我國電視節(jié)目模式引進(jìn)現(xiàn)狀、原因和影響研究

秦然然

（黃山學(xué)院 文學(xué)院，安徽 黃山245041）

我國電視節(jié)目模式引進(jìn)現(xiàn)狀、原因和影響研究

秦然然

（黃山學(xué)院 文學(xué)院，安徽 黃山245041）

近年來我國引進(jìn)境外電視節(jié)目模式的熱潮持續(xù)不斷，給電視產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展帶來了深刻影響。從2010年至今，引進(jìn)的電視節(jié)目模式類型豐富，主要分布在一線電視臺，并進(jìn)行了一定的本土化改造。境外電視節(jié)目模式的引進(jìn)雖然提升了電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)的節(jié)目制作能力和對原創(chuàng)的重視，并推動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)的不斷完善，但是也遏制了節(jié)目的創(chuàng)新，加劇了電視臺的不平衡發(fā)展。研究有助于加深對我國真人秀節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀的認(rèn)識，并為我國電視產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展提供一定的參考。

真人秀；電視節(jié)目模式；電視臺；電視產(chǎn)業(yè)

近年來引進(jìn)境外電視節(jié)目模式的 《中國好聲音》《我是歌手》等眾多真人秀在我國市場上持續(xù)取得了較高的收視率和口碑，也引發(fā)了國家新聞出版廣電總局的密切關(guān)注。2013年10月12日，國家新聞出版廣電總局下發(fā) 《關(guān)于做好2014年電視上星綜合頻道節(jié)目編排和備案工作的通知》，明確規(guī)定“堅(jiān)持自主創(chuàng)新，加強(qiáng)引進(jìn)管理”，各電視上星綜合頻道每年播出的新引進(jìn)境外版權(quán)模式節(jié)目不得超過1個(gè)，當(dāng)年不得安排在晚上7點(diǎn)30分至10點(diǎn)之間播出。這一通知在業(yè)內(nèi)引發(fā)激烈討論。國內(nèi)電視臺蜂擁而上地引進(jìn)境外真人秀電視節(jié)目模式，給我國電視產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展帶來了深刻影響。

一、我國電視節(jié)目模式引進(jìn)現(xiàn)狀

2010年取得收視率和口碑“雙豐收”的真人秀《中國達(dá)人秀》真正將“引進(jìn)國外節(jié)目版權(quán)”（即境外電視節(jié)目模式的引進(jìn)）帶到了人們面前。真人秀也被稱為真實(shí)電視 (Reality TV）、真實(shí)肥皂劇(Reality Soap Opera）、真實(shí)秀(Reality Show）等，臺灣地區(qū)稱為實(shí)境節(jié)目，目前還沒有統(tǒng)一的概念。真人秀是指在預(yù)先設(shè)定的以真實(shí)面貌呈現(xiàn)的情境中，由褪下明星光環(huán)，呈現(xiàn)普通人面貌的明星或在聲音、外貌、性格等方面具有一定辨識度的普通人參與的，兼具紀(jì)錄性和娛樂性的電視節(jié)目形態(tài)。

歐美、日韓的電視節(jié)目分工精細(xì)，按照工業(yè)化流程進(jìn)行制作，形成了一套嚴(yán)謹(jǐn)、細(xì)致的電視節(jié)目生產(chǎn)和制作體系，即電視節(jié)目模式。電視節(jié)目模式概念起源于英國，是指通過對電視節(jié)目的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容上的各種基本組成元素進(jìn)行提煉而形成的知識體系，是電視節(jié)目生產(chǎn)和制作流程中每一個(gè)細(xì)節(jié)的詳細(xì)說明書，是電視產(chǎn)業(yè)成熟的標(biāo)志。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年之后國內(nèi)電視臺引進(jìn)境外電視節(jié)目模式的真人秀總共有61檔（見表1，統(tǒng)計(jì)時(shí)間截止為2015年12月20日）。

