成渝地區(qū)文旅融合的時(shí)空分異特征和空間演進(jìn)*

趙嫚

黨的二十大報(bào)告指出，要深入實(shí)施區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略，構(gòu)建優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、高質(zhì)量發(fā)展的區(qū)域經(jīng)濟(jì)布局，也明確提出要推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。文化優(yōu)勢(shì)是最根本、最核心、最持久的競爭優(yōu)勢(shì)。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，在新的起點(diǎn)要擔(dān)當(dāng)新時(shí)代新的文化使命，更有效地推動(dòng)中華優(yōu)秀文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，努力建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明。“十三五”以來成渝地區(qū)發(fā)展駛?cè)肟燔嚨?，已?jīng)成為西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、生態(tài)文明建設(shè)、改革創(chuàng)新和對(duì)外開放的重要引擎，旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)也有了較快增長。黨中央、國務(wù)院關(guān)于“推動(dòng)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)、打造高質(zhì)量發(fā)展重要增長極”的重大決策部署，以及川渝共建巴蜀文化旅游走廊建設(shè)規(guī)劃的布局實(shí)施更是加快了成渝地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)融合的進(jìn)程，要求在更廣范圍、更深層次、更高水平上推動(dòng)文旅融合，激發(fā)新動(dòng)能、形成新優(yōu)勢(shì)。因此，在新的發(fā)展階段下厘清成渝地區(qū)文旅融合發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)而科學(xué)分析文旅融合發(fā)展的實(shí)際情況，探尋新時(shí)期成渝地區(qū)文旅深度融合的主要方向和發(fā)展路徑，對(duì)進(jìn)一步助推成渝地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有重要的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。

一、文獻(xiàn)綜述

文旅融合是當(dāng)前文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向之一，國內(nèi)外學(xué)者關(guān)于文旅融合研究的涵蓋面較廣，相關(guān)研究數(shù)量呈逐年增加態(tài)勢(shì)?，F(xiàn)有研究一方面是圍繞文旅融合的理論探討，包括文旅融合的內(nèi)涵闡釋、融合模式和發(fā)展機(jī)制等。文旅融合既是文化旅游產(chǎn)業(yè)之間的相互滲透、相互融合的過程（程錦等，2011），也是文化資源旅游化開發(fā)的過程（劉睿，2015；張朝枝等，2020）。文旅融合并不是文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)簡單的相互疊加，是產(chǎn)業(yè)內(nèi)外作用力通過相互作用、調(diào)整與反饋促使文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同的動(dòng)態(tài)平衡演進(jìn)（趙嫚等，2022），也是從資源到產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)的多內(nèi)容融合（Brown，et al.，2000；程瑞芳等，2020），應(yīng)該根據(jù)不同區(qū)域特點(diǎn)采取不同的發(fā)展模式和發(fā)展路徑（田志奇，2019；程錦等，2011）。另一方面是聚焦文旅融合的相關(guān)應(yīng)用研究，主要集中在文旅融合測度、融合影響因素、融合效應(yīng)分析等內(nèi)容（Azmi，et al.，2016；Connell，2014）。分析區(qū)域的選擇上主要以全國、省級(jí)行政單位為主，研究方法多是采用指標(biāo)體系、耦合協(xié)調(diào)模型等非回歸的方法進(jìn)行耦合協(xié)同的研究（殷為華等，2022；翁鋼民等，2016）。部分學(xué)者也利用固定效應(yīng)等回歸方法探究了產(chǎn)業(yè)融合對(duì)產(chǎn)業(yè)績效、經(jīng)濟(jì)增長及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的影響（程瑞芳等，2020），認(rèn)為文旅融合可以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)間的良性互動(dòng)發(fā)展和城市文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高城市形象（Buhalis，2015）。然而已有成果對(duì)于區(qū)域?qū)用嫖穆萌诤系难芯枯^為有限，研究內(nèi)容較少關(guān)注文旅融合的有機(jī)過程，尤其忽略了文化和旅游互動(dòng)融合過程的動(dòng)態(tài)演變，對(duì)其研究有待進(jìn)一步深化。

成渝地區(qū)作為我國重要的文旅協(xié)同發(fā)展集群，具有明顯的巴蜀地域文化特征，但文化和旅游發(fā)展不平衡、不充分的矛盾仍較為突出，進(jìn)一步厘清區(qū)域內(nèi)文旅融合發(fā)展進(jìn)程中暴露出的不平衡、不充分的深層矛盾，找到影響文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要因素，著力破解文旅融合的要素配置瓶頸和區(qū)域協(xié)同政策難題仍需要更多地深入探討和實(shí)踐驗(yàn)證。自成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈戰(zhàn)略提出以來，相關(guān)話題已逐漸成為學(xué)術(shù)研究的熱點(diǎn)，文旅方面的已有研究主要聚焦紅色資源開發(fā)、旅游景區(qū)合作、城市旅游合作以及促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)繁榮、文化進(jìn)步等方向，以文化資源辨析、旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、城市文旅協(xié)同為主（尹偉等，2022；馬衍明等，2022），研究方法偏向于定性描述，對(duì)于全區(qū)域?qū)用嫖穆萌诤隙颗c定性結(jié)合、產(chǎn)業(yè)與空間結(jié)合的研究較為有限，更具實(shí)踐性的政策建議不足。

