新媒體時(shí)代我國(guó)視頻網(wǎng)站呈現(xiàn)的新特征

◎郭佳麗

新媒體時(shí)代我國(guó)視頻網(wǎng)站呈現(xiàn)的新特征

◎郭佳麗

隨著數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)與移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展，以及終端設(shè)備的多元化，借助互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以視頻為主要傳輸內(nèi)容的視頻網(wǎng)站越來(lái)越受到網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的歡迎。同時(shí)，在新媒體時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者已不滿足于僅僅在線觀看、分享視頻，他們更期望得到不一樣的視聽(tīng)服務(wù)。因此，在信息技術(shù)的發(fā)展與人們理念的轉(zhuǎn)變雙重影響下，視頻網(wǎng)站呈現(xiàn)出了一些新特征。本文主要就新媒體產(chǎn)生背景下，視頻網(wǎng)站出現(xiàn)的一些新特征進(jìn)行了分析。

1967年美國(guó)哥倫比亞廣播電視網(wǎng)（CBS）技術(shù)研究所所長(zhǎng)戈?duì)柕埋R克（P.Goldmark)首次提出了“新媒體”的概念。新媒體是一種相對(duì)傳統(tǒng)的報(bào)刊、廣播、電視等媒體而進(jìn)一步發(fā)展的媒體形態(tài)。這種新型媒體形態(tài)以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)為基礎(chǔ)，同時(shí)使用互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，通過(guò)電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)。我國(guó)清華大學(xué)的熊澄宇教授將新媒體解釋為一種不斷變化的概念，即在今天網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上會(huì)有延伸，并出現(xiàn)其他與計(jì)算機(jī)相關(guān)的新的媒體形態(tài)。新媒體時(shí)代的到來(lái)，也凸顯出我國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶需求的多樣化和高要求化，其中與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者聯(lián)系最緊密的就是視頻網(wǎng)站了。

視頻網(wǎng)站主要為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者構(gòu)建一個(gè)技術(shù)平臺(tái)，消費(fèi)者可以在這個(gè)平臺(tái)上在線瀏覽、分享、發(fā)布視頻并進(jìn)行網(wǎng)上互動(dòng)。最新數(shù)據(jù)顯示，截至2016年6月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶的規(guī)模已達(dá)到5.14億，在這樣一個(gè)需求量很大的市場(chǎng)中，視頻網(wǎng)站的發(fā)展也呈現(xiàn)出了一些新特征。

視頻內(nèi)容的創(chuàng)新

過(guò)去依靠傳統(tǒng)的電視媒介提供視聽(tīng)服務(wù)，主要將家庭消費(fèi)者作為目標(biāo)市場(chǎng)。家庭消費(fèi)者在觀看電視劇的過(guò)程中屬于被動(dòng)接受電視劇內(nèi)容，大家只能進(jìn)行頻道選擇，欣賞電視臺(tái)在既定時(shí)間內(nèi)的播放內(nèi)容。而視頻網(wǎng)站的誕生，正好彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視媒介的這一缺點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶正是這樣的背景下產(chǎn)生的，他們可以借助電腦、互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)視頻網(wǎng)站隨時(shí)隨地選擇自己喜歡的視頻內(nèi)容。[徐智鵬，閻亮. “自拍模式”已啟動(dòng)——從百度愛(ài)奇藝看視頻網(wǎng)站的影視發(fā)展之路[J]當(dāng)代電影, 2015.1.1]( 徐智鵬、閻亮，2015)但早期網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶所觀看的視頻內(nèi)容只是對(duì)傳統(tǒng)媒體視頻內(nèi)容的平移。隨著經(jīng)濟(jì)和技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶的需求開(kāi)始呈現(xiàn)多樣化、差異化，他們已不滿足于簡(jiǎn)單的視頻內(nèi)容的平移。視頻網(wǎng)站由此開(kāi)始了視頻內(nèi)容的差異化營(yíng)銷(xiāo)，主要通過(guò)視頻內(nèi)容的創(chuàng)新來(lái)吸引消費(fèi)者。這些視頻包括網(wǎng)站原創(chuàng)視頻，也包括通過(guò)購(gòu)買(mǎi)內(nèi)容版權(quán)改編的網(wǎng)劇。

視頻內(nèi)容的差異化發(fā)展，主要是為了迎合網(wǎng)絡(luò)新生代的需求。在年齡層上，網(wǎng)劇的編、導(dǎo)、演與網(wǎng)劇觀眾高度重合，網(wǎng)劇作品呈現(xiàn)年輕化氣質(zhì)。從年輕人的角度出發(fā)，視屏網(wǎng)站播出他們想看到的網(wǎng)劇，這些網(wǎng)劇大多圍繞大家關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、網(wǎng)絡(luò)游戲改編，迎合了觀眾需求。同時(shí)以這種資源為基礎(chǔ)，帶動(dòng)其他領(lǐng)域如網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫等一并發(fā)展。最典型的是綜合性網(wǎng)站——騰訊網(wǎng)。

