濱州市海洋文化旅游發(fā)展對策研究

吳超超　林憲生

隨著海洋開發(fā)的逐步深入，海洋文化旅游逐漸成為一個新的旅游熱點領(lǐng)域。地處環(huán)渤海地區(qū)的濱州市，正處于海洋開發(fā)和旅游發(fā)展的黃金時期，其豐富的海洋文化資源有待形成有吸引力的海洋文化旅游產(chǎn)品，筆者通過分析濱州海洋文化旅游發(fā)展的現(xiàn)狀，針對其發(fā)展海洋文化旅游擁有的優(yōu)勢和存在的問題進(jìn)行分類和探討，并為今后濱州海洋文化旅游的發(fā)展提出應(yīng)對策略。

海洋旅游業(yè)是我國海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，是我國推進(jìn)“海洋強國”戰(zhàn)略的重要支撐點，近年來我國海洋旅游業(yè)保持了較快的增長速度，產(chǎn)業(yè)規(guī)模也持續(xù)擴大。而隨著旅游業(yè)不斷向縱深發(fā)展，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的逐步深化和旅游市場的逐步成熟，海洋旅游中文化要素所發(fā)揮的效應(yīng)越來越顯著，成為當(dāng)前推動我國海洋旅游更好更快發(fā)展的強大力量。地處渤海灣南岸的濱州市，擁有悠久的海洋開發(fā)歷史和豐富的海洋文化資源，是黃河三角洲高效生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)開發(fā)建設(shè)的主戰(zhàn)場和山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)的重要組成部分，發(fā)展海洋文化旅游可謂得天獨厚恰逢其時，通過對海洋文化資源的挖掘整理和保護(hù)利用，走出一條濱州特色的海洋文化旅游之路，對于當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的健康發(fā)展，海洋產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，人民生活水平的提高具有十分重要的意義，同時也必將成為構(gòu)建人海和諧關(guān)系的有力保障。

一、海洋文化與海洋文化旅游

對于海洋文化的定義，目前尚未有統(tǒng)一的學(xué)科界定。國內(nèi)海洋文化學(xué)科建設(shè)的積極倡導(dǎo)者曲金良教授認(rèn)為海洋文化是人類緣于海洋資源環(huán)境所創(chuàng)造和傳承的物質(zhì)的、精神的、制度的、社會的生活方式及其表現(xiàn)形態(tài)，其本質(zhì)是人與海洋的互動關(guān)系及其產(chǎn)物。在文化的特性上，相較于內(nèi)陸文化，海洋文化具有更為強烈的變通性、競爭性、交流性、開放性、包容性等特點。我國擁有極為悠久和燦爛的海洋文明史，在開發(fā)利用海洋的過程中形成了既具有海洋文化一般特征又具有尚和平、重共享特點的海洋貿(mào)易、海洋民俗、海洋宗教信仰、海洋文學(xué)藝術(shù)等中國海洋文化。

海洋文化旅游可以視為文化旅游下的一個類別。文化旅游的出現(xiàn)與游客需求的轉(zhuǎn)變密切相關(guān)，它更強調(diào)游客對旅游地文化內(nèi)涵的體驗過程，在這一過程中包含了美學(xué)的激發(fā)和共鳴，知識的學(xué)習(xí)和啟迪，信仰或情感的寄托等精神層面的活動。海洋文化旅游即是一種文化旅游，它是以海洋文化資源如海洋民俗、海洋信仰、海洋人文景觀等為吸引物，使游客獲得文化感受、學(xué)習(xí)和休閑娛樂的行為過程。2015年包括海洋文化旅游在內(nèi)的我國海洋旅游業(yè)實現(xiàn)增加值10874億元，比上年增長11.4﹪，高于同期海洋生產(chǎn)總值7﹪的增長速度，成為帶動我國海洋經(jīng)濟(jì)的重要增長點。而當(dāng)前國家對海洋文化建設(shè)的重視也使海洋文化旅游的發(fā)展如沐春風(fēng)，2016年1月出臺的《全國海洋文化發(fā)展綱要》強調(diào)要加快發(fā)展海洋文化產(chǎn)業(yè)。作為海洋文化產(chǎn)業(yè)重點門類的海洋文化旅游業(yè)無疑將受惠于此。

