淺談電視氣象影視節(jié)目在多終端服務(wù)的交叉應(yīng)用

穆 璐/中國(guó)氣象局公共氣象服務(wù)中心

淺談電視氣象影視節(jié)目在多終端服務(wù)的交叉應(yīng)用

穆 璐/中國(guó)氣象局公共氣象服務(wù)中心

隨著科技的進(jìn)步，用戶逐漸從電視端和PC端轉(zhuǎn)向移動(dòng)端和微博、微信等多終端領(lǐng)域，公眾通過移動(dòng)視頻獲取信息越來越多，因此在多終端平臺(tái)共同應(yīng)用視頻、音頻、圖片、資訊等多媒體氣象服務(wù)資源越來越重要。將電視氣象影視節(jié)目在多終端進(jìn)行交叉應(yīng)用，將會(huì)服務(wù)更多的社會(huì)群體，傳播氣象科普知識(shí)，同時(shí)也將產(chǎn)生服務(wù)公眾的最大效能。

多終端服務(wù)；電視影視節(jié)目；交叉應(yīng)用

隨著互聯(lián)網(wǎng)日新月異變化，多終端的氣象服務(wù)發(fā)展十分迅速，用戶逐漸從傳統(tǒng)電視終端向其他終端進(jìn)行轉(zhuǎn)移。有調(diào)研統(tǒng)計(jì)顯示，2015年開始，互聯(lián)網(wǎng)使用增幅高達(dá)112％；移動(dòng)終端尤其平板電腦越來越受到公眾的青睞，平板電腦使用增幅達(dá)到59％；電視同樣脫穎而出成為明星，增幅高達(dá)78％。來自華通明略的調(diào)研機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)表的《2015年移動(dòng)視頻的價(jià)值和整合應(yīng)用白皮書》中分析得出，2014年開始至今，公眾在觀看電視和PC端上網(wǎng)的時(shí)間上相比2013年分別減少1.7周/小時(shí)和0.8周/小時(shí)，其他終端視頻的價(jià)值愈顯重要。

借鑒國(guó)外目前多終端以“渠道為王 助推傳播”的服務(wù)理念，對(duì)我國(guó)電視氣象行業(yè)也帶來幾點(diǎn)啟示，例如：打造真正優(yōu)質(zhì)的電視氣象內(nèi)容才會(huì)留住用戶；梳理電視節(jié)目的品牌；打造多終端的生態(tài)系統(tǒng)，充分利用如今移動(dòng)和多屏?xí)r代的渠道，搶占用戶注意力，并借助多終端體系來最大化自身的傳播廣度等等。

目前，我們熟知的多終端有互聯(lián)網(wǎng)電視、智能手機(jī)端、平板Pad端、手機(jī)Wap端、微信端和微博端等。以中國(guó)氣象視頻為例來分析，早在2013年已經(jīng)在全國(guó)207個(gè)地級(jí)以上城市實(shí)現(xiàn)了信號(hào)落地，覆蓋用戶超過2800萬。頻道每天24小時(shí)播出天氣預(yù)報(bào)、天氣新聞、經(jīng)濟(jì)氣象、生活氣象、氣象科普類節(jié)目49檔。為了更好地在多終端領(lǐng)域的服務(wù)，擴(kuò)大節(jié)目的覆蓋面，2015年6月4日中國(guó)氣象視頻網(wǎng)上線，開啟了PC端的服務(wù)應(yīng)用，但由于網(wǎng)站較專業(yè)，因此每日瀏覽量并不高。氣象視頻能引發(fā)公眾最高的往往是生活類視頻和災(zāi)害性直播視頻，因此可將這兩個(gè)方面的電視節(jié)目加以處理，綜合運(yùn)用到各種有影響力的多終端中，例如具有一定影響力的氣象PC端和手機(jī)wap端中，充分利用各種資源和渠道擴(kuò)大影響力?？v觀傳統(tǒng)的電視氣象節(jié)目，現(xiàn)在和未來應(yīng)該大力提升多終端的傳播價(jià)值才能協(xié)同電視影視節(jié)目產(chǎn)生更大效能。

