芻議地方電視臺(tái)民生新聞欄目的議程設(shè)置

姜海?蘇航?樓澤園

摘要：議程設(shè)置是大眾傳播媒介影響社會(huì)的重要方式，在這個(gè)信息量快速發(fā)展的時(shí)代，由于電視新聞的更新速度和傳播方式已趕不上網(wǎng)絡(luò)媒體，因此如何進(jìn)行議程設(shè)置對電視新聞欄目的重要性更加凸顯。本文以成都電視臺(tái)《早安成都》為例，從議程設(shè)置理論的視角，來分析單個(gè)民生新聞欄目存在的問題及對策，為地方電視臺(tái)民生新聞欄目的發(fā)展提供建議和參考。

關(guān)鍵詞：議程設(shè)置；媒體；民生新聞

在當(dāng)下這個(gè)信息化的時(shí)代，電視新聞媒體仍然是受眾獲取新聞時(shí)事的重要途徑。而民生新聞作為當(dāng)代電視新聞欄目的一大熱播門類，正在各電視臺(tái)遍地開花，且備受觀眾歡迎。但民生新聞欄目向受眾傳播新聞時(shí)，欄目的議程設(shè)置也在很大程度上影響受眾興趣的持續(xù)性。網(wǎng)絡(luò)的新聞刷新速度遠(yuǎn)超電視媒體，獨(dú)家新聞很難從內(nèi)容上做到，因此只能在議程設(shè)置等方面尋找突破，提高節(jié)目質(zhì)量，從而“博取眼球”，并樹立良好的輿論風(fēng)向。

一、議程設(shè)置理論

現(xiàn)代的議程設(shè)置理論假說出現(xiàn)于上個(gè)世紀(jì)70年代，這個(gè)理論認(rèn)為議程設(shè)置是大眾傳媒影響社會(huì)的重要方式。媒體在把新的消息傳達(dá)給受眾時(shí)，他無法左右他們“該怎么想”，但卻能影響受眾“想些什么”，即人們對當(dāng)前重要問題的判斷與大眾傳媒反復(fù)報(bào)道和強(qiáng)調(diào)的問題之間存在著一種高度對應(yīng)的關(guān)系，傳播媒介作為“大事”加以報(bào)道的問題，同樣也作為大事反映在公眾的意識(shí)中；傳媒給予的強(qiáng)調(diào)越多，公眾對該問題的重視程度越高。傳媒的新聞報(bào)道和信息傳達(dá)活動(dòng)以賦予各種議題不同程度的顯著性的方式，影響著人們的對周圍世界的大事及重要性的判斷。這一點(diǎn)在宣傳國政大事、社會(huì)熱點(diǎn)上體現(xiàn)的尤為明顯。

對于民生新聞欄目來說，可以通過提供信息和安排相關(guān)的議題來影響受眾對某事的意見，這種議程設(shè)置會(huì)逐漸形成該新聞欄目的風(fēng)格，憑借獨(dú)到的風(fēng)格和角度，還原直擊新聞事實(shí)，引導(dǎo)良好輿論導(dǎo)向。同時(shí)，通過對新聞的議程設(shè)置，可以優(yōu)化新聞布局，減少觀眾對同一新聞欄目的疲勞感，從而提高收視率，深化傳播效果。

二、《早安成都》欄目介紹與分析

《早安成都》的前身是《成視早新聞》，開播于1998年，是成都電視臺(tái)一檔十分典型的早間民生新聞欄目。

目前，《早安成都》在每天上午的7：00-8：00播出，內(nèi)容豐富，以報(bào)道成都本地的“身邊事、麻煩事、稀奇事、關(guān)心事”，及老百姓關(guān)心的國內(nèi)國際新聞為主，輔以新鮮實(shí)用的生活技巧和一些趣味小新聞，按播出順序，該欄目分為以下幾個(gè)版塊：

《早安成都》各版塊介紹

根據(jù)上表可以看出，《早安成都》的節(jié)目形式十分多樣，幾乎涵蓋了時(shí)下所有較為流行的民生新聞節(jié)目形式元素，包括讀報(bào)、新聞話題評論、健身及廚藝節(jié)目等。其中，生活提示類版塊（包括《跟我動(dòng)起來》、《景區(qū)天氣》及《愛上做早餐》版塊）播出時(shí)長最長，可以達(dá)到約18分鐘，占到欄目總播出時(shí)長的40%左右，這也體現(xiàn)了欄目的“民生”屬性。

為了更準(zhǔn)確、形象地揭示《早安成都》重點(diǎn)關(guān)注的新聞內(nèi)容，我們選取了2016年1月的部分節(jié)目（共13天）作為樣本進(jìn)行監(jiān)測，對播出的新聞進(jìn)行了分類統(tǒng)計(jì)（根據(jù)《早安成都》欄目實(shí)際，將其節(jié)目類型分為本地新聞、生活提示類節(jié)目、國內(nèi)國際新聞、趣味新聞四種），結(jié)果分別是（平均數(shù)）：19.4%（本地新聞，6條）、22.6%（生活提示類節(jié)目，7條）、41.9%（國內(nèi)國際新聞，13條）和16.1%（趣聞新聞，5條）。雖然生活提示類節(jié)目在播出時(shí)長上占比最高，但在節(jié)目條數(shù)這一標(biāo)準(zhǔn)上，卻是國內(nèi)國際新聞?wù)急茸疃?，達(dá)到了41.9%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他類型的節(jié)目。