二、濱州市海洋文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析

濱州市地處黃河三角洲腹地，山東省北部，渤海灣南岸，是黃河文化和齊文化的發(fā)源地之一。濱州市海洋資源豐富，擁有238.9公里的海岸線，約占山東省的8%，屬于典型的泥沙質(zhì)海岸；沿海島嶼50余個；灘涂面積17萬公頃，約占山東省的31﹪；負(fù)15米淺海20萬公頃，是全國四大漁場之一和山東省第二大海鹽生產(chǎn)基地。濱州市旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，《濱州旅游十三五規(guī)劃》提出了構(gòu)建完整旅游產(chǎn)品體系的目標(biāo)和措施，力爭使旅游業(yè)成為濱州市社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，同時濱海旅游已被列為濱州市重點培植的七大優(yōu)勢特色海洋產(chǎn)業(yè)之一，北部沿海的旅游景區(qū)建設(shè)也在起步，越來越多的游客開始對“濱州的?！碑a(chǎn)生興趣。所以對于海洋文化旅游而言，正處在濱州市海洋大開發(fā)和旅游大發(fā)展的潮流之中，通過發(fā)揮海洋文化資源的優(yōu)勢，提高其旅游吸引力，將豐富和提升濱州文化旅游的內(nèi)涵，促進(jìn)濱州社會經(jīng)濟(jì)更好更快發(fā)展。

（一）濱州市海洋文化旅游發(fā)展的優(yōu)勢

1.海洋文化旅游資源比較豐富。濱州沿海人民在開發(fā)利用海洋的過程中，形成了具有濃厚地方色彩和海洋特色的風(fēng)俗。每年在龍王廟舉行的“二月二龍?zhí)ь^漁鹽民祭?；顒印笔菫I州悠久海洋文化的體現(xiàn)，人們通過傳統(tǒng)的祭拜儀式來表達(dá)對海洋賜予他們生存資料和財富的感恩之情，也是對合理利用海洋資源的一種宣誓和對和諧人海關(guān)系的淳樸愿望。濱州海洋人文景觀資源十分豐富，分為古代海洋人文景觀和現(xiàn)代海洋人文景觀。古代海洋人文景觀主要包括無棣碣石山、沾化楊家商周鹽業(yè)遺址群等，現(xiàn)代海洋人文景觀有濱州港碼頭、沿海防波堤、風(fēng)力發(fā)電機組和百萬畝鹽田等。這些地域特色鮮明的人文景觀記錄了濱州海洋開發(fā)的過去和現(xiàn)在，對于本地人和外地人來講都是進(jìn)行海洋文化意識培育和人類創(chuàng)造精神的感召之旅。另外濱州還有十分獨特的海岸地質(zhì)地貌和濱海濕地系統(tǒng)，濱州貝殼堤海岸是世界三大貝殼堤海岸之一，擁有世界上保存最完整的貝殼灘脊與濕地生態(tài)系統(tǒng)，是研究黃河變遷，海岸線變化等環(huán)境演變的室外課堂，具有重要的科研教育價值和海洋生態(tài)文化旅游開發(fā)潛力。