以上不同視角的文旅融合理論與應(yīng)用的探索為本文提供了重要研究基礎(chǔ)和有效借鑒，但與文旅融合的發(fā)展實(shí)踐和引導(dǎo)區(qū)域發(fā)展的急迫需求相比，現(xiàn)階段對(duì)于跨區(qū)域、中觀視角文旅融合的量化研究、動(dòng)態(tài)演變分析等方面的闡釋仍有廣闊的探索空間和很強(qiáng)的研究價(jià)值。成渝地區(qū)作為重要城市集群之一，對(duì)其文旅融合進(jìn)程開展深度剖析尤為必要。鑒于此，本文基于文旅融合水平的測度，對(duì)成渝地區(qū)文旅融合的發(fā)展現(xiàn)狀、動(dòng)態(tài)演變、空間演進(jìn)和影響因素進(jìn)行了綜合分析，探索了中觀文旅產(chǎn)業(yè)融合的特點(diǎn)和規(guī)律，并基于研究結(jié)果進(jìn)一步探討了契合該地區(qū)的文旅協(xié)同提升方向，以期為成渝文旅的深度融合和高質(zhì)量發(fā)展提供可行建議，豐富現(xiàn)有文旅融合研究的內(nèi)容，助推成渝地區(qū)文旅融合發(fā)展向高質(zhì)量、高水平、高標(biāo)準(zhǔn)提升。

二、成渝地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)融合的時(shí)空分異特征

時(shí)空分異是指通過時(shí)間序列數(shù)據(jù)，縱向比較成渝地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)子系統(tǒng)以及耦合度、融合度的時(shí)序變化和空間分布變化。為了全面分析文旅產(chǎn)業(yè)的時(shí)空特征，時(shí)序變化按照均值時(shí)間演變趨勢(shì)進(jìn)行分析，空間分布選取截面文旅融合度繪制了成渝地區(qū)城市文旅產(chǎn)業(yè)融合度空間分布圖。

1.數(shù)據(jù)來源與指標(biāo)選擇

本文依據(jù)2021年國務(wù)院印發(fā)的《成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)規(guī)劃綱要》確定的空間范疇①，研究對(duì)象具體包括重慶、成都、自貢、綿陽、瀘州、樂山、宜賓、遂寧、南充、達(dá)州、眉山、資陽、廣安、內(nèi)江、德陽及雅安共16個(gè)地級(jí)及以上城市。同時(shí)，基于數(shù)據(jù)的可得性以及指標(biāo)的科學(xué)性，借鑒既有文獻(xiàn)（趙嫚等，2022；于秋陽等，2022；洪學(xué)婷等，2020），以2008—2021年為研究周期，選取文化以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)（個(gè)）、文化以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)（人）、公共圖書館藏書數(shù)量（萬冊(cè)）、城鎮(zhèn)居民家庭全年人均教育文化娛樂支出（元）、專利授權(quán)數(shù)（件）、文化從業(yè)人數(shù)占全市從業(yè)人數(shù)比例（%）、互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶數(shù)（萬戶）7個(gè)測度指標(biāo)來衡量文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；選取公路游客周轉(zhuǎn)量（萬人）、文化、體育和娛樂從業(yè)人員（萬人）、星級(jí)飯店個(gè)數(shù)（個(gè)）、入境旅游人數(shù)（萬人）、旅游外匯收入（億元）、國內(nèi)旅游人數(shù)（萬人）、國內(nèi)旅游收入（億元）等7個(gè)測度指標(biāo)來衡量旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。數(shù)據(jù)主要來源于2009—2022年省級(jí)以及各市（州）統(tǒng)計(jì)年鑒、2008—2021 年統(tǒng)計(jì)公報(bào)，CEIC 數(shù)據(jù)庫以及政府網(wǎng)站，缺失數(shù)值采用插值法補(bǔ)齊，并采用耦合協(xié)調(diào)度模型對(duì)成渝地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)融合水平進(jìn)行測度，具體測算方法參照趙嫚、王如忠一文（趙嫚等，2022），評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)如表1所示。

表1 文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)耦合度、融合度（耦合協(xié)調(diào)度）評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

