用網(wǎng)生方法論提高IP轉(zhuǎn)化電影概率

李健華

這一年下來(lái)，與別家不太一樣的是，我們跟投的項(xiàng)目更少了，更多的則是專注在自己主控的項(xiàng)目上。這不僅是因?yàn)槲覀冏约恨矍辶怂悸?，也跟整體市場(chǎng)的環(huán)境有關(guān)系。

之前我們已經(jīng)有了做《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》這種網(wǎng)生內(nèi)容的經(jīng)驗(yàn)，未來(lái)我們就希望能夠做一些更有制作水準(zhǔn)或者說(shuō)能代表中國(guó)電影工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的項(xiàng)目。2016年拍攝的《機(jī)器之血》是動(dòng)作加科幻的題材，在整個(gè)制作水準(zhǔn)和團(tuán)隊(duì)能力上都比以往更高，是我們最重要的一個(gè)項(xiàng)目。

2016年電影市場(chǎng)的變化對(duì)我們并沒(méi)有形成太大的挑戰(zhàn)。因?yàn)槟瓿酰覀円呀?jīng)有了像《唐人街探案》、《火鍋英雄》和《倫敦陷落》這樣不錯(cuò)的項(xiàng)目，所以全年的收入和業(yè)績(jī)并沒(méi)受到太大影響。但是市場(chǎng)的變化會(huì)帶來(lái)冷靜的機(jī)會(huì)。合一在2016年本來(lái)就計(jì)劃把力量多花在原創(chuàng)、自有IP或者其他具有延展可能性的的項(xiàng)目上，這樣看來(lái)，反而是市場(chǎng)給了我們契機(jī)，因?yàn)楦兜捻?xiàng)目沒(méi)那么多了，也就不會(huì)牽扯精力了，能夠更多的精力在我們自己的項(xiàng)目上，也不失為一件好事。

2016年電影市場(chǎng)不及2015年，原因我認(rèn)為有幾個(gè)方面：大家都提到的票補(bǔ)縮水肯定是一個(gè)重要因素;再者，從經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的自然規(guī)律來(lái)說(shuō)，電影市場(chǎng)也有一個(gè)周期性的變化，到達(dá)一個(gè)高點(diǎn)之后就會(huì)有一定的成長(zhǎng)概率，而后回落是很正常的現(xiàn)象;最后，從內(nèi)容角度來(lái)講，確實(shí)，2016年的電影并不夠強(qiáng)?；叵胍幌拢?015年的每個(gè)檔期基本都出現(xiàn)一些很好的片子，但是今除了賀歲檔，你能想到的好片子就出現(xiàn)在十一檔了。其實(shí)2016年很多片子都是原定2015年上映的，因?yàn)?015年競(jìng)爭(zhēng)太激烈才躲到2016年，可想而知，他們本身的品質(zhì)就沒(méi)有那么理想。

電影市場(chǎng)本身就有大小年，某一年相對(duì)強(qiáng)一些，好的片子比較集中，某一年就稍微弱一些。而且這個(gè)市場(chǎng)是供給造成需求的市場(chǎng)，有好片大家才愿意去看。所以當(dāng)供給不足的時(shí)候，自然市場(chǎng)就會(huì)萎縮。

開發(fā)項(xiàng)目方面，無(wú)論是合一影業(yè)也好，還是愛(ài)奇藝、騰訊這樣的視頻平臺(tái)也好，都在做，但是我們走在了前面。比如《老男孩》《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》，包括更大規(guī)模和體量的《機(jī)器之血》。相比之下，其他平臺(tái)將自己的網(wǎng)生IP轉(zhuǎn)化成電影的項(xiàng)目還不太清晰，也還沒(méi)有明確地開發(fā)更大體量的制作。

對(duì)自己的業(yè)務(wù)總結(jié)出的一套方法論，讓我們對(duì)于內(nèi)容的把控能夠做到更加準(zhǔn)確，成功概率也會(huì)更高。這種方法論指的是，當(dāng)我們看到一個(gè)有價(jià)值，有機(jī)會(huì)成長(zhǎng)的內(nèi)容，我們會(huì)先用網(wǎng)絡(luò)劇或者網(wǎng)絡(luò)電影去做孵化，當(dāng)它成長(zhǎng)到一定的程度時(shí)，我們會(huì)去做低成本的院線，或者直接進(jìn)到更高水準(zhǔn)的院線上。

《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》就是一個(gè)例子。我們先把它做成小型、低成本的網(wǎng)劇。后來(lái)它有了收益，就做了類似番外的東西，番外的時(shí)長(zhǎng)也在不斷變化，從原來(lái)5分鐘番外，到半個(gè)小時(shí)，再到40分鐘，在這樣的時(shí)長(zhǎng)下就可以去嘗試電影化的敘事方法，直到最后成為一部大電影。

這一路的養(yǎng)成過(guò)程其實(shí)是非常有價(jià)值的，也是我們自身的一個(gè)方法論或者說(shuō)一個(gè)工具和手段。在這個(gè)過(guò)程中，利用后臺(tái)數(shù)據(jù)，我們可以看到用戶到底喜歡這部劇的哪一點(diǎn)，哪些情節(jié)，哪些演員，哪些方式是觀眾容易接受的，當(dāng)把它進(jìn)階到電影時(shí)，就能提高成功的概率。

2017年的中國(guó)電影市場(chǎng)，不一定說(shuō)是大年，但就我們現(xiàn)在知道的，2017年的一些項(xiàng)目，整體而言會(huì)比2016年的質(zhì)量要好。