與Facebook作對(duì)的硅谷新貴

□陳世冰

與Facebook作對(duì)的硅谷新貴

□陳世冰

斯皮格爾

學(xué)習(xí)優(yōu)秀的叛逆少年

斯皮格爾從小家境優(yōu)越，游歷過(guò)很多地方。在父母親的影響下，他逐漸成長(zhǎng)為一個(gè)適應(yīng)力強(qiáng)、野心勃勃的年輕人。

高一那年，斯皮格爾在十字路口文理學(xué)校為校報(bào)《Crossfire》工作時(shí)，顯示了獨(dú)特的商業(yè)才能。他在校報(bào)上親自寫文章，教學(xué)生怎么向家長(zhǎng)要錢，幽默風(fēng)趣的文章大受學(xué)生歡迎，一些家長(zhǎng)看完他的文章也嘖嘖稱奇。為了增加校報(bào)的收入，他利用周末時(shí)間專門到學(xué)校周圍的社區(qū)向企業(yè)兜售廣告，幾乎是憑借一己之力改變了校報(bào)多年捉襟見肘的財(cái)務(wù)危機(jī)。

天性聰慧的斯皮格爾只用很少的時(shí)間在學(xué)習(xí)上，但成績(jī)依然特別優(yōu)秀。為了增加實(shí)踐課的學(xué)分，他決定到紅牛公司做無(wú)薪實(shí)習(xí)生?！拔颐陨狭四欠N飲料，必須成為他們的一分子?！彼业搅艘粋€(gè)認(rèn)識(shí)紅牛工作人員的朋友，請(qǐng)他吃了幾次大餐，求他幫自己找份工作?！拔曳磸?fù)央求他，我愿意為紅牛干任何事情?！边M(jìn)入紅牛公司后，斯皮格爾學(xué)會(huì)了真正的商業(yè)營(yíng)銷，參與了很多電腦和圖形設(shè)計(jì)項(xiàng)目。

但是這樣的一個(gè)好孩子在上了高二后，突然像變了一個(gè)人，不僅生活上揮霍無(wú)度，還經(jīng)常因此與父親爆發(fā)爭(zhēng)吵。早年，父親為他買過(guò)一輛新的2006款凱迪拉克凱雷德。但斯皮格爾對(duì)父親說(shuō)自己經(jīng)常在城市駕駛，所以想要一輛小一點(diǎn)的車，最好是買一輛7.5萬(wàn)美元的寶馬535。

此時(shí)父母的婚姻走到了盡頭，斯皮格爾提出，如果父親想要帶他生活，就必須滿足他的要求。斯皮格爾列出了清單，每月給他1992美元用于養(yǎng)車、吃飯、娛樂(lè)和購(gòu)置衣物，還要有2000美元的“應(yīng)急基金”，心煩意亂的父親沒有理會(huì)他。斯皮格爾給父親寫了一封信：“你或許很反感我對(duì)某些東西的喜愛，比如汽車。但別忘了，你自己是多么鐘情于Bose耳機(jī)。”斯皮格爾離開父親，搬回去跟母親一起住。幾天后，母親便給他租了一輛他夢(mèng)寐以求的寶馬汽車。

盡管剛開上寶馬車就收到了超速罰單，但斯皮格爾的學(xué)業(yè)并沒有受到絲毫影響，他最終被斯坦福大學(xué)錄取。

一則笑話引起的創(chuàng)業(yè)

進(jìn)入斯坦福大學(xué)后，斯皮格爾遭遇了興趣沖突。他先到泛美生物醫(yī)藥集團(tuán)做銷售員，后來(lái)又異想天開地想當(dāng)老師，曾在假期里自費(fèi)前往南非開普敦去做義工，教學(xué)生們?cè)趺磳ふ夜ぷ?。在他迷茫的時(shí)候，母親告訴他說(shuō)：“兒子，你所在的斯坦福大學(xué)是一個(gè)充滿創(chuàng)業(yè)烙印的大學(xué)，許多學(xué)生甚至退學(xué)去追求自己的夢(mèng)想，你可以好好了解一下?！?/p>

