服裝展示在服裝服飾品牌提升中的應(yīng)用

丁金石+潘帥

摘要：服裝展示在服裝服飾品牌提升中能夠有效地創(chuàng)造高額的產(chǎn)品銷售利潤，充分展現(xiàn)出展示主體品牌的內(nèi)涵，讓消費(fèi)者能夠得到自己需求的東西，實(shí)現(xiàn)雙贏的局面。本文對服裝展示在服裝服飾品牌的應(yīng)用進(jìn)行了探討分析。

關(guān)鍵詞：服裝展示；服裝服飾；品牌提升

0 引言

服裝展示設(shè)計(jì)中各種不同空間要素的應(yīng)用，再加以自身設(shè)計(jì)感悟，初步研究服裝展示設(shè)計(jì)中空間語義的傳達(dá)形式。只有設(shè)計(jì)者在掌握了展示空間的設(shè)計(jì)要領(lǐng)之后，才能夠更好地做到突出展示主體，并且調(diào)動(dòng)參觀者的積極參與意識(shí)，使展示活動(dòng)更加豐富多彩。在商業(yè)展示中還能夠有效地創(chuàng)造高額的產(chǎn)品銷售利潤，充分展現(xiàn)出展示主體品牌的內(nèi)涵，讓消費(fèi)者能夠得到自己需求的東西，實(shí)現(xiàn)雙贏的局面。

1 當(dāng)今服裝展示現(xiàn)狀分析

作為一種帶有工藝性的現(xiàn)代生活必需品，服飾在一定的程度上成為了反映民族，時(shí)代政治，經(jīng)濟(jì)，科技，文化教育水平以及社會(huì)風(fēng)尚面貌的重要標(biāo)志。服裝展廳的特殊性在于它的展示主體為服裝產(chǎn)品。一個(gè)優(yōu)秀的服裝展廳能讓參觀者或者消費(fèi)者從終端服裝展示中直接而又強(qiáng)烈地感受到服裝的品牌訴求，并且能夠有效減少服裝品牌傳播過程中的信息損耗。與此同時(shí)，商業(yè)服裝展示在此前提下又必須重視審美創(chuàng)造的真實(shí)性、可行性，不能一味地追求天馬行空而忘記了展示主體的本質(zhì)，要以豐富的設(shè)計(jì)語言來打動(dòng)消費(fèi)者，激發(fā)人們的情感，調(diào)動(dòng)起購買的欲望。

除此之外，服裝是一種特殊的展品，與其他類別產(chǎn)品相比名具有非常明顯的自身特點(diǎn)。高新科技產(chǎn)品等都具有十分高的科學(xué)技術(shù)含量，能夠得到知識(shí)產(chǎn)權(quán)或者專利發(fā)明等相關(guān)法律的保護(hù)，就算是完全的透明化展示，也不會(huì)得到抄襲。但是服裝卻不同，在面料，顏色板型方面極易被模仿，這就要求在服裝展示空間的把握上注重虛實(shí)結(jié)合，掌控展示空間的透明度，小心展廳功能的區(qū)分，不能輕易地讓自己的展廳成為競爭對手搜集資料的重要場所。

2 服裝展示空間的傳達(dá)形式

2.1 空間組合形式

為了整個(gè)展廳的整體效果，服裝展示空間要做到各個(gè)區(qū)域能夠相互滲透，相互融合，相互映襯。服裝展示空間的組合形式主要分為下列幾種：開放式空間。此類空間形式具有非常良好的通透性，能夠讓人在距展示產(chǎn)品還有一定距離的情況之下就能吸引住參觀者或者消費(fèi)者的眼球，直截了當(dāng)?shù)剡M(jìn)行產(chǎn)品的展示，能夠達(dá)到快速的宣傳作用。但是由于少了必要的隔斷和指引，在展示的引導(dǎo)性上，開放式空間還存在很多缺點(diǎn)，無法準(zhǔn)確地將展示信息傳達(dá)給有效客戶。？半開放式空間。半開放式空間介于開放式空間和封閉式空間之間。通過一些通透的隔斷或者虛空的構(gòu)架來限定空間，人們不能完全自由穿越這個(gè)區(qū)域，但是視線上是可以基本上暢通無阻的。這種半遮半掩的空間形態(tài)，比開放式空間略顯靜態(tài)，卻也比封閉式空間顯得活潑一些。