（一）類型多樣化，來源多元化

1.類型多樣化

國內(nèi)電視臺引進(jìn)的境外真人秀電視節(jié)目模式具有類型多樣化的特征，包括益智類、美食類、假想類、親子類、音樂類、競技類和選秀類等類型，其中音樂類、競技類、選秀類等三類真人秀占據(jù)前三位，而且分別囊括了不同的細(xì)分類型。如音樂類真人秀包括挑戰(zhàn)類、推理類等類型，競技類真人秀包括軍事類、游戲類等類型。這些境外電視節(jié)目模式的引進(jìn)為豐富我國電視節(jié)目類型、滿足受眾日益增長的多元化和個(gè)性化的精神文化需求提供了良好的保障。

表1 境外電視節(jié)目模式引進(jìn)一覽表

從每年引進(jìn)的境外電視節(jié)目模式的數(shù)量上來看，2010年只有4檔，2011年、2012年分別引進(jìn)11檔，2013年引進(jìn)17檔，2014年引進(jìn)7檔，2015年引進(jìn)9檔。2013年數(shù)量最多，是名副其實(shí)的電視節(jié)目模式“引進(jìn)年”。

2.來源多元化，以韓國和英國為主

國內(nèi)電視臺引進(jìn)的電視節(jié)目模式的來源涵蓋了韓國、日本、英國、美國、荷蘭、德國、澳大利亞、瑞士等國家，其中韓國21檔，居第一位。真人秀也成為2010年后韓國流行文化在中國市場再次崛起的主力軍。

韓國成為電視臺電視節(jié)目模式引進(jìn)的主要市場的原因有三點(diǎn)。第一，韓國在地理位置和文化背景上與我國接近，對于國內(nèi)電視臺來說，引進(jìn)韓國的電視節(jié)目模式不僅比較容易操作，而且更容易為國內(nèi)受眾認(rèn)可和接受。第二，韓國真人秀類型豐富多樣，同時(shí)將儒家文化融入其中，在我國也有廣闊的市場，在一定程度上降低了市場風(fēng)險(xiǎn)。第三，韓國的真人秀發(fā)展之初吸收了日本和歐美國家的真人秀的制作經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)過多年的艱難探索，目前已找到了一條適合自己的成功道路。對于我國電視臺而言，它是一個(gè)值得借鑒和學(xué)習(xí)的榜樣。

國內(nèi)電視臺引進(jìn)的境外電視節(jié)目模式中，英國位居第二位。英國的真人秀不僅類型豐富多樣，而且產(chǎn)業(yè)化歷史悠久，形成了很多在世界范圍內(nèi)影響力巨大、制作流程細(xì)致完備的電視節(jié)目模式。對于國內(nèi)電視臺而言，不僅具有很大的吸引力，而且具有很強(qiáng)的操作性。

值得一提的是青海衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視分別于2013年、2015年引進(jìn)了日本的真人秀節(jié)目模式，雖然數(shù)量不多，但是日本或許會成為國內(nèi)電視節(jié)目模式引進(jìn)的新來源。

（二）電視節(jié)目模式的引進(jìn)多分布在一線電視臺，2014年視頻網(wǎng)站也開始加入

2010年還只有江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視兩家一線電視臺制作并播放了3檔引進(jìn)版權(quán)的節(jié)目。[1]從2010年至今，引進(jìn)境外電視節(jié)目模式最多的是東方衛(wèi)視，共引進(jìn)10檔；其次是江蘇衛(wèi)視，共引進(jìn)9檔；浙江衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視位居第三位，分別引進(jìn)了6檔。東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視都是我國的一線電視臺，不僅市場影響力和知名度位居國內(nèi)電視臺的前列，而且有引進(jìn)境外節(jié)目模式的相對雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，以及具有較強(qiáng)的節(jié)目制作能力。

從2014年開始，電視節(jié)目模式引進(jìn)市場上出現(xiàn)的最大亮點(diǎn)是視頻網(wǎng)站的紛紛加入，如合一集團(tuán)引進(jìn)英國Endemol Shine Big Brother的電視節(jié)目模式，并聯(lián)合其共同制作了生活態(tài)真人秀《室友一起宅》；2015年騰訊視頻引進(jìn)了韓國JTBC的電視節(jié)目《拜托了冰箱》，并制作成同名真人秀。這些真人秀的內(nèi)容制作和播出均由視頻網(wǎng)站主導(dǎo)，不僅互動(dòng)性和參與性顯著增加，節(jié)目的創(chuàng)新性明顯，而且也為視頻網(wǎng)站的差異化經(jīng)營和品牌打造創(chuàng)造了良好的條件。