2.時(shí)序變化特征

根據(jù)上述指標(biāo)，分別對(duì)成渝地區(qū)2008—2021年的文化產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展指數(shù)、旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展指數(shù)、文旅產(chǎn)業(yè)耦合度與融合度進(jìn)行了測度，整理后如圖1 所示。整體變化視角上，成渝地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)耦合度波動(dòng)幅度較小，融合水平不高；文旅產(chǎn)業(yè)融合度呈現(xiàn)緩慢提升態(tài)勢(shì)，由2008年的高度失調(diào)階段進(jìn)入到2019 年的中度失調(diào)階段。雖然受到新冠疫情的影響，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展遭受重創(chuàng)，導(dǎo)致文旅融合度在2020 年和2021 年存在一定回落，但是區(qū)域整體融合向好趨勢(shì)依然存在。同時(shí)，結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展指數(shù)可以看出，隨著近年來國家對(duì)文化發(fā)展的重視與保護(hù)以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，成渝地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得顯著成效，文旅融合度均出現(xiàn)不同程度的上升，但旅游發(fā)展整體滯后于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，文化資源的活化利用不充分、不完全的情況長期存在，這可能是現(xiàn)階段成渝地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合水平較低的主要原因。加強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)的文化資源利用，加深旅游資源的文化元素植入是未來一段時(shí)間促進(jìn)成渝地區(qū)文旅深度融合的重要方向。

圖1 2008—2021年文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展指數(shù)與耦合度、融合度均值變化趨勢(shì)

城市層面文旅融合水平分化明顯，內(nèi)部差異較大，可以看出較為明顯地分為兩個(gè)層級(jí)（見圖2）。第一層級(jí)文旅融合水平較高，明顯高于區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)融合度均值，包括重慶、成都兩市。其中，得益于重慶自身的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和優(yōu)質(zhì)的文旅產(chǎn)品供給優(yōu)勢(shì)，重慶的文旅產(chǎn)業(yè)融合度均值最高，進(jìn)入勉強(qiáng)協(xié)調(diào)階段。第二層級(jí)是低于區(qū)域文旅融合度均值的14 個(gè)城市，文旅產(chǎn)業(yè)融合度均處在嚴(yán)重失調(diào)階段。其中，交通相對(duì)便捷、文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的綿陽、樂山、南充三市文旅融合水平相對(duì)較好，城市的綜合實(shí)力為其文旅融合發(fā)展奠定了較好的基礎(chǔ)。成都都市圈協(xié)同發(fā)展城市中，德陽、眉山、資陽文旅融合水平較低，尤其是受到成都增長極效應(yīng)影響，資陽文旅融合水平下降明顯，成德眉資一體化進(jìn)程任重道遠(yuǎn)，強(qiáng)有力的文旅協(xié)調(diào)發(fā)展政策還需深化落實(shí)。此外，從融合度增長率視角看，重慶、成都兩市文旅產(chǎn)業(yè)融合度增長率最高，其余城市文旅產(chǎn)業(yè)融合度增長幅度變化較小，文旅融合水平值偏低。結(jié)合上述分析可以看出，成都和重慶兩市明顯依賴于自身強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、優(yōu)越的文旅資源條件和發(fā)達(dá)的交通條件，吸引優(yōu)質(zhì)文化和旅游資源要素向著兩大城市轉(zhuǎn)移，導(dǎo)致對(duì)周圈區(qū)域存在一定程度的“虹吸效應(yīng)”，文旅融合優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先，并隨著時(shí)間趨勢(shì)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

圖2 2008—2021年成渝地區(qū)各城市文旅產(chǎn)業(yè)融合度均值

3.融合度的空間分布

本部分繪制了6個(gè)時(shí)間截面的文旅產(chǎn)業(yè)融合度空間分布圖演示融合度空間變化特征（見圖3）。整體來看，成渝地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)融合處在不斷變化中，存在明顯的地域差異，雙核極化特征依然突出。其中，2008 年，成渝地區(qū)豐富的文化資源、旅游資源由于交通、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等一系列的客觀和主觀條件限制，整體文旅產(chǎn)業(yè)開發(fā)步伐較為緩慢，文旅融合水平較低。成都、重慶作為區(qū)域極核文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)較好，融合度分別處在中度失調(diào)和輕度失調(diào)階段，文旅資源豐富和交通相對(duì)通達(dá)的瀘州、綿陽、樂山、南充、宜賓、達(dá)州、資陽7 市處在嚴(yán)重失調(diào)階段，而自貢、德陽、遂寧、內(nèi)江、廣安、雅安、眉山7 市則處在極度失調(diào)階段。隨著西部大開發(fā)戰(zhàn)略的見行見效，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加快，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐漸成為區(qū)域發(fā)展的重要內(nèi)容，成渝地區(qū)的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展也進(jìn)入快車道，區(qū)域文旅融合水平明顯提升，到2019 年，成都和重慶兩市的文旅產(chǎn)業(yè)融合水平已進(jìn)入勉強(qiáng)協(xié)調(diào)階段和初級(jí)協(xié)調(diào)階段。值得注意的是，與成都和重慶高水平的文旅融合速度相比，自貢、瀘州等14 個(gè)市的文旅產(chǎn)業(yè)融合水平相較于2013 年變化不大，停滯在嚴(yán)重失調(diào)階段多年，突破自身文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸、加快文旅融合亟待破題。成渝地區(qū)文旅融合中心化特點(diǎn)日益突出，地域文旅融合水平差異拉大，這可能與成都和重慶兩城文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展有關(guān)，增長極“虹吸效應(yīng)”突出，兩大極核城市對(duì)周圍城市的“涓流效應(yīng)”不明顯，導(dǎo)致發(fā)展不均衡現(xiàn)象日益突出。

