣東機(jī)場集團(tuán)成功拿下2018年世界航線發(fā)展大會承辦權(quán)。這讓一心打造城市文化品牌的廣州市文化廣電新聞出版局黨委副書記劉宛子興奮不已，他對《中國名牌》說：“通過世航會展現(xiàn)中國名城上千年歷史文化，這對提升廣州國際影響力具有非同凡響的意義?！?/p>

廣粵軟實(shí)力

世航會作為航空經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“催化劑”，憑借強(qiáng)大的號召力將全球航空公司、機(jī)場以及相關(guān)機(jī)構(gòu)的決策者帶到承辦方城市，推介承辦城市和機(jī)場、開發(fā)營銷國際航線、打造國際樞紐；對舉辦城市而言則是促進(jìn)城市品牌營銷、提高城市影響力的絕佳機(jī)會。正因如此，全球各大城市都踴躍申辦世航會，但由于其申辦難度堪比“申奧”，目前僅有阿布扎比、倫敦、阿姆斯特丹、哥本哈根、迪拜、溫哥華、北京等少數(shù)國際一線城市申辦成功。

白云機(jī)場宣傳部主任羅娟說：“近年來，廣州白云機(jī)場蓬勃發(fā)展，航線網(wǎng)絡(luò)通達(dá)120多個國內(nèi)城市，國際及地區(qū)航班量都保持兩位數(shù)增長。僅2015年全年航班起降40.97萬次，旅客吞吐量達(dá)5520.86萬人次，躍居世界第19位，這成為廣州成功申請世航會承辦城市的條件之一。”

強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭和良好的商業(yè)環(huán)境吸引了世界各地資本涌入廣州，多元文化隨之匯聚于此。高密度的文化交融刺激著這片熱土推陳出新，海量的商業(yè)新創(chuàng)項(xiàng)目在文化碰撞中得以產(chǎn)生。劉宛子說：“經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段之后，文化將成為社會發(fā)展越來越重要的主角，甚至成為人們自發(fā)的心靈意識。”

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2015年年底，廣州累計(jì)吸收全球136個國家和地區(qū)的外商直接投資企業(yè)26945家，實(shí)際使用外資總額753.4億美元；共有283家世界500強(qiáng)企業(yè)在廣州投資設(shè)立720個項(xiàng)目，投資總額合計(jì)491.5億美元。廣州市文化廣電新聞出版局文化交流合作處處長張穎說：“基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)解決了資本能不能來的問題，而文化軟實(shí)力才是資本想不想來的關(guān)鍵所在?！?/p>

正因如此，廣東加大了文化建設(shè)和宣傳。在第22屆世航會上，廣州展臺祭出了頗具特色的文化元素：廣式早茶、點(diǎn)心，叉燒包、蘿卜酥，碩大的屏幕閃出“我們·廣州”的七彩字母，吸引著往來中外嘉賓駐足。

廣州展臺的負(fù)責(zé)人介紹，這次參加世航會除了展出傳統(tǒng)的廣式特色之外，還帶來了體現(xiàn)廣州工匠精神的非遺技藝“廣彩”“欖雕”；現(xiàn)場還播放由廣州民樂團(tuán)演奏的具有嶺南文化特色的曲目，并展出廣州傳統(tǒng)粵劇文化的推廣項(xiàng)目等，全方位展現(xiàn)廣州的自然風(fēng)貌、文化傳承、先進(jìn)科技以及羊城新地標(biāo)的魅力。

劉宛子說：“從地理位置上看，廣東儼然已經(jīng)成為‘一帶一路上重要的樞紐地帶。廣府文化越來越多地滲透在經(jīng)貿(mào)、科技、金融之中。世航會將配合廣州城市品牌的確立，將文化融入廣州社會發(fā)展的各個方面?！?/p>

打造廣州名片

2015年，廣州市以培育和打造世界文化名城、建設(shè)新嶺南中心為目標(biāo)，推進(jìn)文化事業(yè)發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出旺盛的生命力，在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的地位不斷提升。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年，廣州文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)933億元，占GDP比重超過5%，成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。廣州高新區(qū)文化與科技融合示范區(qū)也被認(rèn)定為第二批“國家級文化和科技融合示范基地”；廣州國際媒體港獲批為國家級廣告產(chǎn)業(yè)園核心區(qū)。同時(shí)廣州的國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地、國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)已達(dá)到8個。劉宛子說：“我們希望能夠創(chuàng)造一個城市品牌，將其打造成廣州對外交流的符號和名片?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2017/01/13/zgmp201701zgmp20170130-2-l.jpg" style="">