（三）國內(nèi)節(jié)目模式引進(jìn)和研發(fā)公司快速成長

我國真人秀的制作以電視臺為主，伴隨著境外電視節(jié)目模式的熱潮，國內(nèi)節(jié)目模式引進(jìn)和研發(fā)公司實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展和成長，形成了我國的非新聞?lì)愲娨暪?jié)目的制作以電視臺、節(jié)目模式引進(jìn)和研發(fā)公司為主的格局。北京世熙傳媒文化有限公司、浙江衛(wèi)風(fēng)傳媒有限責(zé)任公司、廣東藍(lán)色火焰文化傳媒公司等節(jié)目模式引進(jìn)和研發(fā)公司強(qiáng)勢崛起，不僅參與了境外電視節(jié)目模式的引進(jìn)，而且開始自主進(jìn)行節(jié)目的研發(fā)和生產(chǎn)。

（四）國內(nèi)電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)多對引進(jìn)的境外電視節(jié)目模式進(jìn)行了一定程度的本土化改造

電視節(jié)目模式誕生在特定的文化背景下，跨文化傳播過程中會遇到“文化折價(jià)”（cultural discount）的問題。經(jīng)濟(jì)學(xué)家柯林·霍斯金斯等學(xué)者認(rèn)為：“植根于一種文化中的電視特別節(jié)目 （或其他媒介商品），對共享同樣知識背景和生活方式的國內(nèi)市場上的觀眾具有吸引力，但在其他地方就不會那么受歡迎，因?yàn)橛^眾發(fā)現(xiàn)難以認(rèn)同其風(fēng)格、價(jià)值、信仰、歷史、神話、制度、物理環(huán)境以及行為模式。”[2]36因此，文化折價(jià)指的是因文化背景的不同，一個(gè)國家或地區(qū)進(jìn)入到其他國家或地區(qū)市場中的文化產(chǎn)品不被當(dāng)?shù)厥鼙娬J(rèn)同或理解，從而導(dǎo)致產(chǎn)品吸引力降低的現(xiàn)象。

為了盡可能降低文化折價(jià)的不利影響，國內(nèi)電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)對引進(jìn)境外電視節(jié)目模式進(jìn)行了不同程度的本土化改造（內(nèi)容、形式、主題），以適應(yīng)我國文化背景和我國受眾的文化需求。在進(jìn)行本土化改造的過程中，部分真人秀是由國內(nèi)節(jié)目模式引進(jìn)和研發(fā)公司聯(lián)合電視臺共同進(jìn)行節(jié)目的制作。如廣東藍(lán)色火焰文化傳媒有限公司和北京衛(wèi)視聯(lián)合打造了《最美和聲》；北京世熙傳媒文化有限公司聯(lián)合廣西衛(wèi)視成功將瑞典節(jié)目打造成了 《一聲所愛·大地飛歌》；還有很多真人秀是中外聯(lián)合制作，境外團(tuán)隊(duì)全過程參與并提供全方位指導(dǎo)。

除了引進(jìn)境外電視節(jié)目模式外，國內(nèi)很多真人秀也多被指模仿抄襲。如《花兒與少年》被指模仿抄襲韓國tvN《花樣姐姐》；《四大名助》被指模仿抄襲韓國KBS《大國民脫口秀你好》；《我想和你唱》被指模仿抄襲韓國SBS《Fantastic Duo——我手中的歌手》。

