“粉絲濾鏡”：“偶像”的影響力魔法

趙品良

周末的晚上，小思接到小汾的電話：“小思小思，你有沒有在看橘子臺的《超級歌聲》總決賽？我喜歡里面的8號選手艾都，就是唱得最好的那個(gè)啦，她現(xiàn)在的票數(shù)馬上就要被后一個(gè)選手追上了，這都急死我了，你一定要幫我多投幾票把票數(shù)拉上去??！一定一定哦！”小思答應(yīng)下來，打開電視調(diào)到橘子臺，看著觀眾投票數(shù)蹭蹭蹭往上漲，立馬陷入到困惑當(dāng)中：“拜托，我沒覺得這個(gè)艾都唱得多好呀，客觀地講，在這些選手當(dāng)中她最多能算中等水平就了不起了，就她的整體表現(xiàn)來看，也并不出色嘛。為什么在粉絲眼中卻演技精湛、唱功了得，如此完美無缺呢？真是搞不懂哎！”

“粉絲”，是英文fans的音譯，指的是某項(xiàng)事物的愛好者，或是某個(gè)人物的支持者。從這個(gè)定義我們可以看出來，粉絲并不是一個(gè)獨(dú)立的概念，必須依附于某個(gè)對象而存在。如果這個(gè)對象是某個(gè)人物，則被稱為“偶像”（idol）。對于像小汾這樣的粉絲來說，偶像的影響力是巨大的——偶像出演的電視劇，追！偶像新發(fā)的微博，贊！偶像主演的電影，看！偶像代言的產(chǎn)品，自然必須得買呀！偶像的每一樣都是那么完美！

但對于像小思這樣的理性派來講，這樣的行為卻可以稱得上是不可理喻——那些所謂的“偶像”在路人眼里也不過爾爾，粉絲的興奮、鮮花、尖叫和瘋狂，簡直就像是中了某種魔法！嗯，魔法當(dāng)然不存在，但偶像對粉絲的影響力卻實(shí)實(shí)在在。今天，大家就跟心理老師一起來揭秘偶像的影響力“魔法”吧！

光環(huán)效應(yīng)：一“美”遮百丑

娛樂圈，是出產(chǎn)“偶像”最多的地方。不動刀也不動槍，娛樂圈用遠(yuǎn)高于平均水平的顏值，輕輕松松地征服了全世界的青少年。當(dāng)無數(shù)的粉絲在自家偶像的照片下瘋狂吶喊“太美/帥了！我要舔屏！”的時(shí)候，沒有誰會否認(rèn)，“美貌”也是一種生產(chǎn)力。娛樂圈的當(dāng)紅小生和當(dāng)家花旦們，不一定有淵博的知識、精湛的演技、高尚的品德，一“美”就足以遮百丑。

這個(gè)看臉的時(shí)代，為我們完美展示了影響力“魔法”的第一招：光環(huán)效應(yīng)。所謂光環(huán)效應(yīng)，指的是當(dāng)一個(gè)人（或一件物品）的某種特征給人留下了非常好的印象之后，人們對這個(gè)人（或這件物品）的其他特征也會給予較高的評價(jià)，就像月暈的光環(huán)一樣向周圍彌漫和擴(kuò)散，因此也被稱為暈輪效應(yīng)。由于人類心理的這種普遍規(guī)律，明星們的出色外表常常自動幻化為玫瑰色的濾鏡，讓粉絲們在考察他們的其他品質(zhì)時(shí)變得尤其寬容。

能產(chǎn)生光環(huán)效應(yīng)的當(dāng)然不僅是外在的美貌，搞笑的天賦、幽默的談吐、高雅的氣質(zhì)、杰出的才能，都可以成就偶像獨(dú)一無二的“美”。

群體的力量：大家都愛TA！

1989年，紅極一時(shí)的“小虎隊(duì)”開始巡回演出，瘋狂的粉絲們成群結(jié)隊(duì)地騎著自行車一路追蹤，大聲呼喊他們的名字，“追星”一詞從那時(shí)起被用來形容粉絲對偶像的崇拜行為。20多年過去了，追星對象從“小虎隊(duì)”變成了TFBOYS和EXO，交通工具從自行車變成小汽車和飛機(jī)，但粉絲們依然成群結(jié)隊(duì)，從不孤單。

