《中國詩詞大會》的成功之道

張誠平

摘要：《中國詩詞大會》是中央電視臺在2016年第一季度的最新力作，節(jié)目從創(chuàng)作理念到節(jié)目制作，再到收視成績均取得了良好的反響，也標(biāo)志著我國電視文化類節(jié)目從探索走向成熟。而對傳統(tǒng)文化的繼承和對節(jié)目制作的創(chuàng)新，正是《中國詩詞大會》的成功之道。

關(guān)鍵詞：中國詩詞大會；文化繼承；文化創(chuàng)新

2013年，隨著河南衛(wèi)視和愛奇藝聯(lián)合制作的電視文化類節(jié)目《漢字英雄》的走紅，標(biāo)志著中國電視文化類節(jié)目邁入了一個(gè)全新的階段。在央視《中國漢字聽寫大會》、《中國成語大會》和《中國謎語大會》取得成功的基礎(chǔ)上，2016年《中國詩詞大會》接過了這一旗幟，在2016年第一季度的周五黃金檔的激烈博弈中贏得了自己的一席之地，也標(biāo)志著我國電視文化類節(jié)目從初步探索走向成熟。

一、植根傳統(tǒng)文化精髓

周五的晚間檔歷來是各家電視臺的必爭之地，湖南衛(wèi)視的《我是歌手》《爸爸去哪兒》、浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》、《中國好聲音》在這一時(shí)間段可謂是激烈廝殺，而相比于各大衛(wèi)視紛紛在周末綜藝節(jié)目領(lǐng)域高歌猛進(jìn)，中央電視臺在這一時(shí)間段則顯得有些乏力。在娛樂真人秀節(jié)目泛濫成災(zāi)，泛娛樂化趨勢甚囂塵上的今天，觀眾在這些真人秀節(jié)目面前除了短暫的歡樂外，很難得到真正的文化給養(yǎng)。大眾文化的迅速發(fā)展，致使電視節(jié)目朝著低俗化的不良勢頭進(jìn)展，精英文化則日漸式微，如何制止這股勢頭蔓延？中央電視臺作為國家級媒體，以《中國詩詞大會》給出了答案。唐詩宋詞是中華民族幾千年文明史中的瑰寶，代表了我國最燦爛輝煌的國家文化形象，而以歐美日韓為代表的文化入侵，造成了國民對以詩詞為代表的中華傳統(tǒng)文化的淡薄，《中國詩詞大會》正是準(zhǔn)確的抓住了受眾對文化知識汲取的軟肋，以電視節(jié)目的形式對中華詩詞文化進(jìn)行了有效的傳播，滿足了受眾對中華民族傳統(tǒng)文化知識的渴望。

習(xí)近平總書記在文藝工作座談會上的講話時(shí)指出：“文化是民族生存和發(fā)展的重要力量，沒有中華文化繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復(fù)興?！睆奈覈?dāng)下的電視節(jié)目生態(tài)環(huán)境上看，《中國詩詞大會》給原本日趨媚俗的電視節(jié)目吹來了一股清新的“文化風(fēng)”，也體現(xiàn)了中央電視臺所承擔(dān)的社會責(zé)任與肩負(fù)的文化擔(dān)當(dāng)?！吨袊娫~大會》以詩詞為載體，在詩詞題目中并沒有刻意去選擇一些冷門詩詞以博得受眾眼球，而更多普及經(jīng)典詩詞，考察選手們詩詞文化的廣度，從而更好的拉近節(jié)目與受眾之間的距離，喚醒廣大受眾對詩詞文化最初的理解，形成情感與知識上的共鳴，增強(qiáng)了受眾對節(jié)目的收視粘性。通過《中國詩詞大會》對詩詞文化的有效傳播，對現(xiàn)實(shí)生活中對詩詞文化的弘揚(yáng)也起到了推動作用，，以青少年為主的收視群體在寒假期間觀看節(jié)目后，在開學(xué)后增強(qiáng)了對此類知識的學(xué)習(xí)與補(bǔ)充，書店里關(guān)于詩詞的書籍銷量明顯增長，一些相應(yīng)的詩詞課程也更加受到學(xué)生們的追捧，形成了一種良性互動。

從《中國漢字聽寫大會》到《中國詩詞大會》，央視這一系列電視文化類節(jié)目，植根于以詩詞文化為代表的中華民族傳統(tǒng)文化的精髓，增強(qiáng)了國民對中華傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感，對我國傳統(tǒng)文化的推廣和可持續(xù)發(fā)展起到了不可替代的作用。

二、樹立原創(chuàng)節(jié)目標(biāo)桿

縱觀近些年火爆熒屏的電視節(jié)目，絕大多數(shù)都是海外引進(jìn)節(jié)目，如《我是歌手》、《奔跑吧兄弟》、《極限挑戰(zhàn)》來自韓國，《中國好聲音》的版權(quán)歸屬荷蘭，即便是湖南衛(wèi)視老牌節(jié)目《快樂大本營》也是對日本、臺灣綜藝節(jié)目的學(xué)習(xí)與借鑒，真正屬于中國電視的原創(chuàng)節(jié)目則很難在收視上有所突破，湖南、東方、浙江等一線衛(wèi)視的幾檔王牌綜藝節(jié)目牢牢鎖住了大多數(shù)觀眾，電視收視的“二八效應(yīng)”明顯?！吨袊娫~大會》在2016年2月12日首播，CSM52城收視率為1.261%，超過了《天天向上》排名全國第七，與《我是歌手》差距很小，這在競爭激烈的周五晚間檔已是相當(dāng)了不起的成績。

在大多數(shù)節(jié)目都在拼投資、拼明星、拼營銷的環(huán)境下，《中國詩詞大會》在學(xué)習(xí)國外節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，深挖詩詞文化這一本土優(yōu)勢資源，在博大精深的華夏文明中尋找創(chuàng)新源泉，相較于大多真人秀節(jié)目明星扎堆的現(xiàn)狀，反其道而行之，從尋常百姓中選拔不同年齡不同層次的詩詞愛好者，采用綜藝節(jié)目慣用的競賽機(jī)制，使得普通觀眾真正的融入到節(jié)目中來，結(jié)合新媒體手段用手機(jī)同步答題，增強(qiáng)了觀眾的參與感與趣味性。

《中國詩詞大會》制片人趙音奇表示：“今天的我們與古人有什么樣的關(guān)系？我們的思維方式、表達(dá)方式和行為方式為什么和其它國家不一樣？很多人不明白也未能思考，所以《中國詩詞大會》的出發(fā)點(diǎn)就在于幫助國人理解我們的文化傳承。”在急功近利的電視節(jié)目生產(chǎn)格局下，《中國詩詞大會》堅(jiān)持對原創(chuàng)的堅(jiān)守，凸顯出節(jié)目對品質(zhì)的追求和價(jià)值的堅(jiān)守，發(fā)現(xiàn)了收視的藍(lán)海，也贏得了輿論的掌聲。這種對文化繼承與創(chuàng)新的節(jié)目制作理念，正是我國電視節(jié)目能最終實(shí)現(xiàn)“走出去”的成功之路，也是提升我國文化軟實(shí)力的堅(jiān)實(shí)力量。

（作者：河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2015級廣播電視專業(yè)碩士在讀）