2.2 展示道具形態(tài)？

展示道具作為展示設(shè)計(jì)至關(guān)重要的一項(xiàng)，其重要性不言而喻。而且，作為服裝展示空間語義表達(dá)的重要因素，展示道具的形態(tài)不一，相對應(yīng)所展現(xiàn)的空間效果也不盡相同。只有當(dāng)展示道具形狀重復(fù)或漸變的排列并產(chǎn)生特異變形的效果時(shí)，才能有主次之分，將空間進(jìn)行一個(gè)適當(dāng)?shù)姆指?。根?jù)不同尺寸、結(jié)構(gòu)、造型的展示道具的排列與組合，以及高低形式上的變化，不僅可以讓原本呆滯，沉重的空間頓時(shí)輕盈，生動(dòng)起來，還可以營造出一個(gè)全新的空間氛圍，做到一分為二，讓整個(gè)展示空間更加的豐盈與和諧，提高展示的效率。

利用不同的手段也可讓展示道具在劃分展示空間上起到一定的作用。例如，利用柜臺(tái)，貨架，陳列櫥窗或隔斷將展示空間進(jìn)行水平方向的分割，使空間隔而不斷，虛實(shí)并舉，保持明顯的連續(xù)性，使空間分隔靈活通透；利用展示空間頂部和地面的展示道具的變化來分隔處理空間。如在頂棚設(shè)置豎向插入空間的配置，既可豐富空間層次，又可分割空間，突出主題。

同時(shí)，在流行服裝展示空間里，更要求有空間變化，能夠做到引人入勝，在空間的聯(lián)系與過度上，要有起伏，要給人新穎的感受。

2.3 空間動(dòng)線設(shè)計(jì)

在服裝展示中，動(dòng)線指的是展廳的行進(jìn)路線，也就是人在參觀展廳時(shí)的流動(dòng)線路，也稱作為流線。但是在展示空間里，特別是服裝展示空間里，人的流動(dòng)路線是一個(gè)不容小覷的問題，在實(shí)際空間里，是否合理的安排了服裝賣場線路是展示成功的重中之重。正因?yàn)榉b展示空間是帶有時(shí)間性的四維展示空間，從參觀者進(jìn)入展區(qū)到參觀者的離開，每一個(gè)段落都應(yīng)該有一些不同的效果。

3 未來服裝展示空間形勢展望

3.1 傳統(tǒng)展示空間不足

傳統(tǒng)的服裝展示無論是通過靜態(tài)展，動(dòng)態(tài)展，還是隨著科技的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)的普及所出現(xiàn)的虛擬服裝展，不論是二維的平面展還是三維的立體展，都只提供了一個(gè)服裝展示的平臺(tái)，觀賞者只能站在旁觀者的角度去欣賞服裝。在過去所有形式的服裝展示空間中，人們往往只能站在被動(dòng)的位置去欣賞服裝作品，只能通過想象去感受服裝的風(fēng)格和意義，卻無法立刻知道展示的服裝是否適合自己，也不能真正的看到自己穿上之后的效果和舒適感。時(shí)代在進(jìn)步，因此服裝展示也必須得到進(jìn)步才行，讓觀賞者能立刻看到自己穿上服裝后的效果，這就是交互技術(shù)在服裝展示中產(chǎn)生的原因。

3.2 交互技術(shù)的應(yīng)用

在服裝展示空間中實(shí)現(xiàn)交互技術(shù)的應(yīng)用，就是要在觀賞者和服裝之間架起一座橋梁，讓兩者能夠第一時(shí)間得到一種互動(dòng)的效果?；?dòng)技術(shù)在服裝展示中的應(yīng)用是采用了一種虛擬現(xiàn)實(shí)的技術(shù)，在其中通過電子技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)、多媒體技術(shù)、三維動(dòng)態(tài)模擬技術(shù)、紅外線技術(shù)等多重科技手段來實(shí)現(xiàn)展示中的互動(dòng)。從而對展示空間有一個(gè)全新的定義。

4 結(jié)語

隨著人類不斷的改造社會(huì)，這一種全新多維的展示空間形式，會(huì)在不久的將來大量的運(yùn)用到服裝展示之中，這一種新的“語言”勢必會(huì)為今后的服裝展示帶來新的形式和形態(tài)。？借由多種技術(shù)手段，使人介入到預(yù)設(shè)的服裝展示空間之中，實(shí)現(xiàn)人與服裝的自然交互。

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