探析我國(guó)明星真人秀節(jié)目受眾策略

張瀟藝?

摘 要：2006年，東方衛(wèi)視播出了我國(guó)首檔明星真人秀節(jié)目《舞林大會(huì)》，節(jié)目的高收視率給明星真人秀節(jié)目帶來(lái)了短暫的熱度，但很快便沉寂無(wú)聲。自2013年湖南衛(wèi)視播出《爸爸去哪兒》之后，明星真人秀節(jié)目又如“雨后春筍”般，成為了媒體爭(zhēng)奪收視率的法寶。而真人秀節(jié)目的發(fā)展歷程告訴我們，節(jié)目光靠明星、話(huà)題度是不行的，所以，本文從受眾角度出發(fā)，探尋明星真人秀節(jié)目的發(fā)展策略，從而為其持續(xù)發(fā)展提出有益的建議。

關(guān)鍵詞：明星真人秀；受眾；策略

中圖分類(lèi)號(hào)：G22 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2016）11-0140-02

自2000年廣東電視臺(tái)第一檔真人秀節(jié)目《生存大挑戰(zhàn)》播出開(kāi)始，真人秀節(jié)目已經(jīng)在我國(guó)走過(guò)了十幾個(gè)年頭，而其發(fā)展也經(jīng)歷過(guò)短暫的低谷和輝煌。2005年《超級(jí)女聲》的火爆，讓大眾感受到平民選秀的魅力與價(jià)值；2012年《中國(guó)好聲音》的熱播，讓真人秀節(jié)目成為了街談巷議的話(huà)題；2013年《爸爸去哪兒》的爭(zhēng)議，讓受眾了解到明星不為人知的另一面。而縱觀(guān)如今的電視熒屏，明星作為參與主體的真人秀節(jié)目成為了最常見(jiàn)的節(jié)目形態(tài)。將真人秀節(jié)目按照參與者身份進(jìn)行劃分，可以大致分為如下三類(lèi)：以普羅大眾作為參與主體；以普通人和明星共同構(gòu)成參與主體；以明星作為參與主體。而以普通老百姓作為參與主體的真人秀節(jié)目經(jīng)過(guò)短暫的輝煌后陷入了沉寂，“普通人+明星”這種參與者的構(gòu)成模式一直不溫不火，而將明星作為參與主體的明星真人秀節(jié)目迎來(lái)了其發(fā)展的高潮期。如今，《奔跑吧！兄弟》《我是歌手》《極速前進(jìn)》《花樣姐姐》《花樣男團(tuán)》等類(lèi)型不一的明星真人秀節(jié)目已經(jīng)占據(jù)了電視熒屏，成為了電視媒體吸引受眾觀(guān)看的主要節(jié)目形態(tài)。而仔細(xì)觀(guān)察這些熱播的明星真人秀節(jié)目，無(wú)一不是制作精良，作為節(jié)目制作者，最關(guān)鍵的要素是抓住了受眾的眼球，能夠吸引受眾對(duì)這些節(jié)目進(jìn)行觀(guān)看。

一、滿(mǎn)足受眾多種心理需求

（一）滿(mǎn)足受眾“偶像崇拜”心理需求

“偶像崇拜是將他人或團(tuán)體當(dāng)作崇拜的對(duì)象，期望自己也能羽化成對(duì)方，或?qū)?duì)方視為學(xué)習(xí)的目標(biāo)，以享有對(duì)方的尊榮，藉以獲得心理上的滿(mǎn)足和慰藉，同時(shí)減少挫折帶來(lái)的痛苦。[1]”“偶像崇拜”效應(yīng)帶來(lái)“粉絲”團(tuán)體的大量出現(xiàn)，繼而“粉絲團(tuán)”成為了偶像明星最忠誠(chéng)的擁護(hù)者。因此，許多明星真人秀節(jié)目的制作者利用“崇拜”心理宣傳推出自己的節(jié)目。

