從“荔波模式”看動漫節(jié)的轉(zhuǎn)型

李保傳

動漫節(jié)經(jīng)過近10多年的蓬勃發(fā)展，品牌效應(yīng)已經(jīng)形成，由動漫節(jié)所構(gòu)成的節(jié)展模式已然成為各地市承辦動漫節(jié)的方式方法，10多年來你方唱罷我登場，但演繹的卻是似曾相識的大同小異，“同質(zhì)化”發(fā)展成為了近幾年動漫節(jié)的集體特征。然而就是這樣的動漫節(jié)，在很多人眼里，依然認為只有發(fā)達地區(qū)的城市才可能有能力舉辦動漫節(jié)，而小城鎮(zhèn)舉辦動漫節(jié)往往會給人產(chǎn)生“與政績掛鉤”的誤解，要不就認為“沒有動漫產(chǎn)業(yè)而舉辦動漫節(jié)是空洞的，是沒有根基的炒作行為”。然而，2016首屆荔波國際兒童動漫節(jié)的舉辦卻讓在場的每個人都改變了這個看法，它的舉辦，也給動漫業(yè)界的進一步發(fā)展留下一個思考，即隨著動漫產(chǎn)業(yè)、動漫節(jié)展的轉(zhuǎn)型，業(yè)界同仁也適時需要對動漫行業(yè)發(fā)展的觀念有所轉(zhuǎn)型，有所思考。

荔波，位于貴州省黔南地區(qū)，幾年前的這里還是有名的貧困縣，但通過當?shù)卣鼛啄甑膽?zhàn)略發(fā)展和觀念調(diào)整，憑借這里的喀斯特地貌自然資源和少數(shù)民族文化資源吸引了每年近千萬的游客，但這些固定的旅游資源是單純的，只有留住更多的游客才能留住更多的消費，而文化旅游恰好可以彌補這一不足。為此，荔波人民最終選擇了動漫。

關(guān)于荔波與動漫的結(jié)合還有一個有趣的插曲。據(jù)亞太動漫協(xié)會秘書長、首屆荔波國際動漫節(jié)的總策劃王六一先生說，當時荔波縣政府領(lǐng)導(dǎo)親自來北京找到他，想要把動漫這一文化形式引進到荔波縣城。王六一是貴州人，他知道荔波的地處環(huán)境，并提出了自己的擔心和疑惑，面對王老師的疑問，荔波縣政府領(lǐng)導(dǎo)這樣回答：雖然說荔波是個小地方，但這里卻走出了中國共產(chǎn)黨的創(chuàng)始人之一、中共一大代表鄧恩銘同志，既然如此，我們應(yīng)該也有能力舉辦具有國際影響的動漫節(jié)，我們就是想在鄧恩銘廣場上舉辦自己的動漫節(jié)。也許正是這一番誠意和決心打動了王六一先生，從此也開始了他近一年的策劃和籌備。

眾所周知，動漫節(jié)“同質(zhì)化”發(fā)展嚴重，但要想在毫無動漫土壤的荔波植入動漫文化的確是一個極有難度的課題，照搬已有的模式肯定是行不通的。既然國內(nèi)的動漫節(jié)都面臨轉(zhuǎn)型，那么，在荔波舉辦的動漫節(jié)則完全可另辟蹊徑，走差異化發(fā)展的道路。其次，組委會充分分析了國內(nèi)動漫行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，認為動漫節(jié)單純?yōu)閯勇袠I(yè)和產(chǎn)品做嫁衣的時代已經(jīng)結(jié)束，現(xiàn)如今的動漫產(chǎn)品必須結(jié)合消費，將生產(chǎn)周期轉(zhuǎn)向去庫存的消費時期，新籌建的“荔波動漫模式”完全可以將這些已成型的動漫產(chǎn)品與地方旅游結(jié)合，也只有這樣，才能巧妙的將傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品進行轉(zhuǎn)型。簡單地說，荔波不生產(chǎn)原創(chuàng)動漫，但可以是動漫產(chǎn)品的“搬運工”，這與超市不生產(chǎn)商品卻可以售賣各種商品的道理是相同的。在了解了本屆動漫節(jié)的有關(guān)情況之后，筆者感慨戲稱，發(fā)達地區(qū)苦戰(zhàn)了10多年的動漫產(chǎn)品和品牌竟然被荔波在一朝一夕中拿去了。

