復(fù)蘇中綻放

云娟娟

置身米蘭，恰似在觀賞一位邁著優(yōu)雅貓步、正向我們款款走來的model：魔鬼般的身材、奢華的品味、迷人的自信與慵懶的內(nèi)心合而為一。作為世界時裝圣地之一，米蘭引領(lǐng)著全球最I(lǐng)N時尚風(fēng)潮，包括面料背后的故事。

2月9日，當(dāng)中國正沉浸在春節(jié)的歡樂氣氛中，第22屆意大利米蘭UNICA面料展開幕，《中國服飾》記者受意大利對外貿(mào)易促進委員會邀請專程前往參觀。

發(fā)展加速

近年來，意大利服裝產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出欣欣向榮的發(fā)展勢頭，開啟了全新的對外開放戰(zhàn)略。

與往屆展區(qū)劃分稍有不同的是，本屆展會共分為男裝面料、襯衫面料、新型女裝面料、輔料、流行趨勢等幾個展區(qū)。展會參展商人數(shù)共達424家，與2015年2月展會相比增長了6%。參展企業(yè)除來自意大利和歐洲其他國家外，還包括日本和韓國的參展商，分別為40家和13家。

為順應(yīng)不斷變化的國際市場需求，此次展會還開辟出針對年輕人的專屬展區(qū)如院校作品區(qū)及眾多項目專區(qū).諸如復(fù)古區(qū)和麻織品區(qū)。此外，還有特別針對終端客戶的項目，旨在向終端客戶推廣意大利的精品美食和紡織，如展會開設(shè)的4家米蘭特色餐廳，餐桌椅全部采用展商提供的服裝面料裝飾，精心安排，足見主辦方一如既往的用心。此外，記者注意到，展會上的流行趨勢發(fā)布區(qū)等已然成為國際潮流中一道不可或缺的風(fēng)景線，吸引了來自世界各地的業(yè)內(nèi)人士、時尚買手前來觀展。

米蘭政府的支持也加速了展會的發(fā)展。新任主席埃爾科萊·博托（Ercole Botto Poala）表示，米蘭面料展和米蘭市政府的合作已經(jīng)進入高潮.面料展以米蘭為家，為參展商打造了賓至如歸的氛圍，這要歸功于米蘭政府政策決策層制定了有利于展會發(fā)展的良好策略。

“時尚產(chǎn)業(yè)、世界政治經(jīng)濟隨時都在發(fā)生變化，堅持一成不變、墨守成規(guī)是非常錯誤的，展會的未來在于變化與發(fā)展”，Poala闡述了米蘭面料展正在發(fā)生的重大變化：“下一屆面料展（9月）將在Rho展覽中心舉辦，這是因為我們需要擴大展會規(guī)模并將展會做成真正獨具特色的展會。新展會將搬遷到一個五星級展館，所有投資都將直接投向展會.并演變成為國粹精品的展覽盛會。”Poala還提到，UNICA面料展以米蘭為大本營，走向全世界，已在紐約、墨西哥、上海等多個國家和地區(qū)布展。未來，展會將更加國際化。

意大利對外貿(mào)易委員會總經(jīng)理羅伯托·盧翁戈（Raberto Luongo）說：“近兩年，意大利時尚產(chǎn)業(yè)取得了很大發(fā)展。意大利時尚業(yè)的整體形象需要依靠紡織服裝行業(yè)從生產(chǎn)到銷售各個環(huán)節(jié)上的每個企業(yè)。時尚產(chǎn)業(yè)變化很快，意大利企業(yè)普遍規(guī)模不大，要想充分利用國際機會、擁有國際市場，必須要聯(lián)合在一起，共同努力?！?/p>

緩慢復(fù)蘇

全球經(jīng)濟不景氣已是不爭的事實，尤其是歐洲經(jīng)濟復(fù)蘇緩慢有目共睹。歐洲服裝紡織業(yè)復(fù)蘇意大利紡織服裝聯(lián)合會數(shù)據(jù)研究中心給出的數(shù)據(jù)顯示，2015年意大利服裝紡織行業(yè)銷售額同比2014年的80億歐元下降到78億歐元，降幅達2.2%，但2015年頭10個月針對海外市場強勁的出口走勢有力證明了米蘭Unica展會走向海外的決策是正確的。2015年1-10期間，意大利向中國大陸（+9.6%）、中國香港（+8%）和美國（+16%）出口量的增加，使得其向非歐共體國家的出口貿(mào)易呈現(xiàn)順差（+0.4%），而這部分出口占到全部出口量的48%，同時向歐共體28個成員國出口下滑是造成營業(yè)額下降的直接原因。

