打造絲路電視國際合作共同體

唐世鼎

為了更好地服務(wù)“一帶一路”倡議，由中央電視臺、中國國際電視總公司聯(lián)合亞歐非多國媒體共同發(fā)起的“絲路電視國際合作共同體”，于2016年8月26日正式成立。來自全球五大洲50個國家和地區(qū)的78家媒體機構(gòu)，400多名海內(nèi)外嘉賓齊聚北京，共同出席見證。這是首個以絲路為紐帶，面向全媒體的國際影視媒體聯(lián)盟，翻開了“一帶一路”媒體合作的新篇章，將有效促進絲路沿線國家媒體融合與文化交流，提升國際影響力，推動電視國際傳播邁上新臺階，實現(xiàn)合作共贏新發(fā)展。

一、加快新升級 合作新格局

中國國際電視總公司是央視的“產(chǎn)業(yè)平臺”與“市場平臺”，作為以電視為核心的國家級骨干文化企業(yè)，連續(xù)八年入選中國“文化企業(yè)30強”，連續(xù)五屆榮獲“國家文化出口重點企業(yè)”?！耙粠б宦贰背h提出三年來，我們加快國際傳播重點轉(zhuǎn)移，向“一帶一路”等國家投入更多資源與力量，優(yōu)化全球布局。發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢，采用市場化、商業(yè)化模式，推動中國電視“走出去”，實現(xiàn)從“賣節(jié)目”到“開時段”“建頻道”的轉(zhuǎn)型升級，國際合作呈現(xiàn)新亮點，形成新格局。主要表現(xiàn)在以下五個方面：

國際合拍節(jié)目增勢迅猛。圍繞中外共同感興趣的影視題材，與國際主流媒體聯(lián)合投資、策劃、制作、發(fā)行，帶動包括絲路沿線國家在內(nèi)的合拍節(jié)目快速增長，“借船出海”進入國際市場。如，與奧地利國家電視臺合拍紀錄片《天河》《絲路上的秘密》，與澳大利亞野熊公司合拍《改變世界的戰(zhàn)爭》《外國人眼中的長征》，與英國獅子公司合拍《孔子》，與美國PBS、韓國KBS合拍《地球?qū)毑亍返取Ｆ渲?015年與捷克合拍動畫片《熊貓和小鼴鼠》，在多個國家播出后廣受好評，并由此打造“熊貓+”的概念 ，推出系列合拍節(jié)目。

中國時段/頻道成效顯著。2015年以來，與國際媒體合作，先后成功開播越南、南非、阿聯(lián)酋、捷克四個本土化商業(yè)運營的中國時段和印尼Hi-Indo！、柬埔寨“Hi- Cambo！頻道。堅持因地制宜，“一國一策”，強化本土譯制，精準(zhǔn)落地播出，有效提升傳播效果。據(jù)調(diào)查顯示，目前Hi-Indo！推薦度在央視所有海外頻道排名第一，海外觀眾滿意度調(diào)查排名第二；與捷克合辦中國時段，首播節(jié)目《舌尖上的中國》收視率達到2%，是該時段以往平均收視率的4倍；柬埔寨“Hi-Cambo！頻道開播當(dāng)月，收視人數(shù)達30萬，深受當(dāng)?shù)睾迷u。英國、緬甸、印度等地中國時段、頻道也將在年內(nèi)陸續(xù)開播。由此將統(tǒng)一打造“China Hour”和“Hi+國家！”品牌，講好中國故事，傳播中華文化，加快形成國際傳播的“中國風(fēng)”。

國際版權(quán)交易空前活躍。版權(quán)交易體現(xiàn)著節(jié)目價值，版權(quán)輸出是影視走出去的主要路徑。我們發(fā)行的古裝劇《瑯琊榜》、紀錄片《長城》等節(jié)目在海外市場熱銷，有效增強了海外觀眾對中國的了解；《中國春晚》系列節(jié)目成為中國文化走出去的一張靚麗名片，先后成功進入20多個國家、地區(qū)的34家主流媒體機構(gòu)播出，海外發(fā)行收入同比增長了十倍以上，中國精品節(jié)目的商業(yè)價值日益凸顯。目前與絲路國家的影視節(jié)目版權(quán)交易更加密切、廣泛。