斯皮格爾來(lái)到斯坦福大學(xué)的名人堂，一個(gè)又一個(gè)從斯坦福大學(xué)走出去的商業(yè)傳奇人物故事，讓他激動(dòng)不已。那個(gè)上午，剛剛20歲的斯皮格爾第一次覺得自己的夢(mèng)想是如此清晰：快速積累財(cái)富，必須要通過(guò)融入消費(fèi)社會(huì)和創(chuàng)辦企業(yè)才能實(shí)現(xiàn)。這種企業(yè)必須是依托互聯(lián)網(wǎng)的高科技企業(yè)，而不是傳統(tǒng)的實(shí)業(yè)。

一個(gè)周末，斯皮格爾到斯坦福大學(xué)商學(xué)院聽講座，這次講座更加點(diǎn)燃了他對(duì)創(chuàng)業(yè)和科技的熱情，講課的是美國(guó)財(cái)捷集團(tuán)的斯科特·庫(kù)克，新穎的創(chuàng)業(yè)思維讓斯皮格爾腦洞大開。課后，他纏著庫(kù)克給他一份工作。庫(kù)克和眼前這個(gè)大膽的冒失鬼聊了半個(gè)小時(shí)后，竟一口答應(yīng)了。

在參與庫(kù)克宇宙下載項(xiàng)目的編程中，斯皮格爾常常接到世界各地學(xué)生和家長(zhǎng)的咨詢，寫郵件回復(fù)常常讓他疲憊不堪。一天，睡到上午10點(diǎn)的斯皮格爾在學(xué)校門口找東西填飽肚子，正好遇見了同校的鮑比·墨菲也在找吃的，兩個(gè)晚起的人聊了起來(lái)。墨菲說(shuō)，既然你寫郵件回復(fù)那么累，又是做編程的，為什么不開發(fā)一種自動(dòng)回復(fù)的軟件呢？斯皮格爾和墨菲兩個(gè)人一拍即合，不知熬過(guò)了多少個(gè)不眠之夜，終于做出了一款叫FutureFreshman（未來(lái)大學(xué)新生）的APP軟件。

2011年春天，一個(gè)電話改變了斯皮格爾的生活。墨菲在電話里哭著說(shuō)：“兄弟啊，我用那個(gè)軟件不小心發(fā)了一組色情圖片給女友。女友的母親恰好看到了，我被罵得狗血淋頭。唉，要是那些圖片女友看到后能消失就好了?！蹦沁吥七€在喋喋不休地說(shuō)著，斯皮格爾的腦子已經(jīng)在飛速旋轉(zhuǎn)了：把FutureFreshman轉(zhuǎn)型成一款“閱后即焚”圖片分享服務(wù)。于是，Snapchat（閱后即焚）的創(chuàng)意就此誕生。

在還差幾個(gè)學(xué)分就能畢業(yè)時(shí)，斯皮格爾決定像斯坦福大學(xué)名人堂的前輩一樣退學(xué)，全心全意投入“閱后即焚”的研發(fā)工作。他和墨菲兩個(gè)人夜以繼日地寫編程代碼，斯皮格爾還叫上了同班同學(xué)布朗來(lái)做營(yíng)銷工作。六個(gè)月后，“閱后即焚”APP手機(jī)軟件創(chuàng)建成功，它的功能是：所有照片都有1秒～10秒的生命期，用戶拍了照片發(fā)送給好友后，這些照片會(huì)根據(jù)用戶所預(yù)先設(shè)定的時(shí)間按時(shí)自動(dòng)銷毀。而且，如果接收方在此期間試圖進(jìn)行截圖保存的話，用戶也會(huì)得到通知。

2011年9月，“閱后即焚”正式上線。

小菜鳥打敗大巨頭

“閱后即焚”上線一個(gè)月，用戶卻少得可憐，斯皮格爾一氣之下，解除了布朗的營(yíng)銷總監(jiān)職務(wù)。他親自組建團(tuán)隊(duì)，到各個(gè)學(xué)校進(jìn)行路演。對(duì)于為什么先選擇學(xué)校，斯皮格爾有自己的思考：“對(duì)于這樣一款聊天軟件，人們的第一反應(yīng)往往是有什么用呢？當(dāng)然有很大的用處。它的功能相當(dāng)于你跟小伙伴在課堂上傳遞小紙條，即便老師發(fā)現(xiàn)也不會(huì)留下證據(jù)?！倍嗵斓穆费菹聛?lái)，用戶從幾百人猛增到近十萬(wàn)人。斯皮格爾馬不停蹄，在地鐵站、碼頭、商場(chǎng)人流密集的地方做演講?！艾F(xiàn)在年輕人生活壓力大，可以偶爾用它來(lái)和最親密的人分享艷照，別人根本無(wú)法監(jiān)督?！边@種獨(dú)特的分享方式找準(zhǔn)了年輕用戶們的痛點(diǎn)，因?yàn)樗麄兿矚g偶爾放縱一下，發(fā)布一些重口味的內(nèi)容。

