當我們談?wù)揑P時，我們在談?wù)撌裁?/h1>
2016-12-13 01:45:00葉新后宗瑤
出版廣角 2016年14期 關(guān)鍵詞：版權(quán)網(wǎng)絡(luò)文學
葉新 后宗瑤
【摘要】本文在概述IP概念和IP熱的基礎(chǔ)上，從狹義和廣義兩方面對IP的內(nèi)涵進行了深入的探討，重點從小說、游戲、品牌、名人、版權(quán)5個方面舉例說明。當下IP高燒不退與影視業(yè)和游戲業(yè)有著密切的關(guān)系，確切地說與資本大量涌入、市場競爭日趨激烈和投資者不理性的態(tài)度息息相關(guān)。
【關(guān)鍵詞】IP；IP熱；網(wǎng)絡(luò)文學；版權(quán)
【作者單位】葉新，北京印刷學院新聞出版學院；后宗瑤，北京印刷學院新聞出版學院。
“IP”一詞由來已久，過去常被認為是英文Internet Protocol（互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議）的縮寫，實際生活中人們談及它時更多是指IP地址（IP Address）。隨著電腦和互聯(lián)網(wǎng)的普及，它為大家所熟知。而今，IP一詞再度走紅，成為一個備受追捧的社會熱點。雖然寫法相同，但IP的現(xiàn)今意義卻與以前相去甚遠，不可混為一談。知道其中差別的人自然了如指掌，但絕大部分人是人云亦云，即便知道它們之間有區(qū)別，但很多人其實是一知半解。本文意圖闡述IP熱的由來與現(xiàn)實，剖析其內(nèi)涵，并思考其形成的深層原因，以便讓業(yè)界同人更好地認知什么是IP，進而實踐IP經(jīng)營。
一、IP與IP熱概述
如今，很多人談?wù)摰腎P是英文“Intellectual Property”的縮寫，中文直譯為“知識產(chǎn)權(quán)”。針對其中文翻譯很多人持反對意見，認為應(yīng)該翻譯為知識權(quán)利。他們認為，Property更偏向于指一種經(jīng)濟權(quán)利，它不同于英文Right，而且知識產(chǎn)權(quán)在英語國家一般用Intellectual Property Right來表述。但無論怎樣，IP（Intellectual Property）一詞已成為當下我國的一個熱詞，而這也不過是短短3年間的事情。
近3年以來，IP一詞有如舊瓶裝入新酒，迅速躥紅并持續(xù)走熱，成為一個讓人無法忽視的熱門話題，并成為一種時尚潮流。如今，幾乎各行各業(yè)都在談?wù)撍?，不僅出版界的出版人在談?wù)摚耙暯绲碾娨暼?、電影人和網(wǎng)絡(luò)文學界的大咖更與其有著千絲萬縷的聯(lián)系。有人夸張地形容，只要去一家知名度稍微高一點的咖啡廳，你就可以看到談?wù)揑P的人，好似如果你不談?wù)撍憔蚾ut了。至于什么是IP，很多人是人云亦云，莫衷一是，筆者不由發(fā)出這樣的感嘆：“當我們談?wù)揑P時，我們在談?wù)撌裁?？?/p>
二、關(guān)于IP內(nèi)涵的探討
對時下熱議的IP，筆者認為可以從兩個層面來闡述其內(nèi)涵，其一是狹義層面，其二是廣義層面。
1.狹義IP
IP狹義上指的是那些被廣大讀者熟知的、具有巨大開發(fā)價值的網(wǎng)絡(luò)文學作品。這個意義上的IP局限在網(wǎng)絡(luò)文學這個領(lǐng)域。在網(wǎng)絡(luò)文學這個領(lǐng)域，IP主要指的是網(wǎng)絡(luò)文學的版權(quán)，尤其是它的改編權(quán)及相關(guān)的經(jīng)營傳播權(quán)利。
早在2014年，就有一系列報道宣稱網(wǎng)絡(luò)文學已成“金礦”，意在表明其潛力巨大的版權(quán)開發(fā)價值。2013年12月，中國網(wǎng)絡(luò)作家富豪榜發(fā)布，該榜顯示，2012年11月至2013年11月這短短一年，就有高達2650萬元的版稅收入進入唐家三少的口袋，天蠶土豆、血紅和我吃西紅柿也分別斬獲了2000萬元、1450萬元和1300萬元。人民網(wǎng)相關(guān)負責人透露這也是人民網(wǎng)斥資收購看書網(wǎng)的原因之一。這在不同程度上說明了IP的巨大潛在開發(fā)價值。
