海島探險(xiǎn)旅游發(fā)展思考

韋佳樸　郭旭

探險(xiǎn)旅游有著廣闊的發(fā)展前景和潛力。浙江舟山群島特殊的自然地理?xiàng)l件形成了豐富而獨(dú)特的海島探險(xiǎn)旅游資源，有著很大的海島探險(xiǎn)旅游發(fā)展?jié)撡|(zhì)，發(fā)展海島探險(xiǎn)旅游得天獨(dú)厚，優(yōu)勢(shì)顯著。因此，海島探險(xiǎn)旅游是今后舟山群島海島旅游發(fā)展的一個(gè)重要方向。本文以海島探險(xiǎn)旅游為出發(fā)點(diǎn)，闡述了舟山群島發(fā)展海島探險(xiǎn)旅游的重要性，分析遇到的市場(chǎng)的局限性；開(kāi)發(fā)不完善；自主品牌缺乏；缺少有關(guān)方面的投資等問(wèn)題，并提出了重視市場(chǎng)的拓展；完善探險(xiǎn)旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)；加強(qiáng)自主品牌的宣傳；吸引投資者加盟等相應(yīng)解決措施。以期為今后舟山群島新區(qū)海島探險(xiǎn)旅游發(fā)展提供寶貴的依據(jù)。

一、探險(xiǎn)旅游概念

探險(xiǎn)旅游是舟山群島旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有發(fā)展?jié)摿Φ穆糜萎a(chǎn)業(yè)類(lèi)型。目前，國(guó)外探險(xiǎn)旅游活動(dòng)形式多樣化、組織管理專(zhuān)業(yè)化、保障體系成熟化，已經(jīng)邁入了成熟和鞏固階段。但中國(guó)探險(xiǎn)旅游開(kāi)始走向普通大眾，并形成一定規(guī)模，形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)卻是近年發(fā)展的結(jié)果。

（一）探險(xiǎn)旅游概念

探險(xiǎn)旅游是指旅游主體采用個(gè)體或團(tuán)隊(duì)的形式到一個(gè)相對(duì)遙遠(yuǎn)、原始的地方，進(jìn)行各種戶(hù)外旅游活動(dòng)。這種活動(dòng)有別于常規(guī)旅游，它并不絕對(duì)依托于常規(guī)的旅游設(shè)施，也并不以大眾旅游線路和旅游資源為客體，在整個(gè)活動(dòng)過(guò)程中，根據(jù)旅游活動(dòng)強(qiáng)度的大小，有著不同的危險(xiǎn)程度級(jí)別，整個(gè)旅游活動(dòng)中旅游主體參與性非常強(qiáng)。根據(jù)探險(xiǎn)旅游的性質(zhì)可將其分為硬探險(xiǎn)與軟探險(xiǎn)。不管何種探險(xiǎn)，旅游者參與度都很高，都屬于深度旅游。

（二）國(guó)外探險(xiǎn)旅游研究

Buckley認(rèn)為，探險(xiǎn)旅游（Adventure tourism）是有人引導(dǎo)的商業(yè)旅游（Guided commercial tour），它的主要吸引物是依托自然環(huán)境特征的、需要特殊體育或者類(lèi)似設(shè)備支持的、令游客激動(dòng)的室外活動(dòng)。John Swarbrooke認(rèn)為，探險(xiǎn)旅游是指那些特殊的能夠給人帶來(lái)所希望的有益的探險(xiǎn)經(jīng)歷的旅游和休閑活動(dòng)。探險(xiǎn)經(jīng)歷包括以下因素：能增強(qiáng)人的體質(zhì)和本性（包括情感的豐富），遠(yuǎn)離現(xiàn)實(shí)生活，包含特定智力、身體或情感的冒險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，提供尋找快樂(lè)、學(xué)習(xí)和自我發(fā)展的機(jī)會(huì)和收益。探險(xiǎn)旅游的核心包括對(duì)刺激的追求和對(duì)安全的保障。