巨大的商業(yè)價(jià)值得到了幾家商業(yè)帝國(guó)的青睞，先是騰訊公司給“閱后即焚”開出了一份價(jià)值30億美元的收購(gòu)要約，然后是谷歌的40億美元，最后是“臉書”的50億美元，斯皮格爾都拒絕了。

“臉書”創(chuàng)辦人扎克伯格給斯皮格爾發(fā)了封郵件：“你才24歲，就拒絕了擁有50億美元天文數(shù)字的機(jī)會(huì)，我很好奇，到門洛帕克（位于加州的臉書總部）來(lái)，讓我們彼此認(rèn)識(shí)一下。”斯皮格爾給他回復(fù)：“我非常高興并期待能和你見面，但前提是，你來(lái)加州威尼斯?！?/p>

于是，扎克伯格只得飛來(lái)與他見面，并現(xiàn)場(chǎng)演示了“臉書”的新產(chǎn)品Poke——一款明顯的山寨軟件。扎克伯格笑著說(shuō)：“你看，這款軟件是我親自參與撰寫的代碼，只用了兩周時(shí)間就研發(fā)了出來(lái)?！痹瞬駪B(tài)度很明確：老老實(shí)實(shí)地接受我的收購(gòu)，否則“臉書”將徹底摧毀你們。斯皮格爾像泄了氣的皮球默默地回到了辦公室，他和墨菲召開員工大會(huì)，給28位員工每個(gè)人買了一本中國(guó)的《孫子兵法》讓大家研習(xí)?！拔覐膩?lái)沒有受到過(guò)這樣的煎熬，堅(jiān)持下去有可能破產(chǎn)，但被收購(gòu)，又不甘心。兩天后，所有員工讀完《孫子兵法》后得出了共同的結(jié)論：不賣，因?yàn)槲覀儽緛?lái)的目標(biāo)就是推翻現(xiàn)有的社交媒體權(quán)貴?！?/p>

2012年12月21日，“臉書”的新產(chǎn)品Poke上線，扎克伯格和斯皮格爾之間的戰(zhàn)役正式打響。在前一天晚上，很久不聯(lián)系的父親打來(lái)了電話：“飛吧，孩子，如果你失去了一切，記得回家?！?/p>

出乎所有人的意料，這場(chǎng)看上去強(qiáng)弱分明的戰(zhàn)役僅用三天就分出了勝負(fù)?！伴喓蠹捶佟痹贏pp Store的下載量是頭名，而Poke跌出了前三十名。支持斯皮格爾的是13歲至23歲的孩子大軍，他們的理由是：“臉書”是商業(yè)巨頭，欺負(fù)一個(gè)孩子的行徑太可惡了，而且“臉書”又是父母監(jiān)視自己的主要陣地。

斯皮格爾打勝了人生第一場(chǎng)驚心動(dòng)魄的商戰(zhàn)，但此后，他相繼陷入了布朗要求取得股份和公司高管泄漏客戶信息的官司，年輕的斯皮格爾在父親的幫助下，妥善地解決了這些看上去無(wú)法解決的難題。2016年5月，“閱后即焚”獲得了阿里巴巴和兩家對(duì)沖基金7億美元的風(fēng)險(xiǎn)投資。

就像是一個(gè)畫面詭異的神話，斯皮格爾只用了四年時(shí)間，就使得自己的公司市值從零變成了165億美元，個(gè)人凈資產(chǎn)也達(dá)到了15億美元。

成為世界上最年輕的億萬(wàn)富翁，斯皮格爾還像是那個(gè)叛逆的少年，喜歡豪宅、名車，但改變最大的是，他搬回了父親的住所。他對(duì)父親說(shuō)：“爸爸，我想有一天，我能陪著您和媽媽一起看夕陽(yáng)。”

編輯 吳忞忞mwumin@qq.com