論贛南蘇區(qū)紅色旅游資源區(qū)域整合的方式方法

劉瑋　陳歡　王關(guān)建　王子乾　韋小亮

我國旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展促使旅游業(yè)的競爭由單個景點之間的競爭演變成區(qū)域競爭。提高區(qū)域旅游競爭力行之有效的方法就是將不同的地區(qū)、不同的利益主體聯(lián)合起來形成一種合力，產(chǎn)生優(yōu)于單體機械相加的總和。

紅軍長征路線是目前世界上最具有影響力的紅色旅游國際旅游線之一。它貫穿整個中國中部，把中國多各省份串連起來，構(gòu)成中國紅色旅游方面距離最長、輻射面最廣、形象最突出、最具吸引力的旅游帶。而贛南蘇區(qū)薈萃了紅色文化起源的主體和紅色革命的精華，且見證了紅色文化的誕生和成長，已然成為聞名海內(nèi)外的著名旅游品牌。

贛南蘇區(qū)的地理位置、交通條件、自然人文、旅游資源類型等方面關(guān)聯(lián)度大、互補性強且具有良好的整合合作基礎(chǔ)。各市縣紅色旅游資源的數(shù)量和分布又各具特色，相互之間存在著較強的連續(xù)性和互補性，將客家風(fēng)情、革命歷史、民俗文化、地區(qū)特色結(jié)合成有機的統(tǒng)一體，最大限度的發(fā)揮這一旅游帶的資源潛力。贛南蘇區(qū)區(qū)域內(nèi)各市縣充分發(fā)揮紅色資源優(yōu)勢、交通區(qū)位優(yōu)勢、文化特色優(yōu)勢，共同打造區(qū)域紅色旅游品牌。

一、色彩搭配

贛南蘇區(qū)區(qū)域旅游資源保持“紅色”主體地位，色彩本身是沒有靈魂的，只是一種物理現(xiàn)象，但將人們長期生活的色彩世界和視覺經(jīng)驗結(jié)合起來，就能讓人們感受到色彩的情感，就能在人的心理上引出某種情緒。當(dāng)然，想要讓人們對色彩，特別是一些已經(jīng)具有了固定思維的色彩產(chǎn)生不同的心里感受，光靠視覺經(jīng)驗或機械地記錄是遠遠不夠的，還需要一個信息貯存、轉(zhuǎn)換、分析的復(fù)雜過程，才能完全達到在整體的意識發(fā)生作用。色彩情感意識的進一步升華，深刻地表達人的觀念信仰，才能展示色彩的象征性意義。

（一）配色設(shè)計：紅色為主、多色搭配、色彩斑斕

1.色彩的表征。色彩對人的心理影響主要源自民族文化的積淀，表達社會文化的內(nèi)涵，每一種色彩都有一定的象征意義。色彩心里效應(yīng)來自色彩的物理光的刺激，在暖色環(huán)境中，人的脈搏會加快，血壓有所升高，情緒興奮沖動；而處在冷色的環(huán)境中，脈搏會減緩，情緒也比較沉靜。中國人的白色是對死者的亡靈的祭奠、黃色是對權(quán)力或尊嚴(yán)的警示；青黑色是理智、冷漠與空無等等，色彩表達著某種象征性的意義。

2.贛南蘇區(qū)區(qū)域旅游主色基調(diào)的建立。在區(qū)域性旅游整合中進行顏色基調(diào)的選擇有一定的原理，紅色旅游資源在分布的廣度上、表現(xiàn)的手法多樣性上、結(jié)構(gòu)中的份額上所占優(yōu)勢都可以讓紅色旅游處于整個區(qū)域的主導(dǎo)地位，可以讓“紅色”成為整個區(qū)域的旅游主基調(diào)。

3.贛南蘇區(qū)區(qū)域紅色旅游色調(diào)的調(diào)和。視覺上平衡的色彩，適用于長久的注目和使用，在區(qū)域性旅游整合中也是如此，停留在視覺上觀賞性很強的景點很難長時期的吸引游客、停留在季相性很強的景點也很難平衡一年中的游客流量、停留在主題性游樂性很強的景點很難吸引各個年齡階段的游客，所以，區(qū)域性旅游整合與色彩體系中的色彩調(diào)和有著相同的基礎(chǔ)原理，紅色的紅色文化資源、綠色的生態(tài)景觀資源、藍色的水文水利資源、橙色的民族文化資源、紫色的文物遺址資源以及黑色的紀(jì)念喪葬資源在色彩視覺與心理兩方面進行調(diào)和，將取得不同的藝術(shù)、經(jīng)濟和社會效果。

（二）贛南蘇區(qū)區(qū)域旅游資源的“配色設(shè)計”

