內(nèi)容銀行：從學(xué)術(shù)概念、框架到產(chǎn)業(yè)實踐
——內(nèi)容銀行七年研究綜述

■ 周 艷 龍思薇

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內(nèi)容銀行：從學(xué)術(shù)概念、框架到產(chǎn)業(yè)實踐
——內(nèi)容銀行七年研究綜述

■ 周 艷 龍思薇

中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院媒介研究所在媒體產(chǎn)業(yè)化、媒體平臺化運營等領(lǐng)域具有較為深厚的研究基礎(chǔ),繼2005年提出“信息平臺”之后,在2009年又提出了“內(nèi)容銀行”的概念,并在此基礎(chǔ)之上開始了理論體系與產(chǎn)業(yè)實踐兩個方面的構(gòu)建與探索。2009年—2011年之間,“內(nèi)容銀行”的科研團隊,通過對國內(nèi)外眾多知名媒體機構(gòu)、內(nèi)容機構(gòu)、營銷機構(gòu)的實地調(diào)研,創(chuàng)造性地借鑒銀行的評估、交易、數(shù)據(jù)庫建設(shè)和管理的思路,完成了內(nèi)容銀行核心理論體系的構(gòu)建。從2012年至今,該團隊啟動了內(nèi)容銀行系統(tǒng)開發(fā)的工作,進入到將理論研究推向系統(tǒng)開發(fā)的實踐階段。

內(nèi)容產(chǎn)業(yè);信息平臺;內(nèi)容銀行

一、何謂內(nèi)容銀行？

“內(nèi)容銀行”理論的提出絕非一朝一夕。在此之前,中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院在媒介內(nèi)容運營領(lǐng)域的相關(guān)研究已經(jīng)進行了十多年。從“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)論”“信息平臺論”再到“內(nèi)容平臺論”,隨著對數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的研究不斷深入,研究者們逐漸發(fā)現(xiàn)：一個開放的信息平臺和交易體系的建構(gòu)對于下一代內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要意義。

在2009年,借鑒了金融系統(tǒng)的基礎(chǔ)理論,剖析了數(shù)字時代內(nèi)容運營的核心問題,中國傳媒大學(xué)黃升民教授創(chuàng)新性地提出了“內(nèi)容銀行”這一理論假設(shè)。這個理論假設(shè)的核心思路是推動內(nèi)容貨幣化和統(tǒng)一的內(nèi)容交易標(biāo)準,構(gòu)建開放、公開、透明的內(nèi)容交易平臺,在交易的過程中加速內(nèi)容資產(chǎn)的流通和增值。

1.路徑：內(nèi)容產(chǎn)業(yè)論、平臺論、銀行論

2004年,趙子忠的博士論文《內(nèi)容產(chǎn)業(yè)論》①奠定了關(guān)于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)研究的基礎(chǔ),回答了內(nèi)容如何由作品變?yōu)樯唐?再由商品規(guī)?；兂僧a(chǎn)業(yè)化,內(nèi)容如何發(fā)展成為一個獨立的產(chǎn)業(yè),以及其內(nèi)在動力的問題。

內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展緊密相關(guān)。在2007-2008年,王薇、張豪的博士論文分別圍繞家庭信息平臺②、個人信息平臺③的研究展開,從用戶需求的角度去看新媒體,提出其實所有的新媒體核心不僅是技術(shù)問題、傳輸問題,更是需求問題,各種新媒體都在努力滿足家庭或個人對信息的互動需求,為了適應(yīng)這個變化,媒體運營要從單一的信息傳播功能轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合性、多元化的信息平臺服務(wù)商。

2009年,周瀅的博士論文《內(nèi)容平臺——內(nèi)容王國的再建構(gòu)》④對內(nèi)容如何為王這一問題進行了深度解析。其核心觀點是：隨著信息需求的平臺化以及信息傳輸?shù)钠脚_化,內(nèi)容生產(chǎn)也必然從單極走向多元,融入一個開放的平臺體系。到了2011年,谷虹的博士論文“信息平臺論”⑤回答了平臺的價值問題。