業(yè)界一直對網(wǎng)絡(luò)文學IP開發(fā)持樂觀態(tài)度，IP報價一路飆升，甚至出現(xiàn)“哄搶”現(xiàn)象，很多人對其抱著寧可錯估也不可放過的態(tài)度。這是因為通過改編，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學作品可以成為影視作品以及游戲等娛樂產(chǎn)品的素材源。
影視市場方面，縱觀近幾年國內(nèi)電視劇、電影市場，由網(wǎng)絡(luò)文學作品改編的電視劇、電影比比皆是，如《何以笙簫默》《杉杉來了》《瑯琊榜》《華胥引》《盜墓筆記》《錦繡緣》等，并且這些由網(wǎng)絡(luò)文學改編的影視作品都取得了令人滿意的經(jīng)濟效益，帶來可觀的經(jīng)濟回報。游戲市場方面，一大批優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學作品被改編成網(wǎng)絡(luò)游戲，如夢入神機的《圣王》、我吃西紅柿的《盤龍》、天蠶土豆的《斗破蒼穹》，以及蕭鼎的《誅仙》等。
網(wǎng)絡(luò)文學IP的版權(quán)價格并不是固定的，在不同領(lǐng)域價格有所區(qū)別。17K小說網(wǎng)總編血酬在接受相關(guān)采訪時透露，電視劇的授權(quán)費用現(xiàn)在普遍比較高，優(yōu)質(zhì)IP一般可賣到上百萬元；與之形成對比的是電影的授權(quán)費一向較低，普遍為20萬到30萬元。相關(guān)報道表明，《如懿傳》尚未開拍就已經(jīng)收回13.5億元的版權(quán)費，其中電視版權(quán)賣出了5.4億元，網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)則是8.1億元。IP炒作之熱可見一斑。
2.廣義IP
廣義上的IP指的是有待整體開發(fā)的、可發(fā)展其衍生產(chǎn)品或者產(chǎn)業(yè)的“項目”。其形式多種多樣，可以是電影、電視劇、游戲、小說、動漫，可以是版權(quán)，可以是一個品牌，也可以是一個人，甚至于可以是一句話、一個概念，可以應(yīng)用于音樂、影視、游戲等多個領(lǐng)域。以下舉例說明。
（1）IP是小說
IP若指的是小說，此時IP不再局限于網(wǎng)絡(luò)文學作品。以暢銷小說《左耳》為例。《左耳》是一部由著名青春文學作家饒雪漫編著的作品，講述了關(guān)于青春成長的故事。它于2011年5月1日由譯林出版社出版，2015年由蘇有朋指導(dǎo)改編成同名電影并于同年4月25日上映，票房為4.85億元。同年，它被改編成同名電視劇，由陳慧翎擔任導(dǎo)演，預(yù)計2016年播出。此后，它又被改編成同名舞臺劇，僅在預(yù)演階段就預(yù)訂了全年60場的演出，劇組的排練視頻在網(wǎng)絡(luò)上獲得了超過100萬次的點擊量。2016年1月3日，它在北京世貿(mào)天階大隱劇院完成了在北京的首場演出。
再比如《西游記之大圣歸來》，這部電影是在中國古典小說《西游記》基礎(chǔ)之上的再創(chuàng)造，其版權(quán)在第68屆戛納國際電影節(jié)中賣出了上千萬元的高價，其英文版已在緊鑼密鼓的籌備。
（2）IP是游戲
IP若指的是游戲，并對之進行整體開發(fā)，很多人首先想到的就是“仙劍”系列，這確實是一個典型。“仙劍”系列電視劇改編自同名暢銷網(wǎng)絡(luò)游戲《仙劍奇?zhèn)b傳》。它是我國第一部由國產(chǎn)游戲改編的電視劇。2015年12月20日，“從IP開發(fā)看游戲動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式”論壇在北京召開。新華網(wǎng)記者就“仙劍”系列IP開發(fā)的相關(guān)問題采訪了與會的軟星科技（北京）有限公司總經(jīng)理姚壯憲。姚總表示2004年推出電視劇《仙劍奇?zhèn)b傳1》后，接著是《仙劍奇?zhèn)b傳2》《仙劍奇?zhèn)b傳3》《仙劍奇?zhèn)b傳4》，而《仙劍奇?zhèn)b傳5》會在2016年與大家見面。此外，《仙劍奇?zhèn)b傳》網(wǎng)絡(luò)游戲出到了第六部，舞臺劇方面也未曾落下。2015年，第一部舞臺劇《仙劍奇?zhèn)b傳1》在各大城市上演，并取得了不錯的成績，未來希望可以將“仙劍”這個題材和一些正能量的東西傳遞給更多的用戶。
