“美食購物嘉年華”推廣案例

品牌掃描

歐琳電器創(chuàng)立于1994年，是擁有22年歷史的老牌廚電企業(yè)，是國內最早進軍廚具行業(yè)、專業(yè)設計力量強大、廚具產品線最豐富的國際化企業(yè)之一。雖然也是最先推出歐式煙機灶具的品牌之一，但前期企業(yè)整體關注度放在整體廚房家居上，以水槽為主，選擇的渠道也沒有跟著家電的銷售渠道，因此，很多消費者及業(yè)內人士對歐琳吸油煙機不了解。近幾年，歐琳加大對廚電產品的推廣力度，并且強化將整體嵌入式設計融入廚房生活，集智能觸控、整體嵌入、創(chuàng)意設計、環(huán)保理念等多項理念于一體，重新定義高端整體廚房，實現(xiàn)真正的智能美學廚房。

案例背景

當前，消費者對廚電產品的智能、個性化功能需求越發(fā)凸顯，同時也更追求健康品質的生活方式。CXW-200-IF6吸油煙機是歐琳推出的一款高端機型，采用近吸式的設計，內圈3°的攏煙角以及黃金控煙區(qū)的準確控制，配合瞬吸風機系統(tǒng)，風量可瞬間飆升至每分鐘18立方米，有效解決爆炒油煙問題，自動免洗吸油煙機則可以解決家庭主婦最煩惱的清潔問題。

每年的7.22～8.7日是寧波的購物狂歡節(jié)，在活動期間，有美食展、購物季、暢快游等一系列文化沙龍?zhí)厣顒?。歐琳希望通過在7.22-8.7日寧波購物狂歡節(jié)開設OULIN歐琳寧波購物節(jié)分會場“美食購物嘉年華”，借勢對歐琳年度高端產品CXW-200-IF6吸油煙機進行推廣，以吸引消費者的目光，帶動產品的銷量。

活動實施

2016年7.22～8.7日的寧波購物狂歡節(jié)中，在歐琳國際工業(yè)園區(qū)內設立分會場，打造為期17天的歐琳國際廠區(qū)“美食購物嘉年華”，招募包括意大利披薩、日料、縉云燒餅等中外各地美食小吃入駐“美食一條街”，在活動期間推出多場美食主題活動。

在活動現(xiàn)場設立產品體驗區(qū)，精心推出多款爆款單品和超值套餐組合，并準備各類由歐琳廚電制作的美食，讓消費者選購之余方便中午就餐，同時也體驗歐琳的產品。

為實現(xiàn)“高效大吸力·主動免清洗”IF6風擎油煙機的消費者聚焦，歐琳以線上、線下結合，整合資源進行新品上市推廣。從新品發(fā)布、物料籌備、終端鋪市、自媒體推廣、線上推廣、戶外推廣等方式形成多面活動籌備。

線上推廣：微信大號、垂直論壇、新聞發(fā)布、APP、電臺。

自媒體推廣：微信訂閱號、微信服務號、官網。

戶外推廣：車道雨棚、報廣、電梯框架、CCM背投/POP。

效果亮點

通過美食節(jié)，親近消費者，現(xiàn)場實物的展示，近距離的接觸與使用，吸引了大量顧客體驗此款產品。

此次活動前期準備充足，覆蓋面廣。歐琳司準備了“簽到大禮包”、“繽紛刮刮獎”等互動，并準備了日料、披薩、冰淇淋、沙拉、燒烤、龍蝦、牛柳、中式料理等各類美食。吸引包括浙江日報、東南商報、現(xiàn)代金報、鄞州電視臺等十幾家專業(yè)媒體跟蹤報道。

多渠道推，在“寧波購物節(jié)”的助力推廣下，向消費者展示出歐琳CXW-200-IF6吸油煙機創(chuàng)新的無縫內膽一體拉伸工藝， 45度黃金斜角敞開設計，不碰頭。自動免洗的IF6風擎吸油煙機采用國家專利的油煙分離技術，在油煙接觸風機系統(tǒng)之前，利用高速旋轉的離心式分離器將油煙進行分離，物理式避免產生油污等優(yōu)勢。強化了歐琳CXW-200-IF6吸油煙機解決家庭主婦最煩惱的清潔問題，為消費者帶去更多生活上的便利的產品訴求。

歐琳CXW-200-IF6吸油煙機通過此次活動聚集了人氣、博得了關注，也獲得了顧客對廚房產品的多方面需求信息，樹立良好的口碑。