一、在多終端投放電視節(jié)目產(chǎn)生公眾最大服務(wù)效能

目前，中國(guó)天氣網(wǎng)、中國(guó)興農(nóng)網(wǎng)等多種PC端媒體平臺(tái)都會(huì)根據(jù)最新天氣熱點(diǎn)，制作原創(chuàng)內(nèi)容和欄目，深受公眾的喜愛。尤其是像中國(guó)天氣網(wǎng)的國(guó)內(nèi)排名第一的氣象網(wǎng)站，擁有每日約2000萬的穩(wěn)定點(diǎn)擊，每天會(huì)將《聯(lián)播天氣》電視節(jié)目隨時(shí)更新到PC端進(jìn)行對(duì)外服務(wù)，這一方法，使得公眾除了通過7：30的新聞聯(lián)播電視渠道看到天氣預(yù)報(bào)外，也可以隨時(shí)從網(wǎng)絡(luò)中及時(shí)獲取視頻信息。據(jù)萬瑞統(tǒng)計(jì)平臺(tái)用戶點(diǎn)擊地圖來看，公眾對(duì)此關(guān)注高，點(diǎn)擊頻繁，此類在多終端投放氣象視頻節(jié)目的服務(wù)效果也較好。

圖1 中國(guó)天氣網(wǎng)節(jié)氣內(nèi)容資訊被做成的視頻節(jié)目

電視氣象節(jié)目也可以借鑒此方法，及時(shí)選取其他終端，例如網(wǎng)站端、微博、微信端的優(yōu)秀原創(chuàng)內(nèi)容和資源制作成電視氣象節(jié)目進(jìn)行廣泛應(yīng)用，整合多渠道的資源，進(jìn)行二次乃至多次利用。舉例：11月8日是立冬節(jié)氣，中國(guó)天氣網(wǎng)提前在7日發(fā)布了《立冬時(shí)節(jié)補(bǔ)嘴空 飲食養(yǎng)生遵原則》的原創(chuàng)圖集。7日晚上河北衛(wèi)視原方不動(dòng)地將中國(guó)天氣網(wǎng)原創(chuàng)內(nèi)容制作成了2分15秒的視頻節(jié)目，8日發(fā)布后并被鳳凰衛(wèi)視、搜狐、愛奇藝等視頻轉(zhuǎn)載，用戶點(diǎn)擊量高。

其實(shí)電視氣象節(jié)目也可以將網(wǎng)站端關(guān)注高的原創(chuàng)資訊內(nèi)容進(jìn)行二次加工利用，做成視頻節(jié)目服務(wù)于公眾。同樣氣象部門手機(jī)wap端、手機(jī)客戶端、微博（各種官方微博）、微信（各種公眾號(hào)）等重點(diǎn)領(lǐng)域不僅僅可利用多終端的領(lǐng)域資源還可以摘選、截取適合當(dāng)下熱點(diǎn)的電視氣象節(jié)目，讓一個(gè)內(nèi)容、一段視頻、一組圖片進(jìn)行多次利用，聯(lián)合多終端渠道共同做好服務(wù)。

二、以多終端交叉應(yīng)用的方式提高氣象服務(wù)的覆蓋面和傳播價(jià)值

根據(jù)《公共氣象服務(wù)中心媒資產(chǎn)品手冊(cè)目錄①》中顯示，目前，公共氣象服務(wù)中心共有34檔氣象節(jié)目，圍繞“健康”、“節(jié)氣”、“科普”等主題制作了共計(jì)約4406期視頻節(jié)目。這些節(jié)目只有較少部分經(jīng)過軟件截取應(yīng)用在中國(guó)氣象視頻網(wǎng)中，其余節(jié)目幾乎沒有被利用起來。這些節(jié)目和社會(huì)熱點(diǎn)緊密聯(lián)系，并且從節(jié)目的內(nèi)容等方面都極具創(chuàng)意。這些節(jié)目應(yīng)該被重新利用在對(duì)外服務(wù)有影響力的PC端、微信、微博端，甚至是插播在圖文資訊中。

只有通過多終端領(lǐng)域?qū)F(xiàn)有氣象影視節(jié)目資源充分利用，才能擴(kuò)大電視氣象節(jié)目的覆蓋面，同時(shí)提高公眾對(duì)氣象的普及率，達(dá)到較好的傳播價(jià)值。很多主流網(wǎng)站端都早已使用了圖文資訊+視頻自動(dòng)播放的模式，我們氣象部門的許多終端都應(yīng)該盡早在相關(guān)文章中增加電視節(jié)目的插播或自動(dòng)播放。