節(jié)目譯制規(guī)模大幅提升。影視輸出，節(jié)目譯制是關(guān)鍵，語言本土化才能獲得當(dāng)?shù)厥鼙姼嗾J同感。依托中國國際影視節(jié)目譯制平臺，中國國際電視總公司現(xiàn)有23個語種、3000多小時的各類譯制影視節(jié)目和大量的電視新聞素材，有效推動中國影視節(jié)目走向世界。我們重點挑選一批中國精品節(jié)目進行多語種本土化譯制，如紀錄片《舌尖上的中國Ⅱ》《超級工程》，電視劇《大秦帝國》等深受海外歡迎。

傳播渠道不斷拓展融合。網(wǎng)絡(luò)時代，渠道為王。我們加快媒體融合，拓展升級傳播平臺。央視國際視通是中國首家國際視頻新聞發(fā)稿平臺，以中國新聞和中國視角為發(fā)稿核心，日均視頻新聞發(fā)布80余條，初步形成多渠道發(fā)布、多語種發(fā)稿、多媒體呈現(xiàn)，CCTV+品牌知名度不斷提升。同時，還積極推進“絲路傳播”和“非洲視頻傳輸渠道”項目，加強與海外新媒體合作，擴大國際影響。

總公司旗下的中國電視長城平臺，集成運營33個綜合和專業(yè)類頻道，是全球知名華語電視品牌，加快技術(shù)升級改造，推動平臺全媒體轉(zhuǎn)型。為擴大“一帶一路”沿線國家覆蓋，該平臺通過中國首顆出口東盟的“老撾一號”衛(wèi)星，將在老撾、柬埔寨、緬甸以及孟加拉四國實現(xiàn)25個頻道落地播出。

二、突出新理念 打造新平臺

“一帶一路”倡議，以共商、共建、共享為原則，以互聯(lián)互通為主要內(nèi)容，以打造命運共同體和利益共同體為目標(biāo)，推動世界經(jīng)濟再平衡，實現(xiàn)合作共贏。這是一項充滿東方智慧的中國方案，得到國際社會廣泛認同。

“一帶一路”倡議，為絲路沿線國家文化交流與媒體合作創(chuàng)造新機遇，注入新動力。媒體在信息傳播、增進互信、凝聚共識等方面發(fā)揮著不可替代的重要作用。“一帶一路”重在互聯(lián)互通?；ヂ?lián)互通的關(guān)鍵是民心相通。電視媒體視聽兼?zhèn)?、形象直觀，正是促進民心相通、深化理解互信的重要橋梁和文化紐帶，是推動“一帶一路”建設(shè)的重要文化力量。

秉承和平合作、開放包容、互學(xué)互鑒、互利共贏的理念，我們聯(lián)合亞歐非多國媒體，共同發(fā)起成立“絲路電視國際合作共同體”。共同體是一個多邊互惠、互利合作的跨國媒體聯(lián)盟與機構(gòu)。成員間開展節(jié)目聯(lián)播、節(jié)目交易、國際合拍、頻道經(jīng)營、信息共享等活動。共同體旨在“共建互通交流平臺、共享互惠播出資源，共謀互利創(chuàng)新發(fā)展”。共同體突出強化命運共同體意識，凝聚絲路國家媒體共識，匯聚各方媒體優(yōu)質(zhì)資源，共同打造一個開放、平等、互利、共贏的區(qū)域國際影視合作平臺，講好絲路故事、傳播絲路文化，弘揚絲路精神，促進民心相通，文明交流互鑒，進一步增強國際話語權(quán)，提升文化軟實力。