通過花費(fèi)重金引進(jìn)境外電視節(jié)目模式而制作的真人秀并不能成為國內(nèi)電視臺的“救命稻草”。除了極少數(shù)的真人秀真正取得了高收視率、高口碑和高效益外，其他的多數(shù)節(jié)目并未獲得預(yù)期效果，有的甚至只播出一兩期就永遠(yuǎn)從熒幕消失了。“因?yàn)槿鄙俑母飫?chuàng)新和成熟的運(yùn)作機(jī)制，加上只求快不求精的粗制濫造模式，絕大多數(shù)娛樂節(jié)目的生命力往往都很短暫，然后再模仿再消失，從而陷入無序的惡性循環(huán)”。[3]

二、境外電視節(jié)目模式引進(jìn)的原因

（一）我國電視真人秀節(jié)目基礎(chǔ)薄弱

首先，我國電視臺的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，產(chǎn)業(yè)化程度不高，真人秀在我國缺乏成長的社會條件。新中國成立以來，作為我國文化事業(yè)的重要組成部分，電視的意識形態(tài)功能被強(qiáng)調(diào)和重視，而娛樂功能長期缺席。直到國家廣播電影電視總局將2004年確定為廣播影視工作的“產(chǎn)業(yè)發(fā)展年”，電視才逐漸進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的快車道。

其次，我國電視真人秀節(jié)目制作基礎(chǔ)薄弱。我國非新聞節(jié)目制作主體原則上是國有企業(yè)、民營企業(yè)并存，但國有企業(yè)創(chuàng)新性不足，民營節(jié)目制作企業(yè)力量普遍薄弱，再加上專業(yè)人才匱乏，使得我國電視節(jié)目的制作能力不足，節(jié)目類型比較單一。

再次，我國電視臺數(shù)量多，市場競爭激烈。為了滿足受眾日益增長的多元化和個(gè)性化的精神文化需求，在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地，國內(nèi)各大電視臺紛紛瞄準(zhǔn)了電視節(jié)目類型豐富多樣的韓國、英國等國家，積極引進(jìn)其電視節(jié)目模式。

（二）收視率至上

國內(nèi)電視臺的主要經(jīng)營模式是以廣告收入為主，檢驗(yàn)電視節(jié)目市場效果、帶來廣告收入的收視率是各電視臺關(guān)注的焦點(diǎn)。在激烈的市場競爭中，國內(nèi)電視臺缺乏電視節(jié)目原創(chuàng)的行業(yè)環(huán)境。首先，進(jìn)行真人秀的原創(chuàng)不僅需要大量的資金和時(shí)間，而且需要完善的產(chǎn)業(yè)化制作體系和高素質(zhì)的專業(yè)人才。但是我國電視節(jié)目工業(yè)化體系不完善，專業(yè)人才匱乏，因此進(jìn)行節(jié)目原創(chuàng)具有非常高的市場風(fēng)險(xiǎn)。其次，對于電視臺而言，原創(chuàng)的電視節(jié)目需要進(jìn)行一段時(shí)間的收視檢驗(yàn)，并不能在短時(shí)間內(nèi)帶來經(jīng)濟(jì)效益，提高市場競爭力。再次，收視率至上進(jìn)一步刺激了電視節(jié)目模式引進(jìn)的熱潮。

雖然購買境外電視節(jié)目模式的費(fèi)用急劇增長，但是相對于真人秀的原創(chuàng)，對于以收視率爭奪市場的電視臺來說，電視節(jié)目模式的引進(jìn)是一種相對最優(yōu)的市場選擇。境外電視節(jié)目已經(jīng)播映了一段時(shí)間，受眾、市場效果等都經(jīng)過了一定程度的檢驗(yàn)，制作體系相對成熟和完善，因此在一定程度上增大了其在我國市場成功的概率，并且在短時(shí)間內(nèi)就可帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益，提高電視臺的市場影響力。

（三）巨大的經(jīng)濟(jì)效益的影響

國內(nèi)引進(jìn)的境外電視節(jié)目模式大多數(shù)是運(yùn)作相對比較成熟、影響力和知名度較高的真人秀節(jié)目，有利于國內(nèi)電視臺賺取廣告收入。浙江衛(wèi)視《中國好聲音》第二季的冠名費(fèi)用從第一季的6 000萬元驟然上升至2013年的2億元，僅冠名、特約贊助、視頻版權(quán)等收入就高達(dá)16億元。在浙江衛(wèi)視2015年度廣告招標(biāo)會上，《奔跑吧，兄弟》第二季的獨(dú)家冠名權(quán)以2.16億元成交?？焖俚摹⒕薮蟮慕?jīng)濟(jì)效益必將使電視節(jié)目模式引進(jìn)的熱潮持續(xù)。

