陳全忠
她不會(huì)畫漫畫,卻是一個(gè)動(dòng)漫迷,為了畫出和自己一樣的職場(chǎng)菜鳥的成長(zhǎng)經(jīng)歷,她成立了白骨精動(dòng)漫公司;當(dāng)風(fēng)靡一時(shí)的眾多平面漫畫品牌銷聲匿跡的時(shí)候,她卻帶領(lǐng)著年輕的團(tuán)隊(duì)不斷轉(zhuǎn)型,順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代趨勢(shì),讓平面的“白骨精”、老沙們進(jìn)化到“2.0時(shí)代”,在動(dòng)漫視頻里30秒講述一個(gè)神轉(zhuǎn)折故事,上線點(diǎn)擊量超過(guò)1000萬(wàn)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,一切都在轉(zhuǎn)型,那就跟著時(shí)代翻滾吧,圖書網(wǎng)絡(luò)表情包視頻大電影……是她在發(fā)展中不斷布局的方向,她,就是白骨精動(dòng)漫的創(chuàng)始人“白骨精”漫畫的原型李琳。
從職場(chǎng)“菜鳥”到“白骨精”,畫出“杜拉拉升職記”
大學(xué)時(shí),李琳在廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)的是文學(xué)產(chǎn)業(yè)管理專業(yè),并非動(dòng)漫專業(yè)科班出身,也不會(huì)繪畫,但她是一個(gè)動(dòng)漫愛(ài)好者,從很小的時(shí)候就看日本漫畫,到大學(xué)時(shí)又迷上國(guó)產(chǎn)和歐美漫畫,《鐵臂阿童木》《機(jī)器貓》《七龍珠》《圣斗士》等很多漫畫被她翻了很多遍一后來(lái)她找到了圈子,索性和很多小伙伴成立了動(dòng)漫社團(tuán),交流漫畫閱讀和創(chuàng)作心得。
2008年畢業(yè)之后,李琳進(jìn)入一家國(guó)企工作,同時(shí)也沒(méi)有放棄自己的動(dòng)漫愛(ài)好,一邊工作的同時(shí),一邊和愛(ài)好動(dòng)漫的朋友們組建了工作室,兼做自己喜歡的漫畫,牽頭的李琳負(fù)責(zé)管理,在國(guó)企實(shí)習(xí)的半年內(nèi),她就已經(jīng)拿到了Offer,但她覺(jué)得自己不太適合國(guó)企按部就班的氛圍,她就想在結(jié)婚嫁人前的一段黃金時(shí)光讓自己的事業(yè)好好沖一下,看自己的潛能能發(fā)揮到什么程度一所以最終她選擇了放棄鐵飯碗,全身心投入到動(dòng)漫工作室的創(chuàng)業(yè)中。
以什么形象作為自己動(dòng)漫故事的主角?工作室的幾個(gè)人坐在一起頭腦風(fēng)暴,他們都是剛畢業(yè)不久的職場(chǎng)新人,沒(méi)有豐厚的閱歷,也沒(méi)有優(yōu)渥的薪水,只有滿腦子奇思妙想的創(chuàng)意和對(duì)動(dòng)漫的滿腔熱血,四個(gè)人坐在一起的樣子,像極了西天取經(jīng)路上的唐僧師徒,李琳靈機(jī)一動(dòng):“我們就從《西游記》找靈感,融入角色,畫職場(chǎng)漫畫吧?”頓時(shí)大家都打開了思路,紛紛認(rèn)領(lǐng)《西游記》中的角色,從自己日常生活中提取故事,演繹職場(chǎng)《西游記》。
李琳覺(jué)得自己就是典型的職場(chǎng)菜鳥:大學(xué)剛畢業(yè),明明有安穩(wěn)的國(guó)企Offer,卻偏偏要自己張羅工作室,創(chuàng)業(yè)中也是青澀懵懂,一路摸索,她選擇的角色是白骨精——在職場(chǎng)上,白領(lǐng)骨干精英是怎樣煉成的,原本心機(jī)精明的白骨精,變成了畫筆下單純懵懂的小白,李琳將自己在職場(chǎng)歷練中的故事都貢獻(xiàn)了出來(lái),那些年剛?cè)肼殘?chǎng)鬧過(guò)的笑話、私底下吐過(guò)的槽都成了漫畫中有趣的梗。
以漫畫版“杜拉拉升職記”為主題,這些人構(gòu)成了“白骨精動(dòng)漫”的主角:老沙兢兢業(yè)業(yè),是一個(gè)語(yǔ)不驚人死不休的“猥瑣”大叔;小白是職場(chǎng)新人,常常犯錯(cuò)不斷成長(zhǎng);悟空是主管,很有沖勁,拿著鞭子鞭策大家;唐sir是超然的董事長(zhǎng);蛛蛛成了公司的行政,有點(diǎn)小八卦、有點(diǎn)貪嘴,李琳說(shuō):“每個(gè)人都有自己獨(dú)特的個(gè)性,取到真經(jīng)原本有很多種方法,我們每個(gè)人都代表著一類人,希望不同的人都能找到從中自己的影子,找到自己的標(biāo)簽?!?/p>
