傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展研究

馮澤

摘 要 在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展的過(guò)程之中，新媒體開(kāi)始產(chǎn)生，現(xiàn)在基本上每一個(gè)人的生活和工作都離不開(kāi)新媒體，這給我國(guó)傳統(tǒng)媒體，尤其是報(bào)紙和電視的發(fā)展帶來(lái)了非常大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體想要繼續(xù)發(fā)展，勢(shì)必要與新媒體進(jìn)行融合。文章對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合問(wèn)題進(jìn)行敘述，重點(diǎn)對(duì)兩者如何更好地互動(dòng)和融合進(jìn)行思考，希望為新媒體和傳統(tǒng)媒體共同的發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞 新媒體；傳統(tǒng)媒體；互動(dòng)；融合；發(fā)展

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）21-0076-02

在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)給人們的生活和生產(chǎn)帶來(lái)了便利，新媒體并被廣泛地應(yīng)用，給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成了非常大的影響。結(jié)合國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)，我們發(fā)現(xiàn)想要使傳統(tǒng)媒體能繼續(xù)發(fā)展，就要使其與新媒體進(jìn)行融合，這樣也可以保證二者共同進(jìn)步，所以相應(yīng)人員要仔細(xì)研究，找到有效融合、互動(dòng)的方法。

1 新媒體出現(xiàn)之后給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成了很大的困難

傳統(tǒng)媒體就是我們?nèi)粘Ｉ钪谐Ｒ?jiàn)的電視、報(bào)紙等，所有的信息，都要按照特定的時(shí)間和方法傳播。新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動(dòng)傳播為特點(diǎn)、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體。新媒體的迅猛發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體造成了很大的困難。

第一，新媒體通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，使各種信息可以快速傳輸出去，現(xiàn)在比較流行的微博和微信，隨時(shí)可以接收和發(fā)送信息，文字、圖片、視頻等都可以，但是傳統(tǒng)的媒體，尤其是電視和報(bào)紙，只能按照固定的時(shí)間編輯節(jié)目或欄目，然后發(fā)送出去，人們?cè)谑盏竭@些消息的時(shí)候，時(shí)間已經(jīng)過(guò)去很久。

第二，新媒體最大的一個(gè)優(yōu)點(diǎn)，就是可以移動(dòng)，人們可以在任何地點(diǎn)，進(jìn)行操作，但是報(bào)紙、電視等只能固定在某一個(gè)位置，很少有人隨身都帶著報(bào)紙，所以現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)報(bào)紙、期刊的人越來(lái)越少，電視的收視率也在下降。

第三，在網(wǎng)絡(luò)中，通過(guò)各類別的軟件，人們可以通過(guò)發(fā)布文字、視頻、圖片等方式進(jìn)行交流，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，比如在微博上發(fā)布尋人啟事，通過(guò)人們的轉(zhuǎn)發(fā)，可以接收到這條信息的人員數(shù)量變多，如果有線索，人們就可以通過(guò)評(píng)論、私信的方法，予以告知，但是如果是在報(bào)紙、電視等媒體中，只能通過(guò)電話予以告知，而且接收信息的位置也非常

狹窄[1]。

2 傳統(tǒng)媒體和新媒體融合、互動(dòng)具有必要性

傳統(tǒng)媒體的發(fā)展遇到困難之后，就需要研究解決的方法，而通過(guò)對(duì)國(guó)外傳統(tǒng)媒體現(xiàn)在發(fā)展情況的了解，加上我國(guó)某一些先進(jìn)的電視臺(tái)、報(bào)社等的改進(jìn)方法，發(fā)現(xiàn)將傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行融合，可以促進(jìn)二者共同的發(fā)展，而且可以對(duì)各類信息的傳送和接收予以質(zhì)量、效果方面的保證，而且從我國(guó)整體發(fā)展的層面，兩者之間的融合也是具有必然

性的[2]。

第一，兩者進(jìn)行結(jié)合之后，傳統(tǒng)媒體中各方面的內(nèi)容可以體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)中，尤其是黨報(bào)、新聞等，那么相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之中，對(duì)這些內(nèi)容予以傳輸，使新媒體不再只有觀看視頻、聊天等娛樂(lè)方面性質(zhì)，將經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等方面的內(nèi)容帶到人們的身邊，隨時(shí)地傳播，讓人們?nèi)媪私馕覈?guó)發(fā)展的情況，尤其是一些重要的方案、政策等。

第二，將兩者進(jìn)行融合，現(xiàn)在效果比較理想的做法就是利用電子報(bào)紙、傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)站、微博等，最快地將信息傳播出去。另外對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行改進(jìn)，是新聞?wù)w事業(yè)發(fā)展的內(nèi)在要求。

第三，將兩者進(jìn)行融合，傳統(tǒng)媒體自身面對(duì)的群體范圍會(huì)擴(kuò)大，而且年齡層面會(huì)越來(lái)越低，保證了整體的收益，那么反過(guò)來(lái)講的話，融合的過(guò)程中可以促進(jìn)相應(yīng)技術(shù)的不斷發(fā)展，而且對(duì)于無(wú)論是新媒體還是傳統(tǒng)的媒體，都是在進(jìn)行改進(jìn)，可以使整體的發(fā)展更加的規(guī)范，最重要的一個(gè)方面就是使網(wǎng)絡(luò)之中的各種消息具有真實(shí)性，也避免人們過(guò)于娛樂(lè)化的生活方式[3]。

