“融”時代的兩會報道創(chuàng)新與亮點

萬小廣

2016年第二屆全國人大第四次會議開幕時，本刊記者在現(xiàn)場看到上會記者使用的采訪設備令人眼花繚亂，除常見的錄音筆、攝像機外，全景相機、自拍桿增能手機、頭戴式便攜攝像機等新潮“家什”也“閃亮登場”，一名記者往往多種裝備。

兩會報道采訪設備的融媒體化，是新聞行業(yè)創(chuàng)新求變的一個縮影。那么，2016年兩會報道有哪些亮點？《中國記者》在會議期間和會后分別采訪了多家媒體。希望通過采訪和梳理。呈現(xiàn)融媒體時代中央媒體，地方媒體、門戶網站與聚合類客戶端兩會報道的創(chuàng)新亮點。

一、人民日報社：“中央廚房”“烹飪”刷屏報道

2016年兩會，《人民日報》不斷有刷屏級報道出現(xiàn)。有業(yè)內同行評價稱“人民日報新媒體創(chuàng)意驚艷了一條街”。新媒體創(chuàng)意成為今年《人民日報》兩會報道的最大亮點，而它們的源頭正是人民日報全媒體平臺（中央廚房）。

（一）“兩會期間幾乎每天都有刷屏級報道出現(xiàn)”

今年“中央廚房”不承擔兩會常規(guī)發(fā)稿任務。而將精力集中在“7+7”報道和解讀上。即中央政治局7位常委的活動，以及政府工作報告、人大和政協(xié)常委會工作報告、最高法和最高檢工作報告、預算與決算報告以及慈善法（草案）等7個報告。

人民日報社兩會“中央廚房”負責人、媒體技術公司總經理葉蓁蓁說：“‘中央廚房通過一年的試運行，各方面的協(xié)作已經磨合順暢，因而在團隊規(guī)模保持不變的情況下，今年‘中央廚房不僅發(fā)稿量是去年的3倍，而且質量也大幅度提升?！?/p>

緊盯兩會議程，“中央廚房”先后推出新聞快訊、深度解讀、信息圖解、H5互動游戲、視頻專訪等多種形式的融合媒體報道，將新聞事實、創(chuàng)意、互動與視覺融為一體，把時政活動和中央政策拉近到普通人身邊。

（二）好的創(chuàng)意與技術同樣重要

葉蓁蓁說。有一些產品創(chuàng)意是事先策劃、兩會期間推出；但更多創(chuàng)意是即時性的“熱策劃”。“新媒體是創(chuàng)意密集型的行業(yè)。先有創(chuàng)意，再根據(jù)報道本身的時度效要求來選擇特定的技術呈現(xiàn)形式?！?/p>

跨部門協(xié)作的工作模式也有助于激發(fā)創(chuàng)意靈感?！爸醒霃N房”的新媒體創(chuàng)意并不完全來自采編人員，程序員、視覺設計等技術人員也深度參與，“很多報道創(chuàng)意都是整個團隊頭腦風暴得來的，每個人都調動自己的知識和經驗，互相激發(fā)補銃，經過多輪修改才完成?！?/p>

據(jù)介紹，人民日報兩會“中央廚房”報道團隊共有47人，組建了統(tǒng)籌推廣、內容定制、可視化等工作團隊。其中，有30人是從人民日報社12個部門抽調的采編人員，其他均為媒體技術公司的技術、設計人員。

豐富的報道經驗、優(yōu)秀的創(chuàng)意和給力的技術支撐產生化學反應，有助于拓寬報道視角。提升報道水準。比如，《兩會新詞構筑發(fā)展“新地平線”》《2014-2016<政府工作報告>詞頻分析》等稿件對政治詞匯展開的定性、定量解讀。將受眾對兩會的理解引向深入。

（三）中央廚房是媒體創(chuàng)新供給的一種探索

經過兩年的發(fā)展，《人民日報》“中央廚房”逐漸演變?yōu)榧夹g平臺、業(yè)務平臺與空間平臺為一身的全媒體平臺，技術平臺10版本已于2月19日上線，其空間平臺——位于人民日報新媒體大廈10層的人民日報全媒體大廳有望于2016年內投入使用。

“中央廚房”業(yè)務平臺由指揮員、采集員、加工員、技術員、推銷員、信息員等構成，力爭實現(xiàn)“一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播、全天滾動、全球覆蓋”。

