日歷書(shū)，與時(shí)光來(lái)一場(chǎng)文化約會(huì)

本報(bào)駐德國(guó)、美國(guó)特約記者 青木 馬磊 本報(bào)特約記者 薩蘇 巴斯

編者的話：隨著故宮博物院幾十年后恢復(fù)推出精美的日歷書(shū)（圖1），這種集實(shí)用與文創(chuàng)于一體的主題讀本獲得許多粉絲的追捧。日歷書(shū)不僅具有時(shí)間提示功能，同時(shí)滿足了時(shí)下碎片化的閱讀習(xí)慣。度一日閱一頁(yè)，一年下來(lái)收獲頗豐。2016年歲末，國(guó)內(nèi)書(shū)市上出現(xiàn)50余種日歷書(shū)，比去年猛增30多種。有人甚至將今年稱為“日歷書(shū)元年”。實(shí)際上，這種書(shū)在其他一些國(guó)家也被視為“國(guó)民社交禮物”。與其說(shuō)送的是新年禮品，不如說(shuō)是一種文化韻味。

日本：漫畫(huà)歷和笑點(diǎn)歷最有東瀛特色

日本文化講究在螺螄殼里做道場(chǎng)，類(lèi)似日歷書(shū)這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品做得很有東瀛特色。最典型的例子是按日分頁(yè)的“手賬”（男性用）和“家計(jì)簿”（女性用）。手賬是日歷、日記和工作安排的混合體，家計(jì)簿則是太太們記錄每天開(kāi)支的重要工具。這兩樣?xùn)|西使得日本人給外界留下擅長(zhǎng)計(jì)劃、精于算計(jì)的印象。

上世紀(jì)90年代，已經(jīng)有精明的日本商人在手賬和家計(jì)簿里加入精美的圖片和文字，形成類(lèi)似日歷書(shū)的文創(chuàng)商品。購(gòu)買(mǎi)者既可以使用其傳統(tǒng)功能，又可以每天看到新知識(shí)，日子過(guò)得不那么枯燥。近些年，這種圖書(shū)設(shè)計(jì)傳進(jìn)中國(guó)?；ヂ?lián)網(wǎng)知識(shí)服務(wù)商“羅輯思維”推出的《日課》，就是民國(guó)老課本加日歷筆記本的設(shè)計(jì)形式。

在日本，除功能性較強(qiáng)的手賬外，娛樂(lè)味更足的日歷書(shū)也是五花八門(mén)。例如，圣斗士星矢或者北斗神拳的漫畫(huà)，就被設(shè)計(jì)師拿來(lái)和日歷元素相結(jié)合，做成主題圖書(shū)出售。只是酷愛(ài)漫畫(huà)的日本人恐怕不會(huì)每日一頁(yè)地翻閱。對(duì)于充滿懸念和打斗的激情漫畫(huà)來(lái)說(shuō)，那樣的速度未免太考驗(yàn)?zāi)托?。多半人是將這種日歷書(shū)當(dāng)作漫畫(huà)書(shū)來(lái)讀，看完并不會(huì)隨手丟棄，照樣還能留作日歷使用。

有些人氣旺的日歷書(shū)，常常提前幾個(gè)月便開(kāi)始預(yù)訂。比如，由日本著名相聲藝人推薦的、每天一則笑話的“笑點(diǎn)歷”——由此也能發(fā)現(xiàn)，“笑點(diǎn)”這個(gè)詞并非中國(guó)獨(dú)創(chuàng)。不過(guò)，日本銷(xiāo)量最大的日歷書(shū)既不是圣斗士主題，也不是笑話集錦，而是菜譜主題。這種書(shū)會(huì)根據(jù)季節(jié)的特點(diǎn)來(lái)提供每日菜單，還附上卡路里和營(yíng)養(yǎng)元素的配比。美食日歷書(shū)在日本得以風(fēng)行，主要是廠商會(huì)抓市場(chǎng)。在日本，家庭用品的添置都不是男人管的事，所以抓住太太們的興趣，就等于射中靶心。

總體而言，和突出文化味的中國(guó)日歷書(shū)相比，日本日歷書(shū)的實(shí)用功能大于“書(shū)”的可讀性。盡管如此，日歷書(shū)依然能反映出日本人的管理藝術(shù)——既要將生活納入正途，又要不失匠心和情調(diào)。問(wèn)起日本主婦，日歷書(shū)該不該走精致路線？她們的回答是，如果印得太精美，翻看時(shí)就不舍得那么隨性，而且重量會(huì)增加，攜帶、放置多有不便。這種說(shuō)法倒也在理。

俄羅斯：“全年與普京在一起”

“全年與俄羅斯總統(tǒng)在一起”——這是印在最新出版的2017普京日歷書(shū)封面上的話（圖2）。俄羅斯人的領(lǐng)袖情結(jié)由來(lái)已久。彼得大帝、葉卡捷琳娜二世、列寧等歷史名人的形象，在該國(guó)公共場(chǎng)所及出版物上常能看到。普京成為日歷書(shū)的主題，自然不難理解。

日歷書(shū)在俄羅斯至少有幾十年歷史了。因?yàn)槠?、?nèi)容精、裝幀美，這種書(shū)常被俄羅斯人當(dāng)作新年禮物。作為東正教國(guó)家，俄羅斯的宗教日歷書(shū)十分常見(jiàn)。這類(lèi)書(shū)以宗教故事為主題，圖文并茂，裝幀也很有年代感。宗教日歷書(shū)的價(jià)格親民，三四百頁(yè)的一本書(shū)約合人民幣十幾元錢(qián)。