當(dāng)時(shí)四格漫畫很火,它重點(diǎn)子創(chuàng)意,角色不要太多,對(duì)白精簡(jiǎn),讓人輕松看完莞爾一笑或者捧腹大笑,適合傳播,李琳的團(tuán)隊(duì)就以四格漫畫為主打,盡情演繹職場(chǎng)新人的真實(shí)故事,每天兩條發(fā)布在天涯和貓撲網(wǎng)站上,因?yàn)榘坠蔷嫿Y(jié)合了現(xiàn)代人的職場(chǎng)文化和年輕人的吐槽文化,總體基調(diào)積極向上,契合現(xiàn)代初入職場(chǎng)的年輕人的心境,代入感很強(qiáng),所以每天都有超過(guò)2萬(wàn)的回帖量,瀏覽量非?;鸨痪?,就有出版社找到他們,出版了《我是白骨精》系列漫畫書,加上2013年與廣東教育出版社合作出版的“翻滾吧職場(chǎng)”和“小白城市生活達(dá)人”系列叢書,總銷售量達(dá)到了50萬(wàn)冊(cè)。
由平畫漫畫到視頻,小白,老沙們進(jìn)化到“2.0時(shí)代”
隨著小白
老沙的形象為人所知,越來(lái)越多的企業(yè)找上門,希望取得漫畫授權(quán)和合作,為了保護(hù)版權(quán),2012年李琳注冊(cè)了公司
當(dāng)“白骨精動(dòng)漫”有了知名度后,李琳開始拓展周邊產(chǎn)品,從出版圖書到網(wǎng)絡(luò)表情、時(shí)鐘、抱枕、玩偶等近50多種,讓公司在起步不久就達(dá)到了收支平衡,同時(shí),和廣州農(nóng)商銀行、廣發(fā)銀行、中石油、聯(lián)想、海爾、羊城通等大型企業(yè)合作,“白骨精動(dòng)漫”在形象授權(quán)和商業(yè)代言也取得了很大的影響力一
2014年,當(dāng)李琳想雄心勃勃大干一場(chǎng)的時(shí)候,一個(gè)意外來(lái)臨,她有了寶寶,只好短暫休假,當(dāng)時(shí)股東、合伙人都對(duì)李琳表示理解,結(jié)婚生子畢竟也是人生中的一個(gè)重大時(shí)刻,是人生一種重要的體驗(yàn),既然上天賜予了禮物,珍惜就好,她休假的那段時(shí)間,公司業(yè)務(wù)發(fā)展滯緩:一方面因?yàn)樗虝弘x開生子;另一方面,與客戶的合作效果不盡如人意一時(shí)代也在發(fā)生變化,當(dāng)時(shí)風(fēng)靡一時(shí)的兔斯基悠嘻猴綠豆蛙等動(dòng)漫品牌在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代也逐漸沒(méi)落,從讀圖時(shí)代到讀視頻時(shí)代,平面的電子漫畫已經(jīng)滿足不了現(xiàn)在的年輕人了,網(wǎng)絡(luò)上占領(lǐng)潮流的是各種短視頻節(jié)目。
2015年春節(jié)后,李琳重新回到公司,這時(shí)候她的人也變得更成熟了,做媽媽讓她對(duì)“白骨精動(dòng)漫”有了更強(qiáng)的責(zé)任感,一邊照顧家里的孩子,一邊想著“白骨精動(dòng)漫”這個(gè)事業(yè)上的孩子,她對(duì)未來(lái)的發(fā)展也有了更強(qiáng)的方向感,每天,她都要半夜起床喂奶,在夜深人靜的時(shí)候,她更容易集中精力思考,她一邊喂孩子,一邊想公司的事情,同事時(shí)不時(shí)會(huì)收到她半夜三四點(diǎn)發(fā)的微信。
經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的思考后,她決定順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的趨勢(shì),做移動(dòng)端視頻,讓“白骨精”更立體化,“我們不是初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)了,互聯(lián)網(wǎng)+,需要沉淀和積累,我們也已經(jīng)有文化品牌的積累,視頻是水到渠成的事情,”團(tuán)隊(duì)將方向調(diào)整到動(dòng)漫視頻,想要讓平面的小白、老沙們進(jìn)化到“2,0時(shí)代”。
考慮到“白骨精”受眾多為白領(lǐng)職場(chǎng)菜鳥和大學(xué)生群體,李琳認(rèn)為視頻應(yīng)符合移動(dòng)端的特點(diǎn):短小精悍易于傳播,最重要的是有趣,因?yàn)楝F(xiàn)代人的職場(chǎng)壓力太大了,不論是基層、中層還是高管,各個(gè)階層都會(huì)有自己的壓力,有些人很容易產(chǎn)生負(fù)能量,抱怨自己的職場(chǎng)人生怎么這么悲哀,我的老板怎么這樣子壞,李琳希望“白骨精動(dòng)漫”在視頻上一如既往地弘揚(yáng)正能量,讓大家代入故事中宣泄情緒,可以吐槽,但在吐槽完的同時(shí),要給大家一些心靈上的撫慰和價(jià)值觀上的干貨。