繼“仙劍”之后，2014年的熱播大劇《古劍奇譚》也是一個典型代表。該電視劇根據(jù)上海燭龍信息科技有限公司研發(fā)的仙俠類單機游戲《古劍奇譚：琴心劍魄今何在》改編。除此之外，2011年播出的電視劇《軒轅劍》也是由國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲改編，改編自與“仙劍”同為國產(chǎn)游戲巔峰之作的《軒轅劍3外傳天之痕》。
（3）IP是品牌
若從品牌這個角度闡述IP，那么“哈利·波特”系列以及迪士尼品牌產(chǎn)品是其中的佼佼者。
迪士尼公司創(chuàng)立于1983年，其動漫電影聞名于世，幾乎是整個20世紀動漫電影界的領(lǐng)導(dǎo)者和主宰者，它幾乎是所有動畫新技術(shù)的開創(chuàng)者，創(chuàng)造了一大批我們耳熟能詳?shù)膭勇蜗?，如米老鼠、唐老鴨、小熊維尼等。它并不止步于電影，而是進行深層次挖掘和開發(fā)，開拓了一條產(chǎn)業(yè)價值鏈，依靠米老鼠、唐老鴨等廣受歡迎的形象，衍生出迪士尼主題公園，同時開發(fā)玩具、服裝等多種產(chǎn)品，打造迪士尼品牌產(chǎn)品體系。
“哈利·波特”系列小說是由英國女作家J. K. 羅琳創(chuàng)作的著名魔幻系列小說。該小說一共有7本，被翻譯成73種語言，截至2015年所有版本的總銷量超過4.5億冊。該系列小說被美國華納兄弟電影公司改編成8部電影，成為全球電影史上最賣座的電影，累計票房達78億美元。美國藝電公司以“哈利·波特”系列小說為藍本開發(fā)設(shè)計了《哈利·波特》官方游戲，目前系列游戲發(fā)布到第六部《哈利·波特與混血王子》，而游戲漢化版則止于第五部《哈利·波特與鳳凰社》。2015年上半年就有消息稱“哈利·波特”系列將推一部新作，名為《哈利·波特與詛咒之子》（Harry Potter And The Cursed Child ），而且新作既不是小說也不是電影，將是一部舞臺劇。此后，J. K. 羅琳表示將參與《哈利·波特與詛咒之子》的劇本創(chuàng)作。該舞臺劇于2016年月7月開始預(yù)演，官方消息稱其首演是7月30日。
除了上述兩者，美國的《美好家園》雜志也是IP品牌的突出代表。從最初的一份雜志逐漸演變?yōu)橐粋€強有力的家居媒體品牌，除了雜志本身，還有子刊、?？?、國際版，圖書、網(wǎng)站、同名電視節(jié)目等，以及不計其數(shù)的冠名產(chǎn)品，比如鳥籠、鱗莖、烤肉架、桌布等。如今，在美國，它被公認為家庭觀念的守護神和家居生活的教科書。
（4）IP是一個人
當我們說IP是一個人的時候，我們更多地是指這個人所具有的開發(fā)價值。在這樣一個粉絲經(jīng)濟時代，擁有龐大粉絲群體的個人就是一個超級優(yōu)質(zhì)IP，明星演員如此，作家也同樣如此。因為忠實的鐵桿粉絲就是潛在的消費群，這些粉絲樂意為自己偶像的影視作品買單。以《盜墓筆記》為例。2015年6月播出的網(wǎng)絡(luò)劇《盜墓筆記》，改編自南派三叔的同名小說。未播出就有許多角色演員如李易峰、唐嫣、楊洋的粉絲在社交媒體上積極討論并轉(zhuǎn)發(fā)該劇相關(guān)信息。當然，該小說的作者南派三叔的粉絲也不遑多讓。開播后首日兩集“先導(dǎo)集”創(chuàng)下了開播后1小時內(nèi)突破4000萬播放量的紀錄，并在隨后的48小時內(nèi)達到了1.43億的總播放量。播放平臺愛奇藝開啟了“付費提前看劇”模式，大量演員粉絲以及作家粉絲“先人一步”且分享給他人。盡管它因劇情以及特效方面的原因遭到粉絲大肆吐槽，但最終還是以超高收視率收官，并在“尖叫2016愛奇藝之夜”摘得“年度劇王獎”。
當然，文學界的知名人士也必定是一個超級IP。以易中天為例。他最初是由《百家講壇》這個平臺推出并由此崛起的。隨著《百家講壇》以及易中天個人知名度的上升，果麥公司與易中天合作推出了“易中天中華史”系列，以至于廣大受眾現(xiàn)在談到中華史必首先提及易中天，反之亦然。因此，中華史書籍方面，易中天成了一個頗具市場潛力的個人品牌。據(jù)最新消息，“易中天中華史”系列叢書累計銷量達500萬冊，最新一冊將不久面世。
（5）IP是版權(quán)
從廣義層面說IP是版權(quán)，那么IP指的是那些已開發(fā)或尚待開發(fā)的、擁有巨大潛在價值的文學作品以及藝術(shù)作品的版權(quán)。所以那些文化界廣為人知的名人大家作品的版權(quán)，毋庸置疑，必然是優(yōu)質(zhì)IP。以國學大師季羨林為例。季老在世時，其作品就是各大出版社追捧的對象，它們爭相獲取季老的作品授權(quán)，季老去世之后仍是如此。因為他生前創(chuàng)作的大量作品是一份巨大的寶藏，而握有這份寶藏的獨家版權(quán)代理權(quán)，就是掌握了開啟這份寶藏的最原始正統(tǒng)的鑰匙。沒有這把鑰匙，這個超級優(yōu)質(zhì)IP就與你無緣，只能望寶興嘆。
