現(xiàn)象級(jí)內(nèi)容：樹立行業(yè)內(nèi)容標(biāo)桿

徐銥璟

美國專業(yè)科技商業(yè)雜志《技術(shù)評(píng)論》曾指出，互聯(lián)網(wǎng)的使命是連接人與信息。然而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人類進(jìn)入萬物互聯(lián)時(shí)代，人與人、人與信息、人與服務(wù)，紛繁復(fù)雜的連接關(guān)系構(gòu)成了如今的互聯(lián)網(wǎng)。

愛奇藝作為視頻服務(wù)平臺(tái)，視頻內(nèi)容是連接人與服務(wù)的介質(zhì)，是立命之本。視頻行業(yè)屬于注意力經(jīng)濟(jì)，想要盡可能的吸引用戶注意力、占據(jù)用戶的時(shí)間，唯有提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇曾表示，愛奇藝的企業(yè)愿景是“讓人們平等便捷地獲得更多更好的視頻內(nèi)容”。六年來，愛奇藝堅(jiān)持在視頻內(nèi)容方面不斷投入大量資源，如今優(yōu)勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)。愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉指出，如今愛奇藝已經(jīng)從行業(yè)新秀成長為行業(yè)“標(biāo)桿”，不僅自身有生產(chǎn)和運(yùn)營現(xiàn)象級(jí)內(nèi)容的能力，還為行業(yè)樹立標(biāo)準(zhǔn)。

2016，那些我們追過的現(xiàn)象級(jí)內(nèi)容

王曉暉把愛奇藝的內(nèi)容生產(chǎn)概況為“買你最想看的”、“做你最想要的”兩個(gè)方面。無論是版權(quán)采買還是內(nèi)容自制，愛奇藝的的投入都位居行業(yè)第一，并保持著數(shù)倍的年增長速度。

2010年愛奇藝版權(quán)采購內(nèi)容僅649部，2016年已達(dá)到1600部，比2015年增長了100%，實(shí)現(xiàn)了一線衛(wèi)視優(yōu)質(zhì)劇的全覆蓋。2016年自制內(nèi)容超過60部，流量全網(wǎng)第一，同比2015年增長200%，自制劇增長468.5%。

怎樣的內(nèi)容稱得上是“現(xiàn)象級(jí)”？一方面要有流量，有足夠多的關(guān)注和觀看；另一方面要有話題熱度，有足夠多的人去討論和傳播。

作為《盜墓筆記》超級(jí)IP的衍生系列，愛奇藝自制劇《老九門》可謂年度最火網(wǎng)劇。2016年第三季度全網(wǎng)133部自制網(wǎng)劇總流量達(dá)300億，其中《老九門》就占了100億。從《靈魂擺渡》兩季三年的30億流量，到《老九門》兩個(gè)月破百億流量，充分說明了愛奇藝在自制內(nèi)容方面突飛猛進(jìn)的成長。

同時(shí)，《老九門》播出期間在社交網(wǎng)絡(luò)上也持續(xù)保持熱度，包攬百度搜索風(fēng)云榜電視榜、微博熱議指數(shù)口碑、潮流熱搜等多個(gè)權(quán)威榜單冠軍之位，劇中幾位主演也隨之人氣暴增。不僅劇情和演員得到熱議，《老九門》中的特效、原生廣告也都成為社交網(wǎng)絡(luò)上的熱議話題。無論從流量還是熱度都是名副其實(shí)的現(xiàn)象級(jí)內(nèi)容。

另一部現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)劇是《余罪》。該劇流量高達(dá)42億，從演員到劇情都極具話題性，引起媒體熱議，并在社交網(wǎng)絡(luò)造成刷屏，微博閱讀量超過17億，60多萬人參與話題討論，題材的新穎甚至引起了有關(guān)部門的重視。主演張一山借此劇成功轉(zhuǎn)型，從國民弟弟變身國民老公。

此外，根據(jù)八月長安經(jīng)典小說改編的網(wǎng)劇《最好的我們》也獲得了26億的觀看量。以經(jīng)典IP為基礎(chǔ)，精良的制作收獲了良好口碑，同時(shí)也捧紅了劇中男女主角，被網(wǎng)友評(píng)價(jià)為“顏值、演技都在線”，成為近年來評(píng)分最高的青春片。

除自制網(wǎng)劇之外，版權(quán)劇的播放成績也許更能證明愛奇藝的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。由趙麗穎、陸毅主演的熱播諜戰(zhàn)劇《胭脂》在衛(wèi)視和多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)同步播出，愛奇藝的播放量比第二名提前一周突破10億。