（三）國(guó)內(nèi)探險(xiǎn)旅游研究

從1998年至2004年，探險(xiǎn)旅游只在小部分人中盛行，2004年起參加這項(xiàng)活動(dòng)的人數(shù)呈井噴式增長(zhǎng)。國(guó)外學(xué)術(shù)文獻(xiàn)中探險(xiǎn)旅游被關(guān)注的相對(duì)較少，只是在生態(tài)旅游、戶(hù)外游憩和公園管理文獻(xiàn)中有所提及。1990年代以來(lái)探險(xiǎn)旅游研究逐漸增多，但大多數(shù)的焦點(diǎn)仍在探險(xiǎn)旅游的事故和傷亡上，商業(yè)化探險(xiǎn)旅游產(chǎn)品的回顧分析未得到深入研究。據(jù)中文文獻(xiàn)的檢索，《旅游探險(xiǎn)可可斯島》[7]是最早的探險(xiǎn)旅游研究文獻(xiàn)。從文獻(xiàn)數(shù)量分布看，總體數(shù)量很少，但表現(xiàn)出較強(qiáng)的增長(zhǎng)趨勢(shì)。這與探險(xiǎn)旅游活動(dòng)自1998年才初步形成一定的規(guī)模有關(guān)。

二、海島探險(xiǎn)旅游開(kāi)發(fā)的必要性

（一）海島探險(xiǎn)旅游目的

海島和陸地探險(xiǎn)旅游有所不同，海島依靠海洋，有著神秘的海洋資源所依托，更加吸引國(guó)內(nèi)外探險(xiǎn)旅游愛(ài)好者的關(guān)注，這使得關(guān)于海洋方面的探險(xiǎn)旅游又掀起了一波熱潮。海島探險(xiǎn)旅游的市場(chǎng)前景十分廣闊，而這些旅游者的旅游目的主要有以下幾點(diǎn)。

（一）對(duì)海島探索的欲望

旅游活動(dòng)的本質(zhì)特征之一是異地性，海島探險(xiǎn)旅游由于目的地的陌生、活動(dòng)項(xiàng)目的新奇和組織方式的獨(dú)特，可以更好地滿(mǎn)足游客的好奇心和探尋欲望。而游客通過(guò)參與從未見(jiàn)過(guò)、聽(tīng)過(guò)或經(jīng)歷過(guò)的活動(dòng)過(guò)程，瞭解新異、陌生的領(lǐng)域，感受新的信息刺激，從而滿(mǎn)足其探索未知體驗(yàn)的欲望。因此，強(qiáng)烈的探索欲望幾乎是海島探險(xiǎn)旅游者最重要的旅游動(dòng)機(jī)。

（二）對(duì)海島的奇異、神秘之美的追求

奇異風(fēng)光往往在于險(xiǎn)遠(yuǎn)之處。對(duì)奇異、神秘之美的追求是構(gòu)成探險(xiǎn)旅游者的重要?jiǎng)訖C(jī)之一。而這些海島探險(xiǎn)旅游的經(jīng)歷往往能夠給旅游者帶來(lái)許多獨(dú)特的、新穎的、神奇的、常人難以企及的美景和體驗(yàn)，甚至能使人遇到那些驚艷的美，領(lǐng)略自然的神奇光輝，感受厚重的歷史震撼。典型的海島野外穿越，一般是在穿越者比較陌生、地形復(fù)雜多樣、具有神秘感的地域進(jìn)行。穿越區(qū)內(nèi)往往人跡罕至、鳥(niǎo)獸出沒(méi)，也正因?yàn)槿绱?，穿越者才能看到海島深處隱秘的風(fēng)景。

（三）海島歷險(xiǎn)的渴望

親身體險(xiǎn)是獲得深度刺激的有效途徑。很多旅游愛(ài)好都選擇到貼近海洋的海邊，海島上去歷險(xiǎn)，廣闊海洋環(huán)境使其迅速產(chǎn)生興奮、緊張的感覺(jué)，甚至是驚心動(dòng)魄。也是人對(duì)海洋、對(duì)自己的一種挑戰(zhàn)與征服，是人的自我錘煉、自我提高和對(duì)生活的自覺(jué)調(diào)整。

（四）挑戰(zhàn)自我、證明自己的沖動(dòng)

海島探險(xiǎn)旅游大多是旅游者主動(dòng)、清醒的個(gè)人選擇，帶有鮮明的挑戰(zhàn)意識(shí)和征服心理。表面上是要征服那艱險(xiǎn)、惡劣的自然環(huán)境，實(shí)質(zhì)上則是對(duì)自己體能、意志、毅力、知識(shí)、心理素質(zhì)等方面的全面挑戰(zhàn)，是個(gè)人海島野外生存能力的全面展現(xiàn)。探險(xiǎn)旅游促使游客在艱苦的環(huán)境中調(diào)動(dòng)所有的潛能，挑戰(zhàn)自己的身體和心理的極限，使人在明白自己力量的同時(shí)，也清楚認(rèn)識(shí)到自己的限度。它是克服怯懦心理、培養(yǎng)自信心和強(qiáng)者心態(tài)的絕佳途徑。所以探險(xiǎn)旅游既艱苦又刺激，具有極大的誘惑力。

