甘肅敦煌景區(qū)旅游發(fā)展的SWOT研究

丁玉梅

隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，科學(xué)技術(shù)的不斷改革與創(chuàng)新，文化旅游行業(yè)發(fā)展得到了質(zhì)的飛躍。甘肅敦煌景區(qū)由于自身地理位置的特殊性以及凝重的文化歷史，促使其充滿了神秘的色彩，吸引著無數(shù)的中外游客去觀光游覽。本文將運用SWOT的分析方法，去展開對甘肅敦煌景區(qū)旅游發(fā)展的進(jìn)一步分析與探討，并提出有效的發(fā)展策略建議。

引言

當(dāng)前是一個經(jīng)濟(jì)全球化的時代，敦煌景區(qū)旅游業(yè)發(fā)展要與時俱進(jìn)，跟上時代前進(jìn)的腳步。敦煌作為我國絲綢路上的咽喉鎖鑰，具有得天獨厚的地理優(yōu)勢，基于近幾年我國文化旅游業(yè)的大力發(fā)展環(huán)境下，敦煌旅游發(fā)展受到了社會各界的高度關(guān)注和重視，敦煌景區(qū)自身的藝術(shù)價值和歷史地位使其成為了全世界最有文化價值的旅游目的地之一，為了最大化挖掘出敦煌的旅游文化價值，就要通過利用STWO分析去總結(jié)出當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的優(yōu)劣勢、機(jī)會以及威脅。

一、甘肅敦煌旅游業(yè)SWOT分析

（一）敦煌旅游業(yè)的優(yōu)勢分析

敦煌旅游業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾點：1.所處地理位置優(yōu)越，交通發(fā)達(dá)。敦煌作為絲綢路上的重要樞紐，地處新疆、敦煌、青海三省的交匯處，地貌類型多種多樣，為當(dāng)?shù)匕l(fā)展旅游文化業(yè)打下了良好的基礎(chǔ)。交通行業(yè)發(fā)達(dá)，各種出行方式都能夠最大程度滿足中外游客的需求；2.旅游形象突出。敦煌景區(qū)的莫高窟作為世界上保存至今最偉大的佛教藝術(shù)寶庫，被人們廣泛成為“世界畫廊”、“形象歷史博物館”，各個時代的壁畫具備了鮮明的個性色彩，詳細(xì)記錄了中外文化交流的歷史事實，具有珍貴的文化研究價值。

（二）敦煌旅游業(yè)的劣勢分析

當(dāng)前敦煌旅游業(yè)發(fā)展的劣勢主要體現(xiàn)在以下幾點：1.過于追求眼前效益，忽視了長遠(yuǎn)的發(fā)展。敦煌景區(qū)不僅僅一個旅游場地，更是一個文化集中地，其所包含的旅游文化不僅僅體現(xiàn)在景觀文化內(nèi)涵，還涵蓋了各個層次游客的審美需求和精神文化需求，景區(qū)缺乏對游客的引導(dǎo)介紹，游客難以充分理解這座凝重的歷史文化豐碑；2.氣候因素的影響，導(dǎo)致旅游時間短暫。由于敦煌景區(qū)靠近沙漠地區(qū)，氣候干旱，較為缺水，容易受到沙漠風(fēng)暴的侵襲和破壞，這樣影響到了當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)穩(wěn)定持續(xù)的發(fā)展。由于每年的十一月份至來年的四月份都屬于寒冷氣候，不適合觀光游覽，游客會呈現(xiàn)出明顯下降趨勢。

（三）敦煌旅游業(yè)的機(jī)遇分析

隨著西部大開發(fā)腳步的不斷加快，未來敦煌旅游業(yè)會吸引到更多的民間投資資本，敦煌旅游產(chǎn)業(yè)會迎來新的發(fā)展機(jī)遇、技術(shù)以及理念等。莫高窟作為一個享譽(yù)海外的歷史文化景點，會帶動當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，吸引到更多的中外游客。此外，國家政府已經(jīng)提出把旅游業(yè)發(fā)展作為甘肅的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，其中以敦煌景區(qū)為龍頭，受到了國家政策的大力扶持，有效建立了完善的發(fā)展組織機(jī)構(gòu)，通過各種媒體渠道，宣傳推廣當(dāng)?shù)芈糜挝幕?，提升旅游產(chǎn)業(yè)的綜合素質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量，科學(xué)規(guī)劃敦煌景區(qū)的未來發(fā)展。