例如，在明星真人秀節(jié)目正式錄制之前，推出候選參與者。之后，“粉絲團(tuán)”就會(huì)在微博、貼吧等公共論壇對(duì)參與候選的明星進(jìn)行投票、宣傳，繼而同時(shí)達(dá)到宣傳節(jié)目的作用，使節(jié)目達(dá)到未播先熱的效果。

節(jié)目播出之后，“粉絲團(tuán)”依舊是節(jié)目推廣的重要力量。通過(guò)新媒體的方式宣傳自己喜愛(ài)的明星的同時(shí)，持續(xù)保持節(jié)目的熱度。

所以說(shuō)，滿(mǎn)足受眾“偶像崇拜”的心理需求，既可以吸引明星粉絲關(guān)注、觀(guān)看節(jié)目，又可以通過(guò)發(fā)揮“粉絲團(tuán)”的力量，宣傳節(jié)目并保持節(jié)目熱度。

（二）滿(mǎn)足受眾“好奇窺探”心理需求

“所謂好奇，是指有機(jī)體遇到新異刺激或環(huán)境時(shí)所產(chǎn)生的朝向和探究反射。如聽(tīng)到有人叫就會(huì)不自覺(jué)地將頭轉(zhuǎn)向發(fā)出聲音的地方、看到有成群的人圍在一起就忍不住湊上前看個(gè)究竟等，都是探究（好奇）心理。[2]”人作為社會(huì)的個(gè)體，通常對(duì)自己不了解的事情會(huì)產(chǎn)生好奇窺探的心理。

一般情況下，明星都會(huì)以最優(yōu)秀的一面示人，大眾了解明星也大多是通過(guò)影視劇等形式，所以大眾通常看到的是已經(jīng)“面具”化了的人物。而明星私下的生活如何，其真實(shí)的個(gè)性是什么等這些問(wèn)題都是作為普通老百姓所關(guān)心但又不為所知的。而明星真人秀節(jié)目的興起滿(mǎn)足了受眾“好奇窺探”的心理需求。

受眾通過(guò)觀(guān)看明星真人秀節(jié)目，既可以在電視和網(wǎng)絡(luò)上看到自己喜愛(ài)的明星嘉賓，又可以了解到明星所不為受眾所熟知的另一面。例如，在親子類(lèi)明星真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》當(dāng)中，受眾并不熟悉的“奶爸”張亮通過(guò)節(jié)目，讓受眾見(jiàn)識(shí)到一個(gè)“溫暖且有擔(dān)當(dāng)”的父親角色，這是我們平常在電視熒屏上所看不到的；在東方衛(wèi)視播出的明星真人秀節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》當(dāng)中，受眾也可以了解到明星的另外一面和生活中的一面，如跟熒屏形象完全相反的“硬漢”孫紅雷就帶給我們完全不一樣的感受。

（三）滿(mǎn)足受眾“娛樂(lè)消遣”心理需求

社會(huì)壓力的不斷加大，致使受眾在選擇觀(guān)看視聽(tīng)節(jié)目時(shí)往往會(huì)挑選娛樂(lè)消遣性質(zhì)的內(nèi)容，這類(lèi)內(nèi)容目的在于“解悶”“解壓”“解氣”，從而使受眾放松心情、娛樂(lè)消遣。如今的明星真人秀節(jié)目，除傳播知識(shí)、社會(huì)教育等功能之外，“受眾通過(guò)收看、收聽(tīng)娛樂(lè)節(jié)目，把節(jié)目所構(gòu)造的意象還原為審美形態(tài)的人類(lèi)生活圖式……借以體現(xiàn)人的本質(zhì)，確認(rèn)人的全部存在，肯定人的豐富個(gè)性，從而達(dá)到人格精神的不斷完善與提高”[2]。