（五）回歸自然的召喚

海島探險(xiǎn)旅游目的地大多是未經(jīng)人工開(kāi)發(fā)或沒(méi)有太多人工開(kāi)發(fā)的海島山林、海島奇洞等，這種具有良好生態(tài)環(huán)境的、真實(shí)的自然狀態(tài)和原始純凈的美，是滿(mǎn)足人類(lèi)“回歸自然”深層心理需求的最佳去處。在海島探險(xiǎn)旅游中，白天是濃密的叢林、不知名的野花、清澈見(jiàn)底的溪流、各類(lèi)動(dòng)物的跑跳，晚上則是動(dòng)物嗚叫、帳篷、篝火、星星，這一切構(gòu)成一幅人與自然最為和諧的畫(huà)面。人在跟自然的親近中，得到最安詳?shù)纳眢w與心靈的撫慰。

三、舟山海島探險(xiǎn)旅游開(kāi)發(fā)意義

（一）發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，提高資源利用率

舟山有很多豐富探險(xiǎn)旅游資源，山多，島多，特別是很多島嶼都是處在無(wú)人開(kāi)發(fā)的階段，因此資源利用率相對(duì)來(lái)說(shuō)非常低，而海島探險(xiǎn)旅游的發(fā)展將改變這一現(xiàn)狀，很多國(guó)內(nèi)外的鮮為人知旅游地的開(kāi)發(fā)都是通過(guò)不斷的探索和發(fā)展，經(jīng)過(guò)探險(xiǎn)旅游這一活動(dòng)來(lái)完成的。而舟山群島旅游資源尚可開(kāi)發(fā)的還有很多，很多無(wú)人島都具有良好的探險(xiǎn)條件，因此這大大滿(mǎn)足了國(guó)內(nèi)外探險(xiǎn)愛(ài)好者的探險(xiǎn)需求，如將這些探險(xiǎn)旅游資源加以利用，必將會(huì)把舟山群島打造成具有探險(xiǎn)專(zhuān)業(yè)化的旅游目的地，也將充分發(fā)揮舟山群島這一自然地理優(yōu)勢(shì)，給舟山未來(lái)的旅游前景加上濃墨重彩的一筆。

（二）可以吸引巨大的探險(xiǎn)旅游市場(chǎng)

海島探險(xiǎn)旅游在我國(guó)擁有一個(gè)巨大國(guó)際市場(chǎng)，我國(guó)的沿海地區(qū)，比如海南島為首的旅游島自古以來(lái)就是令西方探險(xiǎn)家神往的地方。目前，海島探險(xiǎn)旅游推出一些旅游產(chǎn)品，如海島野外生存，海島戶(hù)外登山，海島近海潛水等活動(dòng)。這些活動(dòng)在國(guó)際市場(chǎng)上也有了一定的影響力和吸引力，并形成一批固定的國(guó)際客源，追求新奇刺激，熱衷冒險(xiǎn)，希望從事參與性旅游以及青睞具有獨(dú)特文化色彩，帶有地方神秘的旅游資源是當(dāng)前來(lái)華旅游者的共同需求。由此可見(jiàn)，海島探險(xiǎn)旅游擁有開(kāi)拓和發(fā)展探險(xiǎn)旅游市場(chǎng)的前景，這必將成為國(guó)際探險(xiǎn)旅游大市場(chǎng)的重要組成框架。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，國(guó)內(nèi)民眾都會(huì)選擇到沿海地區(qū)進(jìn)行探險(xiǎn)活動(dòng)，而海島探險(xiǎn)旅游就順理成章的成為他們的選擇，海島探險(xiǎn)旅游既親近大海，又不乏探險(xiǎn)旅游的刺激體驗(yàn)。