據(jù)介紹，中央廚房是創(chuàng)新媒體供給的一種嘗試，希望作為支撐平臺為各類內容生產者服務。

二、新華社：“現(xiàn)場新聞”引領創(chuàng)新發(fā)揮主渠道、主陣地、主力軍作用

今年兩會報道對新華社有著特殊的意義，因為這是習近平總書記到《人民日報》、新華社、央視調研并在黨的新聞輿論工作座談會上發(fā)表重要講話之后，新華社迎來的第一場重大戰(zhàn)役性報道。為此，新華社組成325人的報道團隊，緊緊圍繞學習貫徹習總書記重要講話精神，深入報道黨中央治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略，為兩會勝利召開營造了良好輿論氛圍。截至3月16日，共播發(fā)兩會文字、圖片、音視頻和新媒體等備類稿件2萬余條，發(fā)揮了兩會輿論引導主渠道、主陣地、主力軍作用。從傳播效果來看，新華社兩會報道在新聞傳播理念與新聞表現(xiàn)形式上都有大幅度創(chuàng)新。

（一）“現(xiàn)場新聞”新理念，打造全息直播報道產品

2016年2月29日，新華社客戶端3.0版上線發(fā)布，蔡名照社長在新聞發(fā)布會上致辭。（《中國記者》2016年第2期刊發(fā)了蔡名照社長《打造“現(xiàn)場新聞”創(chuàng)新產品，引領媒體融合發(fā)展新潮流》一文，介紹新華社有關“現(xiàn)場新聞”理念的最新探索。）“現(xiàn)場新聞”也是今年兩會報道的一大亮點。

在“現(xiàn)場新聞”理念指導下，新華社視頻報道創(chuàng)下首次直播“部長通道”、首次直播開放團組、首次直播部長到代表團聽取審議意見、首次全程直播兩會新聞發(fā)布會和記者會等多個“第—次”。兩會總直播時長超過2000分鐘，是去年兩會直播全部時長的10倍左右。視頻直播通過新華社客戶端，新華網、CNC、新華社海外社交媒體賬號等終端、渠道發(fā)布。

特別是，新華社客戶端“現(xiàn)場新聞”欄目除接入視頻直播畫面外，還組織記者利用水滴攝像頭和手機即時回傳現(xiàn)場文圖和短視頻報道，形成全媒體直播形態(tài)，共完成現(xiàn)場直播56場，總瀏覽量超過4000萬次。帶給用戶“零距離”“零時差”的兩會現(xiàn)場體驗。

在兩會報道中“現(xiàn)場新聞”理念落地實踐，也推動新華社采編發(fā)機制的創(chuàng)新與再造，更加契合媒體融合需要。一個重要表現(xiàn)就是新華社今年兩會報道時效大大提高。在同臺競技條件下新華社客戶端關于“部長通道”多條稿件實現(xiàn)首發(fā)。如《衛(wèi)計委主任李斌回應“女孩怒斥‘號販子”》一稿就是前方記者在眾多媒體面前采到的獨家視頻。

這種獨家的“秘訣”就是采編發(fā)機制的創(chuàng)新：“前方給一句話，后方出一篇稿”，前方記者采集到“現(xiàn)場新聞”視頻等內容。經編輯、審稿并在新華社客戶端首發(fā)后，后方編輯繼續(xù)加工、整合威形態(tài)多樣的新媒體稿件，在新華社新媒體專線播發(fā)；同時，新媒體供稿技術也同步優(yōu)化。目前能通過RSS方式向騰訊等網站供稿。初步實現(xiàn)一次采集、分類加工、動態(tài)整合、多種生成、多元傳播。

（二）積極運用新媒介技術，引領新聞形式創(chuàng)新潮流

在緊緊圍繞大會主題和主要議程做好報道的同時，今年兩會報道新華社包瞪性地應用VR等最新的媒介技術，將新聞樣式創(chuàng)新提升至一個新高度，也引領國內新聞形式創(chuàng)新潮流。

新華網、新華社客戶端今年首次在兩會報道中推出VR產品，并在業(yè)界率先實現(xiàn)VR實時直播，將報道由二維拉向三維。《一位全國人大代表的基層履職記》《360度全景記錄人大閉幕會》等VR報道作品，對兩會進行立體化呈現(xiàn)，給用戶帶來沉浸式視覺體驗，獲得熱烈反響。