傳統(tǒng)出版業(yè)在現(xiàn)下的IP熱中處于一種心有余而力不足的狀態(tài)，尤其是在網(wǎng)絡(luò)文學IP方面。據(jù)2016年業(yè)內(nèi)最新消息，一個稍微有知名度的網(wǎng)絡(luò)文學IP賣價就要上百萬元，可很多出版社一年收入都達不到這個數(shù)字。因此，在這場愈演愈烈的IP大潮中，傳統(tǒng)出版業(yè)要基于自己的天然優(yōu)勢，以版權(quán)為出發(fā)點和落腳點，開發(fā)自身的優(yōu)質(zhì)IP，打造自身的IP產(chǎn)業(yè)體系。與其花大價錢去追逐如今動輒百萬、千萬元級的IP，還不如在自身原有的優(yōu)質(zhì)IP上下大力氣。
總之，IP是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心資源，指的是版權(quán)、商標、品牌、創(chuàng)意等，偏重于它的經(jīng)濟意義，IP經(jīng)營則是我們努力的主要方向。
三、關(guān)于IP的思考
時下的IP一詞已經(jīng)過熱了，呈現(xiàn)一種泛濫的趨勢，仿佛任何東西都能與IP扯上關(guān)系，尤其是影視業(yè)對IP的追捧達到了一種令人吃驚的瘋狂程度。如今隨便一個IP就是百萬元級別，上千萬元的高價已成常態(tài)。這可以說是一種非常態(tài)，也可以說是一種病態(tài)。很多專家學者以及業(yè)內(nèi)人士表示這是IP泡沫，并將破碎，但目前我們?nèi)晕纯辞暹@種趨勢，且這種勢頭愈演愈烈，這不得不引起我們深思。
當下IP熱達到如此程度與影視業(yè)和游戲業(yè)的發(fā)展有著密切的關(guān)系，確切地說是與大量資本的涌入息息相關(guān)，與競爭激烈的市場狀況也脫不了干系，最后，投資者不理性的態(tài)度也起到一定的推動作用。
1.熱錢涌入
中國的IP熱主要是2015年才表現(xiàn)出一種大爆發(fā)的態(tài)勢，因而業(yè)內(nèi)人士將2015年稱為中國IP元年。這一年《盜墓筆記》《瑯琊榜》《花千骨》等一大批網(wǎng)絡(luò)文學作品被改編成電視劇并獲得令人矚目的成功，而《左耳》《小時代》等改編電影取得了空前的票房收入，加之此前相關(guān)作品改編成網(wǎng)絡(luò)游戲的成功案例，讓大批投資者認為IP是具有潛在盈利空間的產(chǎn)業(yè)。而之前獲得成功取得豐厚經(jīng)濟效益的公司也將進一步加大投資。這樣大量資本涌入，造成了資本追逐IP，IP的身價日新月異。
2.競爭激烈
IP熱度持續(xù)不下，一個很重要的原因就是當下競爭激烈的市場狀況。2016年4月21日，中國網(wǎng)絡(luò)視頻年度高峰論壇在北京舉行，四大平臺掌門人就時下IP的相關(guān)困境展開討論。愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇在談到IP時說了8個字：深惡痛絕，讓我惡心。他隨后解釋這是一場燒錢游戲，大家爭相采買內(nèi)容，這讓他深惡痛絕，讓他惡心。但是他承認大家又不得不拼，把大筆的錢花在這上面。騰訊公司副總裁孫忠懷針對此事也發(fā)表了自己的一些看法。他說目前大家在參與著一場名為“誰的口袋深”的游戲，好比大家一起遭遇老虎，逃命時你無須和老虎比，只需比你旁邊的人跑得快就行。
3.不理性的態(tài)度
IP熱度燒得如此之高，也與投資者的不理性態(tài)度息息相關(guān)。不理性態(tài)度一方面是指購買IP之前，另一方面指的是購買成功后的開發(fā)過程。市場本身就有滯后性和盲目性，這要求投資者以理性態(tài)度去思考市場現(xiàn)象，但很多投資者并非如此。因而，在這場IP熱潮燒錢比賽中，大家都在快速地加大虧損和失血。很多優(yōu)質(zhì)IP被投資者購買后，在后續(xù)開發(fā)中卻因粗制濫造不僅讓受眾失望，更是給投資者帶來了巨大的經(jīng)濟損失。比如《云中歌》《大漠謠》和《秦時明月》等優(yōu)質(zhì)IP，原作具有相當數(shù)量的粉絲，知名度相當高，在演員選擇上也下足功夫，然而由于制作粗糙，不僅普通觀眾不買賬，粉絲也紛紛棄劇而去，最終反響平平，遠未達到預(yù)期效果。