此外，在綜藝方面，全網(wǎng)綜藝的搜索總量，愛奇藝內(nèi)容占到60%。無論是以《奔跑吧兄弟4》為代表的版權(quán)綜藝，還是以《奇葩說3》、《愛上超模3》為代表的自制綜藝，都創(chuàng)造了現(xiàn)象級(jí)的效應(yīng)?？梢?，愛奇藝不僅具有生產(chǎn)現(xiàn)象級(jí)內(nèi)容的能力，自身也已具有現(xiàn)象級(jí)的平臺(tái)力，平臺(tái)IP價(jià)值已領(lǐng)先于競爭對(duì)手。

王曉暉指出，頭部內(nèi)容、生態(tài)矩陣、專業(yè)團(tuán)隊(duì)、職業(yè)操守是愛奇藝快速成長的關(guān)鍵。2016年愛奇藝合作伙伴達(dá)到7400個(gè)，比2015年增長了2000個(gè)項(xiàng)目。在強(qiáng)大平臺(tái)力的吸引下，越來越多優(yōu)秀的內(nèi)容合作伙伴加入到愛奇藝的生態(tài)矩陣中來，一起為愛奇藝用戶提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，而愛奇藝也與他們“分甘同味”。

2017，誰有潛質(zhì)成為下一個(gè)現(xiàn)象級(jí)？

王曉暉介紹，2017年愛奇藝將在內(nèi)容上繼續(xù)加大投入，總額超過100億。除了增加版權(quán)劇、版權(quán)綜藝、自制劇、自制綜藝四大模塊的投入之外，還將加強(qiáng)在四大片庫36個(gè)頻道，電視劇、綜藝、動(dòng)畫動(dòng)漫（國產(chǎn)動(dòng)漫、日漫）、電影上的投入，包括覆蓋85%的院線電影和90%票房過億的電影。

根據(jù)愛奇藝悅享會(huì)上已公布的2017年資源，一些內(nèi)容已經(jīng)顯現(xiàn)出了現(xiàn)象級(jí)的潛質(zhì)，值得品牌廣告主關(guān)注。

在版權(quán)劇方面，TFBOYS主演的《我們的少年時(shí)代》和鹿晗主演的《擇天記》頗具潛力，作為微博評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)的吉尼斯世界紀(jì)錄保持者，光憑TFBOYS和鹿晗的名字就能讓粉絲刷爆社交網(wǎng)絡(luò)了，他們首部主演的電視劇，一定會(huì)有大批鐵粉擁躉。此外，場(chǎng)面宏大、IP經(jīng)典的《九州海上牧云記》，趙麗穎主演的《特工皇妃楚喬傳》、《歡樂頌2》等，也都極具霸屏潛質(zhì)。

版權(quán)綜藝方面，愛奇藝與浙江衛(wèi)視合作的《夢(mèng)想的聲音》已經(jīng)在熱播中，熱度持續(xù)升溫中。明年《奔跑吧兄弟5》已被愛奇藝拿下獨(dú)播權(quán)，跑男現(xiàn)象將繼續(xù)延續(xù)。愛奇藝與安徽衛(wèi)視合作的《我們的法則》，第一季流量破7億，第二季也令人期待。

自制劇方面，2017年可能會(huì)有更好的成績?！稛o間道》、《臥底》、《仙劍奇?zhèn)b傳4》、《瑯琊榜2》、《再創(chuàng)世紀(jì)》、《你好，舊時(shí)光》、《射雕英雄傳》，光看這些熟悉的名字，一系列經(jīng)典大IP與純網(wǎng)自制的碰撞將會(huì)帶來怎樣的新鮮和驚喜？

自制綜藝方面，《奇葩說4》、《愛上超模4》、《姐姐好餓2》這些純網(wǎng)“綜N代”將繼續(xù)火爆，同時(shí)已形成節(jié)目品牌IP，相關(guān)的衍生節(jié)目如《愛上超?！纺心＜尽⑼＜镜纫矊⑼瞥?。此外，愛奇藝還將推出超級(jí)網(wǎng)綜《我們的偶像》，宣言要打造全新的素人選秀模式，怎么玩令人好奇。

想做好內(nèi)容營銷，第一步就是選對(duì)內(nèi)容?，F(xiàn)象級(jí)內(nèi)容一向是稀缺資源，再加上有愛奇藝的平臺(tái)力背書，往往是廣告主爭奪的對(duì)象，比如《愛上超?！愤@樣的優(yōu)質(zhì)資源，通常在上一季還沒播完，就已經(jīng)被廣告主簽了下一季的合作。前期介入對(duì)于投放自制內(nèi)容來說尤其具有優(yōu)勢(shì)，品牌可以參與節(jié)目制作過程，在內(nèi)容營銷上進(jìn)行更深度的合作，提升營銷價(jià)值。