圖3 成渝地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)融合度空間分布

三、成渝地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)融合的空間演進(jìn)

為更好地探究成渝地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展情況，進(jìn)一步厘清成渝地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)的融合特征，本部分分別從一體化演變趨勢(shì)和空間相關(guān)性兩個(gè)視角對(duì)成渝地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)融合的空間動(dòng)態(tài)演進(jìn)規(guī)律展開分析。

1.一體化分析

為探究成渝地區(qū)各城市融合度差異是否會(huì)隨時(shí)間推移逐漸降低和融合水平較低的城市是否具有更高的發(fā)展速度，對(duì)樣本城市的文旅產(chǎn)業(yè)融合度進(jìn)行了σ收斂檢驗(yàn)和絕對(duì)β收斂檢驗(yàn)。在2008—2019 年間，隨著時(shí)間的推移，成渝地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)融合度的σ 值上升，離差逐漸增大，區(qū)域內(nèi)各城市融合度差異難以隨著時(shí)間推移靠自身發(fā)展降低，文旅融合趨于兩極分化的態(tài)勢(shì)明顯，這一點(diǎn)在前文成渝文旅融合的時(shí)序變化特征上也能得到印證。雖然2020 年、2021 年由于新冠肺炎疫情影響，成渝地區(qū)各市文游產(chǎn)業(yè)發(fā)展受挫，融合離散趨勢(shì)存在一定程度的暫時(shí)性回落，但文旅融合分化依然顯著存在。需要指出的是，成渝地區(qū)各城市文旅產(chǎn)業(yè)融合度的增長不具有絕對(duì)收斂性（見表2），而是具有不顯著的發(fā)散特征，現(xiàn)階段成渝地區(qū)各城市文旅產(chǎn)業(yè)融合度水平的高低與文旅產(chǎn)業(yè)融合度增長率之間并不具有相關(guān)關(guān)系，文旅融合水平低的城市，其文旅融合增長率可能較高，也可能較低。在不考慮控制因素的前提下，成渝地區(qū)文旅融合水平存在一定的“馬太效應(yīng)”，融合度高的城市越來越高，低融合度城市對(duì)高融合度城市不存在追趕效應(yīng)，城市間文旅融合水平差距不會(huì)隨時(shí)間推移逐漸消除，因而需要有效的合作機(jī)制和政策作用加以引導(dǎo)和扶持，來降低不斷擴(kuò)大的文旅產(chǎn)業(yè)融合差距。

表2 2008—2021年成渝地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)融合絕對(duì)β收斂檢驗(yàn)結(jié)果

2.空間相關(guān)性分析

從空間格局變化上，本部分采用以空間關(guān)聯(lián)測度為核心、探究地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展空間分布特征的探索性空間數(shù)據(jù)分析（ESDA）來對(duì)成渝地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)的融合度是否存在相關(guān)性進(jìn)行了進(jìn)一步測度，采用莫蘭指數(shù)進(jìn)行度量（鄭濤等，2017；劉佳等，2016）。從全局莫蘭指數(shù)的結(jié)果可以看出（見圖4），成渝地區(qū)文旅融合存在一定的負(fù)向空間聚集關(guān)系，相鄰城市之間的文旅融合水平差異較大，尚未形成高文旅產(chǎn)業(yè)融合度聚集的城市群落。雖然2008—2013年間存在一定程度的集聚趨勢(shì)，但2013年后，離差增大，高文旅產(chǎn)業(yè)融合度的城市更不容易聚集。

圖4 2008—2021年成渝地區(qū)城市全局莫蘭指數(shù)