（三）海島探險(xiǎn)旅游發(fā)展可促進(jìn)旅游產(chǎn)品升級(jí)換代

海島探險(xiǎn)旅游作為我國(guó)旅游業(yè)中一個(gè)新的旅游品種，首先在海南出現(xiàn)，在過(guò)去幾年中，陸續(xù)開(kāi)發(fā)出一系列的海島探險(xiǎn)旅游項(xiàng)目，如海島探險(xiǎn)潛水旅游，海島蹦極旅游，海島娛樂(lè)探險(xiǎn)游等，這些探險(xiǎn)旅游項(xiàng)目的開(kāi)辦和經(jīng)營(yíng)，使我們?cè)诮?jīng)營(yíng)實(shí)踐中對(duì)探險(xiǎn)旅游有了比較完整和清晰的理論認(rèn)識(shí)，摸索出了一些海島探險(xiǎn)旅游線路的設(shè)計(jì)和規(guī)劃，形成了海島探險(xiǎn)旅游的專(zhuān)業(yè)化團(tuán)隊(duì)，從聯(lián)絡(luò)到進(jìn)行探險(xiǎn)旅游開(kāi)展的一系列操作方法，積累了較為豐富的經(jīng)驗(yàn)，為今后發(fā)展海島探險(xiǎn)旅游打下了一個(gè)初步的理論基礎(chǔ)。海島探險(xiǎn)旅游屬于新興專(zhuān)業(yè)游，專(zhuān)業(yè)性技術(shù)性強(qiáng)，組織管理，安全管理，后勤保障要嚴(yán)格。因此開(kāi)發(fā)探險(xiǎn)旅游，能促進(jìn)旅游企業(yè)專(zhuān)業(yè)化經(jīng)營(yíng)水平的提升，促進(jìn)旅游產(chǎn)品的升級(jí)換代。

四、舟山海島探險(xiǎn)旅游開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

（一）舟山海島探險(xiǎn)旅游開(kāi)發(fā)有利條件

第一，島嶼數(shù)量眾多，分布相對(duì)集中。舟山海域廣闊，島嶼眾多。根據(jù)浙江沿海及海島綜合開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略研究資料顯示，舟山由1800多個(gè)大小島嶼組成。因此舟山的眾多的島嶼資源對(duì)發(fā)展海島探險(xiǎn)旅游有著決定性的作用。

第二，島嶼旅游資源豐富，類(lèi)型多，資源極為豐富，山海景觀獨(dú)特，名勝古跡眾多，集自然資源和文化資源于一體。2003年旅游資源普查結(jié)果顯示，舟山目前的旅游資源主類(lèi)覆蓋率100%，亞類(lèi)覆蓋率83.8%，基本類(lèi)型覆蓋率64.52%。目前已開(kāi)發(fā)和建設(shè)的1000余處各類(lèi)景觀主要分布在23個(gè)島嶼上。舟山群島歷史悠久，據(jù)考古發(fā)現(xiàn)，早在5000多年前的新石器時(shí)代，群島上就有人居住，經(jīng)過(guò)幾千年的文化積淀，遺留下了眾多的佛教文化景觀、山海文化景觀、歷史軍事文化景觀和海島漁俗景觀等頗具海島特色的旅游資源。因此，在這些有利環(huán)境和社會(huì)背景的提供下，發(fā)展海島探險(xiǎn)旅游更是對(duì)過(guò)去的歷史和社會(huì)的一種探索和尋秘。

第三，無(wú)居民海島居多數(shù)。根據(jù)《中華人民共和國(guó)海島保護(hù)法》，無(wú)居民海島是指不屬于居民戶(hù)籍管理的住址登記地的海島，俗稱(chēng)無(wú)人島。舟山有九成以上的海島都是無(wú)居民海島。在眾多的無(wú)居民海島中，那些海拔相對(duì)較高、植被覆蓋率高、有一定淡水資源的海島，更具旅游、科研、生態(tài)保護(hù)價(jià)值。隨著舟山城市建設(shè)規(guī)劃小島遷大島建的穩(wěn)步實(shí)施，無(wú)居民海島還將逐漸增多。國(guó)家海洋局在2011年4月公布了首批176個(gè)可開(kāi)發(fā)利用的無(wú)居民海島名錄中，浙江有31個(gè)，其中，10個(gè)在舟山。在這公布的10個(gè)島嶼中，有一半將作為旅游娛樂(lè)用島。實(shí)際上，舟山的無(wú)居民海島開(kāi)發(fā)已有多年，今后將慢慢的將這些無(wú)人島投入使用。而作為海島探險(xiǎn)旅游更是作為無(wú)人島開(kāi)發(fā)的重中之重。