綜上所述，IP的內(nèi)涵五花八門，和之前的“全媒體運作”“全版權(quán)運營”一樣，是由媒體發(fā)起的、眾聲喧嘩的新一場造詞運動產(chǎn)物。媒體已經(jīng)將IP的內(nèi)涵模糊化和泛化，以至于多數(shù)人人云亦云，只知其然不知其所以然。但我們要透過紛雜的現(xiàn)象，回歸理性思考，看到IP的潛力所在。
有一點毋庸諱言，在這場IP熱潮中，我們的傳統(tǒng)出版業(yè)被遠遠地甩在了后面。就IP開發(fā)和產(chǎn)業(yè)鏈的打造，筆者認為傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)該從書刊版權(quán)運營和期刊品牌運營兩方面入手，這才是我們傳統(tǒng)出版業(yè)今后要努力的方向。
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葉新 后宗瑤
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如今，很多人談?wù)摰腎P是英文“Intellectual Property”的縮寫，中文直譯為“知識產(chǎn)權(quán)”。針對其中文翻譯很多人持反對意見，認為應(yīng)該翻譯為知識權(quán)利。他們認為，Property更偏向于指一種經(jīng)濟權(quán)利，它不同于英文Right，而且知識產(chǎn)權(quán)在英語國家一般用Intellectual Property Right來表述。但無論怎樣，IP（Intellectual Property）一詞已成為當下我國的一個熱詞，而這也不過是短短3年間的事情。
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1.狹義IP
IP狹義上指的是那些被廣大讀者熟知的、具有巨大開發(fā)價值的網(wǎng)絡(luò)文學作品。這個意義上的IP局限在網(wǎng)絡(luò)文學這個領(lǐng)域。在網(wǎng)絡(luò)文學這個領(lǐng)域，IP主要指的是網(wǎng)絡(luò)文學的版權(quán)，尤其是它的改編權(quán)及相關(guān)的經(jīng)營傳播權(quán)利。
早在2014年，就有一系列報道宣稱網(wǎng)絡(luò)文學已成“金礦”，意在表明其潛力巨大的版權(quán)開發(fā)價值。2013年12月，中國網(wǎng)絡(luò)作家富豪榜發(fā)布，該榜顯示，2012年11月至2013年11月這短短一年，就有高達2650萬元的版稅收入進入唐家三少的口袋，天蠶土豆、血紅和我吃西紅柿也分別斬獲了2000萬元、1450萬元和1300萬元。人民網(wǎng)相關(guān)負責人透露這也是人民網(wǎng)斥資收購看書網(wǎng)的原因之一。這在不同程度上說明了IP的巨大潛在開發(fā)價值。
業(yè)界一直對網(wǎng)絡(luò)文學IP開發(fā)持樂觀態(tài)度，IP報價一路飆升，甚至出現(xiàn)“哄搶”現(xiàn)象，很多人對其抱著寧可錯估也不可放過的態(tài)度。這是因為通過改編，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學作品可以成為影視作品以及游戲等娛樂產(chǎn)品的素材源。
影視市場方面，縱觀近幾年國內(nèi)電視劇、電影市場，由網(wǎng)絡(luò)文學作品改編的電視劇、電影比比皆是，如《何以笙簫默》《杉杉來了》《瑯琊榜》《華胥引》《盜墓筆記》《錦繡緣》等，并且這些由網(wǎng)絡(luò)文學改編的影視作品都取得了令人滿意的經(jīng)濟效益，帶來可觀的經(jīng)濟回報。游戲市場方面，一大批優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學作品被改編成網(wǎng)絡(luò)游戲，如夢入神機的《圣王》、我吃西紅柿的《盤龍》、天蠶土豆的《斗破蒼穹》，以及蕭鼎的《誅仙》等。