廣告模式創(chuàng)新化

在網(wǎng)站所提供視頻中，除了內(nèi)容的創(chuàng)新，還出現(xiàn)了新的廣告植入模式，這種模式被稱(chēng)為“原創(chuàng)貼”。線上線下同時(shí)播放的《老九門(mén)》在我國(guó)首次使用了這種廣告方式，這種廣告是來(lái)源于劇情的原創(chuàng)貼片廣告，每集劇情進(jìn)行到一半時(shí)，會(huì)出現(xiàn)米高梅電影公司的logo，同時(shí)將獅子換為劇中演員[https://www.huxiu.com/ article/156675.html不是貼片、也不是植入，《老九門(mén)》創(chuàng)了一個(gè)廣告新玩兒法，2016.7]，然后進(jìn)行廣告播放。這種新型廣告方式的出現(xiàn)，在今后視頻網(wǎng)站所提供的視聽(tīng)服務(wù)中將會(huì)成為一種趨勢(shì)。

視頻網(wǎng)站市場(chǎng)細(xì)分化

視頻網(wǎng)站的市場(chǎng)細(xì)分，主要是對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶的細(xì)分。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第38次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年6月中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.10億，其中網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶群體為5.14億。[第38次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告.中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，2016.7]由此可見(jiàn)，視頻網(wǎng)站已成為當(dāng)下我國(guó)最大的娛樂(lè)類(lèi)網(wǎng)站，而網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模之大，也促使各類(lèi)視頻網(wǎng)站進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，選擇與自身相符合的目標(biāo)市場(chǎng)。

為了滿足網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶多樣化的需求，視頻網(wǎng)站的發(fā)展也呈現(xiàn)多樣化類(lèi)型。從總體上，綜合視頻網(wǎng)站在我國(guó)仍居主體位置，如騰訊視頻、愛(ài)奇藝視頻以及優(yōu)酷視頻，這些視頻網(wǎng)站的用戶規(guī)模達(dá)億級(jí)以上。該類(lèi)網(wǎng)站主要為用戶提供綜合視聽(tīng)服務(wù)，包括電影、電視劇、綜藝、紀(jì)錄片、動(dòng)漫、最新最熱新聞，同時(shí)提供免費(fèi)視頻空間和視頻分享服務(wù)。

視頻用戶規(guī)模位列第二的是短視頻網(wǎng)站，如快手和美拍，這兩家視頻網(wǎng)站月活躍用戶有千萬(wàn)以上。網(wǎng)絡(luò)短視頻主要是考慮網(wǎng)民可以利用閑暇時(shí)間，通過(guò)手機(jī)、平板電腦打開(kāi)視頻網(wǎng)站，享受視聽(tīng)服務(wù)，是一種碎片化娛樂(lè)。

垂直視頻網(wǎng)站的用戶規(guī)模位列第三，如咪咕影院、bilibili網(wǎng)站。這類(lèi)視頻網(wǎng)站主要采用集中化營(yíng)銷(xiāo)，將注意力集中在某些特定領(lǐng)域或特定需求，以此來(lái)提供關(guān)于該領(lǐng)域中的深度信息和相關(guān)服務(wù)。咪咕影院主要給網(wǎng)民提供了一個(gè)觀看電影的網(wǎng)站平臺(tái)，同時(shí)它也推出了自己的特色，將網(wǎng)站定位為全國(guó)唯一的免流量看電影平臺(tái)。 Bilibili網(wǎng)站是中國(guó)最大的實(shí)時(shí)彈幕視頻直播網(wǎng)站。[盧杉. 網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)江湖崛起： 視頻網(wǎng)站三分天下 細(xì)分市場(chǎng)暗流涌動(dòng) [J].21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道, 2016.9.23]（盧杉，2016.9.23）

可見(jiàn)，短視頻網(wǎng)站及、垂直視頻網(wǎng)站的出現(xiàn)，意味著網(wǎng)絡(luò)視頻用戶市場(chǎng)的細(xì)分化程度加深，這些網(wǎng)站在視頻網(wǎng)站發(fā)展快速的今天找到了市場(chǎng)機(jī)會(huì)，同時(shí)也進(jìn)行了準(zhǔn)確的目標(biāo)市場(chǎng)選擇和市場(chǎng)定位。

觀看終端移動(dòng)化

由于無(wú)線網(wǎng)絡(luò)及4G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展與成熟，提升了網(wǎng)民上網(wǎng)的速度。同時(shí)平板電腦和手機(jī)等終端設(shè)備的便攜、普及，推動(dòng)視頻網(wǎng)站開(kāi)發(fā)手機(jī)或平板APP。尤其在5.14億的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶群體中，手機(jī)視頻用戶就達(dá)到了4.4億，占比約86%。在這樣的條件下，視頻網(wǎng)站就可以更加全面而迅速的展開(kāi)移動(dòng)化的視聽(tīng)服務(wù)。尤其對(duì)于現(xiàn)代年輕人來(lái)說(shuō)，這種觀看模式符合他們現(xiàn)代生活的快速化需求，可以利用碎片時(shí)間進(jìn)行休息與娛樂(lè)。

（作者單位：中國(guó)礦業(yè)大學(xué)銀川學(xué)院）