2011年,隨著內(nèi)容產(chǎn)業(yè)所處的大環(huán)境不斷變化,我們發(fā)現(xiàn),現(xiàn)有的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)已經(jīng)產(chǎn)生了較為嚴重的問題。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和智能終端不斷發(fā)展的背景下,傳統(tǒng)的單向、線性、封閉的內(nèi)容模式已經(jīng)不適應(yīng)市場發(fā)展的需要,內(nèi)容的生產(chǎn)、制作、分發(fā)、交易、管理等環(huán)節(jié)都需要在開放、合作、融合的原則下重新調(diào)整。

而與此同時,媒體產(chǎn)業(yè)的平臺化運營是一個構(gòu)建在海量數(shù)據(jù)庫基礎(chǔ)上的集成生產(chǎn),產(chǎn)品化運營、智能終端分發(fā)、需求互動化的新模式⑥,必須面對內(nèi)容的生產(chǎn)、傳輸、需求已經(jīng)進入規(guī)?；瘯r代的現(xiàn)實。可以看到,隨著內(nèi)容生產(chǎn)、傳輸和需求的規(guī)?；?內(nèi)容生產(chǎn)的生產(chǎn)力已經(jīng)大大提升,此時就需要生產(chǎn)關(guān)系做出調(diào)整,以適應(yīng)生產(chǎn)力發(fā)展的需求⑦。

在內(nèi)容生產(chǎn)關(guān)系中,內(nèi)容交易是核心。而當(dāng)前的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)環(huán)境下,內(nèi)容交易卻嚴重失衡,往往不能獲得應(yīng)有的價值,生產(chǎn)者的權(quán)益無法得到保障的現(xiàn)象屢見不鮮。要解決這些問題,就必須對現(xiàn)有的內(nèi)容生產(chǎn)關(guān)系進行調(diào)整,改變現(xiàn)有的交易模式,建立一個全新的交易體系：

第一能夠把內(nèi)容產(chǎn)品(成品、半成品以及圍繞著內(nèi)容的各種需求)貨幣化,使得海量的內(nèi)容產(chǎn)品能夠在不同場合做交易的時候有通用的貨幣單位來表示；

第二能夠支撐創(chuàng)作者(機構(gòu)和個人)對內(nèi)容的存儲和取用,保障創(chuàng)造者的內(nèi)容產(chǎn)品安全存放、自由取用；

第三能夠搭建交易平臺,系統(tǒng)化管理所有內(nèi)容產(chǎn)品的信息和需求渠道的信息,在數(shù)據(jù)化信息的支持下,構(gòu)建交易平臺,讓買賣雙方能夠自由議價、安全支付、快捷流通,保障交易的完成。

如此一來,內(nèi)容交易就可以在公開透明的環(huán)境下大規(guī)模的展開,從而適應(yīng)內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)?；男枨?提升內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的價值(見圖1)。

圖1 三大環(huán)節(jié)的改變促使內(nèi)容進入規(guī)?；瘯r代

2.緣起：銀行概念的切入

在這個概念源起的探索過程中,我們回溯了貨幣金融學(xué)和銀行學(xué)的相關(guān)概念,梳理圍繞商品交易的交易體系,以及對銀行概念的理解：

人類歷史上商品的交換行為從直接的物物交換逐漸演進為間接的物物交換,在間接交換的過程中,貝殼、羽毛都曾經(jīng)被作為一般等價物使用過,并最終演化成貨幣。在W(商品)到G(貨幣)的轉(zhuǎn)換中,馬克思將其稱之為“驚險的一躍(der saltomortale der ware)”⑧,指商品價值由商品體到貨幣體的跳躍。隨著金銀、紙幣、支票、電子支付……貨幣交易支付方式的變化,商品和服務(wù)的交易被進一步激活,而背后負責(zé)發(fā)行紙幣支票、支持電子支付系統(tǒng)的銀行,成為各種交易支付體系能夠運行的關(guān)鍵所在。