在谷歌人工智能AlphaGo與圍棋世界冠軍李世石的人機大戰(zhàn)如火如荼之時，新華社與百度“度秘”合作，率先在業(yè)肉將人工智能技術應用于兩會報道。在“度秘”顯著位置增加“兩會熱點”入口，向用戶推送新華社關于兩會的最新稿件。同時，還有關鍵詞人機互動，用戶輸入“供給側”（支持語音和文字輸入），系統(tǒng)就會自動回復新華社關于此關鍵詞的稿件。具有較好的互動效果。

在“動新聞”方面。新華社今年進一步壓縮制作周期。首次實現(xiàn)“動新聞”常態(tài)化生產。共推出《“十三五”闖關游戲》《“既有顏值，也有氣質”——看中國經濟的“范兒”》等15期動新聞，推出后廣受歡迎。

在海外社交媒體兩會報道上，新華社利用推特“潛望鏡”視頻直播功能，吸引大批網友在線觀看兩會實況；推出動漫短片《四分鐘看懂中國兩會》。觀看量突破百萬；還進行10余項“兩會系列”在線調查，獲得數(shù)萬網友投票、近百萬互動傳播。

新華社兩會報道的技術創(chuàng)新，也體現(xiàn)在采集設備輕便化創(chuàng)新上。新華社新媒體中心今年為前方記者配備單兵手持集成設備，可直接通過云端上傳視頻至新華社客戶端后臺，并直播新聞現(xiàn)場，為搶發(fā)新聞、文時呈現(xiàn)提供硬件保障。此外，可實現(xiàn)全景拍攝和360×360度帶入式體驗的VR攝像頭。以及水滴直播云鏡頭等投入-兩會報道，體現(xiàn)了前方輕便化采集，后臺“云加端”的理念。

三、南方報業(yè)傳媒集團：融媒體矩陣，搶占輿論高地

今年兩會報道。南方報業(yè)傳媒集團由《南方日報》、南方網、“南方+客戶端”以及《南方日報》官方微博、微信，公眾號共同組成南方晶牌的融媒體矩陣。

南方報業(yè)傳媒集團副總編輯、《南方日報》副總編輯王更輝介紹說。南方報業(yè)傳媒集團由旗下10家媒體85名采編人員組成兩會融合報道團隊，打造適配報、網、端、屏、微博微信的多媒體形態(tài)報道。獲得上級主管部門和社會各界充分肯定。

（一）立足新聞本位，重視評論報道

今年南方報業(yè)傳媒集團在推進融合報道的同時，立足新聞本位進行內容創(chuàng)新，令人眼前一亮。

舉措之一是重視高端政論。據(jù)了解，《南方日報》評論版兩會期間共刊發(fā)48篇評論文章。其中，“南方時論”欄目主打本報評論員文章，每天保證至少一篇，以學習貫徹習近平總書記在兩會團組上的重要講話為主，代表性作品有《努力構建新時期“親”“清”新型政商關系》《“九二共識”的政治基礎不可動搖》等。

此外，南方網也開設“2016全國兩會評論專欄”，兩會期間滾動發(fā)稿共刊發(fā)《中國經濟何來行穩(wěn)致遠的底氣與自信》等200多篇文字評論；此外，還推出H5、漫畫評論、有聲評論等創(chuàng)新評論專題。

（二）以導向與創(chuàng)意引領兩會報道形式創(chuàng)新。

南方日報社編委、時政部主任侮志清介紹說。這次兩會報道打通不同部門、工種、前后方的界限，自由組成“阿米巴”式的虛擬團隊來進行多媒體融合報道。

這種跨部門協(xié)作激發(fā)兩會報道團隊的創(chuàng)造力，出現(xiàn)一些走紅網絡的新媒體作品。比如，《南方都市報》圍繞“三嚴三實”和反腐倡廉主題制作的動漫視頻《當官不能任性》，以生動的視覺形象和貼近網民的語言迅速走紅網絡，兩會期間推出后短短幾天播放量達4800萬次。

此外，還有H5作品《廣東團開放日。精彩問答有哪些？》、基于改編歌曲的音樂短片（MV）《廣東創(chuàng)新的樣》、動漫視頻+說唱音樂《Come on，十三五》等不同形式的融媒體作品，推出后都獲得兩三百萬次點擊量。