明星真人秀節(jié)目的出現(xiàn)，通過(guò)娛樂(lè)化的內(nèi)容與形式，為受眾提供了一個(gè)娛樂(lè)消遣的平臺(tái)。以浙江衛(wèi)視《奔跑吧！兄弟》為例，“全明星”陣容加上“逗趣”的語(yǔ)言、肢體表現(xiàn)，使得

（四）滿(mǎn)足受眾“對(duì)比”心理需求

受眾在認(rèn)識(shí)事物活動(dòng)的過(guò)程中，一般會(huì)產(chǎn)生比較心理現(xiàn)象。在明星真人秀節(jié)目中，一般會(huì)選取明星所不擅長(zhǎng)的領(lǐng)域。例如深圳衛(wèi)視播出的《極速挑戰(zhàn)》中，明星將挑戰(zhàn)各種高難度運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目；在東方衛(wèi)視播出的《跟著貝爾去冒險(xiǎn)》當(dāng)中，明星將挑戰(zhàn)各種不可能完成的任務(wù)。這無(wú)疑對(duì)于明星是一種前所未有的挑戰(zhàn)。而在這種情況下，作為受眾往往會(huì)產(chǎn)生對(duì)比心理——如果自己去參加項(xiàng)目，是否完成度會(huì)更好。這時(shí)的比較心理就會(huì)促使受眾繼續(xù)收看節(jié)目。

二、“戲劇沖突性”的營(yíng)造

“沖突論”由德國(guó)古典哲學(xué)大師黑格爾最早提出，他指出：“沒(méi)有沖突就沒(méi)有戲劇”。這個(gè)觀(guān)念也被廣泛應(yīng)用于戲劇理論與實(shí)踐中。而在真人秀節(jié)目，尤其是明星真人秀節(jié)目中，“沖突”元素的運(yùn)用也越來(lái)越廣泛，成為了明星真人秀節(jié)目中不可或缺的因素。

如果明星真人秀節(jié)目只是單純記錄明星的生活，那么“明星效應(yīng)”帶來(lái)的影響力會(huì)很快消失殆盡。作為一檔好看的明星真人秀節(jié)目，節(jié)目制作者應(yīng)該充分挖掘明星嘉賓的個(gè)性特點(diǎn)，根據(jù)每個(gè)人的擅長(zhǎng)與不足來(lái)“設(shè)定情境、營(yíng)造沖突”。

“個(gè)性”不同，也可稱(chēng)之為“性格”不同。個(gè)性不同的人，通常在處理事件時(shí)表現(xiàn)出不同的手段、方法。明星真人秀節(jié)目的核心是“人”。在節(jié)目中，想要表現(xiàn)出一個(gè)人完整的個(gè)性特征，需要通過(guò)事件和情境的營(yíng)造來(lái)完成。而不同個(gè)性的人集中在一起時(shí)，往往會(huì)出現(xiàn)“戲劇化”的效果。

在明星真人秀節(jié)目中，通常會(huì)選取5～7位明星嘉賓。這些嘉賓的選取通常年齡不一、經(jīng)歷不一、環(huán)境不一，也就導(dǎo)致了他們的個(gè)性不一。在湖南衛(wèi)視播出的旅行類(lèi)真人秀節(jié)目《花兒與少年》當(dāng)中，嘉賓的選取可謂具有典型性。以《花兒與少年》第二季為例，“60后”“70后”“80后”“90后”明星嘉賓共同構(gòu)成了節(jié)目陣容，除去明星嘉賓的“偶像光環(huán)”是吸引受眾關(guān)注的因素之外，他們不同個(gè)性所造成“沖突性”也成為了節(jié)目的收視保障。首先，各個(gè)年齡階層的嘉賓在處理突發(fā)事件時(shí)所表現(xiàn)出的處事方式完全不同。“60后”大姐毛阿敏在遇事時(shí)通常較為淡定、大度；二姐許晴、三姐寧?kù)o在處理事件時(shí)均有個(gè)人的想法與方式；其余四位明星嘉賓也是個(gè)性表現(xiàn)較為突出。而當(dāng)這些個(gè)性不同的嘉賓聚集在一起生活、旅行，“矛盾沖突”是必不可少的。這也成為了吸引受眾注意力的關(guān)鍵點(diǎn)。其他明星真人秀節(jié)目亦如此，《奔跑吧兄弟》《花樣姐姐》《極限挑戰(zhàn)》《極速前進(jìn)》等收視率較高的節(jié)目在選取嘉賓時(shí)可謂下足了功夫。