現(xiàn)代銀行最初的職能就是經(jīng)營貨幣、充當(dāng)信用中介人。原始的商品買賣是錢貨兩清的,當(dāng)商品能夠賒帳購買、賒賬銷售時,信用就產(chǎn)生了。信用的潛在前提條件是對商品以及商品買賣雙方信息的了解,對所提供的抵押產(chǎn)品價值進行評估、對償還能力進行評估。因此,銀行對于其它社會企業(yè)而言,它們之間形成了這樣一種社會關(guān)系：“銀行對其他行業(yè)企業(yè)單向提供信用,處于支配地位,成為信用社會信用中心；企業(yè)為了獲取更多信用主動向銀行提供自己的信息,銀行也自然成為社會經(jīng)濟信息收集中心行業(yè)。這時以銀行為中心,企業(yè)間信用和信息構(gòu)成雪花和網(wǎng)狀的混合結(jié)構(gòu),企業(yè)之間能夠進行更大更廣的信用連接,形成更復(fù)雜的社會關(guān)系?！雹岫谶@種因為信用利益驅(qū)使銀行無償獲得企業(yè)信息的過程中,銀行最為隱秘而核心的競爭力浮現(xiàn)出來,有學(xué)者這樣描述信息對于銀行的意義：“銀行等金融中介機構(gòu)是生產(chǎn)有關(guān)公司信息的專家,具有從信息生產(chǎn)中獲利的能力,因而可以區(qū)分信用風(fēng)險的高低?！雹?/p>

3.概念：什么是內(nèi)容銀行？

借鑒銀行的相關(guān)理論,聯(lián)系數(shù)字時代內(nèi)容運營的現(xiàn)實情況和未來出路,我們認為,我們要建立一個能夠?qū)?nèi)容貨幣化的系統(tǒng)平臺,這個平臺能夠匯聚各種內(nèi)容作品和內(nèi)容制作、發(fā)行、傳播、營銷等機構(gòu)的信息,并且能夠根據(jù)平臺內(nèi)和平臺外的海量信息的專業(yè)算法和工具評估內(nèi)容的價值,建立統(tǒng)一的內(nèi)容交易標(biāo)準,構(gòu)建開放、公開、透明的內(nèi)容交易平臺。在交易的過程中，以加速內(nèi)容資產(chǎn)的流通和增值為目標(biāo),這與銀行的核心概念、功能是一致的、是吻合的。所以,我們選擇了銀行這個概念,作為研究的切入點,將這個平臺命名為“內(nèi)容銀行”。

在2009年，黃升民教授提出“內(nèi)容銀行”的概念之后,我們的團隊對國內(nèi)外具代表性的機構(gòu)進行了調(diào)研,在中央電視臺、廣東電視臺、上海電視臺、北京電視臺京視傳媒、華數(shù)集團、光線傳媒、英國BBC進行了實地考察。經(jīng)過兩年的理論研究和探索,將內(nèi)容銀行的理論體系基本搭建完成,并在2012年10月于《媒介》雜志上刊發(fā)了封面文章《內(nèi)容也銀行》,對內(nèi)容銀行的核心概念進行了闡釋,認為：“1.內(nèi)容銀行是網(wǎng)絡(luò)融合背景下,數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)變革的必然選擇；2.內(nèi)容銀行是一個基于海量內(nèi)容所建立起來的開放式的內(nèi)容交易和管理的系統(tǒng)平臺；3.內(nèi)容銀行通過建立統(tǒng)一的交易標(biāo)準,搭建內(nèi)容存儲、支取、增值的機制與平臺,以云存儲為基礎(chǔ),為媒體內(nèi)容提供存儲、展示、搜索、分析、評估、衍生、競價、交易、管理、投融資等全功能服務(wù)；4.內(nèi)容銀行能加速內(nèi)容交易、流通、增值,實現(xiàn)內(nèi)容安全與高效管理,推動內(nèi)容產(chǎn)業(yè)升級?！痹陔s志論文的基礎(chǔ)上,我們又將前期的研究成果和案例進行了系統(tǒng)的整理,2013年,清華大學(xué)出版社出版了國內(nèi)首部內(nèi)容銀行的著作——《內(nèi)容銀行——數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的核心》,也順利完成了原國家廣電總局的科研項目“‘內(nèi)容銀行’理論和技術(shù)體系建設(shè)(一期)”的研究任務(wù)。