（二）舟山海島探險(xiǎn)旅游開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題

1.市場(chǎng)的局限性。海島探險(xiǎn)還沒(méi)有真正進(jìn)入到旅游產(chǎn)品系統(tǒng)。由于思想觀念和營(yíng)銷(xiāo)理念的巨大差異，舟山群島的大多數(shù)旅行社還是以從事傳統(tǒng)的觀光旅游為主，從而使探險(xiǎn)旅游市場(chǎng)并未真正的與旅游大市場(chǎng)對(duì)接，而一些探險(xiǎn)旅游俱樂(lè)部和拓展公司都不具備從事旅游行業(yè)資質(zhì)，因而始終沒(méi)有一個(gè)明確接待游客的資格保證，以至于廣大的旅游市場(chǎng)并未為探險(xiǎn)旅游行業(yè)所用，這就使得探險(xiǎn)旅游俱樂(lè)部難以攬到客人，即使有意向去參加探險(xiǎn)旅游的的游客也無(wú)功而返，在這樣狹隘的市場(chǎng)下，整個(gè)探險(xiǎn)行業(yè)在夾縫中艱難生存。

2.開(kāi)發(fā)不完善。目前舟山群島的許多探險(xiǎn)資源開(kāi)發(fā)程度較低，很多良好的旅游探險(xiǎn)資源還沒(méi)有進(jìn)一步發(fā)掘，而現(xiàn)開(kāi)發(fā)的有效資源可進(jìn)入性差，景區(qū)內(nèi)相關(guān)設(shè)施設(shè)備配套也不夠完善，很重要的一個(gè)原因在于，這些資源交通不便利，大型建造用的器材難以進(jìn)入該區(qū)域內(nèi)，因此開(kāi)發(fā)難度大。政府關(guān)注度小，成為制約探險(xiǎn)旅游發(fā)展的障礙。

3.自主品牌的缺乏。舟山的探險(xiǎn)旅游并沒(méi)有形成屬于本地的自主品牌。而僅有的幾家從事探險(xiǎn)活動(dòng)的訓(xùn)練基地普遍偏小，沒(méi)有大型品牌效應(yīng)支持，因此，探險(xiǎn)旅游發(fā)展仍處于初步階段，雖然行業(yè)中沒(méi)有什么競(jìng)爭(zhēng)壓力，也沒(méi)有像傳統(tǒng)旅游中強(qiáng)制游客消費(fèi)的一些不雅現(xiàn)象，但一直很難快速發(fā)展，也找不到一條發(fā)展的正確思路。大多數(shù)是以小型俱樂(lè)部形式開(kāi)展，這些俱樂(lè)部規(guī)模較小，實(shí)力較弱，也沒(méi)有相應(yīng)的聯(lián)合協(xié)會(huì)支持。由于這種狀況，舟山的探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部，都進(jìn)行整改或轉(zhuǎn)形，現(xiàn)在很多俱樂(lè)部以傳統(tǒng)旅游中參雜探險(xiǎn)旅游的元素的形式在進(jìn)行，或者以幫助企業(yè)拓展培訓(xùn)為主要業(yè)務(wù)，而以真正以探險(xiǎn)游開(kāi)發(fā)為主的俱樂(lè)部，很大程度上都面臨倒閉。

4.鮮有投資者的關(guān)注。由于對(duì)外宣傳促銷(xiāo)力度不夠，很多可以被利用的優(yōu)良資源一直被埋藏，在國(guó)內(nèi)探險(xiǎn)旅游發(fā)展的進(jìn)程中來(lái)，一直保持“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的狀態(tài)，外界真正熟悉和了解舟山豐富而優(yōu)越的探險(xiǎn)資源的人不多。因此很多想投資探險(xiǎn)旅游的投資方并不能全面的了解舟山群島的探險(xiǎn)旅游資源概況，所以目前造成無(wú)人問(wèn)津的局面。

五、舟山探險(xiǎn)旅游開(kāi)發(fā)與管理策略

（一）探險(xiǎn)旅游開(kāi)發(fā)的思路與構(gòu)想

1.重視海島探險(xiǎn)旅游市場(chǎng)的拓展。開(kāi)發(fā)海島探險(xiǎn)旅游首先可充分利用舟山的海島探險(xiǎn)旅游資源優(yōu)勢(shì)來(lái)打開(kāi)市場(chǎng)，從而有效地避免海島探險(xiǎn)旅游開(kāi)發(fā)中產(chǎn)品雷同等問(wèn)題。以減輕舟山在發(fā)展海島探險(xiǎn)旅游與其他各地探險(xiǎn)旅游競(jìng)爭(zhēng)的壓力。其次，比較資源和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。海島本身就是一幅天然的畫(huà)卷，而且時(shí)刻都在變動(dòng)，這對(duì)游客來(lái)說(shuō)就具有永久的吸引力，使游客能百看不厭，每次都有新感覺(jué)，因而它不需要任何過(guò)多的人為其雕琢與裝飾。另外，海島探險(xiǎn)旅游因其冒險(xiǎn)，刺激的特點(diǎn)，還使其具有高消費(fèi)性。因此對(duì)促進(jìn)舟山的旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有很大推動(dòng)作用，所以對(duì)海島探險(xiǎn)旅游要抱有十二分的信心，做好對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行長(zhǎng)期而穩(wěn)定開(kāi)發(fā)的準(zhǔn)備。