2.區(qū)位優(yōu)勢明顯。濱州市處于京津冀城市群和山東半島城市群的連接地帶，是對接天津濱海新區(qū)的橋頭堡，并被正式寫入京津冀協(xié)同發(fā)展“十三五”規(guī)劃。濱州是濟(jì)南都市圈內(nèi)唯一的出海通道，2014年濱州港2個3萬噸級碼頭開航運營，使濱州能更好發(fā)揮作為港口城市的優(yōu)勢。目前濱州市正在致力于打造環(huán)渤海地區(qū)重要的交通樞紐，鐵路、港口、航空等基礎(chǔ)設(shè)施都在有條不紊地建設(shè)和完善，將更好地在周邊客源市場開拓方面為濱州海洋文化旅游服務(wù)。

3.政策優(yōu)勢突出。2009年，國務(wù)院正式批復(fù)《黃河三角洲高效生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃》，使其上升為國家戰(zhàn)略，濱州市作為“黃三角”開發(fā)的主戰(zhàn)場迎來新一輪的開發(fā)熱潮，發(fā)展高效生態(tài)經(jīng)濟(jì)，海洋文化旅游將大有作為。而在2011年，另一個國家發(fā)展戰(zhàn)略山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)亦將濱州納入其中，使濱州的沿海開發(fā)迎來了難得的機遇。兩大國家戰(zhàn)略在濱州疊加為濱州旅游特別是海洋文化旅游創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境。

（二）濱州市海洋文化旅游發(fā)展存在的主要問題

1.發(fā)展海洋文化旅游的理念相對滯后。與青島煙臺等海洋旅游發(fā)達(dá)地區(qū)相比，現(xiàn)階段濱州的海洋旅游顯得“海味”不足，這個“海味”更多的是海洋文化層面的氛圍還不夠濃厚，海洋旅游仍然限于簡單的觀光旅游，文化體驗不夠深入。需要注意的是海洋文化的內(nèi)涵與旅游產(chǎn)品的開發(fā)不是簡單的疊加，而是文化與旅游產(chǎn)品的一體融合，將海洋文化元素真正融入到旅游開發(fā)中來。例如在鹽田旅游開發(fā)上，應(yīng)重視將鹽田風(fēng)景與海鹽發(fā)展的歷史及其經(jīng)濟(jì)社會價值的融合，而目前這一理念還未充分的滲透到濱州海洋旅游產(chǎn)品的開發(fā)中。

2.海洋文化旅游的運行機制有待完善。由于濱州現(xiàn)代海洋旅游開發(fā)的起步較晚，海洋文化旅游的管理體制和相關(guān)配套設(shè)施還不夠完善。特別是在海洋文化旅游產(chǎn)品的營銷、景區(qū)交通和便民服務(wù)設(shè)施等方面還不夠成熟和完善，這將影響到游客的旅游感受和景區(qū)的口碑。另一方面在目前的開發(fā)中也出現(xiàn)了一些對生態(tài)環(huán)境的污染和破壞，特別是海灘垃圾數(shù)量的增加。如何實現(xiàn)旅游和生態(tài)環(huán)境的和諧共生是今后政府管理部門、旅游開發(fā)者與運營者、游客需要共同努力解決的問題。

三、濱州市海洋文化旅游發(fā)展策略分析

（一）整合海洋文化資源，打造特色海洋文化旅游品牌

通過整理濱州寶貴的灘涂濕地資源和貝殼堤海岸，挖掘其蘊含的海洋生態(tài)文化，以學(xué)習(xí)海洋生態(tài)知識，培育海洋意識為重點，形成海洋生態(tài)文化旅游品牌；通過發(fā)揮濱州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展比較成熟的優(yōu)勢，將沿海漁村旅游納入到全市鄉(xiāng)村旅游總體規(guī)劃中，重點打造趕海拾貝、海岸垂釣、漁村飲食文化為重點的海洋鄉(xiāng)村旅游品牌；通過與海鹽化工，沿海風(fēng)力發(fā)電，海水循環(huán)利用等工業(yè)企業(yè)的合作，以挖掘和宣傳高效生態(tài)循環(huán)經(jīng)濟(jì)，增強可持續(xù)發(fā)展的意識理念，打造海洋工業(yè)文化旅游品牌；通過將古代鹽業(yè)遺址、碣石山等歷史遺跡同現(xiàn)代海鹽生產(chǎn)、海港碼頭、沿海防波大堤等現(xiàn)代海洋文化景觀的串聯(lián)旅游線路，使游客體驗“滄海桑田”的時代變遷和文明進(jìn)步。應(yīng)該以突出濱州特色海洋文化為重點，力爭形成整體的濱州海洋文化旅游品牌。

