淺析財(cái)經(jīng)媒體的“實(shí)用性”和“前瞻性”

李鐵兵

近幾年，以網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)為主要載體的新媒體迅速崛起，對傳統(tǒng)紙媒形成強(qiáng)烈沖擊。面對嚴(yán)峻的生存現(xiàn)狀，一些財(cái)經(jīng)紙媒仍我行我素，報(bào)道內(nèi)容游離于讀者“焦點(diǎn)”，公式化、概念化、淺表化問題突出，不僅難以應(yīng)對新媒體的巨大沖擊，也可能流失僅存的讀者群體。財(cái)經(jīng)媒體要想在新的媒體競爭格局中站穩(wěn)腳跟，必須以讀者為中心，增強(qiáng)報(bào)道的實(shí)用性和前瞻性。

一、實(shí)用性沒有過時(shí)也不會過時(shí)

實(shí)用性看似是財(cái)經(jīng)媒體生存發(fā)展亙古不變的一條經(jīng)驗(yàn)，但是“年年歲歲花相似，歲歲年年人不同”。如今的讀者，可以幾天甚至幾個月不讀書不看報(bào)，卻不能一日無“手機(jī)”。他們都是“手機(jī)黨”，而對報(bào)紙的閱讀要求越來越嚴(yán)苛——只在網(wǎng)上看不到時(shí)，才將目光投向紙媒。

面對越來越“挑剔”的讀者，財(cái)經(jīng)媒體也好，財(cái)經(jīng)記者也罷，既要增強(qiáng)危機(jī)感，也不必妄自菲薄。增強(qiáng)危機(jī)感，就是再像過去把讀者當(dāng)成“灌輸”的對象不行了，現(xiàn)在的傳媒市場早已成了“買方市場”；同時(shí)要認(rèn)識到，新讀者唾棄的是傳統(tǒng)紙媒滯后的消息、互動性的缺失和表現(xiàn)形式的呆板，而對實(shí)用性強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道只會越來越看重。

道理很簡單，市場經(jīng)濟(jì)條件下，無論是政府機(jī)關(guān)工作干部、企業(yè)管理者，還是普通消費(fèi)者，都需要作經(jīng)濟(jì)決策：機(jī)關(guān)干部希望從中了解政策動態(tài)、新鮮經(jīng)驗(yàn)或者發(fā)現(xiàn)問題線索等等，以幫助決策、改進(jìn)工作、完善服務(wù)；企業(yè)管理者希望從中了解黨委、政府的方針、政策可能對企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營產(chǎn)生的影響，及時(shí)調(diào)整經(jīng)營方向，尋找市場機(jī)遇；消費(fèi)者希望從中了解政府決策、企業(yè)行為可能對自己產(chǎn)生的影響，以便做出正確抉擇。

以5月1日剛剛實(shí)行的“營改增”為例，這是一件社會各界都非常關(guān)心的大事。政府機(jī)關(guān)干部關(guān)心的是這項(xiàng)政策對政府稅收、企業(yè)發(fā)展有何影響，企業(yè)經(jīng)營者關(guān)注自己稅負(fù)的增減情況，消費(fèi)者想了解買房時(shí)繳的稅怎么計(jì)算。對于這樣的新聞事件，財(cái)經(jīng)媒體應(yīng)該有針對性地進(jìn)行采訪報(bào)道，比如到房屋交易中心了解“營改增”后居民房屋買賣時(shí)稅負(fù)的變化情況，可以讓稅務(wù)干部舉例說明，還可以制作一些圖表說明，這樣的報(bào)道讀者一定會喜歡看。

事實(shí)已經(jīng)證明，能夠幫助受眾開卷有益的新聞，才能贏得讀者的青睞。離開了實(shí)用性，經(jīng)濟(jì)報(bào)道就失去了立足點(diǎn)。

二、前瞻性提高媒體話語權(quán)

如今，各種各樣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象撲朔迷離地展現(xiàn)。為了在復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中作好經(jīng)濟(jì)決策，受眾渴望新聞媒體對這些繁雜的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象做出分析與解釋，希望經(jīng)濟(jì)報(bào)道幫助他們釋疑解惑、在把握經(jīng)濟(jì)形勢和市場機(jī)會的基礎(chǔ)上調(diào)整和優(yōu)化自身的決策，獲取應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)利益。這就要求經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道在報(bào)道最新的經(jīng)濟(jì)事實(shí)、經(jīng)濟(jì)關(guān)系、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的基礎(chǔ)上，必須對事件的未來發(fā)展、經(jīng)濟(jì)走勢、市場趨向做出展望與預(yù)測，提出應(yīng)對性的建議，以幫助人們在心理和行為上做出選擇的準(zhǔn)備。在媒體競爭趨于白熱化的今天，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞的前瞻性，積極為讀者提供的對于新聞事實(shí)的價(jià)值判斷和預(yù)測，已成為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)類媒體同競爭的核心競爭力所在。

為了增強(qiáng)報(bào)道的前瞻性，財(cái)經(jīng)記者必須學(xué)會從錯綜復(fù)雜的問題中尋找規(guī)律性的東西，從科學(xué)的分析中得出正確的結(jié)論，同時(shí)要樹立全局觀念和總體意識，善于從宏觀上進(jìn)行觀察思考，善于把所報(bào)道的事件放在大環(huán)境、大背景下去思考、去研究，而不拘泥于某一個狹小的范圍或領(lǐng)域。這樣，就能使前瞻探索與時(shí)代合拍，與大局一致。

