中國電影如何揚(yáng)帆海外市場改編類電影成海外新寵

10月底，中澳國際電影節(jié)剛剛收官，11月初，中美電影節(jié)又拉開了帷幕……近來，與中國電影“走出去”相關(guān)的國際活動你方唱罷我登場，為中國電影提供了展示自我、促進(jìn)交流合作的舞臺。其實(shí)，中國電影“走出去”的話題由來已久，尤其是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，不僅使中國電影產(chǎn)業(yè)的基本面貌發(fā)生了深刻變化，也為加強(qiáng)中國電影國際傳播的力度和廣度，提高中國電影和世界的對話能力提供了新的可能。這一變化給“中國電影‘走出去如何才能更好更快，讓中國故事乃至中國社會的主流價(jià)值獲得更多外國觀眾的了解和認(rèn)同”這個本不新鮮的話題提供了新的闡釋空間。

中外合拍為何“不合拍”

近年來，中外合拍“借船出?！背蔀橹袊娪白呦蚴澜绲闹匾侄巍Ｓ芍袊娪凹覅f(xié)會、中國文聯(lián)電影藝術(shù)中心聯(lián)合發(fā)布的《中國電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，2015年合拍電影共立項(xiàng)94部，比2014年的77部增加了17部；審查通過60部影片，比2014年的43部也增加了17部。中國藝術(shù)研究院電影電視藝術(shù)研究所所長丁亞平分析認(rèn)為，中外合拍電影市場越來越活躍，合拍電影數(shù)量越來越多、合拍片的類型越來越豐富，這都為中國電影的國際化進(jìn)程和海外推廣起到了助推作用。從區(qū)域上看，合作對象除亞洲多個國家和地區(qū)之外，還擴(kuò)展到歐洲、北美，形成了一個全球性的格局。從合作的深度來說，中外合拍正在從單片合拍升級為長期系列項(xiàng)目合作，合作日益深度化。

然而，中外合拍也出現(xiàn)了很多“不合拍”的現(xiàn)象。由于語言文化存在差異，各種合拍模式又處在磨合階段，中外合拍片無論在本國市場還是外國市場，都可能出現(xiàn)“水土不服”的現(xiàn)象。在互聯(lián)網(wǎng)力量的助推下，中國電影產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、創(chuàng)作、宣傳、發(fā)行水平越來越高。然而，部分電影項(xiàng)目的合作方式卻依然簡單粗暴，對合拍的定位始終停留在“搭便車”的階段。中國更多的是提供資金和資源的支持，未能參與到核心的制作環(huán)節(jié)，無法更好地實(shí)現(xiàn)中國特色內(nèi)容的滲透。有的影片甚至出現(xiàn)形式與內(nèi)容“兩張皮”的問題。對此，日前發(fā)布的《全球化與大電影——中國電影海外市場競爭策略可行性研究3》中給出了這樣的建議：“中外合拍過程中，除了資金投入和技術(shù)合作之外，更要注重‘中國內(nèi)核的輸出。我們應(yīng)在借助海外優(yōu)秀平臺、技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)的同時，從中國本土文化資源中汲取營養(yǎng)，生產(chǎn)制作出真正‘中國制造的電影?！?/p>

改編類電影成海外新寵

諸如李小龍、成龍、李連杰等電影人讓中國功夫蜚聲國際，《英雄》《臥虎藏龍》等電影又讓世界各地的觀眾喜歡上了中國武俠。幾十年來，“武俠”“古裝”一直是獲得海外觀眾認(rèn)可的主要國產(chǎn)電影類型。然而，這種態(tài)勢正在悄然發(fā)生改變。盤點(diǎn)近兩年海外發(fā)行的中國電影片單，不難發(fā)現(xiàn)，IP電影（根據(jù)被廣大受眾熟知、具有開發(fā)潛力的文藝作品改編而成的電影）占據(jù)了其中的大部分席位，包括改編自網(wǎng)絡(luò)小說的奇幻電影《尋龍?jiān)E》、小說改編的動物題材電影《狼圖騰》、由話劇改編的喜劇電影《夏洛特?zé)馈?、網(wǎng)絡(luò)漫畫改編的愛情電影《滾蛋吧！腫瘤君》、由文學(xué)經(jīng)典衍生出來的動畫片《西游記之大圣歸來》以及源自流行歌曲的青春電影《梔子花開》等，呈現(xiàn)出類型豐富、題材各異的多樣化態(tài)勢。

正所謂一花不是春，武俠動作片雖然充當(dāng)了海外傳播的“排頭兵”，但國產(chǎn)電影要想在國際市場打開局面，僅僅依賴于此，恐怕會獨(dú)木難支。唯有多類型共同發(fā)力，才能維持長久繁榮的局面。“在當(dāng)下的中國電影市場，互聯(lián)網(wǎng)思維催生了一大批IP電影。而國產(chǎn)電影創(chuàng)作題材、類型的轉(zhuǎn)變，又更新了電影海外傳播的內(nèi)容。功夫‘獨(dú)步天下的時代已經(jīng)過去，喜劇、愛情、魔幻成了新寵，這也給海外電影市場拓展提供了更多可能?！苯?，在由中國藝術(shù)研究院電影電視藝術(shù)研究所主辦的“‘一帶一路與互聯(lián)網(wǎng)時代的中國電影高端論壇”上，北京師范大學(xué)中國文化國際傳播研究院院長黃會林如是說。