三、境外電視節(jié)目模式引進(jìn)的影響

在當(dāng)今文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的中國，電視產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，呈現(xiàn)出繁榮發(fā)展的態(tài)勢。歐美、日韓等電視產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家電視節(jié)目模式的持續(xù)引進(jìn)，是一把雙刃劍，將給我國電視產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展帶來一系列不可忽視的影響。

（一）境外電視節(jié)目模式引進(jìn)的積極影響

1.推動(dòng)了制播分離

經(jīng)過多年發(fā)展，我國的電視節(jié)目越來越豐富多樣，然而電視臺的原創(chuàng)能力不足，節(jié)目同質(zhì)化等現(xiàn)象嚴(yán)重。引進(jìn)的電視節(jié)目模式豐富多樣，豐富了我國的電視熒屏，滿足了受眾的精神文化需求。

國內(nèi)節(jié)目模式引進(jìn)和研發(fā)公司在境外電視節(jié)目模式引進(jìn)的熱潮中實(shí)現(xiàn)了快速成長，成為我國真人秀的主要生產(chǎn)機(jī)構(gòu)之一。境外電視節(jié)目模式的引進(jìn)推動(dòng)了我國電視產(chǎn)業(yè)的制播分離，即電視臺主要負(fù)責(zé)非新聞電視節(jié)目的播出，鼓勵(lì)社會機(jī)構(gòu)參與制作。這就為我國電視產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。

2.在一定程度上提升了我國電視真人秀節(jié)目的制作理念和水平

大多數(shù)國內(nèi)電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)的真人秀是邊摸索邊制作，缺乏系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)體系。境外電視節(jié)目模式的引進(jìn)給我國電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)帶來了先進(jìn)的制作理念和工業(yè)化制作方法，可在一定程度上推動(dòng)我國電視節(jié)目制作水平和能力的不斷提升，加快了與國際制作水準(zhǔn)接軌的步伐。

在引進(jìn)的境外電視節(jié)目模式中，很多真人秀不僅采用原版節(jié)目的創(chuàng)意，而且由境外團(tuán)隊(duì)全過程參與并提供導(dǎo)演、編劇、攝影、燈光等方面的指導(dǎo)。比如在《奔跑吧，兄弟》前期策劃階段，中韓雙方各自發(fā)揮才智提出創(chuàng)意，充分討論，形成方案，再由韓方主導(dǎo)執(zhí)行。從總導(dǎo)演到編劇、攝像各個(gè)工種均為韓國原班人馬，中方設(shè)兩位副總導(dǎo)演（陸浩、岑俊義）協(xié)助韓國總導(dǎo)演曹孝鎮(zhèn)，每個(gè)核心崗位都有中方人員跟隨，形成了一支“雙人制”的混編團(tuán)隊(duì)。這樣操作4期后，節(jié)目將交由中方獨(dú)立制作。[4]

通過境外團(tuán)隊(duì)的指導(dǎo)和對引進(jìn)的電視節(jié)目模式的深入學(xué)習(xí)和研究，國內(nèi)電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)能更加深入地掌握電視節(jié)目的產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)規(guī)律和路徑，不斷提高創(chuàng)新理念和節(jié)目制作的專業(yè)化水平。

3.一定程度上提高電視臺對原創(chuàng)能力的重視

高質(zhì)量的電視節(jié)目是電視臺在激烈的市場競爭中制勝的重要法寶，也是其核心戰(zhàn)略資產(chǎn)，電視臺可通過對電視節(jié)目的多次開發(fā)獲得可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)收入。韓國電視臺MBC通過將 《爸爸我們?nèi)ツ膬骸返墓?jié)目模式銷售給湖南衛(wèi)視，獲得的版權(quán)費(fèi)用高達(dá)20億韓元，約合1 100萬人民幣。2013年以后的《奔跑吧，兄弟》《我是歌手》等真人秀節(jié)目，韓國電視臺不僅從中獲得了電視節(jié)目模式的版權(quán)費(fèi)用，而且要求參與該節(jié)目的廣告分成。