二、內(nèi)容銀行的核心功能與我們的產(chǎn)業(yè)實踐

圖2 內(nèi)容銀行系統(tǒng)由三個核心功能構(gòu)成

隨著“內(nèi)容銀行”概念的精細化和系統(tǒng)化,我們認為大數(shù)據(jù)支持下的貨幣化評估平臺、互聯(lián)網(wǎng)RTB技術(shù)環(huán)境下的實時競價平臺、B2B/B2C/C2C的多邊內(nèi)容交易展示平臺是內(nèi)容銀行最核心的三個平臺板塊,概括起來就是三個核心功能：評估、競價和展示。

與此同時,傳媒業(yè)界對內(nèi)容交易反應(yīng)強烈,涌現(xiàn)出了若干個與內(nèi)容相關(guān)的交易平臺,如上海文廣集團旗下的“秒歌”內(nèi)容交易平臺(2014年1月)、陜西陜文投集團和西安電視劇版權(quán)交易中心創(chuàng)建的“西部國家版權(quán)交易中心”(2013年4月)、北京東方雍和國際版權(quán)交易中心的“版權(quán)銀行”(2013年6月)、江蘇無錫農(nóng)商銀行的“文化銀行”(2014年4月)等。我們通過對其進行實地考察,發(fā)現(xiàn)這些交易平臺或版權(quán)銀行無論是核心概念還是操作技術(shù)都與我們所提出的“內(nèi)容銀行”有差距,基本都是既往的線下版權(quán)交易在線上的翻版,而沒有能夠在評估、競價、交易、管理等方面的技術(shù)系統(tǒng)開發(fā)上有創(chuàng)新性突破。于是，我們決定在繼續(xù)完善理論體系的同時盡快進入系統(tǒng)開發(fā)的產(chǎn)業(yè)實踐階段。此時,筆者所在的團隊在這個領(lǐng)域的科研計劃得到了國家科技部的支持,先后有兩個課題：“立體影視技術(shù)體系架構(gòu)及內(nèi)容制播技術(shù)與應(yīng)用研究”以及“網(wǎng)絡(luò)電視版權(quán)交易系統(tǒng)集成開發(fā)與應(yīng)用研究”成為了國家科技支撐計劃項目中的子課題。于是在課題的支撐下,我們做出了實踐性探索。

1.評估：數(shù)據(jù)庫基礎(chǔ)之上,量化與質(zhì)化的交叉融合

對于銀行而言,評估的準確性代表著銀行從信息中獲利的能力,也構(gòu)成了銀行商業(yè)模式的核心。因此,對于內(nèi)容銀行而言,評估亦是最核心的一個構(gòu)成。內(nèi)容銀行的評估對象是特殊的,需要精細化的評估體系。內(nèi)容產(chǎn)品不同于一般意義上的實物產(chǎn)品,或者完全意義上的虛擬產(chǎn)品。它既需要完整的、量化的、客觀的評估,又需要有專業(yè)的、精神的、主觀的判斷；它既要考慮市場的供需變化這些經(jīng)濟的指標(biāo),又要兼顧公眾精神共鳴、思想升華等社會效益的指標(biāo)。所以,它的評估必然是一種量化與質(zhì)化的結(jié)合。但是,要用一個怎樣的方法來建構(gòu)內(nèi)容銀行的評估體系呢？