成渝地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)融合度的局部空間自相關(guān)演變情況如圖5 所示，區(qū)域內(nèi)各城市主要聚集在“低—高”“低—低”區(qū)域，空間聚集差異較大，區(qū)域范圍內(nèi)多數(shù)城市的文旅融合水平相對(duì)落后，尤其是居于“低—高”區(qū)域的城市（眉山、德陽、內(nèi)江、遂寧、雅安、資陽、瀘州、廣安、雅安、達(dá)州）較多，這些城市雖然緊鄰成都和重慶兩大融合度較高的城市，就文旅融合的效應(yīng)來看，增長極城市對(duì)其的“虹吸效應(yīng)”更為突出，現(xiàn)階段需要警惕文旅融合相對(duì)弱勢(shì)城市的資源流向核心城市的發(fā)展態(tài)勢(shì)。區(qū)域內(nèi)暫無“高—高”關(guān)聯(lián)城市，“高—低”關(guān)聯(lián)區(qū)域也僅有成都和重慶，具有強(qiáng)溢出效應(yīng)、高文旅融合水平的城市集群尚未形成。雖然成都、重慶兩市本身是文旅融合水平較高的城市，但是由于周圈城市的文旅融合水平明顯較低，尚未形成互動(dòng)互促態(tài)勢(shì)，城市帶動(dòng)作用力不足，強(qiáng)有力的區(qū)域合作和文旅協(xié)同機(jī)制還需強(qiáng)化。從發(fā)展趨勢(shì)來看，2008—2021 年，成渝地區(qū)內(nèi)各城市的文旅融合空間集聚變動(dòng)不大，成都和重慶兩大融合水平較高的城市“高—低”聚集態(tài)勢(shì)持續(xù)，極化效應(yīng)更強(qiáng)，自身融合水平升高，其周邊城市持續(xù)處在低融合度狀態(tài)，“馬太效應(yīng)”趨勢(shì)更加明顯；“低—高”“低—低”區(qū)域的城市一直沒有變化，且由于受到鄰近高融合水平的成都和重慶影響，持續(xù)的“虹吸效應(yīng)”導(dǎo)致資陽、德陽等城市離散趨勢(shì)更強(qiáng)，自貢等市的融合洼地更加明顯，側(cè)面反映出成渝地區(qū)現(xiàn)階段的區(qū)域協(xié)同力較弱，文旅融合離散趨勢(shì)增強(qiáng)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

圖5 成渝地區(qū)城市莫蘭散點(diǎn)圖

四、成渝地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)融合的影響因素

文旅產(chǎn)業(yè)的融合不可避免地會(huì)受到多種因素的影響，不僅文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)本身能夠影響文旅融合的態(tài)勢(shì)，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等要素也會(huì)影響成渝地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)的融合進(jìn)程，本部分別從文旅產(chǎn)業(yè)視角和外部環(huán)境兩個(gè)方面對(duì)影響區(qū)域文旅融合的因素進(jìn)行探究。

1.文旅產(chǎn)業(yè)內(nèi)部影響因素

借助面板回歸模型，以構(gòu)建文旅產(chǎn)業(yè)融合度的14 個(gè)指標(biāo)為解釋變量，其中文化產(chǎn)業(yè)（簡稱C）、旅游產(chǎn)業(yè)（簡稱T）的綜合發(fā)展指數(shù)分別由7個(gè)指標(biāo)構(gòu)成，以對(duì)應(yīng)的文旅產(chǎn)業(yè)融合度為被解釋變量Y。通過數(shù)據(jù)的平穩(wěn)性檢驗(yàn)后，基于Hausman檢驗(yàn)選擇固定效應(yīng)模型，F(xiàn)檢驗(yàn)與異方差檢驗(yàn)顯著，R2大于0.9，說明模型擬合優(yōu)度較好，文旅產(chǎn)業(yè)各影響因素與融合度之間存在相關(guān)性，固定效應(yīng)模型適應(yīng)性較好，結(jié)果如表3所示。

表3 影響因素回歸結(jié)果1

由表3 可知，影響成渝地區(qū)文旅融合發(fā)展的前三位因素分別是文化以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)、國內(nèi)旅游收入、星級(jí)飯店個(gè)數(shù)，旅游產(chǎn)業(yè)是成渝地區(qū)文旅融合的主要驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，旅游承載力強(qiáng)于文化產(chǎn)業(yè)。就旅游產(chǎn)業(yè)來說，公路游客周轉(zhuǎn)量、文化、體育和娛樂從業(yè)人員、入境旅游人數(shù)、旅游外匯收入、國內(nèi)旅游人數(shù)、國內(nèi)旅游收入對(duì)文旅融合起到顯著正向促進(jìn)作用，作用關(guān)聯(lián)系數(shù)以國內(nèi)旅游收入（0.341）關(guān)聯(lián)最強(qiáng)，其次為星級(jí)飯店數(shù)，這表明在影響文旅融合的旅游產(chǎn)業(yè)側(cè)，國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)效益和目的地接待環(huán)境有助于文旅融合的進(jìn)程。就文化產(chǎn)業(yè)來說，文化以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)、城鎮(zhèn)居民家庭全年人均教育文化娛樂支出、專利授權(quán)數(shù)、文化從業(yè)人數(shù)占全市從業(yè)人數(shù)比例、互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶數(shù)五個(gè)指標(biāo)對(duì)成渝地區(qū)文旅融合起到正向促進(jìn)作用。其中，正向促進(jìn)作用最強(qiáng)的是文化及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)和互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶數(shù)，表明文化產(chǎn)業(yè)本身的發(fā)展基礎(chǔ)和互聯(lián)網(wǎng)普及水平能夠有效促進(jìn)區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)的融合，側(cè)面說明了數(shù)字技術(shù)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的活化利用是新時(shí)期推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)旅游化開發(fā)的重要手段。文化以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)的增加在一定程度上會(huì)阻礙文旅融合的步伐，公共圖書館藏書數(shù)量的影響系數(shù)為不顯著水平下的0.061，表明公共圖書館藏書在一定程度上有利于文旅融合，但現(xiàn)階段作用效應(yīng)尚未顯現(xiàn)。