網(wǎng)絡(luò)文學IP的版權(quán)價格并不是固定的，在不同領(lǐng)域價格有所區(qū)別。17K小說網(wǎng)總編血酬在接受相關(guān)采訪時透露，電視劇的授權(quán)費用現(xiàn)在普遍比較高，優(yōu)質(zhì)IP一般可賣到上百萬元；與之形成對比的是電影的授權(quán)費一向較低，普遍為20萬到30萬元。相關(guān)報道表明，《如懿傳》尚未開拍就已經(jīng)收回13.5億元的版權(quán)費，其中電視版權(quán)賣出了5.4億元，網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)則是8.1億元。IP炒作之熱可見一斑。
2.廣義IP
廣義上的IP指的是有待整體開發(fā)的、可發(fā)展其衍生產(chǎn)品或者產(chǎn)業(yè)的“項目”。其形式多種多樣，可以是電影、電視劇、游戲、小說、動漫，可以是版權(quán)，可以是一個品牌，也可以是一個人，甚至于可以是一句話、一個概念，可以應(yīng)用于音樂、影視、游戲等多個領(lǐng)域。以下舉例說明。
（1）IP是小說
IP若指的是小說，此時IP不再局限于網(wǎng)絡(luò)文學作品。以暢銷小說《左耳》為例。《左耳》是一部由著名青春文學作家饒雪漫編著的作品，講述了關(guān)于青春成長的故事。它于2011年5月1日由譯林出版社出版，2015年由蘇有朋指導(dǎo)改編成同名電影并于同年4月25日上映，票房為4.85億元。同年，它被改編成同名電視劇，由陳慧翎擔任導(dǎo)演，預(yù)計2016年播出。此后，它又被改編成同名舞臺劇，僅在預(yù)演階段就預(yù)訂了全年60場的演出，劇組的排練視頻在網(wǎng)絡(luò)上獲得了超過100萬次的點擊量。2016年1月3日，它在北京世貿(mào)天階大隱劇院完成了在北京的首場演出。
再比如《西游記之大圣歸來》，這部電影是在中國古典小說《西游記》基礎(chǔ)之上的再創(chuàng)造，其版權(quán)在第68屆戛納國際電影節(jié)中賣出了上千萬元的高價，其英文版已在緊鑼密鼓的籌備。
（2）IP是游戲
IP若指的是游戲，并對之進行整體開發(fā)，很多人首先想到的就是“仙劍”系列，這確實是一個典型。“仙劍”系列電視劇改編自同名暢銷網(wǎng)絡(luò)游戲《仙劍奇?zhèn)b傳》。它是我國第一部由國產(chǎn)游戲改編的電視劇。2015年12月20日，“從IP開發(fā)看游戲動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式”論壇在北京召開。新華網(wǎng)記者就“仙劍”系列IP開發(fā)的相關(guān)問題采訪了與會的軟星科技（北京）有限公司總經(jīng)理姚壯憲。姚總表示2004年推出電視劇《仙劍奇?zhèn)b傳1》后，接著是《仙劍奇?zhèn)b傳2》《仙劍奇?zhèn)b傳3》《仙劍奇?zhèn)b傳4》，而《仙劍奇?zhèn)b傳5》會在2016年與大家見面。此外，《仙劍奇?zhèn)b傳》網(wǎng)絡(luò)游戲出到了第六部，舞臺劇方面也未曾落下。2015年，第一部舞臺劇《仙劍奇?zhèn)b傳1》在各大城市上演，并取得了不錯的成績，未來希望可以將“仙劍”這個題材和一些正能量的東西傳遞給更多的用戶。
繼“仙劍”之后，2014年的熱播大劇《古劍奇譚》也是一個典型代表。該電視劇根據(jù)上海燭龍信息科技有限公司研發(fā)的仙俠類單機游戲《古劍奇譚：琴心劍魄今何在》改編。除此之外，2011年播出的電視劇《軒轅劍》也是由國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲改編，改編自與“仙劍”同為國產(chǎn)游戲巔峰之作的《軒轅劍3外傳天之痕》。
（3）IP是品牌
若從品牌這個角度闡述IP，那么“哈利·波特”系列以及迪士尼品牌產(chǎn)品是其中的佼佼者。
迪士尼公司創(chuàng)立于1983年，其動漫電影聞名于世，幾乎是整個20世紀動漫電影界的領(lǐng)導(dǎo)者和主宰者，它幾乎是所有動畫新技術(shù)的開創(chuàng)者，創(chuàng)造了一大批我們耳熟能詳?shù)膭勇蜗?，如米老鼠、唐老鴨、小熊維尼等。它并不止步于電影，而是進行深層次挖掘和開發(fā)，開拓了一條產(chǎn)業(yè)價值鏈，依靠米老鼠、唐老鴨等廣受歡迎的形象，衍生出迪士尼主題公園，同時開發(fā)玩具、服裝等多種產(chǎn)品，打造迪士尼品牌產(chǎn)品體系。
