智能手機(jī)的中場戰(zhàn)事

胡萬程

這半年來，何同學(xué)一直在搗鼓3D打印機(jī)。

智能辦公桌、智能拋球器、遙控器外殼、分體式鍵盤……費(fèi)時費(fèi)力地整了不少花活兒。

在數(shù)碼區(qū)，大部分UP主都在做手機(jī)測評，執(zhí)著于屏幕、內(nèi)存、續(xù)航、快充、處理器等參數(shù)的比較。與他們相比，身為數(shù)碼區(qū)“頂流”的何同學(xué)，更像一股“清流”。

為什么要自己辛苦去做，而不“恰”現(xiàn)成的飯？何同學(xué)坦言道，“因?yàn)橛腥さ漠a(chǎn)品越來越少了?！奔幢闶遣稍L過庫克的鐵桿果粉，他也不得不承認(rèn)iPhone讓人感到新奇甚至激動的新功能越來越少。

創(chuàng)新力不足、同質(zhì)化嚴(yán)重、價高性能低，其他智能手機(jī)所面對的困局和iPhone是一樣的。

智能手機(jī)技術(shù)創(chuàng)新的停滯，是一個不爭的事實(shí)；我們似乎已經(jīng)忘記，上一次為智能手機(jī)的新技術(shù)歡呼是什么時候了。

如果硬要說一個近年智能手機(jī)市場上出現(xiàn)的新技術(shù)，人們最先想到的可能就是折疊屏了。

自2019年三星和華為雙雙推出自家首款折疊屏手機(jī)后，“折疊屏”這一屬性一躍成了高端旗艦機(jī)的天花板。萬元以上的身價，讓最大容量的iPhone也望塵莫及。

國內(nèi)的其他品牌，也生怕落伍一般地推出了自家的折疊屏手機(jī)，小米在2021年上半年推出了MIX Fold，OPPO 在2021年的第四季度推出了Find N，榮耀在2022年1月發(fā)布了榮耀 Magic V，vivo在2022年4月推出了X Fold。至此，各家主流品牌完成了競品上的戰(zhàn)略平衡。

但要說折疊屏究竟有多讓人驚艷，如果沒有測評人王自如那般“Awesome”的演技，恐怕真的也就是——翻開它，嗯挺大的，折疊后再翻開，嗯褶子不明顯。僅此而已。

除了“可以折疊變大”之外，折疊屏似乎也就沒有太多可以拿來說道的特點(diǎn)了。而與此同時，它的劣勢卻蓋不住，重、不便攜、鉸鏈壽命有限等問題都讓普通消費(fèi)者難以產(chǎn)生購買欲。

我的身邊有兩位曾使用折疊屏的朋友。一位是電競行業(yè)的解說員，喜歡酷炫的電子消費(fèi)品，當(dāng)時以4000元的溢價從黃牛手中買得一部HUAWEI Mate X2。還有一位是米粉，用了很久的小米6，這次一換機(jī)就來了筆大的，買到了號稱“年輕人的第一臺折疊屏”MIX FOLD。

但遺憾的是，兩位最后都更換了。解說員過了新鮮勁，發(fā)現(xiàn)安卓生態(tài)還是用不慣，把手機(jī)當(dāng)作禮物送給了父親。米粉在使用的一周內(nèi)，就因?yàn)檠b兜里太重?zé)o理由退貨了，最后換了臺性價比更高的Redmi。

不過從數(shù)據(jù)來看，全球范圍內(nèi)的折疊屏手機(jī)銷量，要比觀感上的消極好一些。根據(jù)Omdia的《2021年第四季度智能手機(jī)型號市場追蹤》，2021年末全球范圍內(nèi)的折疊屏智能手機(jī)，累計(jì)出貨量達(dá)到了1150萬臺。

在這當(dāng)中，三星已經(jīng)出貨了超過1000萬臺，占據(jù)了折疊屏智能手機(jī)銷量的88%。考慮到三星在中國智能手機(jī)市場中微不足道的占比，國內(nèi)感知不到這股潮流也就可以理解了。

在三星的擠兌下，國內(nèi)另一家做柔性屏幕、曾經(jīng)估值高達(dá)500億的獨(dú)角獸企業(yè)柔宇，如今卻面臨著欠薪、停工、虧損的生死一線境地。據(jù)南風(fēng)窗記者了解，陷入困境的柔宇雖未大規(guī)模裁員，但從去年12月以來，近半年都未發(fā)工資了。