1.對比調(diào)和。對比調(diào)和是以強調(diào)變化而組合的和諧的色彩。在對比調(diào)和中包含明度、色相、純度三種要素對比。

2.再創(chuàng)輝煌--精神原色對比。紅、橙、綠三種原色是色相環(huán)上最極端的顏色，紅、橙、綠表現(xiàn)了最強烈的色相氣質(zhì)，它們之間的對比屬最強的色相對比。這樣的色彩對比更具精神的特征，紅色旅游資源在精神方面的觀賞、感染，加上客家文化旅游資源在精神方面的寄托、認(rèn)同，再加上贛南山水生態(tài)旅游資源在精神方面的賞心悅目、生態(tài)啟迪，三者的結(jié)合在一定程度上是對旅游資源的一次重生、一次嚴(yán)格意義上的梳理。

3.自然之美--純凈間色對比。橙色、綠色、紫色為情感間色，其色相對比略顯柔和，自然界中植物的色彩呈間色為多。這種對比方法適用于客家風(fēng)情濃郁且紅色文化遺跡遺址相對較多的片區(qū)，結(jié)合優(yōu)良的山水自然景觀，重點表現(xiàn)自然純凈之美，將紅色文化遺跡遺址以主題篇章的形式融合在客家豐富多彩的客家風(fēng)情中，并以山水景觀進行串聯(lián)和點綴。

4.彰顯本色--演繹補色對比。補色的概念出自視覺生理所需求的色彩補償現(xiàn)象，將補色并置，可以使各方的色彩都得到加強。如紅與黑搭配，紅變得更紅，黑會因為紅色而顯得更鮮亮。

這種對比方法適用于獨特人物與之補充共生的場景的片區(qū)，可以是一個獨立的歷史人物故事也可以是一個獨立的紀(jì)念事件。紅色文化氣息與紫色的遺址遺跡向結(jié)合，讓紅色人物或?qū)嵺`有一個歷史地域的載體，更顯人物或事件的真實性和落地的可能性；黑色的紀(jì)念喪葬通過橙色客家習(xí)俗來演繹，得到一出客家風(fēng)俗演繹紀(jì)念性人物或場景，可以得到不一樣的藝術(shù)和歷史效果；紅色文化題材與黑色紀(jì)念喪葬素材相結(jié)合，不僅可以演繹出規(guī)模宏達的歷史場景，還可以展現(xiàn)出輝宏的紅色紀(jì)念氣勢。

二、串聯(lián)組合

旅游線路設(shè)計是區(qū)域旅游發(fā)展的一種可操作性強的系統(tǒng)理論與工作機制，即根據(jù)旅游產(chǎn)業(yè)的功能連帶性和產(chǎn)業(yè)互補性設(shè)計，以線路的形式將重點景點或景區(qū)的旅游產(chǎn)品串聯(lián)起來，以打造和推出旅游精品線路為核心，整合沿線各種資源和要素為目的，形成要素產(chǎn)業(yè)均衡協(xié)調(diào)發(fā)展的區(qū)域旅游發(fā)展新態(tài)勢和大格局。

（一）串聯(lián)組合設(shè)計：“明珠”串聯(lián)、取長補短、各施其能

旅游線路設(shè)計作為區(qū)域旅游整合與發(fā)展的運作機制和工作方法，基本內(nèi)容可概括為：

1.一個核心，“一”是一個主題，以打造贛南蘇區(qū)“紅色文化起源”主題的旅游線路和旅游目的地為核心。

2.三個主體，三個主體是解決旅游線路設(shè)計“誰來做”的問題。區(qū)域旅游發(fā)展中三個主要的實施者和參與者就是：政府、相關(guān)企業(yè)和當(dāng)?shù)鼐用瘛?/p>

3.三個板塊，旅游線路設(shè)計的三個板塊：紅色旅游景區(qū)、旅游依托城鎮(zhèn)、旅游交通通道，既是旅游線路需要的三個主體，又是旅游線路設(shè)計的操作范圍。

（二）旅游線路串聯(lián)組合的類型

1.旅游線路與餐飲的串聯(lián)組合。旅游六要素“吃、住、行、游、購、娛”中的“吃”是旅客最基本的生理需求，能否讓游客在旅途中“吃飽、吃好、吃出特色”將直接影響導(dǎo)游工作的順利開展、游客對旅行社的評價甚至于游客對整個旅游區(qū)域的整體印象。

（1）贛南特色飲食串聯(lián)組合

贛南特色餐飲是以民俗、客家土特產(chǎn)、郊野鄉(xiāng)村化和農(nóng)家化為特色餐飲，有較深的地方烙印。紅軍飯、客家菜、山間野味、地方農(nóng)家菜都是游客最難忘的餐飲美食。特色餐飲不僅成本較低，而且附加值高，并可與購物、體驗等聯(lián)動，成為旅游業(yè)的主要收入來源。