三、《早安成都》欄目存在的問題及對策

（一）欄目的本地性。從上文的統(tǒng)計(jì)分析中可以看出，《早安成都》的本地性不夠明顯。在當(dāng)代新聞媒介層出不窮、新聞同質(zhì)化嚴(yán)重、電視新聞在速度和推送上都不占優(yōu)勢的情況下，民生電視新聞欄目的發(fā)展已不再像過去那樣有優(yōu)勢，相反，各方面的沖擊下，民生新聞欄目想要留住觀眾越來越難。且地方民生電視新聞欄目無論在節(jié)目資源、觀眾群體還是權(quán)威性上都和央視及衛(wèi)視臺(tái)有不小的差距。

在這種情況下，地方電視臺(tái)的民生新聞欄目只有立足本地區(qū)域，突出地域特色，努力打造鮮明的欄目特點(diǎn)才能擴(kuò)展生存空間，吸引本地受眾關(guān)注。一般來說，人們對發(fā)生在身邊的事情的關(guān)注程度要比較遠(yuǎn)地方的事情關(guān)注程度高，因此播出本土特色節(jié)目應(yīng)該是地方民生新聞欄目的最大優(yōu)勢，不但可以迅速吸引本地觀眾的關(guān)注度，更可以最大限度地避免自己的欄目被抄襲和模仿。

因此，對地方電視臺(tái)民生新聞欄目來說，在議程設(shè)置上，應(yīng)順應(yīng)本地受眾的關(guān)注焦點(diǎn)，多設(shè)置地方性議題，以報(bào)道本地的新聞資訊或?qū)⑵渌侣勥M(jìn)行本地化處理為主，做到受眾期待的議程設(shè)置與新聞的議程設(shè)置高度契合。具體來說，就是要增加本地新聞?wù)急龋瑫r(shí)創(chuàng)造性地將國際國內(nèi)及時(shí)政新聞，進(jìn)行再制作、再解讀，把這類新聞落地，讓老百姓看得懂、喜歡看，而不是簡單地引用“央視”或其他新聞媒體的報(bào)道。

（二）欄目的版塊設(shè)置。電視新聞節(jié)目編排，首先應(yīng)該考慮的是頭條新聞的選擇與制作。它可以確定整檔新聞欄目的基調(diào)。通過頭條新聞的選用，觀眾能夠直觀地感受到整個(gè)新聞欄目最主要想告訴觀眾什么，包括新聞欄目的定位，以及整檔欄目的風(fēng)格等。但我們從表一可以看出，《早安成都》的頭條節(jié)目一般是《跟我動(dòng)起來》版塊，我們認(rèn)為，長期以一個(gè)教授健身動(dòng)作的版塊作為一檔民生新聞欄目的頭條是不合適的，它并不能擔(dān)當(dāng)起確定整檔新聞欄目基調(diào)的重任，也不能一開始就緊緊抓住觀眾心理，滿足其觀看民生新聞欄目的期待，吸引其繼續(xù)收看的興趣。其次，《早安成都》中一般緊跟《跟我動(dòng)起來》版塊播出的是“國內(nèi)國際新聞”，上文我們已經(jīng)論述了地方電視臺(tái)民生新聞欄目本地化的重要性，將其他電視臺(tái)未做本地化處理的新聞放在靠前位置播出，而將本地新聞放在其后播出，不能不說這是沒有分清主次的行為。再有，《跟我動(dòng)起來》、《生活提示》與《愛上做早餐》版塊的節(jié)目性質(zhì)與內(nèi)容相近，卻分開進(jìn)行播放，不利于形成節(jié)目的集聚效應(yīng)。

（三）欄目風(fēng)格?！对绨渤啥肌纷鳛槌啥茧娨暸_(tái)早間播出的一檔新聞?lì)悪谀?，議程設(shè)置上還應(yīng)體現(xiàn)出“晨間氣質(zhì)”的概念，就是說在節(jié)目的定位、編排、新聞的選擇、議題的把控等方面要盡可能選與早間這個(gè)時(shí)間段相匹配、相吻合的內(nèi)容，從而形成鮮明的早間民生新聞欄目風(fēng)格。比如說，一些過于陰暗的兇殺事件、過于慘烈交通事故等內(nèi)容，就不適合在晨間播出，而應(yīng)該多選擇一些資訊性強(qiáng)、富有正能量的新聞播出，欄目風(fēng)格也應(yīng)趨向輕快、直白。但是，現(xiàn)在的《早安成都》還沒有在議程設(shè)置上形成鮮明的欄目風(fēng)格，與成都電視臺(tái)其他民生新聞欄目無論在選材，還是議題設(shè)置等方面并無太大區(qū)別。

綜上，《早安成都》在設(shè)置議程時(shí)應(yīng)考慮欄目風(fēng)格的塑造與觀眾的接收心理，作為民生新聞欄目，在選題的篩選和策劃上首先應(yīng)當(dāng)思考，哪些該報(bào)道，哪些不該報(bào)道；哪些做一般報(bào)道，哪些做重點(diǎn)報(bào)道。同時(shí)，《早安成都》在新聞報(bào)道的內(nèi)容和角度上，都要體現(xiàn)出議程設(shè)置，如選題策劃，階段性推出有主題的報(bào)道活動(dòng)，將觀眾的注意力始終集中在媒體傳達(dá)的內(nèi)容上。議程的設(shè)置又不應(yīng)毫無根據(jù)，應(yīng)與時(shí)代主題和社會(huì)熱點(diǎn)相符合，還要避免報(bào)道的表面化、片面化和報(bào)道方向的迷失。

基金項(xiàng)目：本文為“2015年四川省級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目：電視新聞欄目的議程設(shè)置研究——以成都電視臺(tái)為例（項(xiàng)目編號(hào)：201511079026）”研究成果。

（作者單位：成都大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院）