2.完善對(duì)海島探險(xiǎn)旅游開(kāi)發(fā)。海島探險(xiǎn)旅游的開(kāi)發(fā)，涉及到許多方面的因素。如海島的地形地貌條件和氣候條件能否適合海島探險(xiǎn)旅游的開(kāi)發(fā)等。根據(jù)類(lèi)似的相關(guān)實(shí)際情況，必須要進(jìn)行對(duì)海島探險(xiǎn)資源的分析調(diào)差和評(píng)估，并聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)化的隊(duì)伍對(duì)海島探險(xiǎn)旅游資源進(jìn)行全方位的可行性研究，做出在未來(lái)的發(fā)展中遇到相關(guān)問(wèn)題的解決方法和規(guī)劃方案。相關(guān)職能部門(mén)更要明確自己的責(zé)任范圍，更好地為發(fā)展海島探險(xiǎn)旅游提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，讓海島探險(xiǎn)旅游能夠更快。更高效地被開(kāi)發(fā)。過(guò)去傳統(tǒng)的模式主要以分散開(kāi)發(fā)和孤立經(jīng)營(yíng)為主。而在將來(lái)，新的思路將代替老的傳統(tǒng)思想，所以尋找屬于自己的開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)思路是重中之重。只有找到合適自己的發(fā)展新方向，舟山群島才會(huì)更加具有吸引力。

3.加強(qiáng)品牌的宣傳和促銷(xiāo)。樹(shù)立良好的品牌必須將舟山海島探險(xiǎn)旅游特有的“驚、奇、險(xiǎn)”的形象深入游客心中，讓游客主動(dòng)積極參與，將海島探險(xiǎn)旅游的特色凸現(xiàn)出來(lái)，特別是把“驚、奇、險(xiǎn)”這三點(diǎn)作為主要內(nèi)容去進(jìn)行宣傳與促銷(xiāo)。在大范圍的利用報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、廣播電視等新聞媒體和旅行社、旅游政府組織的同時(shí)，還應(yīng)可以在旅游客源地城市進(jìn)行電視廣告宣傳、并在公共場(chǎng)合以贈(zèng)送海島探險(xiǎn)方面的風(fēng)光錄像帶的形式，將舟山探險(xiǎn)旅游的宣傳廣告展示給廣大的旅游愛(ài)好者。使得潛在的游客被激發(fā)出前來(lái)購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品的欲望和需求，并形成一種氣氛氛圍，在廣大的輿論心中形成一個(gè)巨大的反響，使舟山的海島探險(xiǎn)旅游產(chǎn)品深受旅游愛(ài)好者所喜愛(ài)。這樣舟山自主的品牌優(yōu)勢(shì)才將會(huì)慢慢成長(zhǎng)起來(lái)，另外還可以成立專(zhuān)業(yè)的品牌海島探險(xiǎn)俱樂(lè)部，以吸引更多的旅游者來(lái)關(guān)注和加盟。值得關(guān)注的是，喜歡探險(xiǎn)旅游的大部分往往是年輕人，因?yàn)槟贻p人更容易接受新鮮事物，而且會(huì)帶動(dòng)更廣泛的宣傳，所以可針對(duì)性的在18到30周歲這個(gè)年齡段的市場(chǎng)中中做詳細(xì)的針對(duì)性宣傳。這樣下來(lái)，游客數(shù)量得到了進(jìn)一步的增加，會(huì)更好的促進(jìn)海島探險(xiǎn)旅游的良性發(fā)展。

4.加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)，吸引廣大投資者加盟。規(guī)模浩大的海島探險(xiǎn)旅游開(kāi)發(fā)單靠舟山的力量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還要進(jìn)一步制訂并落實(shí)優(yōu)惠的投資政策，廣開(kāi)投資渠道，堅(jiān)持強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的方針，實(shí)行誰(shuí)投資、誰(shuí)開(kāi)發(fā)、誰(shuí)經(jīng)營(yíng)、誰(shuí)受益的原則。并吸引那些具有海島探險(xiǎn)旅游開(kāi)發(fā)和運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的專(zhuān)業(yè)化團(tuán)隊(duì)，并將他們作為原始股東，依法保護(hù)投資者的合法權(quán)益，做到投資形式多樣化，投資主體多元化。加強(qiáng)沿海地區(qū)的協(xié)調(diào)與協(xié)作，從加快舟山旅游探險(xiǎn)業(yè)這個(gè)共同點(diǎn)出發(fā)，在自主、平等、互利和發(fā)展的原則下，定期開(kāi)展活動(dòng)，交流情況，溝通信息，共同探討，協(xié)調(diào)解決發(fā)展海洋旅游中的新情況、新問(wèn)題。