通過對歷史資料的梳理,以及對國內(nèi)外機構(gòu)進行了大量的調(diào)研和訪談,2014年,龍思薇的博士論文《內(nèi)容銀行內(nèi)容價值評估體系的方法研究》,提出了一套內(nèi)容銀行架構(gòu)下的內(nèi)容評估體系。這套評估體系被命名為“一個綜合體,五個子模塊”,提出內(nèi)容銀行的綜合評估體系是由：1.全媒體收視評估、2.全媒體傳播力評估、3.全媒體輿情評估、4.分析師評估、5.用戶評估這5個核心的子模塊構(gòu)成。同時,5個二級子模塊下面又涵蓋了27個三級指標(biāo),106個四級指標(biāo)。其核心思想是在大數(shù)據(jù)支持下,讓數(shù)據(jù)作用于內(nèi)容策劃、投資、生產(chǎn)、分發(fā)和營銷等各個流程的的評估。

內(nèi)容銀行所要進行的內(nèi)容評估是全方位的,因此不能依賴某一單一來源的數(shù)據(jù)。內(nèi)容銀行的評估、數(shù)據(jù)采集是多元的：有計算機自動抓取的數(shù)據(jù),有行業(yè)內(nèi)認可的現(xiàn)有數(shù)據(jù),加上實時的專家和用戶的反饋數(shù)據(jù)；內(nèi)容銀行的評估、數(shù)據(jù)種類也是多元的：有數(shù)值化的數(shù)據(jù),有文本的數(shù)據(jù)，有社交媒體的數(shù)據(jù),有新聞網(wǎng)站的數(shù)據(jù),有收視、點擊、點播的數(shù)據(jù),也有評論、偏好等數(shù)據(jù)。正是在各種多元化的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上,根據(jù)內(nèi)容生產(chǎn)需求、播出狀態(tài)、內(nèi)容類型等差異,在評估的數(shù)理模型設(shè)計上有所側(cè)重。

第一，在內(nèi)容評估系統(tǒng)的開發(fā)實踐上,我們主要利用網(wǎng)絡(luò)爬蟲及其相關(guān)技術(shù),對內(nèi)容報道比較集中的各類新聞?wù)军c來源、網(wǎng)絡(luò)視頻站點、報紙雜志、行業(yè)媒體等媒體來源以及SNS網(wǎng)站進行了定向的數(shù)據(jù)采集、鏈接跟蹤等功能的開發(fā),還實現(xiàn)了網(wǎng)頁主題識別、價值文本抽取、URL去重、分布式爬蟲等功能。尤其是當(dāng)微信成為新興移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的當(dāng)下,在微信公眾賬號的傳播價值越來越大的時候,我們研制了微信公眾賬號信息的實時數(shù)據(jù)獲取系統(tǒng)。第二,在信息獲取之后,要進一步發(fā)掘和提高這些信息的價值,就必須對信息進行一系列的處理、運算和文本分類。在這個過程當(dāng)中,內(nèi)容銀行的開發(fā)者通過獲取訓(xùn)練文本集合、預(yù)處理、搭建內(nèi)容領(lǐng)域的專業(yè)詞典,對文本進行分詞、特征提取、構(gòu)建模型、人工干預(yù)等一系列的項目攻關(guān)。第三,在分析環(huán)節(jié)上,我們首先從量的角度,利用數(shù)據(jù)可視化的工具將量化的、統(tǒng)計的結(jié)果進行了前端展示。同時,我們通過設(shè)定若干分析指標(biāo)和計算維度,形成了內(nèi)容銀行評估指數(shù)、全媒體收視指數(shù)、全媒體傳播指數(shù)、內(nèi)容銀行輿情指數(shù)、內(nèi)容銀行分析師指數(shù)、內(nèi)容銀行用戶指數(shù)等指數(shù)產(chǎn)品。并且,我們的團隊擁有多年來從事媒體研究、內(nèi)容研究、廣告研究、互動營銷研究、內(nèi)容營銷研究的科研經(jīng)驗,能對內(nèi)容進行定性分析、比對和評估,對量化的評估形成補充。

2.展示：線上+線下,虛擬到實體的延伸

展示是交易的前提和有效手段,內(nèi)容銀行需要解決的第一個問題是,讓所有的內(nèi)容需求者可以隨時隨地地查看,這就需要給內(nèi)容建立一個展示的空間。這個展示空間包括兩大類：第一,網(wǎng)絡(luò)化的線上展示交易平臺；第二,實體的內(nèi)容展示交易大廳。內(nèi)容銀行平臺的展示交易功能要通過線上、線下這兩條路徑來實現(xiàn)。