梅志清說，“技術比較簡單，關鍵是導向和創(chuàng)意。像《廣東創(chuàng)新的樣》用廣東式普通話演唱的方式介紹廣東創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的進展和成就，效果很好。除作曲外，這首歌作詞、編曲、創(chuàng)意、視頻制作都是融媒體小組完成。所以，傳統(tǒng)媒體人不要妄自菲薄。我們做新媒體也是有自己優(yōu)勢的。”

四、大眾日報社：立足議案提案。突出地方特色

在今年兩會新聞大戰(zhàn)中，《大眾日報》緊緊圍繞目標受眾群的需求，實施報端聯(lián)動，打出地方特色牌，收到良好效果。大眾日報社政教新聞中心副主任、“全國兩會前方報道組”組長滕敦齋介紹，今年兩會《大眾日報》的報道重點主要在三個方面：一是議案提案報道；二是兩會記者會報道；三是深化日報與客戶端的聯(lián)動報道。

（一）重視議案提案報道，放大”山東聲音”

每年全國“兩會”期間，來自山東的全國人大代表、政協(xié)委員都要向大會提交大量議案、提案。但由于缺少媒體報道，沒有受到應有的關注和重視。

滕敦齋稱，《大眾日報》為此專門開設“山東聲音”欄目，刊發(fā)住魯全國人大代表、政協(xié)委員向大會提交的重點議案和提案。并讓隨團記者面對面采訪這些重點議案和提案的主筆和參加調研的其他代表、委員解析其意義、價值。會議期間，以圖文形式共刊發(fā)9個重點議案提案，基本做到了“每日一案”。

（二）從山東視角豐富和深化兩會記者會報道

兩會期間，一些涉及全局的重要政策、重大舉措等信息通過記者會發(fā)布和透露出來?！洞蟊娙請蟆凡]有停留在記者會表面，而是針對輿論關注點迅速采訪山東代表、委員，或深入解讀，或談意見建議，或談感受體會，或展望前景，獨立成稿，掛“相關報道”欄頭，與記者會報道組合刊發(fā)，形成“1+1”報道新格局。

例如，財政部長樓繼偉在記者會上談到了地方稅體系建設問題。那么，山東的地方稅體系建設得怎么樣？存在什么問題？有何經驗？下一步有什么打算？記者“馬上就采”。迅速采訪了參會的全國人大代表、山東省財政廳廳長于國安。清他介紹有關情況。

這樣，記者會上的相關政策、舉措就落了地，有回答、有解釋、有反應，呈現(xiàn)出鮮明的山東視角和特色。

（三）開設“端問報答”欄目，實施報端聯(lián)動，實現(xiàn)融合共生

2015年7月，《大眾日報》“新銳大眾”手機客戶端正式上線。已發(fā)展近30萬用戶。滕敦齋說。今年的兩會報道，客戶端成為重要的載體和平臺。與報端融合互動。

這種報端融合，首先體現(xiàn)在機制安排上?！扒胺綀蟮澜M中吸納了—個客戶端編輯參加，這樣記者采寫的稿件第一時間就在客戶端上線發(fā)出”。

《大眾日報》還專門開設“端問報答”欄目，即通過客戶端征集廣大用戶關注關心的改革發(fā)展和社會民生等方面的問題，參會記者帶著這些問題請代表、委員解答、支招。

據(jù)了解，“端問報答”欄目共發(fā)稿6期，對延遲退休政策、發(fā)展農村教育等一系列網民關心的問題做了詳盡分析解管。由于這些問題切口小、具體可感?；卮鸸苡媒饪省Ｓ嗅槍π?、可操作性，很受報紙讀者和客戶端用戶歡迎。

五、門戶網站與聚合類客戶端：側重網民互動與解釋性報道

每年兩會新聞大戰(zhàn)，門戶網站以及客戶端也是重要參與者。盡管它們無法生產原創(chuàng)新聞內容，但憑借海量用戶、技術優(yōu)勢、新聞資源整合與編輯策劃能力。經常有令人拍案叫絕、值得學習借鑒的融媒體報道作品。

（一）新浪網：從網民視角看兩會，創(chuàng)新視覺報道

2016年兩會。新浪開設“升級中國”報道專題，分為“目擊中國”“全景現(xiàn)場”“快慢之間”“兩會直播間”“自媒體聯(lián)盟”等板塊多角度呈現(xiàn)兩會盛況。