（四）敦煌旅游業(yè)的挑戰(zhàn)分析

敦煌景區(qū)旅游業(yè)發(fā)展所要受到的挑戰(zhàn)體現(xiàn)在以下幾個方面：1.生態(tài)環(huán)境的惡化。由于景區(qū)過于追求經(jīng)濟(jì)效益，大力開發(fā)導(dǎo)致洞窟生態(tài)環(huán)境受到破壞，大量游客融入敦煌景區(qū)，促使莫高窟內(nèi)的壁畫發(fā)生氧化現(xiàn)象，一些低素質(zhì)的游客會做出剝蝕壁畫的行為。景區(qū)周邊大勢修建的娛樂場所會嚴(yán)重影響到當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境的保護(hù)，不利于景區(qū)生態(tài)環(huán)境和諧的發(fā)展；2.核心景區(qū)發(fā)生超載問題。由于當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展火熱，吸引到眾多中外游客，莫高窟、月牙泉等核心景區(qū)日日處于高峰人口聚集期，過多游客造成了洞窟內(nèi)的壁畫開始出現(xiàn)剝落和褪色現(xiàn)象，文化價值受到了侵害。

二、敦煌旅游業(yè)發(fā)展的應(yīng)對策略

（一）樹立景區(qū)發(fā)展的“大旅游”觀念

當(dāng)?shù)卣_認(rèn)識到旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)地位和性質(zhì)，要充分發(fā)揮出景區(qū)的旅游文化價值，注重生態(tài)環(huán)境與經(jīng)濟(jì)的共同發(fā)展，合理控制游客人口數(shù)量，加強(qiáng)對景區(qū)的監(jiān)督和管理，做大程度的降低敦煌景區(qū)旅游業(yè)的波動性和脆弱性，科學(xué)規(guī)劃當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展方案。要不斷加大對景區(qū)“軟硬件”的投入，完善基礎(chǔ)設(shè)施，不斷提高游客的服務(wù)質(zhì)量，改善景區(qū)內(nèi)生態(tài)環(huán)境，注重管理、體制上的投入。

（二）大力培養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)人才，注重高新技術(shù)的應(yīng)用

為了保證敦煌景區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的核心競爭力和影響力，就必須大力引進(jìn)和培養(yǎng)高素質(zhì)、高文化人才，旅游人才的短缺要嚴(yán)重阻礙到當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，當(dāng)?shù)卣扇∮行У募畲胧?，加?qiáng)對旅游人才的培養(yǎng)，建立起健全的人才吸引和聘用機(jī)制，這樣才能保障敦煌景區(qū)旅游業(yè)穩(wěn)定持續(xù)的發(fā)展。此外，政府要引進(jìn)先進(jìn)的管理技術(shù)，通過計算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，建立完善的信息網(wǎng)絡(luò)管理系統(tǒng)，全面提升當(dāng)?shù)卣推髽I(yè)的科學(xué)決策水平和管理效率，為廣大游客提供便利性的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

三、結(jié)語

綜上所述，要想促進(jìn)甘肅敦煌景區(qū)旅游業(yè)的大力發(fā)展，當(dāng)?shù)卣訌?qiáng)與社會企業(yè)的甲流與合作，要通過各種媒體渠道，積極宣傳推廣景區(qū)文化價值。政府要注重景區(qū)經(jīng)濟(jì)效益和生態(tài)環(huán)境保護(hù)的共同發(fā)展，加強(qiáng)日常的管理工作，積極應(yīng)用高新技術(shù)，樹立先進(jìn)的旅游發(fā)展觀念，有效提升敦煌景區(qū)的在旅游市場的競爭力。

（作者單位：甘肅民族師范學(xué)院歷史文化系）