俄羅斯人十分注重閱讀，日歷書(shū)被視為培養(yǎng)孩子讀書(shū)習(xí)慣的工具。兒童日歷書(shū)在設(shè)計(jì)上十分下工夫，幽默的圖案、夸張的字體，處處勾起小讀者的好奇心。兒童日歷書(shū)《一整年》十分有名，至今已發(fā)行70年。該書(shū)每天一個(gè)小故事，有些插圖還是立體的，被喻為俄羅斯版的《一千零一夜》。好的日歷書(shū)具有收藏價(jià)值。據(jù)記者了解，一本1948年出版的《一整年》，價(jià)格已漲到560元人民幣。

“情感指南”日歷書(shū)在俄羅斯也很受歡迎，購(gòu)買(mǎi)者多是女性。作家娜塔莉亞著的《幸福日歷》就是這樣一本書(shū)，內(nèi)容通俗易懂，其中的情緒疏解法也容易實(shí)踐。有讀者在圖書(shū)網(wǎng)站上留言說(shuō)：“這本書(shū)是在2年前買(mǎi)的。那是一段沉重的時(shí)光，我離婚了。而《幸福日歷》像朋友一樣，鼓勵(lì)我每天面對(duì)新生活?！?/p>

除了傳統(tǒng)的日歷書(shū)，受到中國(guó)文化影響的俄羅斯人，也會(huì)發(fā)行農(nóng)歷生肖日歷。不過(guò)相對(duì)于中國(guó)的正宗設(shè)計(jì)，俄羅斯的生肖圖案往往走詼諧幽默的路線，有著濃濃的異國(guó)情調(diào)。

德國(guó)：兼具文藝范和實(shí)用性

“德國(guó)是全球日歷書(shū)最大的市場(chǎng)之一，幾乎人手一本”，德國(guó)《世界報(bào)》報(bào)道說(shuō)?！董h(huán)球時(shí)報(bào)》記者在柏林多家大型書(shū)店發(fā)現(xiàn)，柜臺(tái)內(nèi)的日歷書(shū)少則數(shù)十種，多則上百種，內(nèi)容涉及文學(xué)、美術(shù)、寵物、猜謎等。今年排在德國(guó)亞馬遜日歷書(shū)銷(xiāo)售榜榜首的是“2017年生活樂(lè)趣日歷”，目前已銷(xiāo)售30余萬(wàn)本。這本書(shū)堪稱一本“勵(lì)志讀物”，每頁(yè)引述有人生哲理。文化學(xué)者芬內(nèi)貝格對(duì)記者表示，當(dāng)下歐洲面臨多重危機(jī)，在這種氛圍下，勵(lì)志書(shū)籍有增多的趨勢(shì)。

德國(guó)人對(duì)品牌的忠誠(chéng)度也反映到日歷書(shū)上。奧夫堡出版社每年推出的“文學(xué)日歷書(shū)”特別受讀者喜愛(ài)，至今已出版50本。該書(shū)的2017年封面是《飄》的作者瑪格麗特·米切爾（圖3）。書(shū)內(nèi)刊載了各國(guó)作家的名言和名作，制作精美，定價(jià)21.95歐元。由溫德?tīng)柣舴虺霭嫔缤瞥龅摹霸?shī)歌——口袋日歷2017”也很有名。深入挖掘科學(xué)現(xiàn)象的科普日歷書(shū)銷(xiāo)量也不錯(cuò)，例如月亮日歷書(shū)、醫(yī)學(xué)日歷書(shū)等。

有趣的是，德國(guó)人把日歷書(shū)的記錄功能精確到每小時(shí)。還有一種“倒計(jì)時(shí)日歷”，設(shè)計(jì)有24個(gè)小窗戶。使用者從12月1日開(kāi)始，每天打開(kāi)一扇窗戶，就可看到一幅創(chuàng)意畫(huà)作。24天之后就是平安夜了。這種日歷已有100多年歷史。

“德國(guó)日歷書(shū)的版權(quán)出口在不斷增加”，文化學(xué)者芬內(nèi)貝格對(duì)記者說(shuō)，日歷一度被認(rèn)為過(guò)時(shí)，現(xiàn)在重新走俏的原因是出版商抓住了社會(huì)熱點(diǎn)，做出了口碑。

美國(guó)：博物館是日歷書(shū)“大戶”

故宮博物院出版的《故宮日歷》號(hào)稱是“可以讀一年的書(shū)”，面世后引起轟動(dòng)。今天的改良版《故宮日歷》，其實(shí)是取法于海外的一些大博物館。像美國(guó)紐約大都會(huì)博物館和法國(guó)盧浮宮博物館，每年都會(huì)出版以本館名字命名的日歷書(shū)，小的和普通臺(tái)歷差不多，大的則是一套叢書(shū)。一般以圖為主，題材是本館藏品及來(lái)年的重大活動(dòng)介紹。

美國(guó)日歷書(shū)的發(fā)行方不只有博物館等文化機(jī)構(gòu)，還包括宗教、文化團(tuán)體和商業(yè)出版機(jī)構(gòu)。內(nèi)容既有重口味也有小清新，例如專(zhuān)門(mén)給成人看的《花花公子》日歷書(shū)、給兒童設(shè)計(jì)的迪士尼卡通日歷書(shū)。這些出版物不但在北美熱銷(xiāo)，還翻譯成多種語(yǔ)言向海外發(fā)行。

15世紀(jì)興起的“福音日歷”在歐美也有很多讀者。不過(guò)隨著世俗化的興起，“福音日歷”的作用也蛻變?yōu)楣┤瞬樵兣笥焉蘸徒o自家孩子取名——法國(guó)人習(xí)慣給孩子起“圣名”。孩子的出生日期與哪個(gè)“圣徒”相同，就會(huì)以這個(gè)圣徒的名字命名。▲