社群經(jīng)濟(jì)

楊晨穎

“社群”一詞源于拉丁語，有聚焦、義務(wù)之意。Tonnie是最早將“社群”一詞作為一個專有名詞提出來的德國社會學(xué)家。該詞從提出到現(xiàn)在，其涵義發(fā)生了很大的變化。

現(xiàn)在，從社會學(xué)意義角度理解的“社群”是在一定地域內(nèi)發(fā)生各種社會關(guān)系和社會活動，有特定的生活方式，并具有成員歸屬感的人群所組成的相對獨(dú)立的社會實體。

經(jīng)典的社群理論通常認(rèn)為社群由以下一些基本特征構(gòu)成：它有“以一定的社會關(guān)系為基礎(chǔ)”組織起來的、進(jìn)行共同生活的人群；它有人們從事社會活動的、具有一定界限的地域；它有一整套相對完整的生活服務(wù)設(shè)施；它有自己特有的文化；它的居民對自己所屬的社群在感情和心理上產(chǎn)生了一種認(rèn)同感，即“我是某一個地方的人。各種不同的社群其建立的基礎(chǔ)是不一樣的，屬于不同社群的成員也必然有所區(qū)別。

在現(xiàn)代社會中，人們不只是把居住于同地區(qū)鄰居視為社群，也把消費(fèi)相同商品的其他消費(fèi)者當(dāng)成利益共享、同擔(dān)風(fēng)險、關(guān)心共同利益與信息的社群伙伴，這就是消費(fèi)社群的概念。消費(fèi)社群是一種無形的新型社群，借由人們的消費(fèi)模式及所消費(fèi)的產(chǎn)品而被創(chuàng)造且保留下來。

社群的水龍頭被擰開了，經(jīng)濟(jì)之水便源源不斷。

如何去喝這口水？

企業(yè)應(yīng)建立以用戶為中心的服務(wù)模式和產(chǎn)品模式，這是社群經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，柔性化、分布式、個性化、動態(tài)化是社群經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，無論是小個體，還是大企業(yè)，或是機(jī)器人，都可以選擇自己能力范圍內(nèi)的服務(wù)單元，并接人到大平臺里，大平臺提供云計算、電商、大數(shù)據(jù)、商業(yè)智能等核心能力。

未來的社群經(jīng)濟(jì)并不是返回原始氏族的部落狀態(tài)，而是在工業(yè)化社會里用互聯(lián)網(wǎng)社群的產(chǎn)品和技術(shù)來連接和重構(gòu)社會與經(jīng)濟(jì)，產(chǎn)品即文化，產(chǎn)品即社群，社群經(jīng)濟(jì)要依托于產(chǎn)品創(chuàng)新。

電商是把生產(chǎn)關(guān)系中的買賣關(guān)系連接并產(chǎn)品化，社交網(wǎng)絡(luò)是把人和人、人和企業(yè)、人和興趣等連接并產(chǎn)品化，Uber、滴滴是把出租車和乘客連接并產(chǎn)品化，我們可以清晰地看到社群經(jīng)濟(jì)時代創(chuàng)新法則。

當(dāng)你看到騰訊、阿里、小米這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正在創(chuàng)造領(lǐng)先于歐美的產(chǎn)品模式和商業(yè)模式的時候，是否也發(fā)現(xiàn)了中國互聯(lián)網(wǎng)在很多領(lǐng)域是世界前沿的，事實正是如此，社群經(jīng)濟(jì)在國內(nèi)的流行和發(fā)展并不亞于歐美，這也是中國企業(yè)進(jìn)行自我變革，實現(xiàn)代際超越的一個好機(jī)會。雖然很多領(lǐng)域有核心技術(shù)把關(guān)，難以快速超越，如芯片、航空發(fā)動機(jī)。但是，我們可以通過社群經(jīng)濟(jì)模式的創(chuàng)新，讓中國的消費(fèi)領(lǐng)域走在世界前列，并在工業(yè)4.0方面追上來。

3月16日，由中國服裝協(xié)會、中國紡織出版社主辦、《中國服飾》雜志社承辦的“2016中國服裝智能論壇——直擊社群經(jīng)濟(jì)”，將在2016年中國國際服裝服飾博覽會期間舉辦。

屆時，智囊傳媒總裁、傳媒與管理咨詢專家、中央財經(jīng)大學(xué)新傳播研究中心主任傅強(qiáng)和東華大學(xué)藝術(shù)學(xué)學(xué)科教授、博士研究導(dǎo)師卞向陽，將分別以《社群經(jīng)濟(jì)的精準(zhǔn)化定位》《社群經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品設(shè)計與研發(fā)》為主題發(fā)表演講。

同時，中國服裝協(xié)會專職副會長王茁、紅領(lǐng)集團(tuán)總裁張?zhí)N藍(lán)、以純集團(tuán)電子商務(wù)總部運(yùn)營總監(jiān)呂建華、中國科學(xué)院軟件研究所工業(yè)管理與設(shè)計工程中心主任韓永生，共4位嘉賓將圍繞“社群經(jīng)濟(jì)如何根據(jù)不同人群做好產(chǎn)品”、“社區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的主要問題及對策”主題，展開對話與討論。

當(dāng)下，社群經(jīng)濟(jì)未來一片美好，請企業(yè)開動大腦思考，借用李開復(fù)的一句話“不要用過去的觀點(diǎn)看未來”，Just Now！