故事營(yíng)銷：世上最捷徑的營(yíng)銷

邵珠富

故事營(yíng)銷至少有如下幾個(gè)特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)：

1.故事營(yíng)銷有利于人們記憶。從“烽火戲諸侯”到“雕爺牛腩”的故事……能夠讓人們記住的、留下非常深刻印象的一般都是故事，這是故事營(yíng)銷的魅力。不怕賊想著就怕賊惦記著，能夠讓消費(fèi)者記住你的產(chǎn)品，營(yíng)銷就成功了一小半了。

2.故事營(yíng)銷有利于傳播。

3.故事營(yíng)銷能夠吸引眼球。

4.故事營(yíng)銷容易造成流行。當(dāng)你的產(chǎn)品營(yíng)銷變成了時(shí)代的流行趨勢(shì)的時(shí)候，或者借助了時(shí)代流行趨勢(shì)的時(shí)候，你余下的唯一工作就是數(shù)錢了。

5.故事營(yíng)銷讓人很難忘記。要想保持企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展，你的經(jīng)典故事必須源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，自然，讓消費(fèi)者輕易“忘不了”，你就贏了，這是故事營(yíng)銷能夠幫助到你的。

對(duì)故事營(yíng)銷感興趣的讀者不妨看看下面的案例：

1.“美女老總喝洗澡水”：筆者通過“美女老總喝洗澡水”的事件營(yíng)銷打造，揭示了產(chǎn)品的核心品質(zhì)及優(yōu)勢(shì)———“能喝的洗澡水”，讓寶寶游泳館的品質(zhì)豁然展現(xiàn)在消費(fèi)者的面前，它有效地避開了同行的降價(jià)競(jìng)爭(zhēng)等手段，成功地實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品提煉的升級(jí)和飛躍。而帶來的直接效果就是，瀕臨破產(chǎn)的七家店一下子忙活了起來，老板扭虧為盈“數(shù)錢數(shù)到手抽筋”。

2.“新西蘭大夫的蜂蜜配方”：這是年前為一家有誠(chéng)信的蜂蜜品牌做的一篇文章、講的一個(gè)故事，通過針對(duì)一個(gè)櫻花過敏患者使用一位新西蘭大夫的配方，用假蜂蜜作引子配方失靈、用此品牌蜂蜜后效果明顯（“顯靈”）的事實(shí)，提示了蜂蜜市場(chǎng)的最大“痛點(diǎn)”———假蜂蜜充斥，告訴人們解決辦法———“這是一款真的蜂蜜、是一位養(yǎng)蜂 50年的老人辛辛苦苦養(yǎng)出來的蜂、釀出來的蜜”。帶來的直接結(jié)果是，一周的時(shí)間里竟然賣出了全年一半的蜂蜜，這位老人的女兒和女婿也高高興興地回家過了一個(gè)愉快的春節(jié)。

一個(gè)個(gè)鮮活的故事，不僅詮釋了產(chǎn)品的核心品質(zhì)，還有利于人們的記憶、聯(lián)想、深思、難忘，制造了市場(chǎng)上產(chǎn)品的流行。

看到此，你還好意思拒絕故事營(yíng)銷嗎？趕快行動(dòng)起來，打造你的企業(yè)故事和產(chǎn)品的品牌故事吧，或許，你的希望就在故事營(yíng)銷！??！