（二）海島探險(xiǎn)旅游開(kāi)發(fā)與管理策略

1.發(fā)揮政府牽頭作用。在很多一些國(guó)家，由于政府的大力扶持，探險(xiǎn)旅游業(yè)發(fā)展非常迅猛，成為了比較成熟的新新旅游行業(yè)。因此，海島探險(xiǎn)旅游業(yè)要真正要站起來(lái)，產(chǎn)生持續(xù)的有效經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，必須借助政府的的幫助，另外，探險(xiǎn)旅游發(fā)展規(guī)劃要有一定明確性，對(duì)于整體的旅游市場(chǎng)要把握其適合開(kāi)發(fā)探險(xiǎn)旅游的部分，確定探險(xiǎn)活動(dòng)的直接管理部門(mén)，在政策法規(guī)、行業(yè)管理部門(mén)、資金供給、宣傳推廣、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、救援機(jī)構(gòu)、保險(xiǎn)、新聞媒體等方面給予支持。探險(xiǎn)旅游開(kāi)發(fā)的要朝產(chǎn)業(yè)化和專(zhuān)業(yè)化的目標(biāo)前進(jìn)，就需要政府的多多關(guān)注和幫助，并采取一定的優(yōu)惠政策和措施，進(jìn)行市場(chǎng)的規(guī)范化調(diào)整。因此，在政府主導(dǎo)和幫助下，探險(xiǎn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會(huì)促進(jìn)舟山經(jīng)濟(jì)和旅游也進(jìn)一步的提升。

2.加強(qiáng)海島探險(xiǎn)旅游安全保障制度的建設(shè)。安全問(wèn)題是大多數(shù)出游的人們最關(guān)心的問(wèn)題，特別是探險(xiǎn)旅游這一特殊的旅游活動(dòng)。對(duì)于舟山這個(gè)探險(xiǎn)旅游正處于發(fā)展初級(jí)階段的旅游地來(lái)說(shuō)，更要使來(lái)進(jìn)行探險(xiǎn)旅游活動(dòng)的人們加強(qiáng)安全防范意識(shí)，并建立有效的安全保障機(jī)制，對(duì)各個(gè)探險(xiǎn)旅游景區(qū)內(nèi)的區(qū)域進(jìn)行監(jiān)控。一旦發(fā)生意外，能夠第一時(shí)間內(nèi)趕到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行救援。舟山群島在擁有良好的的探險(xiǎn)旅游資源同時(shí)，也要建立屬于當(dāng)?shù)靥诫U(xiǎn)旅游組織機(jī)構(gòu)。在今后，海島探險(xiǎn)會(huì)慢慢向?qū)I(yè)化和市場(chǎng)規(guī)?；l(fā)展。因此，設(shè)施設(shè)備的引進(jìn)和具有相關(guān)資質(zhì)的培訓(xùn)班的建立是發(fā)展的必須。如開(kāi)設(shè)探險(xiǎn)旅游器材專(zhuān)賣(mài)店，開(kāi)辦探險(xiǎn)旅游拓展培訓(xùn)班等。為廣大的探險(xiǎn)旅游者提供硬件支持和技術(shù)指導(dǎo)。而對(duì)于從事探險(xiǎn)行業(yè)的從業(yè)人員，必須進(jìn)行嚴(yán)格的考試與考核，通過(guò)方可上崗，以保證從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)性。在救援方面，，必須加強(qiáng)救援隊(duì)伍的建設(shè)，建立健全的海島探險(xiǎn)旅游的救援體系，并提供天氣，溫度，風(fēng)力等預(yù)報(bào)服務(wù)。

