論高中生消費心理預測

鄭翱鯤

【摘 要】隨著社會的不斷進步與經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我國人民群眾的消費模式也在發(fā)生著巨大變化。消費是社會生活與經(jīng)濟文化生活的連接點，是生活方式研究的重要組成部分，但每個人的消費心理都有明顯的差異，高中生作為我國社會的一個特殊群體，是我國消費結(jié)構(gòu)中重要的組成部分。他們追求新穎、個性與新潮，作為具有獨立消費能力的群體，他們引領(lǐng)著新一代的青少年消費方式和觀念?；诖耍疚囊愿咧猩鸀閷ο?，對高中生的消費心理特征和發(fā)展趨勢進行了分析研究，以期能對高中生的消費心理起到一定的疏導作用。

【關(guān)鍵詞】高中生；消費；心理預測；趨勢

一、前言

消費心理是指消費者在購買行為過程中發(fā)生的心理活動，它是消費者的主觀消費需求反映，消費心理受多種因素影響，例如感覺、直覺和情感等等。而這些影響消費者消費心理的因素在不同時間不同地點也會發(fā)生不同的變化，雖然消費者的消費心理是未知的，但是消費者外在的購買行為能體現(xiàn)出其自身特點，如購買嗜好與購買頻次。高中生所處的經(jīng)歷和所受的教育使其處在一個特殊的環(huán)境之下，同時也讓他們成為了特殊的消費群體，他們的消費行為與其他消費群體有著明顯的差異。

二、高中生消費現(xiàn)狀

我國高中生群體有基數(shù)大、分布廣的特點，高中生消費現(xiàn)狀有以下特點：1.消費結(jié)構(gòu)不均衡。我國高中院校的設立以縣級市以上作為建校標準，因此，高中生便會來自各個市、縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)。地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展不平衡導致學生的家庭經(jīng)濟情況有一定差異，進而導致同校學生的消費結(jié)構(gòu)失衡；2.消費結(jié)構(gòu)多樣性。高中生的消費主要包括基本生活、學習和文化娛樂3個方面，其消費結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多樣化，其形成因素主要受學生的家庭經(jīng)濟水平和個性的影響；3.消費的主導性。大多數(shù)的高中在消費結(jié)構(gòu)中主要以學習消費作為主導消費形式，輔之為娛樂性消費；4.日常消費的合理性。高中生處在青春期，容易出現(xiàn)攀比的消費心理，合理的消費特征主要表現(xiàn)為能夠根據(jù)各自的家庭經(jīng)濟情況來進行日常花銷，向往名牌用品但受經(jīng)濟條件的限制可以不買。

三、高中生消費心理特征

1.追求前衛(wèi)、時尚

經(jīng)調(diào)查研究，現(xiàn)在高中生普遍追求時尚、跟隨潮流，并且高中生對這種現(xiàn)象普遍認識不足，缺少自制力，攀比現(xiàn)象嚴重。這是由于高中生對新事物具有好奇心理。因此，在日常消費中便會通過一定的消費決策來表現(xiàn)出他們追求前衛(wèi)和時尚的購買特征。

2.追求自我成熟的消費心理

高中生的成熟性消費心理主要表現(xiàn)為從小學和初中時的感性購買心理向更加理智的購買行為過渡，例如在購買電子學習用品時，他們有時會比父母更懂得如何挑選商品。因此，他們在購買此類商品時更有發(fā)言權(quán)，他們重視產(chǎn)品的實用性和功能，并且在購買前往往會翻閱資料進行理性的選擇。

3.“計劃型”消費被“沖動型”消費所左右

高中生處于青少年時期，其消費行為的“計劃性”容易受自身的喜好所左右，這不同于文中上述所說的“成熟性消費”，他們在消費的過程中，在環(huán)境和條件的影響下，消費心理容易出現(xiàn)動搖。有時候一個信息、動作或一句話都會引發(fā)他們消費的沖動，使他們出現(xiàn)了“決策果斷”的消費行為，進而打破他們的計劃性消費。

四、消費趨勢

1.生存消費向質(zhì)量性消費過渡

隨著社會主義現(xiàn)代化建設的不斷發(fā)展，居民家庭收入水平也在不斷提高。受家庭經(jīng)濟情況的影響，當代高中生的消費條件更加優(yōu)化，消費也從過去的“生存消費”向“享受型消費”模式轉(zhuǎn)變，在日常消費中，學生更加注重精神文化的消費，在滿足自身日常生活需要的同時，更多的消費行為有向娛樂性消費過渡的趨勢。

2.教育消費比重提升

受傳統(tǒng)應試教育模式的影響，當代教育競爭壓力巨大，高中生的教育投資高，除了在校的日常文具用品消費以外，越來越多的學生在校外購買一定的電子課程，通過手機和電腦進行課程查缺補漏。還有些學生利用休息日參加校外培訓班，學習費用的支出比率逐漸增高。

3.休閑娛樂消費呈現(xiàn)多樣化特點

現(xiàn)階段高中生業(yè)余時間的娛樂性消費呈現(xiàn)出了多樣性特點，主要受現(xiàn)代娛樂性設施多樣性的影響，學生有更多的娛樂形式可以選擇，校外各大綜合型娛樂設施不斷發(fā)展完善，看電視、看電影、讀娛樂小說等娛樂形式已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代高中生的娛樂需求。他們追求新穎、刺激的運動，蹦極、攀巖、速降、滑翔、漂流等已經(jīng)成為了高中生娛樂消費形式的主流特征，同時現(xiàn)代的高中生越來越注重健康消費，在保健器械和保健食品上的消費日益增多，高中生的消費需求正逐漸向這一方向發(fā)展。

五、結(jié)語

當代的高中生是未來消費市場的主力軍，對高中生消費心理和消費行為的關(guān)注能夠推測并了解未來中國的消費市場結(jié)構(gòu)。該階段合理引導高中生消費，不僅能夠培養(yǎng)高中生積極健康的消費理念，更能夠引導他們在日后的消費行為中理性消費，對促進我國消費市場的健康發(fā)展意義重大。

參考文獻：

[1]苗芳，韓潮，郝鵬煒.關(guān)于大學生飲食消費的調(diào)查報告[J].經(jīng)濟視角（上），2013，02（01）：73-79.

[2]郭曉凌，王永貴.消費者的全球消費導向與全球品牌態(tài)度——主效應、調(diào)節(jié)效應及中美差異[J].南開管理評論，2013，11（06）：4-18.

[3]張俊，鄒泓.中學生消費價值觀在家庭理財教育方式與消費決策風格之間的中介作用[J].心理科學，2012，12（02）：376-383.