以民生新聞為視角的城市電視臺媒介生態(tài)研究

劉洋

摘 要 隨著人們生活水平的逐漸提高，對電視臺節(jié)目有著更多的需求。長期以來，電視臺作為重要傳播媒介，主要沿用著“中央—省—市”三級辦的發(fā)展模式，使城市電視臺的生存和發(fā)展面臨更為嚴峻的挑戰(zhàn)。民生新聞是城市電視臺的重要欄目，受新聞報道集中變革的影響，其生存舉步維艱。所以，城市電視臺要發(fā)展，必須營造良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，彰顯新聞和媒介的雙重競爭優(yōu)勢。文章主要從民生新聞視角，對城市電視臺媒介生態(tài)系列問題進行研究。

關鍵詞 民生新聞；城市電視臺；媒介生態(tài)

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）21-0137-02

城市電視臺作為基層電視臺，在新時期面臨著更為嚴峻的環(huán)境，只有尋找較為廣闊的發(fā)展空間，才能實現(xiàn)生存和發(fā)展。民生新聞是城市電視臺的重要組成內(nèi)容，通過對民生新聞的創(chuàng)新，能夠使城市電視臺更具競爭力。但是，城市電視臺發(fā)展中，民生新聞競爭實力較弱，導致其在競爭中處于劣勢，難以對城市電視臺發(fā)展發(fā)揮著積極的作用。因此，有關人員應加強對城市電視臺民生新聞的媒介生態(tài)等系列問題深入分析，以尋求發(fā)展之路，提高城市電視臺的競爭實力。

1 城市電視臺民生新聞興起的背景

對于城市電視臺而言，民生新聞欄目的出現(xiàn)，是該行業(yè)發(fā)展的必然。社會人士將電視民生新聞欄目稱之為我國電視新聞的第三次變革，與前兩次變革不同的是，第三次變革由城市電視臺發(fā)起，并非中央推出，為城市電視臺更好更快發(fā)展奠定堅實的基礎。如湖南電視臺《晚間新聞》，主要以省內(nèi)關于民生的新聞為主，講述與百姓息息相關的故事。此外，黨和政府對民生關注度逐漸提高，促使城市電視臺積極發(fā)展民生新聞。可見，政治方針、相關政策，在一定程度上對城市電視臺新聞價值取向產(chǎn)生重要影響[1]。

2 對城市電視臺生態(tài)環(huán)境的分析

1）宏觀生態(tài)環(huán)境。從宏觀生態(tài)視角看城市電視臺的媒介生態(tài)，主要表現(xiàn)在兩方面：首先，城市電視臺的制度與國家政策之間存在著密切的聯(lián)系，是國家意志的重要體現(xiàn)。任何級別的電視臺媒介，其屬性具有一致性，直接接受行政管理部門的監(jiān)管。然而，相關政策對不同級別電視臺有差異傾斜，為城市電視臺生存和發(fā)展提供阻礙。其次，城市電視臺和城市經(jīng)濟形成產(chǎn)業(yè)環(huán)境，為電視臺帶來豐厚的經(jīng)濟效益同時，拉開城市電視臺由事業(yè)轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)性質(zhì)的序幕。

2）中觀生態(tài)環(huán)境。中央電視臺、省級電視臺、城市電視臺三者形成相互競爭的行業(yè)生態(tài)環(huán)境。現(xiàn)階段，各級電視臺的競爭主要表現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)競爭層面，并非對受眾的競爭，而是對廣告份額的競爭。從中觀媒介生態(tài)環(huán)境視角看，城市電視臺面臨的競爭主要有：一是與省級電視臺地面頻道之間的完全競爭；二是壟斷性競爭；三是寡頭競爭。在如此激烈競爭環(huán)境下，城市電視臺發(fā)展面臨復雜的生存

環(huán)境[2]。

3）微觀生態(tài)環(huán)境。從微觀生態(tài)環(huán)境視角看，城市電視臺與受眾之間互動形成的關系，決定著城市電視臺的微觀媒介生態(tài)。我國人口數(shù)量眾多，在有限的24小時內(nèi)，電視臺如何吸引更多受眾，成為城市電視臺生存和發(fā)展的關鍵。所謂的民生新聞，是與社會公眾生活相關的新聞信息，由于與社會公眾息息相關，因而能夠吸引公眾的注意力，提高城市電視臺的競爭力。