本屆動漫節(jié)是國內(nèi)唯一一個以兒童為主題的文旅結(jié)合的大型國際文化交流活動。舉辦時間固定在每年的暑假期間，其目的就是希望世界各地的少年兒童可以在暑假期間相聚在荔波，通過設(shè)計策劃一系列的活動，營造藝術(shù)氛圍，開闊兒童視野，以期實現(xiàn)“歡樂兒童、動漫荔波”的動漫節(jié)主題。在動漫節(jié)舉辦期間，所有場館取消門票制，免費向市民和游客開放，

每天晚上的鄧恩銘廣場上都會聚集著不同膚色和民族的民眾，在大屏幕上欣賞著一部部美侖美奐的動畫作品，在一系列的活動中實現(xiàn)了助推動漫走進生活的創(chuàng)意初衷。

值得一提的是，就在荔波國際兒童動漫節(jié)舉辦之際，住建部、國家發(fā)展改革委、財政部三部聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于開展特色小城鎮(zhèn)培育工作的通知》，《通知》提出在全國范圍內(nèi)開展特色小城鎮(zhèn)培育工作，到2020年爭取培育1000個左右各具特色、富有活力的小鎮(zhèn)。按照文件規(guī)定，“荔波動漫模式”完全符合這一要求和標準。

首先，荔波有著鮮明的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，文化旅游將成為當?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重。其次，荔波有著和諧宜居的美麗環(huán)境，它具有地球上同一緯度絕無僅有的喀斯特生態(tài)現(xiàn)象，被世界譽為地球腰帶上的“綠寶石”。第三，荔波有著特色彰顯的傳統(tǒng)文化，少數(shù)民族人口占總?cè)丝诘?0%以上，布依族、水族、瑤族、苗族四個民族近距離生活，卻各有差別，可極速體驗到不同的民族文化。第四，荔波已基本完備便捷完善的服務(wù)設(shè)施，今天的荔波有自己的機場和高速公路，在建的高鐵也即將貫通內(nèi)外，在建的智慧谷，將使荔波這一黔南城鎮(zhèn)與國際近距離接軌，動漫文化與藝術(shù)消費將成為這里的主要商業(yè)特色。第五，荔波具有充滿活力的體制機制，在任的政府領(lǐng)導(dǎo)極為重視地方文化建設(shè)和對外來文化的接納，后續(xù)的藝術(shù)文化方案將逐步落實并實施，王六一先生也在動漫節(jié)舉辦期間被聘請為當?shù)匕l(fā)展的藝術(shù)顧問。荔波國際兒童動漫節(jié)的舉辦使得組委會和美國、俄羅斯、法國、印度、伊朗、西班牙、土耳其、阿塞拜疆、以色列、巴西、墨西哥、哥倫比亞、臺灣地區(qū)等三十多個國家和地區(qū)的動漫協(xié)會和機構(gòu)建立了合作聯(lián)系。

今天的荔波，已逐漸被世界各地的人們所關(guān)注，這不僅僅有其不可替代的自然文化遺產(chǎn)，還有著更多有待挖掘的人文資源，在探索城鎮(zhèn)發(fā)展的健康之路，促進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的歷史時期，對于藝術(shù)家而言有很多的機會可以在這里實現(xiàn)。動漫節(jié)走出大城市向小城鎮(zhèn)發(fā)展的魔咒已經(jīng)被打破，“荔波模式”成為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新的空間和新的市場，轉(zhuǎn)型中的動漫節(jié)展模式自此也有了一個新的探索和開始。

無文旅不地產(chǎn)、無文旅不城市、無文旅不產(chǎn)業(yè)，動漫旅游作為文化旅游發(fā)展的一個新契機，這一模式無疑成為荔波未來發(fā)展的一個方向。當然，“荔波模式”已經(jīng)走在了路上，有很多新的嘗試和改進需要進一步的完善和補充，有時也需要做出及時的調(diào)整，且不論是為了動漫而“+旅游”，抑或是為了旅游而“+動漫”，荔波模式，都是一種膽識，勇敢地走下去，萬一成功了呢？