3.加強(qiáng)海島探險(xiǎn)旅游的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和線路設(shè)計(jì)。舟山當(dāng)?shù)貙?duì)海島探險(xiǎn)旅游的營(yíng)銷(xiāo)模式和海島探險(xiǎn)旅游線路開(kāi)發(fā)的相關(guān)問(wèn)題，可以參考山東、廣東、海南等地的探險(xiǎn)旅游產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式和線路規(guī)劃，以便于開(kāi)發(fā)出更好的營(yíng)銷(xiāo)手段和更多的的探險(xiǎn)路線。另外，在開(kāi)發(fā)相對(duì)成熟的旅游景區(qū)內(nèi)要建設(shè)好相關(guān)的配套設(shè)施和完善的服務(wù)系統(tǒng)，在一些路標(biāo)、路牌上設(shè)置多種語(yǔ)言，并在顯眼出標(biāo)示出服務(wù)和救援電話，對(duì)景區(qū)內(nèi)的危險(xiǎn)區(qū)域進(jìn)行警示。同時(shí)，要隨時(shí)更新最新探險(xiǎn)信息。使相關(guān)配套后續(xù)工作更加完善。

4.加強(qiáng)對(duì)海島探險(xiǎn)旅游者的教育和培訓(xùn)。海島探險(xiǎn)旅游存在一定的危險(xiǎn)性和風(fēng)險(xiǎn)性。對(duì)于想?yún)⑴c探險(xiǎn)旅游的愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，光有滿(mǎn)腔的熱情是完全不夠的，必須要具有良好的體能儲(chǔ)備和應(yīng)對(duì)突發(fā)事件的能力。在進(jìn)行探險(xiǎn)旅游活動(dòng)準(zhǔn)備過(guò)程前，必須要讓參與者明白探險(xiǎn)旅游存在不可預(yù)知的情況發(fā)生可能性。每一次探險(xiǎn)旅游活動(dòng)前，有關(guān)部門(mén)及活動(dòng)組織需要進(jìn)行全方面的培訓(xùn)和教育，這些內(nèi)容包括戶(hù)外生存技能知識(shí)，安全防范知識(shí)，急救知識(shí)等。所以每一個(gè)參與者都要進(jìn)行系統(tǒng)的安全培訓(xùn)，做好思想和身體的準(zhǔn)備工作， 并在專(zhuān)業(yè)人員的帶領(lǐng)下模擬可能出現(xiàn)的問(wèn)題快速做出相應(yīng)的反應(yīng)。在探險(xiǎn)過(guò)程中，還要根據(jù)自己的實(shí)際情況，針對(duì)性的選擇計(jì)劃，參與合適的項(xiàng)目，使探險(xiǎn)活動(dòng)順利的進(jìn)行。

5.加強(qiáng)對(duì)海島探險(xiǎn)旅游資源和生態(tài)環(huán)境的保護(hù)。舟山群島在發(fā)展探險(xiǎn)旅基礎(chǔ)的前提下，要對(duì)資源和環(huán)境進(jìn)行良好的保護(hù)，只有遵循可持續(xù)發(fā)展觀，才能對(duì)這些資源進(jìn)行合理而有效的利用。雖然舟山的島嶼資源眾多，但開(kāi)發(fā)這些旅游資源必須要有專(zhuān)業(yè)的組織、規(guī)范的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行操作。在進(jìn)入已經(jīng)開(kāi)發(fā)完成的景區(qū)之前，探險(xiǎn)旅游組織要合理安排進(jìn)入的人數(shù)，防止負(fù)載，并加強(qiáng)對(duì)旅游者不文明行為的約束。在這樣的前提下，資源的利用對(duì)所屬生態(tài)環(huán)境影響會(huì)大大減小。另外，對(duì)那些高品質(zhì)的探險(xiǎn)旅游資源開(kāi)發(fā)要適度，注重生態(tài)與旅游的結(jié)合，使保護(hù)和開(kāi)發(fā)相輔相成。并防止過(guò)度旅游對(duì)當(dāng)?shù)刈匀缓蜕鷳B(tài)資源的破壞和浪費(fèi)。只有這樣，海島探險(xiǎn)旅游才能穩(wěn)定而快速發(fā)展。從而打造出屬于舟山特色的海島探險(xiǎn)旅游。

在推進(jìn)舟山群島探險(xiǎn)旅游發(fā)展的進(jìn)程中，舟山群島應(yīng)當(dāng)把握當(dāng)前海島探險(xiǎn)旅游發(fā)展的有利時(shí)機(jī)，充分利用自身優(yōu)越的氣候、海洋、洞穴、海島等探險(xiǎn)旅游資源，積極開(kāi)展海島探險(xiǎn)旅游，把探險(xiǎn)旅游打造成為舟山群島未來(lái)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)新品牌。

（作者單位：浙江海洋大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院）