國內(nèi)電視臺看到了電視節(jié)目模式帶來的巨大經(jīng)濟(jì)效益，能更加明確地認(rèn)識到原創(chuàng)的電視節(jié)目不僅是電視臺的立足之本，而且能創(chuàng)造源源不斷的經(jīng)濟(jì)效益，因此必將進(jìn)一步增強(qiáng)對電視節(jié)目原創(chuàng)的重視?！吨袊鴿h字聽寫大會》等一批原創(chuàng)節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生。

4.推動(dòng)我國電視產(chǎn)業(yè)的不斷完善

我國的電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)一直把節(jié)目的播出作為電視節(jié)目生產(chǎn)最主要的目的，電視臺依靠節(jié)目播出的收視率來獲得廣告收入。近年來互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，視頻網(wǎng)站對電視臺電視節(jié)目的需求增加，部分電視臺通過銷售電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)開發(fā)了一條廣告收入之外的新的經(jīng)濟(jì)來源。然而電視臺對電視節(jié)目價(jià)值的開發(fā)僅僅停留在廣告收入和網(wǎng)絡(luò)版權(quán)收入上，缺乏對節(jié)目價(jià)值的深度開發(fā)和利用，未圍繞電視節(jié)目形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，因此我國電視產(chǎn)業(yè)始終處于一種低級的發(fā)展階段。

隨著境外電視節(jié)目模式的引進(jìn)，我國電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)的經(jīng)營理念在發(fā)生深刻的變化。從電視節(jié)目的播出、發(fā)展到電視節(jié)目模式的深層次開發(fā)利用，人們力圖打造一條以電視節(jié)目模式為核心，制片商、分銷商和播出平臺、衍生產(chǎn)品開發(fā)商密切配合的完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，使電視節(jié)目模式創(chuàng)造出最大的經(jīng)濟(jì)效益。我國電視產(chǎn)業(yè)在不斷完善和發(fā)展，如真人秀《爸爸去哪兒》被開發(fā)成同名電影、同名話劇，衍生產(chǎn)品也被積極開發(fā)。

（二）境外電視節(jié)目模式引進(jìn)的消極影響

1.增加對國外電視節(jié)目模式的依賴，遏制了國內(nèi)電視節(jié)目的創(chuàng)新

在電視節(jié)目模式引進(jìn)帶來的消極影響中，首當(dāng)其沖的是加劇了國內(nèi)電視臺對境外電視節(jié)目模式的依賴，遏制了國內(nèi)電視節(jié)目的創(chuàng)新。目前我國市場反響較為火爆、受到觀眾關(guān)注和喜愛的真人秀大都是引進(jìn)的電視節(jié)目模式。它們多采用原版節(jié)目的創(chuàng)意，能夠在短時(shí)間內(nèi)為電視臺帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益，因此國內(nèi)電視臺進(jìn)行節(jié)目原創(chuàng)的動(dòng)力和積極性將在很大程度上被削弱。再加上收視率和廣告收入的雙重壓力，電視臺嘗試創(chuàng)新的道路將越走越窄，從而使得我國電視節(jié)目的原創(chuàng)之路更加艱難。

2.加劇了國內(nèi)節(jié)目的同質(zhì)化

從選秀類節(jié)目到相親類節(jié)目，再到競技類節(jié)目，每類電視節(jié)目模式火爆熒屏后，都會引發(fā)國內(nèi)電視臺的競相模仿。2013年《爸爸去哪兒》熱播之后，《爸爸請回答》《爸爸我來了》等多種相似的親子類真人秀節(jié)目紛紛出現(xiàn)。電視熒屏充斥著太多同質(zhì)化的節(jié)目，不僅無法推動(dòng)電視節(jié)目類型的豐富，而且會給電視節(jié)目的創(chuàng)新帶來很大的制約。