在線上方面,由內(nèi)容銀行軟件操作系統(tǒng)、內(nèi)容銀行網(wǎng)站頁面構(gòu)成,做到實時調(diào)取存儲在服務(wù)器的基礎(chǔ)信息和運算資源,對所要交易的內(nèi)容進行全方位的展示、展播,促使交易完成。線上展示的優(yōu)越性在于內(nèi)容評估數(shù)據(jù)、競價數(shù)據(jù)、交易數(shù)據(jù)的實時調(diào)用、提取,可以隨時查詢、瀏覽、對比、咨詢,并且在不占用實體空間的前提下,讓內(nèi)容擁有一個持續(xù)性的虛擬展示空間。當(dāng)前,我們的線上交易平臺已經(jīng)進入上線測試運營的階段。

在線下方面,內(nèi)容銀行能通過建設(shè)實體交易大廳的方式,為交易雙方提供查詢、談判、交易的線下場所。內(nèi)容銀行實體交易大廳是一個常態(tài)化的節(jié)目交易中心,與目前國內(nèi)只有通過做影視節(jié)目來組織多方交易的形態(tài)有很大的區(qū)別。同時,它是面向?qū)嶓w市場的,可以成為城市文化產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)的衍生,這個理念已經(jīng)被廣州市廣播電視臺借鑒到廣州國際媒體港的建設(shè)規(guī)劃方案中。

圖3 內(nèi)容銀行線上+線下雙平臺的運營模式

3.競價：借鑒互聯(lián)網(wǎng)實踐,構(gòu)建內(nèi)容RTB技術(shù)平臺

實時競價RTB技術(shù)對于互聯(lián)網(wǎng)廣告而言早已不是什么新鮮事物,最為普遍的做法是通過分析互聯(lián)網(wǎng)用戶的cookies來對這些用戶進行追蹤定位區(qū)分,并且對用戶進行實時的評估,從而實時啟動品牌所設(shè)定的競價策略來對廣告進行出價,最終達成實時購買。

內(nèi)容銀行的競價平臺就借鑒了這一思路,任何參與到內(nèi)容的供、需雙方,都可以實時管理自己的內(nèi)容庫存,在內(nèi)容銀行平臺上參與競價,在平臺數(shù)據(jù)管理的支撐下,通過實時競價的形式,讓所有潛在的內(nèi)容買家對所要交易的對象進行競價,在競價的過程中,為內(nèi)容產(chǎn)品制定實時交易價格,而這一技術(shù)可以在內(nèi)容銀行虛擬交易室中達成。隨著競價數(shù)據(jù)、競價信息的不斷沉淀,內(nèi)容銀行競價平臺能夠為內(nèi)容銀行進一步制定交易標(biāo)準,為每一個內(nèi)容設(shè)置一個合理的交易標(biāo)準空間。這個功能將是內(nèi)容銀行平臺下一階段的重點開發(fā)目標(biāo)。

圖4 內(nèi)容銀行三大系統(tǒng)的核心數(shù)據(jù)庫構(gòu)成和技術(shù)選型

圖5 內(nèi)容銀行交易評估平臺的頁面

三、“內(nèi)容銀行”將會走向何方？

內(nèi)容銀行的研究已經(jīng)進入第七個年頭,從概念的梳理到核心功能的界定再到評估技術(shù)的突破,該項研究與其說是取得了一個相關(guān)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)領(lǐng)先不如說是占據(jù)了一個媒體產(chǎn)業(yè)的高地。隨著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)的進步,媒體產(chǎn)業(yè)突破了傳輸?shù)钠款i,形成了信息收集和內(nèi)容加工的海量生產(chǎn),而以智能手機為代表的終端普及,導(dǎo)致內(nèi)容需求市場的幾何級擴容。在無限生產(chǎn)、無限傳輸、無限需求成為現(xiàn)實的時候,人們發(fā)現(xiàn)未來所潛藏的一個巨大危機：無序化危機。對于這個危機的解釋,可以引述經(jīng)典的馬克思對于資本市場