三、巧妙設(shè)置“懸念”

“懸念”元素的運(yùn)用在明星真人秀節(jié)目中是必不可少的，它是推動(dòng)節(jié)目發(fā)展、吸引受眾觀(guān)看節(jié)目的動(dòng)力。以浙江衛(wèi)視播出的《奔跑吧！兄弟》為例，“懸念”元素的運(yùn)用是較為成功且值得其他同類(lèi)型節(jié)目借鑒的。

（一）通過(guò)情境設(shè)置

“巧妙地設(shè)置懸念為真人秀節(jié)目提供了源源不斷的敘事動(dòng)力，使真人秀節(jié)目充滿(mǎn)戲劇性，高潮迭起，給觀(guān)眾既緊張又松弛的感受。在情緒的一張一弛中，觀(guān)眾體味到了出人意料又合情合理的懸念的魅力。[3，4]”明星真人秀節(jié)目若想要?jiǎng)?chuàng)造緊張、期待的節(jié)奏，可以通過(guò)設(shè)置情境來(lái)完成。在《奔跑吧！兄弟》節(jié)目中，節(jié)目組每期都會(huì)設(shè)定一個(gè)情境，讓明星嘉賓在此情境中完成節(jié)目組規(guī)定好的任務(wù)。

（二）通過(guò)游戲規(guī)則

明星真人秀節(jié)目在每期節(jié)目中設(shè)置相應(yīng)的情境后，同時(shí)需要設(shè)定一定的游戲規(guī)則。通過(guò)設(shè)定相應(yīng)的游戲規(guī)則，來(lái)創(chuàng)造“懸念感”。

（三）總體懸念與環(huán)節(jié)懸念相結(jié)合

真人秀節(jié)目在設(shè)置懸念時(shí)，應(yīng)該采取總體懸念與環(huán)節(jié)懸念相結(jié)合的方式。在每期節(jié)目中，設(shè)置一個(gè)終極懸念，這個(gè)終極懸念最終是否能完成，是受眾所未知和期待的。同時(shí)，在節(jié)目中每個(gè)環(huán)節(jié)都應(yīng)設(shè)置相應(yīng)的“小懸念”，讓觀(guān)眾保持持續(xù)觀(guān)看的欲望和期待。

我國(guó)的真人秀節(jié)目同其他類(lèi)型的節(jié)目一樣，面臨著各種問(wèn)題和困難。同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、創(chuàng)新力不足等問(wèn)題已經(jīng)成為了“老生常談”的話(huà)題。如何進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新是作為媒體工作者需要一直思考的內(nèi)容。今天的電視熒屏，明星真人秀節(jié)目的火爆證明了這種類(lèi)型的節(jié)目是可以被我國(guó)受眾所接受的。所以，有必要且必須對(duì)明星真人秀節(jié)目進(jìn)行探索和創(chuàng)新。筆者從受眾角度出發(fā)，以如今收視率較高的明星真人秀節(jié)目作為例證，探尋其發(fā)展策略，以期為明星真人秀節(jié)目的發(fā)展有所裨益。

參考文獻(xiàn)：

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[4] 梁嘉豪.構(gòu)建真人秀節(jié)目戲劇化的手段[J].西部廣播電視，2014（4）.

[責(zé)任編輯：傳馨]