當(dāng)下，河北上下正在舉全省之力打好大氣污染攻堅(jiān)戰(zhàn)。那么，這項(xiàng)重大決策對河北的鋼鐵煤炭等排放大的產(chǎn)業(yè)可能產(chǎn)生哪些影響？環(huán)保指標(biāo)倒逼企業(yè)上馬治污設(shè)備會不會聯(lián)動產(chǎn)品價(jià)格的上升？大氣治理對發(fā)展滯后的河北環(huán)保產(chǎn)業(yè)利好如何？這些問題領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注，企業(yè)關(guān)注，百姓也很關(guān)心。因?yàn)榇髿馕廴締栴}已經(jīng)成為河北的政治問題、經(jīng)濟(jì)問題和民生問題，“牽一發(fā)而動全身”。比如，2016年5月3日中央環(huán)境保護(hù)督察組向河北省委、省政府反饋督察反饋意見的當(dāng)天，河北乃至全國的環(huán)保股出現(xiàn)了大漲的情況。試想，如果記者此時(shí)采寫一篇河北哪些股票因此受益的報(bào)道，相信一定有足夠的閱讀量。

如果說客觀報(bào)道是新聞的生命，那么前瞻性就是新聞的靈魂。二者有機(jī)融合，方能成為驅(qū)動社會前進(jìn)的熱能。努力發(fā)掘和展現(xiàn)新聞前瞻探索的特殊“功效”，是當(dāng)前新聞工作者的一項(xiàng)重要使命。

三、如何寫出實(shí)用性、前瞻性強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道

寫出實(shí)用性、前瞻性強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)新聞，記者應(yīng)在以下幾方面做出努力：一是從群眾關(guān)心的問題人手，選擇報(bào)道主題和角度。就經(jīng)濟(jì)報(bào)道來說，讀者關(guān)心與否主要取決于新聞內(nèi)容是不是發(fā)生在讀者身邊，新聞事實(shí)和讀者有無關(guān)聯(lián)等等。經(jīng)濟(jì)報(bào)記者應(yīng)該多了解廣大讀者需求，多站在讀者的角度思考問題，從讀者的視角觀察經(jīng)濟(jì)新聞、分析經(jīng)濟(jì)新聞、采擷經(jīng)濟(jì)新聞。二是在宏觀和微觀的結(jié)合上下功夫。宏觀指是指國家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)政策，微觀則指財(cái)經(jīng)事件和人物、消費(fèi)和經(jīng)營服務(wù)信息、商務(wù)信息、證券外匯信息等。經(jīng)濟(jì)報(bào)道的內(nèi)容要想引起讀者的共鳴，必須走宏觀和微觀相結(jié)合的路子，即宏觀報(bào)道體現(xiàn)出微觀的變化，微觀報(bào)道符合宏觀政策背景。前者的含義是，宏觀經(jīng)濟(jì)報(bào)道必須體現(xiàn)出利益上的接近性，也就是一項(xiàng)政策出臺、一個突發(fā)事件將對個體的經(jīng)濟(jì)生活產(chǎn)生哪些影響，而不僅僅是籠統(tǒng)地進(jìn)行宏觀報(bào)道，要讓讀者知道重大決策、新技術(shù)的發(fā)展對自己的利益帶來哪些沖擊；后者的含義是，微觀報(bào)道必須體現(xiàn)出宏觀變化的趨勢和背景。也就是說，記者在采寫經(jīng)濟(jì)新聞時(shí)一定要體現(xiàn)出自己對某個事實(shí)的內(nèi)在意義和發(fā)展趨勢的分析、判斷、預(yù)測，體現(xiàn)出“一葉知秋”的特點(diǎn)。三是讓經(jīng)濟(jì)報(bào)道充滿生活氣息。按照傳播學(xué)的規(guī)律，第一人稱報(bào)道往往會讓受眾產(chǎn)生耳目一新的感覺，在感染力方面也比第三人稱報(bào)道更勝一籌。美國報(bào)業(yè)大王杰克富勒曾指出，“在新聞報(bào)道中使用第一人稱既能夠引人人勝，又能夠是公正的?！弊鳛橐粋€名記者，唯有用心感知區(qū)域內(nèi)的經(jīng)濟(jì)溫度與動向，發(fā)現(xiàn)在隱匿于微妙變化中的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，從平民化的視角出發(fā)，用生動的語言講述一個個有經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵的故事，描繪一幅幅動態(tài)的經(jīng)濟(jì)風(fēng)景。四是在提高信息的有效性上下功夫，力求做到“快”、“準(zhǔn)”、“透”。所謂“快”就是及時(shí)為受眾提供各種經(jīng)濟(jì)動態(tài)和和信息。所謂“準(zhǔn)”就是新聞事實(shí)必須準(zhǔn)確無誤。所謂“透”就是讓沒有專業(yè)背景的普通受眾同樣能夠看懂、聽懂經(jīng)濟(jì)新聞。一方面，經(jīng)濟(jì)新聞中包含著很多的數(shù)據(jù)和專業(yè)術(shù)語；另一方面，經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域本身就是一個很復(fù)雜、很抽象的領(lǐng)域，一個看似簡單的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)背后可能隱含著復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)理論、利益博弈。而經(jīng)濟(jì)新聞的讀者知識背景和認(rèn)知能力又參差不齊，這就要求經(jīng)濟(jì)新聞要寫“透”，把“究竟發(fā)生了什么”寫清楚、寫明晰、寫通俗，令專業(yè)人士讀了解渴、普通受眾看了明白。

（作者單位為河北經(jīng)濟(jì)日報(bào)社）