象山影視城對象山旅游業(yè)的影響分析

屠蘭清

摘 要：影視劇和綜藝節(jié)目日益進入到人們的生活當中影響著人們的旅游動機，越來越多的游客因為影視劇的影響而選擇出游，影視旅游也成為越來越火熱的旅游類型。各地的影視城因為影視劇開始重新規(guī)劃，從虧損狀態(tài)轉(zhuǎn)好。不可否認，影視城為旅游目的地帶去了非常多的經(jīng)濟效益，但是在看到影視城對當?shù)芈糜螛I(yè)的正面影響時，也應(yīng)關(guān)注到影視城給當?shù)芈糜螛I(yè)帶去的負面影響。

關(guān)鍵詞：影視旅游；象山影視城；影視?。宦糜文康牡?/p>

一、我國影視基地發(fā)展現(xiàn)狀

1987年，自無錫太湖之濱的影視基地建成就標志著我國影視旅游的興起。隨著我國影視文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，國內(nèi)影視旅游業(yè)也得到了跨越式的發(fā)展。

近幾年，隨著古裝劇的熱播和綜藝節(jié)目的熱潮，國內(nèi)各地的影視基地都發(fā)展的非常迅速，按照產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、地域文化和影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要，依托首都城市圈、長三角城市群、珠三角城市群的影視產(chǎn)業(yè)機構(gòu)等，大致形成了北、東、南三大影視產(chǎn)業(yè)基地群。北有北京懷柔影視基地、北普陀影視城、寧夏鎮(zhèn)北堡西部影視城等，形成“北部影視基地群”；東有橫店影視城、象山影視城、無錫影視城、同里影視城等，形成“東部影視基地群”；南有云南地區(qū)8個影視基地、廣東南海影視城、中山影視城與香港、臺灣影視制作機構(gòu)形成“南部影視基地群”。

但是，整個影視旅游業(yè)卻并不樂觀。全國已通過審批的影視城有一百多座，還有三十多座正在施工和招商，而規(guī)模更小的拍攝基地則遍布全國，將近千座。然而現(xiàn)在，除了橫店，其余大多數(shù)影視城都處于虧損狀態(tài)，據(jù)北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院影視中心調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)的影視基地，80%處于虧損，15%處于溫飽，只有5%可以盈利。

二、象山影視城發(fā)展歷程

2003年5月，張紀中為了拍攝《神雕俠侶》，在浙江新橋鎮(zhèn)象山投資建設(shè)宋代風格的“神雕城”，占地面積40萬平方米，形成了歸云莊、活死人墓、襄陽城等八個景區(qū)和160多個單體建筑，同時又布置了五大府院，另建有中國最大的人造榕樹林，覆蓋面積達1400平方米，人造溶洞3500平方米，總投資1.2億元。

2005年初象山濱海影視城開發(fā)有限公司成立。此后，象山影視城先后獲得“中國十大影視基地”、“寧波市文化示范基地”和“全國影視指定拍攝基地”等榮譽稱號。

2009年10月開工建設(shè)二期，項目投資2.4億元，占地面積490畝，包括“春秋戰(zhàn)國城”、“西游記樂園”、“經(jīng)濟型賓館”和“攝影棚”，于2010年10月1日正式對外開放。

2012年6月，象山引資1.8億元，啟動了民國城一期項目建設(shè)。由59棟典型民國時期建筑構(gòu)成，建設(shè)內(nèi)容包括中國晚清至民國時期的公共建筑、街道、公館和民居。在滿足劇組拍攝需要的同時，民國城配備了商業(yè)街、酒吧街、文化創(chuàng)意、企業(yè)會所、5D影院、博物館等旅游休閑配套項目。同年11月7日，象山影視城被評為國家AAAA級旅游景區(qū)。

2015年，因電視劇《瑯琊榜》的熱播，象山影視城作為該劇的拍攝點，借勢通過全媒體宣傳、跨界營銷等方式，在長三角地區(qū)推出“瑯琊榜之旅”，游客接待量比14年增長了20%。前三季度，象山影視城經(jīng)營性總收入達4487.6萬元，接待游客量125.6萬人次，先后獲得“亞洲金旅獎·首批最具特色魅力旅游目的地”、“全國十佳文化生態(tài)景區(qū)”和“寧波市十大文化創(chuàng)新空間”等榮譽。

三、象山影視城對象山旅游業(yè)的正面影響

1.經(jīng)濟影響

首先，影視劇傳播在現(xiàn)在這個網(wǎng)絡(luò)時代是非常簡單和有效的。有專家認為，電影外景地是作為藝術(shù)形式出現(xiàn)的，它的效果是潛移默化的，由于影視城對游客的出行具有一定的刺激作用，故而增加了當?shù)氐穆糜稳藬?shù)。伴隨著旅游人數(shù)的增加，影視城也為旅游地提高了不少經(jīng)濟收入。

其次，除了影視文化產(chǎn)業(yè)，影視城還會有很多相關(guān)的服務(wù)產(chǎn)業(yè)。為了方便劇組的拍攝和工作人員的休息，影視城周邊都會有大量的住宿、餐飲、交通運輸行業(yè)，如此就會帶動旅游地周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而旅游業(yè)的六大要素“吃、住、行、游、購、娛”讓旅游地每增加一個就業(yè)崗位就會至少增加6個其他崗位的人就業(yè)，這勢必會減少失業(yè)率而增加就業(yè)率。