2015年9月,李琳的團(tuán)隊(duì)嘗試制作了三四種類型,圍繞時(shí)事熱點(diǎn)娛樂(lè)八卦等展開的3分鐘故事,例如他們做了一個(gè)奇葩職業(yè),比如臭味鑒定師等大家沒(méi)聽過(guò)的職業(yè),將有趣的職業(yè)故事畫出來(lái),但這意味著所有劇本都要重新創(chuàng)作,為了盡快打響轉(zhuǎn)型第一炮,李琳選擇了更簡(jiǎn)單的形式:神轉(zhuǎn)折視頻,即一個(gè)3分鐘視頻,包含約5個(gè)神轉(zhuǎn)折故事,神轉(zhuǎn)折視頻與“白骨精”起家的四格漫畫類似,四格漫畫是神轉(zhuǎn)折的一種形式,通常前三格很正常,第四格有出人意料的結(jié)局,對(duì)于李琳的編劇團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)而言,這樣的視頻更容易上手。
2015年10月31日,神轉(zhuǎn)折視頻《白想這么多》第一集上線,3天點(diǎn)擊量超過(guò)100萬(wàn),第8集上線時(shí),臨近年關(guān),小伙伴們一商量,現(xiàn)在全民關(guān)注的內(nèi)容是買火車票,網(wǎng)上吐槽最多的是12306搶票的驗(yàn)證碼,那這一集就做這個(gè)吧,這一集一放出來(lái),很抓眼球,并且進(jìn)入網(wǎng)易新聞的頭條,當(dāng)晚就有20萬(wàn)點(diǎn)擊量,自此,《白想那么多》視頻每周六更新1集,不到一個(gè)月總點(diǎn)擊量超過(guò)1000萬(wàn)。
“白骨精”跟隨潮流的升級(jí)進(jìn)化也讓李琳的公司很快獲得了投資人的青睞,在一次活動(dòng)中,李琳認(rèn)識(shí)了56網(wǎng)創(chuàng)始人、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)行業(yè)的風(fēng)云人物周娟。周娟在李琳身上看到了追求突破創(chuàng)新、不斷提升自己的認(rèn)真勁兒,而是順理成章地,她成為了“白骨精動(dòng)漫”的創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師兼投資人,不僅在資金上予以支持,更在李琳蝶變的路上傳授豐富的經(jīng)驗(yàn)。李琳將團(tuán)隊(duì)搬入廣州聯(lián)合文創(chuàng)的創(chuàng)意孵化園后,有了更開放的環(huán)境,也有了更多的視頻發(fā)布平臺(tái)。
有一天,隔壁公司的投資人帶著女兒到廣州聯(lián)合文創(chuàng)孵化器看項(xiàng)目,這個(gè)初中女生經(jīng)過(guò)李琳的辦公區(qū)域時(shí),看見(jiàn)小白老沙的形象,一下子就哭了,她邊哭邊說(shuō),太激動(dòng)了,我喜歡他們兩年多了,這讓李琳感覺(jué)到很意外,原來(lái)“白骨精,,除了職場(chǎng)白領(lǐng),還有更多年齡段的受眾,小朋友可能也希望借助“白骨精動(dòng)漫”了解爸爸媽媽們的上班生活是怎樣的,“動(dòng)漫不只是給低幼群體看的,白骨精,還能拓展做成一個(gè)全年齡段的動(dòng)漫產(chǎn)品”這也讓李琳感到責(zé)任重大,一定要把“白骨精動(dòng)漫”的內(nèi)容做好。
借著《白想那么多》的轉(zhuǎn)型,李琳想把“白骨精”打造為強(qiáng)IP產(chǎn)品,2015年,“白骨精動(dòng)漫”三套表情進(jìn)駐微信表情平臺(tái),其中老沙的表情首月傳播量達(dá)到了1600多萬(wàn),現(xiàn)在李琳的團(tuán)隊(duì)也啟動(dòng)了3D動(dòng)漫劇的計(jì)劃,在她看來(lái),國(guó)內(nèi)成人動(dòng)漫充滿機(jī)會(huì)。《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》《大圣歸來(lái)》《捉妖記》的成功,讓她看到了國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的廣闊前景,而大電影也是“白骨精動(dòng)漫”的未來(lái)發(fā)展方向。
“80后”、“90后”乃至“00后”這幾代人都是看著動(dòng)漫成長(zhǎng)的,等他們長(zhǎng)大的時(shí)候,動(dòng)漫的情結(jié)依然還在,當(dāng)陪伴他們成長(zhǎng)的一個(gè)動(dòng)漫形象出現(xiàn)眼前的時(shí)候,他們依然會(huì)很激動(dòng),甚至淚流滿面一李琳希望“白骨精動(dòng)漫”能夠成為這樣的一個(gè)長(zhǎng)久流傳的文化品牌,在十年二十年之后,讀者們依然能夠從“白骨精動(dòng)漫”中找到自己的影子,想起自己青春歲月的夢(mèng)想,找到共鳴。