2.外部影響因素

通過文獻(xiàn)分析，本部分選取人均地區(qū)生產(chǎn)總值（X1）、居民人均可支配收入（X2）、R&D內(nèi)部經(jīng)費(fèi)支出（X3）、第三產(chǎn)業(yè)年末就業(yè)人數(shù)（X4）、公路總里程數(shù)（X5）、全社會(huì)固定資產(chǎn)投資（X6），探究了區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、市場需求、基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)業(yè)環(huán)境等要素對(duì)文旅融合的影響，結(jié)果如表4所示，考慮到數(shù)據(jù)單位不同，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行了無量綱化處理。

表4 影響因素回歸結(jié)果2

從總體來看，市場需求（居民人均可支配收入）、交通基礎(chǔ)設(shè)施（公路總里程數(shù)）對(duì)成渝地區(qū)文旅融合產(chǎn)生的影響具有更強(qiáng)的作用效應(yīng)，影響系數(shù)為1%顯著水平下的0.322 和0.236，說明地方市場需求越強(qiáng)，越有助于推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)。交通設(shè)施的相對(duì)通達(dá)性，尤其是對(duì)區(qū)域內(nèi)部分相對(duì)交通不通暢的城市來說，也是促進(jìn)文旅融合的重要條件。相較于市場需求和交通基礎(chǔ)設(shè)施，其余因素影響相對(duì)較弱。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平能夠顯著影響文旅產(chǎn)業(yè)融合度，人均GDP 越高，文旅產(chǎn)業(yè)融合度越趨向于正向提升。創(chuàng)新水平對(duì)成渝地區(qū)文旅融合的作用效應(yīng)不顯著，存在一定的抑制性，這可能是由于現(xiàn)階段成渝地區(qū)內(nèi)絕大多數(shù)城市文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展還處在初級(jí)階段，獨(dú)立性較差，更多是聚焦量的提升，產(chǎn)業(yè)發(fā)展依賴于地區(qū)的經(jīng)濟(jì)水平、市場需求等外部因素，創(chuàng)新活動(dòng)對(duì)文旅融合的作用不顯著。

五、結(jié)論與建議

本文以成渝地區(qū)16 個(gè)城市作為研究對(duì)象，以2008—2021年的數(shù)據(jù)為研究樣本，利用耦合協(xié)調(diào)度模型定量探究了成渝地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)融合水平，對(duì)其融合的時(shí)空動(dòng)態(tài)演變、一體化趨勢(shì)和空間自相關(guān)性進(jìn)行了深入分析，并對(duì)其內(nèi)外部影響因素進(jìn)行了探究。一是文旅融合總體水平較低，處于嚴(yán)重失調(diào)階段，融合水平兩極分化，成都、重慶顯著領(lǐng)先于其他14 市；文旅融合水平總體呈上升態(tài)勢(shì)，各市發(fā)展速度不一，發(fā)展要素向成都、重慶兩大核心城市轉(zhuǎn)移，出現(xiàn)顯著的“虹吸效應(yīng)”，強(qiáng)有力的文旅協(xié)調(diào)發(fā)展策略和政策還需深化落實(shí)。二是中心化特點(diǎn)日益突出，形成了以成都和重慶兩市為中心的空間結(jié)構(gòu)；文旅融合一體化趨勢(shì)較弱，離差逐漸增大，離散趨勢(shì)明顯。各城市間文旅產(chǎn)業(yè)融合度具有不顯著的發(fā)散特征，文旅產(chǎn)業(yè)融合度水平的高低與文旅產(chǎn)業(yè)融合度增長率不具有相關(guān)性，城市間文旅融合的差距難以自行解決，需要施加外力作用來加以引導(dǎo)和扶持；從空間變化趨勢(shì)看，極核城市對(duì)周圍城市的帶動(dòng)效應(yīng)不明顯，“馬太效應(yīng)”突出，現(xiàn)階段空間集聚性尚未顯現(xiàn)，空間關(guān)聯(lián)性呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)。三是影響因素方面，旅游產(chǎn)業(yè)要素對(duì)成渝地區(qū)文旅融合的促進(jìn)作用相較文化要素更明顯，國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)效益和目的地接待環(huán)境有助于推進(jìn)文旅融合的進(jìn)程，文化產(chǎn)業(yè)本身的發(fā)展基礎(chǔ)和互聯(lián)網(wǎng)普及水平能夠有效促進(jìn)區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)的融合；外部影響要素中市場需求和交通基礎(chǔ)設(shè)施的正向作用最強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)越好在一定程度上越能促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合；中度和低度耦合協(xié)調(diào)城市獨(dú)立性較差，如達(dá)州等，文旅融合更多依賴于地區(qū)的經(jīng)濟(jì)水平、市場需求等外部因素。

