作品中真正重要的化學(xué)反應(yīng)是花錢買不來(lái)的

申學(xué)舟

外界有時(shí)會(huì)將萬(wàn)合天宜與二次元的概念聯(lián)系得比較緊密，但如今，我們已經(jīng)完成了公司的平臺(tái)化，在內(nèi)容層面會(huì)更加多元，會(huì)有更多不同類型的創(chuàng)作人才，以后出來(lái)的作品未必都是二次元的，甚至未必都是喜劇。

現(xiàn)在的萬(wàn)合，更像是一個(gè)孵化平臺(tái)。我們成立了八個(gè)車間，每個(gè)車間都是基于大制片人模式的。對(duì)產(chǎn)品有設(shè)想后，以制片人為核心，他會(huì)在我們內(nèi)部或者外部尋找編劇、導(dǎo)演來(lái)實(shí)現(xiàn)它。每個(gè)制片人會(huì)同時(shí)做不止一個(gè)項(xiàng)目，他們會(huì)根據(jù)自己對(duì)市場(chǎng)的判斷以及對(duì)自己能力的評(píng)估，獨(dú)立地去研發(fā)項(xiàng)目，做制作管理和項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)。比如揚(yáng)州車間，是跟周浩暉老師一起成立的公司。他就是做驚悚、懸疑類的，現(xiàn)在上線的是《駭故事》系列，和二次元、喜劇是完全無(wú)關(guān)的。

另外，像于叫獸、劉循子墨、至尊玉、馬詩(shī)歌這四位有成名作的，公司還給他們成立了導(dǎo)演工作室。跟目前市場(chǎng)上通過(guò)拿IP、找導(dǎo)演、找卡司這種整合資源的模式不同，我們的內(nèi)容基本上都是原創(chuàng)的。通過(guò)自己培養(yǎng)加上引進(jìn)人才才能得以實(shí)現(xiàn)。所以人才的孵化是萬(wàn)合的一個(gè)重點(diǎn)。

從整體上來(lái)說(shuō)，每個(gè)車間都是一個(gè)工作室，他們會(huì)自己獨(dú)立地去研發(fā)項(xiàng)目、摸索、試錯(cuò)。而萬(wàn)合平臺(tái)化之后，則成為了在后方支持每個(gè)車間運(yùn)作的角色，包括品牌合作、發(fā)行、宣傳、制作、藝人經(jīng)紀(jì)等。

這些從2015年就開始籌備了，而2016年是開始見(jiàn)到效果的一年。比如2016年我們做了23部網(wǎng)絡(luò)大電影、一部體量較之前更大的網(wǎng)劇，2017年上半年也已經(jīng)確定下來(lái)有兩部新網(wǎng)劇要開機(jī)。我們希望能做成一個(gè)泛娛樂(lè)的閉環(huán)，將創(chuàng)作者、藝人、內(nèi)容產(chǎn)品的開發(fā)和制作、商業(yè)合作等都涵蓋其中。

雖然現(xiàn)在整個(gè)網(wǎng)大行業(yè)的市場(chǎng)還比較混亂，精品不多，以前都是靠僵尸片、情色片打擦邊球。但我們認(rèn)為，混亂只是初級(jí)階段的必經(jīng)之路，并不會(huì)永遠(yuǎn)如此。只要有好的作品給到用戶，大家就愿意看，甚至是愿意付費(fèi)看的。

萬(wàn)合的受眾是這一代的年輕人。我們的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)也以年輕人為主，他們自己做給自己看。首先自己得喜歡，然后用戶才會(huì)喜歡。另一方面，用戶的口味和期待也一直在變，你無(wú)法預(yù)見(jiàn)未來(lái)哪一個(gè)點(diǎn)就突然被引爆了，所以我們做內(nèi)容并不太關(guān)注爆點(diǎn)。因?yàn)闊o(wú)論怎么變，只要內(nèi)容本身能抓住人心，把故事講好，人物性格鮮明，就會(huì)有生命力。你憑什么去打動(dòng)觀眾？你想怎么打動(dòng)觀眾？把這事想明白，任何內(nèi)容都可以做。

在精品化戰(zhàn)略下，網(wǎng)站也愿意拿著我們的內(nèi)容去做付費(fèi)。不過(guò)是否付費(fèi)還是會(huì)由網(wǎng)站根據(jù)項(xiàng)目的具體情況來(lái)決定，在這方面更多的嘗試會(huì)出自于視頻網(wǎng)站而不是我們。

在平臺(tái)化的體系下，我們有一個(gè)五年規(guī)劃：前五年領(lǐng)了一張進(jìn)入泛娛樂(lè)市場(chǎng)的入場(chǎng)券，而未來(lái)五年則是要通過(guò)這個(gè)平臺(tái)來(lái)完成整個(gè)泛娛樂(lè)的閉環(huán)，做得更扎實(shí)。

甚至，我們也成立了直播公司，在北京建了一座1200平米的直播棚，在既定的戰(zhàn)略方向上，做直播內(nèi)容方面的嘗試。在這一領(lǐng)域，我認(rèn)為內(nèi)容肯定要精品化，形式上多元化、多樣化，因此我們也在做一系列探索和試錯(cuò)。比如，如果沒(méi)有明星，直播內(nèi)容要如何才能立得?。靠渴裁慈ププ∮^眾？

最后說(shuō)到資本層面。這幾年，在網(wǎng)生內(nèi)容這個(gè)領(lǐng)域，雖然資本在進(jìn)入，但推動(dòng)力并沒(méi)有想象的那么大。因?yàn)橘Y本不能加速創(chuàng)作，而只是一個(gè)催化劑，更重要的是花時(shí)間讓團(tuán)隊(duì)成長(zhǎng)、去打磨作品。資本能夠提供的無(wú)非是頂級(jí)卡司、頂級(jí)導(dǎo)演、頂級(jí)特效，但2016年這一類全都撲街。真正重要的是作品里的化學(xué)反應(yīng)，而這種化學(xué)反應(yīng)是花錢買不來(lái)的。