共同體具有以下特點：一是節(jié)目類型多樣化，涵蓋電視劇、動畫片、紀錄片、新聞、欄目、綜藝等；二是合作伙伴自主性，在項目運營和節(jié)目排播上擁有較大的主動性，通過固定播出渠道，提供展示自我、自主發(fā)聲的平臺，有效拓展海外市場，擴大傳播影響；三是平臺推廣對等性，共同體旨在打造平等的雙向平臺，走出去與引進來并舉，在推廣中國節(jié)目的同時也為共同體成員推廣各自的節(jié)目提供了機會，具有吸引力和持續(xù)性；四是注重市場化、商業(yè)化運作，成員共同經(jīng)營、共享收益，促進影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不是單純的外宣輸出；五是推動融媒體傳播，加快傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，面向全媒體平臺傳播；六是具有包容性、成長性，合作外延廣闊，成員不僅包括播出平臺，還包括節(jié)目制作、發(fā)行等各類機構(gòu)，今后還將共同打造“絲路頻道”等。

“一帶一路”不是中國一家的獨奏，而是沿線國家的合唱。共同體堅持開放包容、共商共建、市場運作、循序漸進的原則，遵循平等、追求互利，增強商業(yè)化、本土化合作傳播，共同拓展國際市場，努力實現(xiàn)合作共贏，造福沿線國家和人民。

三、深化新機制 攜手新未來

“千里之行，始于足下”。以“絲路電視國際合作共同體”的成立為起點，共同體將進入常態(tài)運轉(zhuǎn)，逐步邁向更加深廣、更高層次的務(wù)實合作新階段。為此，需要扎扎實實打好基礎(chǔ)，發(fā)展好與合作伙伴的關(guān)系，深化合作機制建設(shè)，推進共同體聯(lián)系更加緊密，不斷強化創(chuàng)新，激發(fā)活力，引領(lǐng)未來。重點深化以下四個方面：

一是深化中外聯(lián)合制作，推進內(nèi)容合作項目。結(jié)合絲路多元文化要素，注重增進節(jié)目內(nèi)容合作，豐富深化國際合拍，推進重點領(lǐng)域項目，努力提質(zhì)增效，推出更多影視精品，打造品牌文化特色；二是適應(yīng)媒體融合趨勢，構(gòu)建互利合作網(wǎng)絡(luò)。在鞏固傳統(tǒng)播出平臺的同時，利用新技術(shù)新媒體新資源拓寬合作渠道，不斷增強媒體聚合力，吸引年輕觀眾群體；三是充分運用市場機制，共創(chuàng)新型合作模式，突出企業(yè)主體，強強聯(lián)合、優(yōu)勢互補，互利合作；四是注重加強資本運作，開拓多元合作平臺，切實壯大產(chǎn)業(yè)實力，收益共享、風(fēng)險共擔(dān)，協(xié)同發(fā)展，促進共贏。

下一步共同體將成立“絲路制作基金”，并將舉辦優(yōu)秀項目評獎等，創(chuàng)新激勵、引導(dǎo)示范，增添助力。機制建設(shè)有助于讓共同體平臺變得更加堅實，也是共同體取得更多務(wù)實成果的重要保障。我們將全面支持、充分發(fā)揮共同體秘書處的作用，周密組織，高效運作，互通信息，完善服務(wù)，加強內(nèi)部溝通與密切聯(lián)絡(luò)，發(fā)揮各方優(yōu)勢，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)聯(lián)動，形成強大合力，推動更多的務(wù)實機制建設(shè)。在探索中前進、在合作中成長，進一步擴大共同體影響力，提升國際合作有效性。

同在絲路上，命運緊相連?！敖z路電視國際合作共同體”致力于為各國媒體提供一個對話交流、務(wù)實合作的新平臺，搭建“聯(lián)接中外 溝通世界”的新窗口，為推動“一帶一路”建設(shè)增添新力量，為打造命運共同體和利益共同體作出新貢獻。