近年來，廣州利用央視春晚、春班演出、廣府廟會、珠江紅船、旅游劇場等平臺推廣廣州本土文化，擴(kuò)大影響力。2016年下半年，廣州將持續(xù)推出2016廣州藝術(shù)節(jié)、2016中國（廣州）國際演藝交易會、第九屆中國國際漫畫節(jié)、第二十一屆廣州國際藝術(shù)博覽會、第六屆中國國際版權(quán)博覽會、2016中國（廣州）國際紀(jì)錄片節(jié)，以文化產(chǎn)業(yè)交易季的形式，打出組合拳，進(jìn)一步擦亮廣州文化招牌。北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰認(rèn)為，搭建國際文化貿(mào)易平臺猶如造船出海，有利于優(yōu)化資源配置，拓展國際營銷網(wǎng)絡(luò)，推動我國文化產(chǎn)品進(jìn)入國際市場。

隨著廣州文化周、“一區(qū)一品牌”群眾文化活動創(chuàng)建、迎春花市、廣府廟會、波羅誕、乞巧節(jié)等傳統(tǒng)民俗文化活動的開展，已在廣州形成新的文化名片；許鴻飛雕塑世界巡展在國際上反響強(qiáng)烈，也成為廣州引以為傲的文化品牌所在。

張穎表示，在具體的落實(shí)過程中，廣州通過制定政策措施，加大扶持傳統(tǒng)文化力度，推進(jìn)本土文化傳承與發(fā)展，逐步形成文化立市、文化強(qiáng)市、文化育人的良好局面。同時(shí)還努力促進(jìn)十大產(chǎn)業(yè)齊發(fā)力，積極盤活文化藝術(shù)和對外交流活動，努力打造文化產(chǎn)業(yè)特色精品，以文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動城市品位提升，以新型城市化優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

文化走出去

在全球化、數(shù)字化、信息化的大背景下，國際間合作競爭也轉(zhuǎn)化為城市間的合作競爭，而城市之間往往以文化論輸贏。廣州作為中國對外文化交流的重要窗口，是中西方文化融會與沖突的橋頭堡，也是文化走出去重要基地。

劉宛子表示，“十三五”時(shí)期是中國建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國、廣東建設(shè)文化強(qiáng)省、廣州建設(shè)文化強(qiáng)市并培育世界文化名城的關(guān)鍵時(shí)期與攻堅(jiān)階段。為此，廣州大力實(shí)施“21世紀(jì)海上絲綢之路人文合作工程”，積極推進(jìn)海上絲綢之路城市聯(lián)盟建設(shè)、友好城市建設(shè)，建立城市聯(lián)盟間多層次、常態(tài)化文化交流與合作機(jī)制，搭建海上絲綢之路人文合作的重要平臺，以對接國家“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略。

為此廣州在新加坡實(shí)施文化銜接，在英國開展歡樂春節(jié)文化交流活動。2016年11月16日，廣州在秘魯市庫斯科市開展廣州文化周活動，展示許鴻飛雕塑，得到了秘魯政府及當(dāng)?shù)匚幕鞯闹С帧?/p>

秘魯前駐華大使哈羅德·佛塞斯認(rèn)為，中國文化對秘魯有著深厚的影響，160多年來，中國傳統(tǒng)文化對促進(jìn)秘魯社會和經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮著積極作用。

張穎說：“尤其是廣東木偶，非常受國外小朋友喜歡。以后廣東木偶不僅進(jìn)行表演，還要與小朋友互動，讓孩子們在渴望了解世界的時(shí)候接觸中國的藝術(shù)，讓美好印象伴隨著他們的成長，展現(xiàn)文化軟實(shí)力?！?/p>

為了加快廣州文化全球化的步伐，廣州市政府頒布政策，支持文化企業(yè)參與國家21世紀(jì)海上絲綢之路文化項(xiàng)目工程，鼓勵扶持社會組織、文化企業(yè)、文化從業(yè)者與“21世紀(jì)海上絲綢之路”國內(nèi)外沿線城市文化企業(yè)及同行進(jìn)行民間交流合作。

伴隨著文化強(qiáng)市、文化強(qiáng)省目標(biāo)的逐步確立，廣州將鼓勵文化企業(yè)通過新設(shè)、收購、合作等方式在境外開展文化領(lǐng)域投資合作；推動文化產(chǎn)品和服務(wù)出口交易平臺建設(shè)，重點(diǎn)培育一批外向型文化內(nèi)容出口企業(yè)和產(chǎn)業(yè)基地；進(jìn)一步推動核心文化產(chǎn)品與服務(wù)出口，支持核心文化產(chǎn)品和服務(wù)走出國門。