“哈利·波特”系列小說是由英國女作家J. K. 羅琳創(chuàng)作的著名魔幻系列小說。該小說一共有7本，被翻譯成73種語言，截至2015年所有版本的總銷量超過4.5億冊。該系列小說被美國華納兄弟電影公司改編成8部電影，成為全球電影史上最賣座的電影，累計票房達78億美元。美國藝電公司以“哈利·波特”系列小說為藍本開發(fā)設(shè)計了《哈利·波特》官方游戲，目前系列游戲發(fā)布到第六部《哈利·波特與混血王子》，而游戲漢化版則止于第五部《哈利·波特與鳳凰社》。2015年上半年就有消息稱“哈利·波特”系列將推一部新作，名為《哈利·波特與詛咒之子》（Harry Potter And The Cursed Child ），而且新作既不是小說也不是電影，將是一部舞臺劇。此后，J. K. 羅琳表示將參與《哈利·波特與詛咒之子》的劇本創(chuàng)作。該舞臺劇于2016年月7月開始預(yù)演，官方消息稱其首演是7月30日。
除了上述兩者，美國的《美好家園》雜志也是IP品牌的突出代表。從最初的一份雜志逐漸演變?yōu)橐粋€強有力的家居媒體品牌，除了雜志本身，還有子刊、?？?、國際版，圖書、網(wǎng)站、同名電視節(jié)目等，以及不計其數(shù)的冠名產(chǎn)品，比如鳥籠、鱗莖、烤肉架、桌布等。如今，在美國，它被公認為家庭觀念的守護神和家居生活的教科書。
（4）IP是一個人
當我們說IP是一個人的時候，我們更多地是指這個人所具有的開發(fā)價值。在這樣一個粉絲經(jīng)濟時代，擁有龐大粉絲群體的個人就是一個超級優(yōu)質(zhì)IP，明星演員如此，作家也同樣如此。因為忠實的鐵桿粉絲就是潛在的消費群，這些粉絲樂意為自己偶像的影視作品買單。以《盜墓筆記》為例。2015年6月播出的網(wǎng)絡(luò)劇《盜墓筆記》，改編自南派三叔的同名小說。未播出就有許多角色演員如李易峰、唐嫣、楊洋的粉絲在社交媒體上積極討論并轉(zhuǎn)發(fā)該劇相關(guān)信息。當然，該小說的作者南派三叔的粉絲也不遑多讓。開播后首日兩集“先導(dǎo)集”創(chuàng)下了開播后1小時內(nèi)突破4000萬播放量的紀錄，并在隨后的48小時內(nèi)達到了1.43億的總播放量。播放平臺愛奇藝開啟了“付費提前看劇”模式，大量演員粉絲以及作家粉絲“先人一步”且分享給他人。盡管它因劇情以及特效方面的原因遭到粉絲大肆吐槽，但最終還是以超高收視率收官，并在“尖叫2016愛奇藝之夜”摘得“年度劇王獎”。
當然，文學界的知名人士也必定是一個超級IP。以易中天為例。他最初是由《百家講壇》這個平臺推出并由此崛起的。隨著《百家講壇》以及易中天個人知名度的上升，果麥公司與易中天合作推出了“易中天中華史”系列，以至于廣大受眾現(xiàn)在談到中華史必首先提及易中天，反之亦然。因此，中華史書籍方面，易中天成了一個頗具市場潛力的個人品牌。據(jù)最新消息，“易中天中華史”系列叢書累計銷量達500萬冊，最新一冊將不久面世。
（5）IP是版權(quán)
從廣義層面說IP是版權(quán)，那么IP指的是那些已開發(fā)或尚待開發(fā)的、擁有巨大潛在價值的文學作品以及藝術(shù)作品的版權(quán)。所以那些文化界廣為人知的名人大家作品的版權(quán)，毋庸置疑，必然是優(yōu)質(zhì)IP。以國學大師季羨林為例。季老在世時，其作品就是各大出版社追捧的對象，它們爭相獲取季老的作品授權(quán)，季老去世之后仍是如此。因為他生前創(chuàng)作的大量作品是一份巨大的寶藏，而握有這份寶藏的獨家版權(quán)代理權(quán)，就是掌握了開啟這份寶藏的最原始正統(tǒng)的鑰匙。沒有這把鑰匙，這個超級優(yōu)質(zhì)IP就與你無緣，只能望寶興嘆。
傳統(tǒng)出版業(yè)在現(xiàn)下的IP熱中處于一種心有余而力不足的狀態(tài)，尤其是在網(wǎng)絡(luò)文學IP方面。據(jù)2016年業(yè)內(nèi)最新消息，一個稍微有知名度的網(wǎng)絡(luò)文學IP賣價就要上百萬元，可很多出版社一年收入都達不到這個數(shù)字。因此，在這場愈演愈烈的IP大潮中，傳統(tǒng)出版業(yè)要基于自己的天然優(yōu)勢，以版權(quán)為出發(fā)點和落腳點，開發(fā)自身的優(yōu)質(zhì)IP，打造自身的IP產(chǎn)業(yè)體系。與其花大價錢去追逐如今動輒百萬、千萬元級的IP，還不如在自身原有的優(yōu)質(zhì)IP上下大力氣。