文旅融合是成渝地區(qū)協(xié)同發(fā)展的重要內(nèi)容，考慮到成渝地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)狀和實(shí)際可操作性，基于上述結(jié)論，提出以下對(duì)策建議。

1.強(qiáng)化落實(shí)一體化協(xié)同合作機(jī)制

由分析可知，現(xiàn)階段成渝地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)的融合還處在起步階段，區(qū)域差異較大，建立跨區(qū)域的政府協(xié)作機(jī)制，貫徹落實(shí)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)措施迫在眉睫。一是頂層設(shè)計(jì)細(xì)化落實(shí)。在《成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈規(guī)劃綱要》《巴蜀文化旅游走廊建設(shè)規(guī)劃》的基礎(chǔ)上，從區(qū)域頂層合作、產(chǎn)品開發(fā)、線路設(shè)計(jì)、硬件設(shè)施等方面落實(shí)跨區(qū)域合作機(jī)制，支持建立文旅融合發(fā)展平臺(tái)，在文化旅游產(chǎn)品開發(fā)、文化旅游線路設(shè)計(jì)和交通聯(lián)合等方面建立協(xié)作機(jī)制。二是加強(qiáng)資源整合。做到先行先試，加強(qiáng)文化政策互惠互享，突出成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈文旅聯(lián)動(dòng)，加強(qiáng)資金、技術(shù)、人才等方面的務(wù)實(shí)合作，打造一站式成渝文旅公共服務(wù)矩陣，打破區(qū)域限制。三是優(yōu)化文化旅游交流合作模式。聯(lián)合川渝文化旅游企業(yè)聯(lián)盟，以整合營銷為思路，推進(jìn)成都、重慶兩市互設(shè)文旅深度營銷中心，加強(qiáng)現(xiàn)有圖文、音頻、短視頻、直播等新媒體宣傳平臺(tái)的鏈接和信息互動(dòng)，聯(lián)合對(duì)重點(diǎn)文旅資訊、文旅產(chǎn)品進(jìn)行全面、即時(shí)、立體化的宣傳推廣，打通多維聯(lián)合營銷路徑。

2.聚焦重大項(xiàng)目加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)動(dòng)

由成渝地區(qū)文旅融合的空間變化趨勢(shì)可知，現(xiàn)階段成渝地區(qū)極核城市對(duì)周圍城市的帶動(dòng)效應(yīng)不明顯，空間集聚性尚未顯現(xiàn)，空間關(guān)聯(lián)性呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)，以重大項(xiàng)目引領(lǐng)有助于加快區(qū)域文旅聯(lián)動(dòng)進(jìn)程。一是川渝地區(qū)可聯(lián)合申請(qǐng)國家級(jí)重大文旅項(xiàng)目落地和相關(guān)支持，發(fā)揮川渝兩地西部內(nèi)陸開放高地優(yōu)勢(shì)，爭取國家相關(guān)部委支持、落地重大聯(lián)合項(xiàng)目。二是加深重點(diǎn)項(xiàng)目優(yōu)勢(shì)引領(lǐng)，圍繞成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈、巴蜀文化旅游走廊重大項(xiàng)目、重點(diǎn)工程，深入落實(shí)清單化管理和項(xiàng)目化推進(jìn)，爭取納入國家文旅部重點(diǎn)項(xiàng)目名單。三是著力打造高能級(jí)核心吸引物，塑造“巴蜀文旅”品牌矩陣，在“巴蜀品牌”的品牌統(tǒng)領(lǐng)下，延伸出城市、產(chǎn)品等子品牌，構(gòu)建具有鮮明巴蜀特色的文旅品牌體系。例如，在成都、重慶兩大國際旅游城市引領(lǐng)下，整合三星堆、大足石刻等知名資源，探索推進(jìn)文旅融合IP 工程，拓展“文化+旅游”產(chǎn)業(yè)空間。

