新百年，BMW創(chuàng)領豪華新高度

何玨

寶馬從誕生之日起就為自己設定了一條走向成功的道路：先成為創(chuàng)新者，再成為領導者

如果說，新能源、SUV是過去兩年中國汽車市場的關鍵詞，那么來到競爭更加激烈的2016年，“豪華車”市場無疑最熱鬧。

來自中國汽車工業(yè)協(xié)會的數(shù)據顯示，今年前三季度中國汽車市場銷量為1936萬輛，同比增長13.1%，其中豪車銷量占比不到10%，與歐洲其他汽車發(fā)達市場15%～20%的占比相比，其市場潛力簡直讓廠商興奮;而另一方面，包括ABB以及沃爾沃、捷豹路虎、凱迪拉克等在內的一、二線豪華品牌不斷加碼中國市場的布局，讓中國豪華車市場充滿了變數(shù)和可能性。

“中國有望在2016年趕超美國成為最大的豪車市場?！丙溈襄a早在三年前的預測眼看就要變?yōu)楝F(xiàn)實，如何在風云際會時代率先實現(xiàn)突圍，考驗著豪華汽車廠商的智慧與策略。

“只要你設計出好的產品，只要你的車型設計能夠貼近消費者最新的消費需求，你的車就能在這個市場取得成功?！痹诮衲?月創(chuàng)下同比增長19.6%單月增幅的BMW似乎已經成竹在心。

創(chuàng)新：延續(xù)百年基因

2016廣州國際車展上，全球領先的高檔車品牌寶馬展臺展出了一輛全新的旗艦車型——新BMW M760Li xDrive，為新上市的BMW7系再添了一款聲譽卓越的頂級車型。這是寶馬首次將BMW M系列與旗艦車型BMW 7系列相結合，這輛兼具豪華與操控的旗艦車型為寶馬展臺積攢了極高的人氣。

新BMW M760Li xDrive的車身造型極具奢華與現(xiàn)代感，第一眼就能感受到它作為寶馬旗艦車型的獨到之處。

車身維持了寶馬一貫的經典車身比例：以長發(fā)動機罩、短前懸、長軸距和后移乘客艙為標志，并與平緩下傾的車頂線條相結合。在傳承經典之外，寶馬時刻不忘創(chuàng)新，此次的新款車型對BMW經典設計語言進行了重新詮釋。

憑借5250毫米的長度、1902毫米的寬度和1498毫米的高度，新BMW7系成為寶馬歷史上尺寸最大的量產車型。車輛前臉下端寬大的進氣口，閃亮的鍍鉻裝飾條賦予整輛車時尚動感又不失大氣的外觀造型。車門把手精準地嵌入了首次采用的雙曲面棱線?；舴蜻~斯特彎角區(qū)域的窗框為一次成型，這種工藝也是首次用于量產車型。

除此之外，這還是一輛“目光炯炯有神”的轎車。大燈單元一直延伸至BMW雙腎型進氣格柵。曾作為全球首創(chuàng)技術裝備于BMWi8的防眩目BMW智能激光大燈，自帶光束及照明區(qū)域自動調節(jié)功能，為夜間行車提供了智能化的明亮安全視野。

比車身造型更加吸引人的是新BMW7系在動態(tài)駕駛性能、乘坐舒適性、效率和駕駛輔助系統(tǒng)方面所做的創(chuàng)新。

新BMW M760Li xDrive搭載了一臺排量6.6升的M渦輪增壓12缸汽油發(fā)動機，最大功率為610馬力（448千瓦），峰值扭矩達到800牛米，且與之匹配的是8速自動變速箱，在四驅系統(tǒng)的輔助下，百公里加速僅需3.7秒，成為有史以來加速最快的BMW汽車。這在同級別車型中實屬優(yōu)異，通常情況下，許多跑車的百公里加速表現(xiàn)也僅停留在4秒左右。