2.社會文化影響

觀看影視劇作品的時候，人們往往會被電視里的秀美景象和當?shù)氐莫毺匚幕曀姿瑢β糜文康牡禺a(chǎn)生強烈的向往。旅游者因為一系列的影視劇作品而知曉象山影視城，后又因為象山影視城而知曉象山，從而了解和感受到象山本地，甚至是寧波本地的文化、思想、習俗、語言等獨特的魅力。同時，外來攝制組和游客也會為當?shù)貛ゲ灰粯拥奈幕瘋鞑ズ退枷虢涣鳎兄诼糜文康牡匾M新鮮、有利的思想，促進不同民族文化的融合和發(fā)展。

3.環(huán)境影響

旅游形象是旅游者決定是否去該地旅游時的一個重要考慮因素，通常人們在觀看影視劇作品的同時都會讓自己身臨其境、感受其中。而影視城所在地的政府則勢必會為了保持旅游目的地的形象，同時也為了吸引更多的游客前往，對目的地的景區(qū)景觀進行及時的修復和重建，包括環(huán)境治理和人文保護，有助于旅游目的地的景觀美化和環(huán)境、人文的保護，同時延長了旅游目的地的生命周期。

四、象山影視城對象山旅游業(yè)的負面影響

1.經(jīng)濟影響

雖然象山影視城為象山增加了就業(yè)率，但與此同時要面臨的問題是短時間內(nèi)大量游客的接待量會讓影視城直接雇傭許多沒有從業(yè)資格的工作人員，使得旅游從業(yè)者素質(zhì)的不等，影響游客在游覽過程中的體驗，降低游客的滿意度。在互聯(lián)網(wǎng)如此發(fā)達的今天，游客的差評會直接導致潛在消費者對旅游目的地的印象變差，從而導致客流量的下降和當?shù)亟?jīng)濟收入的不穩(wěn)定。

另外一方面，因為明星效應(yīng)的帶動，讓部分當?shù)鼐用窨梢暂p松的從中牟利，打著各家明星的旗號提高產(chǎn)品價格，影視周邊（影視旅游紀念品）更是吸引著大量的粉絲購買，導致物價上漲變成很自然的現(xiàn)象。但也因此會嚴重影響到當?shù)仄胀ň用竦娜粘Ｉ詈烷_銷。

2.社會文化影響

熱播的影視劇雖然可以為影視城帶來客流量，為旅游目的地帶來經(jīng)濟收入，為當?shù)卮_立一個經(jīng)典標志，卻也更容易因為一部作品導致人們對某個旅游地定型。如果單一的依靠影視城的吸引力和發(fā)展，而忽略了當?shù)匚幕⒚袼椎拈_發(fā)就會得不償失，旅游者會誤把影視城里展示的民俗風情錯當做是本地的民俗，以至于完全丟失當?shù)卣嬲奈幕曀祝彩チ藗鞑ズ徒涣魃鐣幕囊饬x。

3.環(huán)境影響

影視劇劇組在拍攝過程中的一些燈光、煙霧、車輛運輸?shù)葧Νh(huán)境造成巨大的污染；工作人員在休息過程中會制造大量的生活垃圾，并不能及時處理給環(huán)境帶來的破壞；旅游者在進入景區(qū)之后不僅會帶來成山的垃圾，還會破壞景區(qū)內(nèi)的硬件設(shè)施等。即使當?shù)卣畷e極的開展景區(qū)環(huán)境的修復與建設(shè)，也難免上述情況對當?shù)丨h(huán)境的持續(xù)破壞。而影視劇近兩年來的熱潮也會引發(fā)影視城的不斷被開發(fā)，不僅會影響象山的自然環(huán)境，而且直接或間接的破壞著當?shù)氐娜宋沫h(huán)境。

五、象山影視城的發(fā)展建議

1.嚴格控制象山本地的物價浮動

象山本地的商販和政府有義務(wù)維護象山的的聲譽和形象。各級政府價格調(diào)控部門要在資源可持續(xù)發(fā)展的前提下，促進當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展，在體現(xiàn)象山獨特價值的同時，更要顧及到當?shù)仄胀ň用竦慕?jīng)濟承受能力，只有這樣才能促進旅游目的地的可持續(xù)發(fā)展。

2.注重從業(yè)人員的素質(zhì)培訓

影視城在豐富自身文化內(nèi)涵的同時更應(yīng)該注重對其相關(guān)旅游從業(yè)人員素質(zhì)的培訓，按照國家標準，相關(guān)職位必須持證上崗，并監(jiān)察從業(yè)人員證件無過期不作假，政府可以加大對無證人員從業(yè)的處罰力度，并加強立法宣傳力度。

3.根據(jù)實際的接待能力提前做好規(guī)劃

旅游地是有自身承載能力的，不要因為追求眼前的經(jīng)濟利益而忽視了其承載能力，為此給旅游地帶來的損失是巨大的，因此影視城的管理人員要提前做好計劃，在影視城能夠承載的范圍之內(nèi)進行接待，如果超負荷則要提前做好應(yīng)急預(yù)案，以便發(fā)生突發(fā)情況時能夠及時有效的解決。

4.政府要加大重視，做好環(huán)境保護工作

影視城應(yīng)該加大監(jiān)管力度，多設(shè)置文明標語并及時制止游客的不文明行為；監(jiān)管部門也應(yīng)該積極的跟影視攝制劇組進行溝通協(xié)調(diào)，共同維護當?shù)氐淖匀画h(huán)境和人文環(huán)境；而政府應(yīng)該更加重視影視城的環(huán)境修復問題，同時提高環(huán)境保護的宣傳力度。

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