3 關(guān)于如何使傳統(tǒng)媒體和新媒體有效融合和互動(dòng)的幾點(diǎn)思考

傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合有非常重要的必然性。雖然傳統(tǒng)媒體已經(jīng)逐步在進(jìn)行融合工作，現(xiàn)在基本實(shí)現(xiàn)了通過(guò)電子報(bào)紙或電視臺(tái)的網(wǎng)站及時(shí)地將消息傳送出去，但是已經(jīng)開(kāi)通的功能，還是比較落后，人們反映情況之后，并不能及時(shí)解決，而且放置在新媒體中的信息，經(jīng)常出現(xiàn)不真實(shí)的情況，新媒體和傳統(tǒng)媒體只是各自進(jìn)行改變，所以相應(yīng)人員要認(rèn)真研究，找到可以使二者有效進(jìn)行融合、互動(dòng)的方法[4]。主要從下面三個(gè)方面進(jìn)行思考。

3.1 重點(diǎn)突出傳統(tǒng)媒體原有的亮點(diǎn)

一方面，傳統(tǒng)媒體和新媒體的負(fù)責(zé)人，要明確兩者進(jìn)行融合的必然性，對(duì)各自獨(dú)立發(fā)展的情況進(jìn)行調(diào)查，找到存在的問(wèn)題，便于日后有針對(duì)性地解決；另一方面，在這個(gè)基礎(chǔ)之上，要對(duì)融合的情況進(jìn)行準(zhǔn)確地把握，明確存在的問(wèn)題，或者說(shuō)需要提高的工作環(huán)節(jié)，重點(diǎn)突出傳統(tǒng)媒體原有的亮點(diǎn)，也就是信息的真實(shí)性以及對(duì)內(nèi)容的深入解析，比如說(shuō)某電視新聞節(jié)目開(kāi)通微信公眾平臺(tái)，如果只發(fā)送新聞方面的消息，則訂閱的人數(shù)少，為了提高訂閱量，運(yùn)營(yíng)者每天會(huì)發(fā)布一些笑話、段子等，以吸引人們的注意力，但這種做法卻不符合新聞的內(nèi)在要求。為了解決這個(gè)問(wèn)題，就需要負(fù)責(zé)人員進(jìn)行改進(jìn)，對(duì)于在新媒體中發(fā)布的消息，要從文字組織、選詞，或者是新聞解讀的方向、深度等進(jìn)行解析，使人們通過(guò)讀，對(duì)某一些現(xiàn)象有深刻的感受，實(shí)現(xiàn)新聞的目的[5]。

3.2 提高兩者之間互動(dòng)的指數(shù)

做好上面的內(nèi)容之后，傳統(tǒng)媒體和新媒體的負(fù)責(zé)人員，要使融合體現(xiàn)的軟件、網(wǎng)絡(luò)等，有先進(jìn)的功效，在保證穩(wěn)定性質(zhì)的基礎(chǔ)之上，做好互動(dòng)工作環(huán)節(jié)。一方面，上文中已經(jīng)提到，在新媒體的各類設(shè)備中，各種軟件、平臺(tái)等，都可以進(jìn)行評(píng)論、提出意見(jiàn)等，一定要加大這種雙向聯(lián)系的優(yōu)點(diǎn)，要將這種雙向交流的功能按鍵設(shè)置在比較明顯的位置，讓人們能迅速找到并使用；另一方面，負(fù)責(zé)技術(shù)的工作人員，要提高自身的專業(yè)能力，配合策劃工作人員，擴(kuò)展可以互動(dòng)的內(nèi)容，比如現(xiàn)在通過(guò)微信的搖一搖功能，參加電視現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目的互動(dòng)，進(jìn)行投票、抽獎(jiǎng)等操作，而且還有通過(guò)二維碼，及時(shí)掃描，關(guān)注傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)站、訂閱號(hào)等[6]。

3.3 對(duì)各類別信息予以擴(kuò)展

除了上面兩點(diǎn)內(nèi)容之外，兩方面負(fù)責(zé)人還要對(duì)各類別的信息予以擴(kuò)展。傳統(tǒng)媒體可利用新媒體增加接受信息的途徑，使人們可以及時(shí)了解“新鮮”的信息或者是事件。而新媒體，可以學(xué)習(xí)傳統(tǒng)媒體，將運(yùn)營(yíng)的事項(xiàng)進(jìn)行分類，成為不同的板塊，做好這兩方面工作之后，可以提高融合的效果。

4 結(jié)論

總之，將新媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行有效融合、互動(dòng)，可以推動(dòng)二者共同發(fā)展，對(duì)我國(guó)媒體行業(yè)有正面影響。此外，相關(guān)部門(mén)應(yīng)定期對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合情況進(jìn)行調(diào)查，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并解決。

參考文獻(xiàn)

[1]張傳運(yùn).三網(wǎng)融合背景下新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)與融合——以山東廣播電視臺(tái)傳統(tǒng)電視與新媒體的互動(dòng)為案例[J].現(xiàn)代視聽(tīng)，2012（4）：44-47.

[2]賀麗青，路寶君.傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的探索研究——以城市臺(tái)的臺(tái)網(wǎng)融合為例[J].當(dāng)代電視，2014（12）：44-46.

[3]郭向暉.傳統(tǒng)出版單位如何推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展——以人衛(wèi)社數(shù)字出版轉(zhuǎn)型升級(jí)實(shí)踐為例[J].科技與出版，2015（5）：22-24.

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[5]蔣穎.媒體融合背景下傳統(tǒng)媒體提升傳播力的探索與創(chuàng)新——四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)媒體融合發(fā)展分析[J].新聞界，2015（24）：38-42，67.

[6]朱春陽(yáng)，等.當(dāng)前我國(guó)傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的問(wèn)題、目標(biāo)與路徑[J].新聞愛(ài)好者，2014（10）：25-30.

作者簡(jiǎn)介：馮 澤，編輯，研究方向?yàn)樾侣剛鞑ァ?