有文化生命力的電影才有國際影響力

值得注意的是，IP熱不僅為中國電影市場營造出一派版權(quán)交易頻繁的熱鬧景象，也帶來了一些問題和隱患，進(jìn)而對中國電影“走出去”產(chǎn)生了間接影響。正如Black Dragon動畫公司的創(chuàng)始人沃爾特·A·麥克丹尼爾所言：“真正的IP是可以永久存活的。中國目前的IP不能叫IP，只能叫品牌?！?/p>

當(dāng)下的國產(chǎn)IP電影主要停留在一種概念營銷和炒作的階段，并沒有進(jìn)行實(shí)質(zhì)的文化內(nèi)核開發(fā)，也缺少工業(yè)化的系統(tǒng)運(yùn)作，更像是在資本的驅(qū)動下所產(chǎn)生的一種奇異的商業(yè)景觀。中國傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院副教授楊洪濤指出：“IP電影雖然豐富了‘走出去產(chǎn)品的類型和樣式，卻并不是揚(yáng)帆海外的制勝關(guān)鍵。由于缺乏支撐超級IP開發(fā)的商業(yè)系統(tǒng)和工業(yè)根基，目前IP電影創(chuàng)作數(shù)量雖多，卻質(zhì)量欠佳，仍然鮮見口碑與票房雙贏的精品之作，在海外發(fā)行市場尚未出現(xiàn)像《英雄》或《一代宗師》那樣兼顧話題性與藝術(shù)性、同時又能取得海外票房優(yōu)良成績的現(xiàn)象級案例。”

由于改編自懸浮于現(xiàn)實(shí)之上的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，一些現(xiàn)實(shí)題材的IP電影充斥著炫富、奢華、貪圖享樂、金錢崇拜的不良思想，呈現(xiàn)出虛幻不接地氣、缺乏生活根基的偽現(xiàn)實(shí)主義。而另一些現(xiàn)實(shí)題材作品雖然對現(xiàn)實(shí)生活有所回應(yīng)，卻片面關(guān)注社會黑暗、人性丑惡，缺乏引導(dǎo)觀眾理性思考的藝術(shù)智慧。“有文化生命力的國產(chǎn)電影才有國際影響力。這兩種承載負(fù)面信息和偏執(zhí)取向的作品如果大量走向國際舞臺，就會使外國觀眾產(chǎn)生誤解，使國產(chǎn)電影乃至中國主流價(jià)值的國際影響力和傳播效果大打折扣?！睂Υ耍瑮詈闈o出了兩點(diǎn)建議，一是創(chuàng)作者要掌握尺度，不能一味地用揭自己的短、出自己的丑、看自己的笑話等方式來嘩眾取寵，而應(yīng)對社會現(xiàn)實(shí)有褒有貶、有抑有揚(yáng)，在批判的基礎(chǔ)上把中國歷史的厚重感、文化的縱深感、人性的閃光點(diǎn)充分展現(xiàn)出來；二是致力于中國電影海外推廣的從業(yè)者要秉持一種文化戰(zhàn)略的思維，認(rèn)真甄別電影片目，謹(jǐn)慎選擇推廣的角度和策略，做到有步驟、有計(jì)劃的輸出。

新媒體為宣傳推廣開辟新渠道

迅速崛起的新媒體平臺，可以讓全球觀眾更加及時全面地了解國產(chǎn)電影的相關(guān)信息，從而為國產(chǎn)電影進(jìn)軍國際市場提供更多樣、更便捷的宣傳推廣渠道。拿華獅電影發(fā)行公司為例，它經(jīng)常借助專門開設(shè)的“澳洲華師電影”“北美華獅電影”等新浪微博賬號，對國產(chǎn)電影進(jìn)行有針對性的宣傳推廣。比如2015年年末的《老炮兒》，就在海外引發(fā)了一陣觀影熱潮。“北美華獅電影”微博里除了實(shí)時公布影片的放映信息、購票渠道之外，還舉辦抽獎活動。這種充分抓住時下年輕人的關(guān)注點(diǎn)以提升輿論熱度的方式，為影片營造了良好的海外市場氛圍。

在清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻看來，不同國家的電影市場乃至每個國家的不同受眾群體都有不同的特質(zhì)，對中國電影的接受程度更是千差萬別，這就要求我們分門別類，進(jìn)行獨(dú)立深入的研究分析，針對不同情況對中國電影的傳播渠道和方式做出相應(yīng)的調(diào)整，從而制定出適當(dāng)?shù)臓I銷策略，形成多種媒體、立體組合的新型推廣模式。尤其是在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代，網(wǎng)絡(luò)平臺的宣傳勢在必行。我們可以利用大數(shù)據(jù)，研究不同網(wǎng)民的行為特征，探索中國電影跨越國家界限、克服文化障礙的解決方案。