（2）特殊群體特殊要求串聯(lián)組合

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，旅游團隊的性質(zhì)越來越多元，婦女團隊、銀發(fā)團隊、學(xué)生團隊、宗教團隊、殘疾人團隊更是層出不窮，這就要求安排的餐飲必須結(jié)合每一個團的特殊性質(zhì)，如：銀發(fā)團隊可以適當(dāng)增加蔬菜類、湯羹類的食品；婦女團隊注重清淡，美容養(yǎng)顏的菜肴等等。

（3）文化餐飲串聯(lián)組合

贛南飲食文化源遠流長，伴隨著客家遷徙，扎根在贛南這篇紅土地上，對贛南餐飲的研究、探討和開發(fā)讓贛南餐飲成為了一個獨特的旅游資源。

2.旅游線路與交通的串聯(lián)組合。旅游交通是為旅游者實現(xiàn)旅游，從出發(fā)地到目的地，以及在目的地內(nèi)進行游覽后再回到出發(fā)地，整個旅游活動過程中所利用的各種交通方式的總和。包括各種交通設(shè)施以及與之相對應(yīng)的一切旅途服務(wù)。旅游交通除了運載旅游者的功能外，滿足旅游者娛樂，享受乃至炫耀身份地位的需求的功能上升為第一位。

3.旅游線路與景區(qū)的串聯(lián)組合。旅游景區(qū)是指具有吸引國內(nèi)外游客前往游覽并能提供想對應(yīng)的旅游服務(wù)的明確的地域場所；是能夠滿足游客游覽觀光、消遣娛樂、康體健身、求知等旅游需求，又有統(tǒng)一的管理機構(gòu)并提供必要的服務(wù)設(shè)施的地域空間。

4.旅游線路與旅游購物的串聯(lián)組合。旅游者選定贛南紅色旅游線路進行旅游活動，不僅僅是出于觀光游覽的需要，大都帶有購物的動機，旅游者在緊張的游覽之余，自由地安排購物活動，豐富了旅游線路的內(nèi)容。

（三）旅游線路設(shè)計的創(chuàng)意

旅游線路設(shè)計創(chuàng)意是指在資源與市場相對穩(wěn)定的基礎(chǔ)之上，以旅游資源為載體，借助獨立的社會事件、流行的文化現(xiàn)象或一些相關(guān)活動的組合，從而達到吸引游客、創(chuàng)造巨大的可能性潛在市場的目的，這個串聯(lián)組合的過程就是旅游線路設(shè)計創(chuàng)意。贛南紅色旅游線路設(shè)計創(chuàng)意的方法和步驟如下：

1.產(chǎn)品定位，對資源獨特性及優(yōu)劣勢的提煉再結(jié)合對交通及社會經(jīng)濟條件的把握一級市場需求的系統(tǒng)研究形成市場的準(zhǔn)確定位；

2.明確而詳細(xì)的市場目標(biāo)，創(chuàng)造性地設(shè)計核心吸引力項目群的內(nèi)容；

3.打造核心吸引力項目，展開游賞方式，形成游賞內(nèi)容，游賞過程，游賞結(jié)構(gòu)；

4.旅游六要素功能配置、空間結(jié)構(gòu)配置、景觀配置、形成項目總體框架；

5.結(jié)合游玩方式和旅游六要素，進行收入方式設(shè)計；

6.根據(jù)市場特點及產(chǎn)品基礎(chǔ)性內(nèi)容，設(shè)計營銷模式；

7.進行投入產(chǎn)出的估算，調(diào)整項目和成本結(jié)構(gòu)，結(jié)合融資、投資、建設(shè)、管理、營銷形成新的開發(fā)運作模式。

總而言之，贛南蘇區(qū)紅色旅游片區(qū)因紅色旅游資源的特征不同、階段不同、規(guī)模不同、保存狀態(tài)不同而呈現(xiàn)出不同的景象，紅色旅游整合規(guī)劃設(shè)計的總體思路是建立在科學(xué)評價紅色旅游資源的價值和開發(fā)利用的程度及其發(fā)展?jié)摿Φ幕A(chǔ)上，實事求是地設(shè)計側(cè)重點不同的、個體相適宜的發(fā)展模式。贛南這片紅土地上的紅色旅游資源具有分布面廣、數(shù)量眾多、品位及與其他旅游資源融合度高等核心特點，根據(jù)各市縣紅色旅游資源鮮明的主題內(nèi)涵與其他主題旅游資源進行差異化組合。整合規(guī)劃以紅色旅游資源的保護為基礎(chǔ)，走紅色旅游與體驗旅游相結(jié)合的道路，堅持紅色旅游“基調(diào)”不能變色。

（作者單位：贛南師范大學(xué)科技學(xué)院）