（二）從“軟”和“硬”兩方面入手，完善海洋文化旅游運行機制

首先要從硬件入手，加大旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和完善，解決好交通，餐飲，住宿等設(shè)

施在數(shù)量、質(zhì)量與布局上存在的問題。有步驟地建設(shè)適當(dāng)規(guī)模的文化娛樂設(shè)施特別是體現(xiàn)海洋文化的設(shè)施，如海洋主題的游樂園、博物館、文化廣場等。在軟環(huán)境方面一是要加強濱州本地海洋文化的建設(shè)，培育更加濃厚的海洋意識和海洋文化氛圍，可以通過呂劇、沾化漁鼓戲等戲曲藝術(shù)與海洋風(fēng)情的結(jié)合，創(chuàng)作一批體現(xiàn)海洋民風(fēng)民情的劇目，進(jìn)行劇場演出和巡回演出，從而增強海洋文化吸引力。二是要提高在信息咨詢，景區(qū)秩序維護(hù)等方面的管理和運作水平，重視游客的體驗和反饋意見，提高對突發(fā)事件的預(yù)警和解決能力，為游客創(chuàng)造一個安全，便捷，舒適的旅游環(huán)境。同時在開發(fā)過程中要建立有效的保障機制保護(hù)好生態(tài)環(huán)境，做到在保護(hù)中開發(fā)，在開發(fā)中保護(hù)。

（三）加大宣傳推介力度，提高濱州海洋文化旅游的知名度

過去講“酒香不怕巷子深”，但是在旅游市場競爭十分激烈的今天，做好宣傳顯得尤為重要。今后在做好旅游產(chǎn)品基本功的前提下，要通過電視，網(wǎng)絡(luò)等媒體宣傳推介濱州海洋旅游。通過節(jié)慶活動如“沾化冬棗節(jié)”，“孫子文化旅游節(jié)”等濱州當(dāng)?shù)刂卮蠊?jié)慶活動和山東文化產(chǎn)業(yè)博覽會等平臺推介濱州海洋文化旅游。通過與山東半島兄弟城市之間的協(xié)作，宣傳特色鮮明的濱州海洋文化，從而在旅游旺季使游客有更多的選擇性，促進(jìn)一定程度上的游客分流。

（四）加強優(yōu)秀海洋文化旅游人才的培養(yǎng)和引進(jìn)力度

人才是旅游業(yè)發(fā)展的重要保障，濱州市海洋旅游的發(fā)展起步較晚，在海洋文化旅游的開發(fā)和管理運作方面還需要優(yōu)秀的人才來幫助和提高。應(yīng)借鑒先進(jìn)地區(qū)的經(jīng)驗，在人才培養(yǎng)和引進(jìn)兩方面上下功夫。2015年濱州職業(yè)學(xué)院海洋學(xué)院成立，為濱州海洋方面人才的培育創(chuàng)造了條件，但是目前還未有海洋旅游專業(yè)的設(shè)置，為促進(jìn)濱州沿海開發(fā)提質(zhì)增效，今后海洋學(xué)院應(yīng)適時開設(shè)海洋旅游相關(guān)方向的專業(yè)和課程。另一方面可采取與國內(nèi)涉海高校合作建立實訓(xùn)基地和引進(jìn)優(yōu)秀人才等措施助力濱州海洋文化旅游的發(fā)展。

（作者單位：遼寧師范大學(xué)城市與環(huán)境學(xué)院）