鮮明的網民視角，是新浪兩會報道的突出特征之一。例如，為兩會預熱的報道《新浪銳見：我們?yōu)槭裁搓P心“兩會”？》。在文中開門見山“在兩會的宏大敘事中。我們最關心的，是千門萬戶身后的千燈萬盞”，回答了普通人為什么要關心兩會的問題，具有一定說服力。

再如，“快慢之間”視頻報道板塊，推出《眾生相·交通擁堵中的面孔》直播大城市交通擁堵問題嚴重的背景下普通上班族舟車勞頓的一天；《養(yǎng)老院里的微笑：兒女關心是最大幸?！穭t關注老齡化背景下養(yǎng)老院老人的狀況。

新浪在本次兩會視覺報道上的創(chuàng)新也有諸多亮點。在圖片報道上，“目擊中國”板塊的《中國人家》報道探訪6個城市60個家庭的生活場景，用60張合影拼出一幅寫實的“中國人家”圖景。新浪的H5產品《聽，習近平說》也富于創(chuàng)意，網友不僅可以看到習近平過去一年的經典語錄，更可以重現(xiàn)當天的場景畫面，點擊聽取當時的“原質聲音”。

新浪還通過VR全景照片+H5互動產品《人民大會堂全景巡游》，網友可以通過手機選擇總理、省長、群眾等六種不同身份，從不同角色的不同位置體驗不同的大會堂場景。

此外，新浪的“自媒體聯(lián)盟”板塊，篩選、整合自媒體賬號上的兩會內容。也值得關注。

（二）搜狐網：側重網民互動參與解釋性報

今年搜狐網兩會專題為“新理念新格局”，具體分為“動態(tài)消息”“獨家策劃”“兩會知道”三大板塊。雖然搜狐專題頁面的風格相對傳統(tǒng)、樸實，但在內容層面仍有鮮明特色。

第一個特色就是激發(fā)網民互動參與。搜狐關注代表委員的提案議案，并制作提案議案榜單，每條提案議案都鏈接相關報道，網民不僅能夠全面了解提議案情況。還可以參加投票點評，形成“每日最新排行”和“總排行榜”。

此外，搜狐還通過在線問卷調查來吸引網民互動參與。比如《年輕人，快來測—測你與兩會的距離》，通過“你關注兩會嗎？”“你與兩會相關度怎么樣？”等問題來調動網民關注兩會的積極性。兩會期間還不斷推出《兩會來了，學區(qū)房會降溫嗎？》《你關注延遲退休方案嗎？》等網絡調查。

第二個特色是圍繞丙會進行解釋性報道。搜狐針對網民感興趣但不太熟悉的兩會知識進行報道，如《兩會代表如何“排座次”？》《你知道提案和議案的區(qū)別嗎？》《部委“一把手”怎么開兩會記者會》等等。又如信息圖報道《你不知道的中國民主黨派》運用漫畫和數(shù)據(jù)圖介紹民主黨派在兩會中的角色。

（三）一點資訊：智能推薦，與央媒合作，吸引用戶互動參與

跟門戶網站一樣，一點資訊也有專門的兩會專題，包括“焦點新聞”“策劃”“直播兩會”“精彩圖集”“視頻”等板塊。但作為資訊聚合類客戶端。一點資訊的兩會報道還有著鮮明的特色。

第一，圍繞用戶興趣設置兩會相關頻道，并主動推薦。由于一點資訊的內容呈現(xiàn)是基于智能推薦技術。用戶是通過信息搜索和訂閱感興趣的頻道來主動獲取信息。所以，一點資訊在客戶端首頁推薦兩會卡片，積極向用戶推薦兩會相關頻道板塊。截至3月16日，兩會相關內容總點擊量3000萬，專題展示量超77億次。同時，一點資訊從3月1日起就專門設立“全國兩會”頻道，用戶不用訂閱就可瀏覽兩會要聞，該頻道兩會期間的展示量超過9000萬次。

第二，與人民網、中國網等央媒進行內容合作，并吸引用戶參與互動?！c資訊和人民網、中國網合作，通過一點資訊呈現(xiàn)兩會直播頁面。截至3月16日12時，一點資訊兩會直摺共25次，觀看直播總人數(shù)2000萬人次，最高直播在線人數(shù)500萬人。同時，一點資訊和人民網合作推出“我有問題同總理”“我托書記省長捎句話”等互動策劃，收集廣大網民的意見和建議，搭建黨政領導與民眾的溝通渠道。