作為一種社會性動物，人們在做行為決策的時(shí)候常常會以其他人作為參照物，追星也不例外。小汾剛開始對艾都只是略有好感：“長得挺不錯(cuò)！”等她抱著了解了解的心態(tài)去逛艾都的微博時(shí)，發(fā)現(xiàn)一群粉絲在留言里各種表白：“女神這個(gè)角度好美！”“女神這句話好機(jī)智！”“女神嫁我！”原來的“略有好感”似乎一下子就找到了特別多的支持證據(jù)！路人轉(zhuǎn)粉，此時(shí)不轉(zhuǎn)，更待何時(shí)？

這就是社會心理學(xué)家發(fā)現(xiàn)的群體極化效應(yīng)：當(dāng)我們處于某個(gè)意見相似的群體當(dāng)中時(shí)，會更愿意冒險(xiǎn)，意見也更傾向于極端——淡淡的喜歡可能變成深深的崇拜，淺淺的討厭也可能轉(zhuǎn)換為濃濃的厭惡！而隨著社交網(wǎng)絡(luò)的興起，想找到跟自己興趣相同、觀點(diǎn)相似的群體，真是再容易不過啦！如果“大家”都愛TA，我有什么理由不愛TA？！

承諾和一致：因?yàn)閻?，所以?/p>

小汾變成艾都粉絲的第十天，非常喜歡分享娛樂資訊的她跟好幾個(gè)朋友推薦了艾都的參賽歌曲。當(dāng)好朋友們都知道小汾喜歡上了一個(gè)選秀歌手之后，小汾感覺自己更為艾都著迷了！這種神奇的魔力，就來自于“承諾”和“一致”的力量——一旦我們做出了某個(gè)選擇，或者是采取了某種立場（尤其是當(dāng)選擇和立場被公開時(shí)），我們就會感到來自內(nèi)心和外部的雙重壓力，迫使我們盡可能按照承諾的那樣去做，并想方設(shè)法去證明之前的決定是對的。

偶像被批評演技不好？人家有顏值啊！偶像唱歌跑調(diào)？你們難道不覺得連跑調(diào)都跑得很萌很可愛嘛！偶像演出被吐槽？人家已經(jīng)很努力了，你行你上??！當(dāng)粉絲許下愛的誓言，“承諾”和“一致”的慣性將推動他們一直向前。如果不想承認(rèn)自己當(dāng)初“眼瞎”，那便只能一條道走到黑，說服自己當(dāng)初的決定一定沒有錯(cuò)！

投射與認(rèn)同：愛TA等于愛自己

經(jīng)過以上過程，到最后，連小汾自己都說不清楚，自己作為真愛粉，到底真愛艾都哪一點(diǎn)。艾都不是最漂亮的，不是唱歌技巧最好的，不是最會討好賣乖的，但小汾依然愛她。

在那個(gè)著名的童話故事里，小王子在地球上的花園里才發(fā)現(xiàn)，原來屬于他的那朵玫瑰并不特別。但失落過后，他再次確認(rèn)了自己對那朵玫瑰花的愛：“她單獨(dú)一朵就比你們?nèi)w更重要，因?yàn)樗俏覞补嗟模灰驗(yàn)樗俏曳旁诨ㄕ种械?；因?yàn)樗俏矣闷溜L(fēng)保護(hù)起來的；因?yàn)樗砩系拿x（除了留下兩三只為了變蝴蝶而外）是我除滅的；因?yàn)槲覂A聽過她的怨艾和自詡，甚至有時(shí)我聆聽著她的沉默；因?yàn)樗俏业拿倒?。?/p>

小汾的偶像，大概也是屬于小汾的那朵獨(dú)一無二的玫瑰。在她既定的生活軌跡里，艾都是永遠(yuǎn)無法再實(shí)現(xiàn)的另一種可能——屬于她的某個(gè)夢想被懷疑或忘卻，但對偶像的愛讓她感覺并沒有真的放棄；在她逝去的無法挽回的時(shí)光里，艾都會成為永恒的美麗記憶——生活也許平淡無奇，但對艾都的愛卻跌宕起伏、波瀾壯麗。小汾愛她的偶像，不僅是因?yàn)榘际且粋€(gè)什么樣的人，更是因?yàn)橥高^對艾都的愛，她也成為了獨(dú)一無二的自己。