行業(yè)人士分析，有著“超低溫非硅制程集成”自有技術(shù)的柔宇，并未和其它折疊屏手機(jī)品牌達(dá)成供應(yīng)鏈合作，而是選擇做自己的手機(jī)。這使得它缺乏市場訂單，無法提升產(chǎn)量。而柔宇手機(jī)本身也未能得到主流市場的認(rèn)可，這是它難以在市場生存的主要原因。

雖然折疊屏的賽道熱熱鬧鬧，但那位最重量級的選手始終沒有出現(xiàn)——蘋果。

蘋果不是沒有折疊屏的技術(shù)積累，此前它曾被曝出擁有多項(xiàng)折疊屏技術(shù)專利。而且在過去四年，蘋果向康寧投資4.5億美元，致力于研發(fā)新技術(shù)，其中就包括可彎曲玻璃。

但蘋果仍然沒有拿出這套技術(shù)，這讓人不禁猜想，究竟是蘋果認(rèn)為技術(shù)尚不成熟，推出還為時尚早呢，還是蘋果做到中間就發(fā)現(xiàn)折疊屏壓根不是智能手機(jī)的未來呢？

雖然蘋果的真實(shí)想法尚不清楚，但從這幾年iPhone的新品發(fā)布會來看，它的重心也是明顯越來越集中于性能的介紹，譬如鏡頭性能如何好、芯片性能又提升了多少等等。對比起它曾經(jīng)數(shù)次引導(dǎo)智能手機(jī)走向的光輝歲月，反差非常強(qiáng)烈。

初代iPhone之所以能開啟智能手機(jī)新時代，是因其用觸控屏定義了智能手機(jī)直面屏幕。而iPhone 4之所以成為經(jīng)典，是因?yàn)楫a(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)、操作體驗(yàn)、硬件配置都極大地刷新了當(dāng)時工業(yè)技術(shù)的上限，視網(wǎng)膜顯示屏、A4芯片、陀螺儀等技術(shù)創(chuàng)新，拓開了用戶對智能機(jī)的想象。

但在此之后，iPhone的一年一迭代的創(chuàng)新步子，邁得似乎越來越小。

有人把創(chuàng)新乏力歸結(jié)于兩位CEO的特質(zhì)差異?！皢處椭鳌逼珗?zhí)而浪漫，往往會絞盡腦汁，費(fèi)盡全力也要給人帶來驚喜，以創(chuàng)意見長。而庫克就更像個優(yōu)等生，善于掌控供應(yīng)鏈，以極低的價格將更為強(qiáng)大的硬件裝配到蘋果的產(chǎn)品里，性能至上。

也有人認(rèn)為，iPhone的日趨完美導(dǎo)致的“審美疲勞”是一件必然的事，就和菜刀發(fā)展了上千年也還是這個形狀、汽車發(fā)展了上百年也沒能有質(zhì)的變化一樣。

不同的說法各有各的道理，但現(xiàn)實(shí)中的變化確實(shí)是顯著的。人們在購買iPhone時，現(xiàn)在更多圖的不是“心動”，而是“心安”。

可以保證穩(wěn)定、流暢，在社交場合拿出不丟份，已經(jīng)完全足夠。畢竟，智能手機(jī)充其量只是一個工具而已，它沒法讓人變得更酷，做到體面，不被人暗中嘲諷一句“屌絲”，已不容易。

要求一家商業(yè)公司長久保持驚艷是不現(xiàn)實(shí)的，即便喬布斯在世，也終有江郎才盡的時候，那種才情是可遇而不可求的。想要更驚艷的東西，或許可以把期待放在下一個挑戰(zhàn)者身上。

但仍有一個令人擔(dān)憂的事情不可忽視，如今的手機(jī)廠商都在講究生態(tài)和閉環(huán)，他們把所有的產(chǎn)品和服務(wù)都打通，令用戶盡可能湊齊“全家桶”形成閉環(huán)。而這種生態(tài)固化，可能正在扼殺著行業(yè)的新生力量，導(dǎo)致手機(jī)行業(yè)幾乎不會再有黑馬出現(xiàn)。