在保障澎湃動力輸出的同時，魔毯智能空氣懸掛底盤系統(tǒng)通過電動機械式穩(wěn)定桿減少轉彎行駛中的側傾運動，還可以監(jiān)測路面的起伏情況并實現(xiàn)主動調節(jié)減震器舒適性，提供了較高的行駛舒適性和運行穩(wěn)定性。為了降低車身重心，BMW的智能輕量化車身設計使用Carbon Core高強度碳纖維內核，使車輛最多減重130千克。

如果僅僅是將品牌所有的先進技術簡單堆砌在一輛車上，這樣的“旗艦車型”還不足以為贊。寶馬作為全球領先的豪華車品牌，并沒有單純堆砌現(xiàn)有的創(chuàng)新科技，也沒有片面追求極致的性能參數(shù)，而是基于寶馬集團百年傳承的運動基因，結合未來幾十年的發(fā)展趨勢，做出了長遠深刻的思考和預判。

定制：延伸豪華理念

2003年中國共生產轎車201.89萬輛，同比增長83.25%;從此開始進入高速增長的消費階段。如今13年過去了，中國豪華車市場，已經由產品為主導的賣方市場轉向為消費為導向的買方市場。放眼望去，消費者的選擇余地空前廣闊，這也導致了豪華車企之間的競爭較過往變得更為激烈。

國家發(fā)改委產業(yè)協(xié)調司副司長盧衛(wèi)生曾公開表示：“我國大眾消費已從物質型消費向服務型消費升級，從追求數(shù)量型消費向追求質量型消費升級，從模仿型消費向個性化和多樣性消費升級，而在汽車領域，消費升級已成為車企必須要面臨的一個新課題?！?/p>

隨著消費升級的概念逐漸深入人心，客戶對豪華汽車的訴求也在與日俱增。除了傳統(tǒng)的功能訴求，消費者還期望通過座駕來展現(xiàn)自己對生活方式、個人品位的獨特理解。

寶馬似乎深諳其道，除了憑借技術創(chuàng)新提升新BMW7系的駕駛體驗與舒適性，還格外注重豪華轎車的產品內涵詮釋。

寶馬（中國）汽車貿易有限公司總裁劉智博士談道：“豪華理念隨著時代的進化，也在不斷演進。人們注重內在品質和細節(jié)的同時，更講求以創(chuàng)新的內涵，表達個性和眼界?！?/p>

新BMW7系的設計所展現(xiàn)出的“現(xiàn)代豪華”是一種與時俱進的豪華理念。原汁原味的個性化定制服務成為其對“豪華”理念新的延伸。

寶馬一直以來在車輛設計和制造方面都十分注重用戶的偏好和需求。作為首家在中國提供“完全定制”服務的豪華汽車制造商，BMW的個性化定制理念同樣也延續(xù)到了新BMW M760Li xDrive這款頂級座駕上。

客戶可以完全根據自己的喜好，選擇任何一種車身顏色（包括雙色車身）和專屬設計的徽章（可裝飾頭枕、儀表臺飾板、后排遮陽簾、車尾飾條和迎賓踏板等），實現(xiàn)真正意義上的獨一無二。

用戶還可以在BMW 7系車型所有的選裝配置中進行挑選，其中包含BMW平視顯示系統(tǒng)、主動式座椅通風裝置、陶瓷材質的控制部件、帶行人識別的BMW夜視系統(tǒng)、行人和碰撞警告且?guī)е鲃又苿庸δ艿纳壈骜{駛輔助系統(tǒng)、360°全息影像系統(tǒng)等。憑借對外觀和配置的個性化選擇，用戶完全可以打造屬于自己的BMW M760Li xDrive。

寶馬從誕生之日起就為自己設定了一條走向成功的道路：先成為創(chuàng)新者，再成為領導者。在第三次消費升級的背景下，寶馬延續(xù)了傳承百年的創(chuàng)新基因，不斷超越。下一個百年，寶馬是否會大膽出發(fā)，更為穩(wěn)健地走向未來，我們拭目以待。