經(jīng)濟危機的判斷,發(fā)達的生產(chǎn)力與嚴重滯后的生產(chǎn)關(guān)系的沖突而導(dǎo)致危機的爆發(fā)。當(dāng)下的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)不正是蘊釀著這個危機嗎？極度發(fā)達的內(nèi)容生產(chǎn)和極度膨脹的內(nèi)容消費之間,交易環(huán)節(jié)嚴重缺位,要么紊亂無序，要么強力管控,其結(jié)果可能不是泡沫破裂那么簡單,有可能濁浪排空、天崩地裂。

其實,人們已經(jīng)意識到這個危機的存在,所以,內(nèi)容銀行評估和交易系統(tǒng)一經(jīng)推出,就馬上得到了業(yè)界、學(xué)界的強烈回應(yīng),認為這個理論和系統(tǒng)具有重大的產(chǎn)業(yè)開發(fā)價值,有必要通過成立國家級的實驗室的方式在更高的層面上進行資源整合和科研開發(fā)的強化、實施。于是,在2015年1月,國家內(nèi)容銀行實驗室籌建委員會正式成立。該委員會由中央電視臺總工程師、中國工程院院士丁文華出任首席科學(xué)家,并得到了中央電視臺、中國國際廣播電臺、國家新聞出版廣電總局廣播科學(xué)研究院、上海電視臺、廣東南方廣播影視集團、北京電視臺、華數(shù)數(shù)字電視傳媒集團等多個業(yè)界機構(gòu)的大力支持。中國傳媒大學(xué)作為召集方,設(shè)立了實驗室常務(wù)秘書組,負責(zé)日常聯(lián)絡(luò)、管理、對接的事務(wù)。國家內(nèi)容銀行實驗室的首要任務(wù)就是在科研層面上將內(nèi)容銀行的理論研究和系統(tǒng)開發(fā)的技術(shù)攻關(guān)推向一個新高度。

注釋：

① 參見趙子忠：《內(nèi)容產(chǎn)業(yè)論》,中國傳媒大學(xué)出版社2005年版。

② 家庭信息平臺這個概念首次提出于：黃升民、王薇:《論家庭信息平臺：掌握數(shù)字傳媒時代的家庭需求》,中國傳媒大學(xué)出版社2008年版。

③ 個人信息平臺這個概念首次提出見于張豪：《個人信息平臺研究》,中國傳媒大學(xué)博士學(xué)位論文,2008年。

④ 周瀅：《內(nèi)容平臺：內(nèi)容王國的再建構(gòu)》,中國傳媒大學(xué)博士學(xué)位論文,2010年。

⑤ 谷虹：《信息平臺論：三網(wǎng)融合背景下信息平臺的構(gòu)建、運營、競爭與規(guī)制研究》,中國傳媒大學(xué)博士學(xué)位論文,2011年。

⑥ 參見周艷：《新媒體理論與實務(wù)》,中國傳媒大學(xué)出版社2014年版。

⑧ [德]馬克思：《資本論》,郭大力、王亞南譯,上海三聯(lián)書店2011年版,第54頁。

⑨ 潘明道、王昭、徐明圣：《2013,大數(shù)據(jù)時代來臨,銀行準備好了嗎？》,《銀行家》,2013年第2期。

⑩ 弗雷德里克·S·米什金(Frederic S.Mishkin)：《貨幣金融學(xué)》,鄭艷文、荊國勇譯,中國人民大學(xué)出版社2011年版,第169-170頁。

(作者周艷系中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授；龍思薇系中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院助理研究員)

【責(zé)任編輯：潘可武】

本文系國家科技支撐計劃項目“立體影視技術(shù)體系架構(gòu)及內(nèi)容制播技術(shù)與應(yīng)用研究”(項目編號：2012BAH39F00)的子課題“立體電視內(nèi)容交易平臺和運營商業(yè)模式研究”(項目編號：2012BAH39F05)的研究成果。