展會主席Poala言語間之所以透著輕松，為期3天的米蘭UNICA面料展充分闡釋了原因：意大利面料產(chǎn)業(yè)早已做好了準備，應(yīng)對這個無論是好還是壞的時代。

Poala在接受記者采訪時稱：“出口方面，會更加看好中國市場”，并解釋說，在意大利面料出口排名前15位的國家中，包括香港在內(nèi)的中國市場正以3.02億歐元的規(guī)模試圖取代德國市場（3.04億歐元），有望位列意大利面料出口榜首。當(dāng)了解到中國男裝最新出現(xiàn)了偏重運動和休閑的趨勢，且越來越具有時尚感，于此同時，童裝的增長速度也很驚人時，Poala對于這樣的信息給予了充分重視：“我們會及時迎合中國及國際市場的需求做出相應(yīng)的、必要的調(diào)整?！彼硎荆瑥拈L遠發(fā)展來看，企業(yè)不能只關(guān)注世界變化做短期計劃，而是應(yīng)根據(jù)自身情況設(shè)定長期目標并努力實現(xiàn)，但是這并不妨礙展會對外界的變化做出快速反應(yīng)。

可謂集中精力把握未來，以強有力的戰(zhàn)略在海外重要市場推出全新策略。

中國要“質(zhì)”造

展會現(xiàn)場，記者真切感受到了意大利面料的高品質(zhì)、強大的創(chuàng)意和設(shè)計。展示面料產(chǎn)品系列性非常完整、色彩高級、使用新穎，針對性的樣衣展示有力地促進了面料的推廣。盡管如此，對于未來的發(fā)展，Poala提出：意大利面料的目標不只是高端和奢華，要追求卓越，即不斷超越。

顯然，優(yōu)秀的意大利企業(yè)比我們更努力，努力創(chuàng)新，也努力共同維護“意大利制造”的好聲譽。

當(dāng)然相比而言，中國也有引以為豪的能與意大利面料媲美的高端面料。當(dāng)記者在答記者問現(xiàn)場上說道“意大利面料企業(yè)是否認為中國面料具有威脅性”時，Poala答道：“兩國面料沒有可比性，因為面對的市場和客戶都不相同?！?/p>

當(dāng)記者再問，“如何看待可以與意大利面料媲美的中國高端面料”時，Poala更是莞爾一笑：“誰說了什么不重要，客戶認可最重要。”

是的，全球市場如此之大，也的確需要不同類型的企業(yè)滿足不同的市場需求，但中國面料在高端市場上始終缺少一席之地。中國不是沒有高端面料，而是缺乏為高端面料代言的機會，也即是客戶對中國“質(zhì)”造認可程度。

也應(yīng)該看到，差距始終存在。記者了解到，就原料來說，意大利羊毛面料多以澳洲和新西蘭羊毛為原料，該地區(qū)產(chǎn)的羊毛纖維較粗、彈性好，支數(shù)可達到140S，手感清涼、光澤度好、不易起球、在扭轉(zhuǎn)360°后仍可回彈。而國內(nèi)毛料原料則主要來自鄂爾多斯地區(qū)，受水、草等自然因素影響，這里的羊毛面料支數(shù)只有70S，即使在該地引進澳洲羊種，也只有第一代羊可保持其原本優(yōu)良的羊毛品質(zhì)。

但最大的差距在于，中國缺乏“中國制造”的使命感，缺乏為使命而生的“工匠精神”。只有這種精神，才能凝聚起千千萬萬由即使是中小企業(yè)建立的中國制造的品牌精神。末了，記者一直對現(xiàn)場新聞發(fā)布會上的一段場景耿耿于懷：至少包括Poala在內(nèi)的三個人提到了“阿里巴巴”與“假貨”，也許是身在異國，記者當(dāng)時有種捉襟見肘的自卑和嗔怒。