3.進(jìn)一步加劇了國內(nèi)電視臺的不平衡發(fā)展

引進(jìn)境外電視節(jié)目模式不僅需要雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力作為支撐，而且需要強(qiáng)大的節(jié)目制作能力。中央電視臺、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等國內(nèi)一線電視臺不僅在購買境外電視節(jié)目模式上具有較大的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，并且擁有較強(qiáng)的市場號召力和影響力，以及相對強(qiáng)大的節(jié)目制作能力。依托境外電視節(jié)目模式而成功的國內(nèi)真人秀節(jié)目，大多數(shù)是集中在這些一線電視臺。這些成功的真人秀節(jié)目在帶來高收視率、高口碑的同時(shí)，也使電視受眾、廣告收入等資源進(jìn)一步向一線電視臺集中，形成“馬太效應(yīng)”，嚴(yán)重制約了二三線電視臺的生存和發(fā)展，從而加劇了國內(nèi)電視臺之間的不平衡狀態(tài)，長此以往將不利于整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

四、結(jié) 語

高質(zhì)量的電視節(jié)目是電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根基和基礎(chǔ)。雖然引進(jìn)的電視節(jié)目模式能夠給國內(nèi)電視臺帶來國際化的節(jié)目制作理念，但是一方面國內(nèi)電視臺多采用原版電視節(jié)目模式的創(chuàng)意，引進(jìn)的電視節(jié)目模式究竟會在多大程度上促進(jìn)我國電視節(jié)目原創(chuàng)理念和創(chuàng)新能力的提升仍值得商榷。另一方面，這些被引進(jìn)的電視節(jié)目模式本身已經(jīng)有了很大的市場影響力，所以對于引進(jìn)者而言進(jìn)行本土化的改造更是一項(xiàng)艱難的任務(wù)。簡單的“拿來主義”只會抑制中國電視從業(yè)者創(chuàng)新的積極性，依托境外電視節(jié)目模式打造出來的真人秀節(jié)目再成功，也難免陷入東施效顰的怪圈中，更不利于我國電視產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。引進(jìn)的電視節(jié)目模式不是“救命稻草”，電視臺最根本的生存之道還是要不斷積累和提升自我的創(chuàng)新能力。

[1]高術(shù)美.電視節(jié)目版權(quán)引進(jìn)熱的冷思考[N].中國文化報(bào)，2014-01-18.

[2]柯林·霍斯金斯，等.媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)——經(jīng)濟(jì)學(xué)在新媒介與傳統(tǒng)媒介中的應(yīng)用 [M].劉豐海，張慧宇，譯.廣州：暨南大學(xué)出版社，2005.

[3]丁煒.綜藝節(jié)目莫再次走入同質(zhì)化[EB/OL].[2015-09-10].http: //www.qstheory.cn/wh/whsy/201009/t20100901_45882.htm.

[4]趙國紅.從《奔跑吧，兄弟》窺中韓綜藝節(jié)目合作方略[N].綜藝報(bào)，2014-09-28.

責(zé)任編輯：吳 夜

The CurrentSituations,Reasons and Influences of the Introduction of China's Television Program Formats

Qin Ranran
(School of Liberal Arts,Huangshan University,Huangshan245041,China)

In recent years,the introduction of foreign television program formats has boomed in China, which has had deep impacts on the sustainable development of television industry.From 2010 to now, foreign television program formats introduced into China are various in types,and mainly distributed in first-tier TV stations with certain localization carried out.On the one hand,the introduction has not only enhanced the production abilitiesoftelevision production agenciesand increased theirattention to originality,but has promoted the continuous improvement of television industry.On the other hand,it has curbed innovation and aggravated the imbalanced development of TV stations.The research helps to deepen the understanding of the development situation of reality show in China,and provide certain reference for the future development of Chinese TV industry.

reality show;television program format;TV station;television industry

J992.0

：A

：1672-447X（2016）06-0068-05

2016-06-10

秦然然（1983—），河南南樂人，黃山學(xué)院文學(xué)院助教，碩士，研究方向?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)。