一個集齊蘋果全家桶，或者家里都是小米生態(tài)鏈的人，是很難突然再接受另一個品牌的。

360公司創(chuàng)始人周鴻祎，曾這樣調(diào)侃過智能手機(jī)行業(yè)。

“手機(jī)行業(yè)已經(jīng)不是紅海，而是血海。每星期都要上頭條，每個月都要放顆衛(wèi)星。CEO就算不是脫口秀九段也得抓緊業(yè)余時間練成說唱歌手，否則可能就喪失了群眾關(guān)注度?！?/p>

在競爭激烈的中國市場，各家手機(jī)企業(yè)仍然密集推出自己的新品，有人評價道：“新手機(jī)太多，人都不夠用了。”

中國信息通信研究院近日發(fā)布的《國內(nèi)手機(jī)市場運(yùn)行分析報告》顯示，2022年2月，國內(nèi)市場手機(jī)出貨量1486.4萬部，同比下降31.7%。

下降本身，既有市場飽和的原因，也有換機(jī)欲望低下的原因。

中國手機(jī)市場增長乏力不是新鮮事兒，早已從增量市場變成存量市場，如今更多是換機(jī)市場的激烈爭奪。但和幾年前不同的是，人們換手機(jī)的欲望變得越來越弱，更多的人成為了“手機(jī)釘子戶”。

智能手機(jī)怎么了，它為什么不再令用戶欣然買單？

可以追循的一個路徑是，智能手機(jī)在步入“拼硬件”的歧途后、一條道走到黑。縱覽近年來的手機(jī)圈，行業(yè)性創(chuàng)新已經(jīng)明顯乏力，手機(jī)廠商更多是在做元器件的代際更迭。

不僅如此，很多手機(jī)廠商也開始嚴(yán)重依賴供應(yīng)商元器件的技術(shù)更迭來撐場面，而品牌自身則缺乏技術(shù)創(chuàng)新，造成產(chǎn)品體驗(yàn)停步不前。

屏幕上，弧面玻璃、曲面屏、無邊框設(shè)計(jì)，對屏占比指標(biāo)極限的追逐，幾乎已經(jīng)成主流機(jī)型的標(biāo)配。 內(nèi)存與芯片也早已不是什么獨(dú)家秘笈，在性價比因素已然失效的換機(jī)時代，芯片與性能僅僅是一個基礎(chǔ)分，很難讓一款新品殺出重圍。多攝像頭更不新鮮了，一些主打拍照的廠商甚至在機(jī)身上加裝了多P鏡頭，與專業(yè)鏡頭廠商聯(lián)手造勢。

在這樣的同質(zhì)化競爭中，比的是什么？那就是在來料基本一致的情況下，看誰做出最創(chuàng)新、最易用的產(chǎn)品。

如果我們把時光重新拉回到2018年，其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)，主流廠商的旗艦手機(jī)在今時今日似乎各項(xiàng)技術(shù)仍然不算落伍。

而2018年后，即使有所謂的創(chuàng)新出現(xiàn)，從實(shí)用角度看，更多像是一種單純?yōu)榱藙?chuàng)新而創(chuàng)新的存在，為了刺激銷量而增加的賣點(diǎn)。從根本體驗(yàn)上看，其實(shí)并無重大提升和顛覆。

天花板已現(xiàn)，各大智能手機(jī)廠商“假裝在創(chuàng)新”的努力卻不能停，只能共同沉浸在一場關(guān)于創(chuàng)新的行為藝術(shù)中，折騰電池、折騰屏幕，在攝像頭上拼命內(nèi)卷。

不同手機(jī)品牌推出的新機(jī)型，長得越來越像，越來越缺乏明顯的辨識度。有些僅僅是在顏色、鏡頭排列以及代言人上下下功夫。

按道理說，智能手機(jī)的服務(wù)，本是以云與終端的交互，提供給用戶好的體驗(yàn)，而在未曾料到的移動互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大浪潮下，硬件參數(shù)這一單一的指標(biāo)，成為最重要指標(biāo)。

這是荒唐卻又無奈的現(xiàn)實(shí)。

樂觀點(diǎn)說，在當(dāng)下創(chuàng)新膠著的行業(yè)大環(huán)境下，下一個率先突破固有思維、技術(shù)限制帶來新改變的廠商，也會獲得在這場角力中突圍而出的優(yōu)勢。

不過，這樣的黑馬會何時到來呢？