3 城市電視臺民生新聞的困境與發(fā)展

1）城市電視臺民生新聞的困境。近年來，城市電視臺民生新聞逐漸發(fā)展，但仍然面臨一定的困境。首先，新聞傳播中普遍存在著信息量大的特點。城市電視臺的新聞資源有限，主要以區(qū)域范圍內(nèi)的新聞信息為主，不能從根本上滿足觀眾。其次，城市電視臺民生新聞發(fā)展中，缺乏有效的輿論監(jiān)督，導致媒介生態(tài)失衡問題出現(xiàn)。城市電視臺發(fā)展中，新聞報道的內(nèi)容十分豐富多樣，如若缺乏有效監(jiān)督，可能致使電視臺出現(xiàn)失語問題，有損于城市電視臺的社會形象。要發(fā)展民生新聞欄目，必須對電視臺進行有效定位，視其為信息交流和傳輸平臺，以更好傳遞信息。再次，城市電視臺民生新聞發(fā)展中，新聞報道方式和人文關懷之間存在著矛盾，造成新聞傳播生態(tài)失衡。最后，城市電視臺民生新聞逐漸朝著市場化、商業(yè)化的方向而發(fā)展，對媒介生態(tài)產(chǎn)生一定的不良影響。例如，受商業(yè)化的影響，電視臺工作人員利用商業(yè)手段，致使新聞報道失真等問題，不利于城市電視臺的健康可持續(xù)發(fā)展。

2）城市電視臺民生新聞的發(fā)展。當前，城市電視臺要實現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展，必須充分借助民生新聞的力量，以增強競爭實力，擴大城市電視臺影響力和推動其發(fā)展進程。我國城市發(fā)展中，形成獨具特色的地理文化、民俗文化等，為城市電視臺的發(fā)展提供更為豐富的新聞資源。然而，城市電視臺民生新聞發(fā)展之路，任重而道遠，亟須采取有效措施加以正確引導。

從媒介生態(tài)視角看，城市電視臺民生新聞欄目的發(fā)展，有必要將民生新聞與生態(tài)互動理想相協(xié)調(diào)：首先，采取共生的策略。就我國電視媒體而言，相互之間不能取締，只有融合才能實現(xiàn)競爭和發(fā)展。所以，在各媒體融合中，應堅持共生的原則，使電視臺力求民生新聞報道形式的多樣性和報道內(nèi)容的多元化，形成良性的競爭機制。其次，在媒體平等的基礎上，提倡創(chuàng)新。城市電視臺發(fā)展中，應賦予每個電視臺以真正的平等權(quán)和發(fā)展權(quán)，鼓勵電視臺民生新聞回歸本質(zhì)，推進新聞報道的發(fā)展進程，使其能夠?qū)崿F(xiàn)“來源于群眾，服務于群眾”。最后，在媒介生態(tài)理念下，城市電視臺民生新聞發(fā)展，應最大限度的提倡綠色與多元性，以充分發(fā)揮媒體作為黨和人民喉舌的積極作用，創(chuàng)造綠色信息環(huán)境，彰顯對人的尊重與關懷，促進電視媒體的平衡發(fā)展。

4 結(jié)論

電視欄目越來越成為人類社會生活中不可或缺的部分，與人們生活實際聯(lián)系密切。通過城市電視臺民生新聞，社會公眾能夠深入了解現(xiàn)實生活。但在城市電視臺發(fā)展中，面臨著更為復雜的競爭環(huán)境，只有從電視媒介生態(tài)環(huán)境視角著手，做出系列調(diào)整和贏得受眾支持，才能為城市電視臺民生新聞欄目的快速發(fā)展營造良好的生存環(huán)境。通過從民生新聞視角對城市電視臺媒介生態(tài)問題的研究，有助于相關工作人員對民生新聞的困境和發(fā)展有深刻認知。

參考文獻

[1]趙志洋.民生新聞對電視媒介生態(tài)的影響研究[D].開封：河南大學，2013.

[2]余藝.媒介生態(tài)學視域下電視民生新聞欄目的類型分化研究——以武漢地區(qū)電視民生新聞欄目為例[D].武漢：華中師范大學，2012.

作者簡介：劉 洋，副高級職稱，研究方向為電視新聞。