3.深入實(shí)施差異化應(yīng)用措施

研究顯示，成渝地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)融合水平差異較大，成都、重慶顯著領(lǐng)先于其他14市，且達(dá)州等文旅融合水平較低城市的文旅融合進(jìn)程更多依賴地區(qū)的經(jīng)濟(jì)水平、市場需求等外部因素影響，因地制宜實(shí)施差異化對(duì)策是推動(dòng)成渝文旅融合的重要內(nèi)容。一是成都、重慶文旅融合水平較高城市，文旅融合除去量的積累，更重在質(zhì)的提升。多舉措、多維度、多體系的文旅深度融合產(chǎn)品開發(fā)，深度融合場景創(chuàng)新、深度融合市場拓展是未來階段成都和重慶兩城市文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的主要方向。二是眉山、德陽、內(nèi)江、遂寧、雅安、資陽、瀘州、廣安等文旅融合水平明顯較低城市，現(xiàn)階段，無論是旅游市場、文化資源開發(fā)，還是旅游基礎(chǔ)設(shè)施投入和建設(shè)能力水平還不足，如何“活化”現(xiàn)有的文化資源、擴(kuò)大旅游市場規(guī)模仍是當(dāng)前的發(fā)展重點(diǎn)。三是以成都、重慶兩大極核城市為依托嘗試融合突破，試點(diǎn)探索整合跨區(qū)域文旅資源，深化寬窄巷子、洪崖洞“寬洪大量”文旅雙城合作經(jīng)驗(yàn)，加快文旅資源聯(lián)動(dòng)、效益分成、專題營銷等全方位的合作探索。

4.增強(qiáng)數(shù)字技術(shù)文旅產(chǎn)業(yè)應(yīng)用

研究發(fā)現(xiàn)，成渝地區(qū)文旅融合兩極分化趨勢(shì)明顯，一體化趨勢(shì)較弱，且旅游產(chǎn)業(yè)要素對(duì)成渝地區(qū)文旅融合的促進(jìn)作用相較文化要素更明顯。為更好聯(lián)動(dòng)各市文旅發(fā)展，弱化虹吸效應(yīng)，一是以成渝地區(qū)國家5A、4A 級(jí)景區(qū)為重點(diǎn)，借助數(shù)字孿生、多語言交互等新型體驗(yàn)技術(shù)催生線上線下一體化、在線在場相結(jié)合的數(shù)字文旅新產(chǎn)品、新體驗(yàn)，突破區(qū)域限制，高水平建設(shè)跨區(qū)域一體化的智慧旅游體系。二是推出成渝文旅一體化智慧服務(wù)平臺(tái)。借鑒“長三角PASS”經(jīng)驗(yàn)，整合成渝地區(qū)景區(qū)景點(diǎn)，要加快微信小程序等移動(dòng)服務(wù)平臺(tái)布局，方便游客獲取旅游資源信息，為游客提供更豐富和優(yōu)質(zhì)的文旅服務(wù)，帶來更高效、便捷的出游體驗(yàn)。三是成都、重慶等文旅發(fā)展水平較高的城市，要加快建設(shè)以云在線、智能交互、跨界融合為特征的新業(yè)態(tài)和消費(fèi)模式，內(nèi)江、遂寧等文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較低的城市，鼓勵(lì)立足特色資源和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，因地制宜發(fā)展數(shù)字文旅特色產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)數(shù)字技術(shù)在鄉(xiāng)村文脈保護(hù)傳承、最美古鎮(zhèn)古村落創(chuàng)建中的創(chuàng)新應(yīng)用。

5.創(chuàng)新文旅深度融合環(huán)境支撐

根據(jù)研究結(jié)論，地方市場需求越強(qiáng)越有助于文旅協(xié)同，交通設(shè)施的通達(dá)性對(duì)交通不暢城市的文旅融合促進(jìn)作用更強(qiáng)，因此，創(chuàng)新文旅深度融合環(huán)境支撐一方面要引導(dǎo)消費(fèi)者需求，充分發(fā)揮人工智能等現(xiàn)代科技優(yōu)勢(shì)，深入了解消費(fèi)者需求，增強(qiáng)市場反饋應(yīng)答機(jī)制，針對(duì)消費(fèi)者需求不斷優(yōu)化文旅產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，積極運(yùn)用5G、超高清、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等技術(shù)，引導(dǎo)和培育網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)、智能消費(fèi)等新模式，開發(fā)更具有地域特色的文旅產(chǎn)品。另一方面要加強(qiáng)交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善交通網(wǎng)絡(luò)。加快遂寧、達(dá)州等交通相對(duì)不便城市的公路交通建設(shè)，盤活既有鐵路資源，打通城市公共交通線路與主要景區(qū)交通體系，增強(qiáng)不同地區(qū)間互動(dòng)和交流的便捷性，提高成渝地區(qū)內(nèi)部的交通通達(dá)性，打通全區(qū)域文化和旅游資源共享與整合的路徑，提升消費(fèi)者文旅體驗(yàn)。

注釋

①具體包括：重慶市的中心城區(qū)及萬州、涪陵、綦江、大足、黔江、長壽、江津、合川、永川、南川、璧山、銅梁、潼南、榮昌、梁平、豐都、墊江、忠縣等27個(gè)區(qū)（縣）以及開州、云陽的部分地區(qū)，四川省的成都、自貢、瀘州、德陽、綿陽（除平武縣、北川縣）、遂寧、內(nèi)江、樂山、南充、眉山、宜賓、廣安、達(dá)州（除萬源市）、雅安（除天全縣、寶興縣）、資陽等15個(gè)市。