圖2 新浪和搜狐的資訊和視頻的應(yīng)用截圖

三、電視端到多終端的視頻技術(shù)將逐漸打通融合

當(dāng)然現(xiàn)在的電視氣象節(jié)目不能直接運(yùn)用到網(wǎng)站中，因此應(yīng)該加快從電視端到多終端的自動(dòng)化視頻技術(shù)力量。目前，主流視頻互聯(lián)網(wǎng)公司擁有一套集視頻收錄編輯、直播業(yè)務(wù)管理、全媒體資源管理、視頻在線編輯、播放器廣告資源管理、視頻應(yīng)用統(tǒng)計(jì)分析等功能視頻管理系統(tǒng)。這個(gè)系統(tǒng)能夠做到四點(diǎn)：

（1）系統(tǒng)能夠從SDI信號(hào)流中，經(jīng)過軟、硬編碼器實(shí)現(xiàn)直播流采集、拆條、轉(zhuǎn)碼和發(fā)布，最終將直播流信號(hào)發(fā)布至互聯(lián)網(wǎng)，并通過搭載成熟化的播放器提供公眾觀看；

（2）系統(tǒng)可供設(shè)置定時(shí)拆條任務(wù)，將直播流中固定時(shí)間段的節(jié)目自動(dòng)拆出，降低人工拆條的時(shí)間成本；

（3）系統(tǒng)提供人工在線編輯功能，可由編輯人員將大段的本地或直播流視頻節(jié)目拆成小段落，適用于素材收集；

（4）系統(tǒng)能夠支持多種格式視頻上傳和編排，編輯人員全部工作可在系統(tǒng)內(nèi)部中完成。這種系統(tǒng)目前已經(jīng)應(yīng)用在氣象服務(wù)網(wǎng)站中，并且逐漸在各個(gè)終端進(jìn)行融合、打通。

四、電視氣象影視節(jié)目的未來發(fā)展與思考

采用多終端手段進(jìn)行產(chǎn)品、視頻、內(nèi)容的整合利用，將有利于擴(kuò)大氣象影視服務(wù)的應(yīng)用領(lǐng)域。對(duì)于電視終端，應(yīng)該將電視氣象節(jié)目與氣象互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)聯(lián)合，將電視氣象節(jié)目進(jìn)行多次加工利用，并廣泛傳播；在新聞聯(lián)播等品牌電視節(jié)目中，宣傳推廣網(wǎng)絡(luò)端的平臺(tái)，并在節(jié)目中將微信端二維碼多次進(jìn)行穿插應(yīng)用，微信掃碼與手機(jī)wap端的活動(dòng)相互聯(lián)合等方法，共同在手機(jī)端與用戶開展活動(dòng)，達(dá)到服務(wù)實(shí)時(shí)互動(dòng)的效果；通過官方天氣微博，實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)熱點(diǎn)視頻和各渠道的圖文資訊，增大微博端的傳播效果，擴(kuò)大服務(wù)影響力；研發(fā)適合pad端、互聯(lián)網(wǎng)電視端的人群特點(diǎn)，更加偏重視頻節(jié)目和精彩圖片，打造適合于這類端口人群的個(gè)性化網(wǎng)站和版面；通過優(yōu)酷、愛奇藝等自媒體視頻上傳的功能，定期將品牌視頻節(jié)目進(jìn)行上傳發(fā)布，借由第三方視頻平臺(tái)獨(dú)創(chuàng)自己的氣象欄目平臺(tái)等等。這些都是未來串聯(lián)起各個(gè)終端的方法。

通過自動(dòng)化的技術(shù)手段和多終端交叉應(yīng)用的渠道推廣，將會(huì)給電視氣象節(jié)目帶來新的活力，創(chuàng)出氣象品牌，同時(shí)拓寬氣象服務(wù)的多終端領(lǐng)域，為公眾產(chǎn)生最大服務(wù)的效能。

[1] 陳鉆，2015年，中國(guó)氣象局公共氣象服務(wù)中心，大數(shù)據(jù)與智慧氣象服務(wù)，第32屆中國(guó)氣象學(xué)會(huì)年會(huì)。

[2] 馬文晶，2015年，安徽省氣象局，多媒體融合環(huán)境下如何發(fā)揮氣象影視的作用，第32屆中國(guó)氣象學(xué)會(huì)年會(huì)。

注：

①媒資產(chǎn)品手冊(cè)目錄：目前制作和可內(nèi)部對(duì)外提供的全部影視節(jié)目分類和作品集.