總之，IP是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心資源，指的是版權(quán)、商標、品牌、創(chuàng)意等，偏重于它的經(jīng)濟意義，IP經(jīng)營則是我們努力的主要方向。
三、關(guān)于IP的思考
時下的IP一詞已經(jīng)過熱了，呈現(xiàn)一種泛濫的趨勢，仿佛任何東西都能與IP扯上關(guān)系，尤其是影視業(yè)對IP的追捧達到了一種令人吃驚的瘋狂程度。如今隨便一個IP就是百萬元級別，上千萬元的高價已成常態(tài)。這可以說是一種非常態(tài)，也可以說是一種病態(tài)。很多專家學者以及業(yè)內(nèi)人士表示這是IP泡沫，并將破碎，但目前我們?nèi)晕纯辞暹@種趨勢，且這種勢頭愈演愈烈，這不得不引起我們深思。
當下IP熱達到如此程度與影視業(yè)和游戲業(yè)的發(fā)展有著密切的關(guān)系，確切地說是與大量資本的涌入息息相關(guān)，與競爭激烈的市場狀況也脫不了干系，最后，投資者不理性的態(tài)度也起到一定的推動作用。
1.熱錢涌入
中國的IP熱主要是2015年才表現(xiàn)出一種大爆發(fā)的態(tài)勢，因而業(yè)內(nèi)人士將2015年稱為中國IP元年。這一年《盜墓筆記》《瑯琊榜》《花千骨》等一大批網(wǎng)絡(luò)文學作品被改編成電視劇并獲得令人矚目的成功，而《左耳》《小時代》等改編電影取得了空前的票房收入，加之此前相關(guān)作品改編成網(wǎng)絡(luò)游戲的成功案例，讓大批投資者認為IP是具有潛在盈利空間的產(chǎn)業(yè)。而之前獲得成功取得豐厚經(jīng)濟效益的公司也將進一步加大投資。這樣大量資本涌入，造成了資本追逐IP，IP的身價日新月異。
2.競爭激烈
IP熱度持續(xù)不下，一個很重要的原因就是當下競爭激烈的市場狀況。2016年4月21日，中國網(wǎng)絡(luò)視頻年度高峰論壇在北京舉行，四大平臺掌門人就時下IP的相關(guān)困境展開討論。愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇在談到IP時說了8個字：深惡痛絕，讓我惡心。他隨后解釋這是一場燒錢游戲，大家爭相采買內(nèi)容，這讓他深惡痛絕，讓他惡心。但是他承認大家又不得不拼，把大筆的錢花在這上面。騰訊公司副總裁孫忠懷針對此事也發(fā)表了自己的一些看法。他說目前大家在參與著一場名為“誰的口袋深”的游戲，好比大家一起遭遇老虎，逃命時你無須和老虎比，只需比你旁邊的人跑得快就行。
3.不理性的態(tài)度
IP熱度燒得如此之高，也與投資者的不理性態(tài)度息息相關(guān)。不理性態(tài)度一方面是指購買IP之前，另一方面指的是購買成功后的開發(fā)過程。市場本身就有滯后性和盲目性，這要求投資者以理性態(tài)度去思考市場現(xiàn)象，但很多投資者并非如此。因而，在這場IP熱潮燒錢比賽中，大家都在快速地加大虧損和失血。很多優(yōu)質(zhì)IP被投資者購買后，在后續(xù)開發(fā)中卻因粗制濫造不僅讓受眾失望，更是給投資者帶來了巨大的經(jīng)濟損失。比如《云中歌》《大漠謠》和《秦時明月》等優(yōu)質(zhì)IP，原作具有相當數(shù)量的粉絲，知名度相當高，在演員選擇上也下足功夫，然而由于制作粗糙，不僅普通觀眾不買賬，粉絲也紛紛棄劇而去，最終反響平平，遠未達到預(yù)期效果。
綜上所述，IP的內(nèi)涵五花八門，和之前的“全媒體運作”“全版權(quán)運營”一樣，是由媒體發(fā)起的、眾聲喧嘩的新一場造詞運動產(chǎn)物。媒體已經(jīng)將IP的內(nèi)涵模糊化和泛化，以至于多數(shù)人人云亦云，只知其然不知其所以然。但我們要透過紛雜的現(xiàn)象，回歸理性思考，看到IP的潛力所在。
有一點毋庸諱言，在這場IP熱潮中，我們的傳統(tǒng)出版業(yè)被遠遠地甩在了后面。就IP開發(fā)和產(chǎn)業(yè)鏈的打造，筆者認為傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)該從書刊版權(quán)運營和期刊品牌運營兩方面入手，這才是我們傳統(tǒng)出版業(yè)今后要努力的方向。
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