趙書華?杜獻(xiàn)寧?王貴寶?馬婧賢?李曉彩
【摘 要】 本文闡述了河北省文化旅游發(fā)展背景及優(yōu)勢,分析了文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀,提出了打造河北省特色文化旅游體系,助推文化強(qiáng)省戰(zhàn)略實施的策略。要大力開發(fā)紅色文化旅游體系;深挖歷史文化旅游資源;健全休閑娛樂文化旅游體系;構(gòu)建文化旅游和“互聯(lián)網(wǎng)+”融合體系。以促進(jìn)河北文化強(qiáng)省戰(zhàn)略的早日實現(xiàn)。
【關(guān)鍵詞】 特色文化旅游;旅游體系;文化強(qiáng)省戰(zhàn)略;河北省
河北歷史悠久,從百萬年前的泥河灣古人類聚集遺址,到一萬年前典型農(nóng)耕生活的磁縣文化遺址,再到5000年前黃帝和炎帝形成中華民族的三次戰(zhàn)役,其文化傳承浩瀚、底蘊(yùn)博厚、獨(dú)具特色,是當(dāng)之無愧的文化資源大省。新時期下,河北省十分重視文化事業(yè)建設(shè),不僅宏觀上積極響應(yīng)國家政策,大力推動文化事業(yè)改革及快速發(fā)展,全省文化產(chǎn)業(yè)逐步壯大,全省文化事業(yè)更具活力,全民文化需求不斷提升。更是在細(xì)節(jié)上充分挖掘本省獨(dú)有的歷史文化,推動文化事業(yè)特色化發(fā)展,帶動由文化大省向文化強(qiáng)省轉(zhuǎn)變。文化強(qiáng)省涉及方方面面,本文結(jié)合河北省豐富的文化旅游資源,就打造特色文化旅游體系對河北文化強(qiáng)省戰(zhàn)略的促進(jìn)作用談幾點思考。
一、河北省文化旅游發(fā)展背景及優(yōu)勢
河北具有眾多可開發(fā)、富內(nèi)涵的特色歷史遺跡及文化。據(jù)統(tǒng)計,截止2016年河北擁有國務(wù)院已確定的129座國家級歷史文化名城中的5座(承德、正定、山海關(guān)、保定、邯鄲),擁有6處世界文化遺產(chǎn),168處國保單位,930處省保單位,227項國家級非遺項目,400項省級非遺項目,均位于全國前列。這些歷史文化經(jīng)過數(shù)千年的傳承、融合,逐步形成適應(yīng)當(dāng)今社會文化內(nèi)涵的革命文化、和合文化、根脈文化、直隸文化和開放文化等五大特色文化脈系,為本省發(fā)展文化旅游提供了堅實有力的特色歷史文化背景優(yōu)勢。
二、河北省文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀
河北不但擁有長城、避暑山莊及外八廟、清東陵、清西陵和京杭大運(yùn)河這些世界級的文化遺產(chǎn),還有始建于隋朝、被譽(yù)為“世界拱橋之祖”的趙州橋,始建于北齊、傳說女媧補(bǔ)天造人地方的媧皇宮,距今2600余年歷史、楊氏及武氏太極拳發(fā)祥地的廣府古鎮(zhèn),集歷史、民俗、傳統(tǒng)與一體的白洋淀風(fēng)景區(qū)等等。除此耳聞能詳?shù)闹包c之外,還有諸多具有歷史文化特色的旅游景區(qū),歷史文化旅游資源極為豐富。但由于缺乏統(tǒng)一規(guī)劃,整體開發(fā),基本各自為政、獨(dú)立發(fā)展,亟需形成不同特色的旅游體系,打造叫得響、拿得出的旅游品牌,擴(kuò)大河北旅游影響力,促進(jìn)旅游業(yè)快速、健康、系統(tǒng)發(fā)展。
三、打造河北省特色文化旅游體系,助推文化強(qiáng)省戰(zhàn)略實施的策略
1、開發(fā)紅色文化旅游體系
據(jù)統(tǒng)計,河北擁有200多處具有紅色文化特色的旅游景點。國家確定的12處重點紅色景區(qū)中有太行山紅色旅游區(qū)和京津冀紅色旅游區(qū)雙涵蓋河北,以西柏坡(5A級)為代表的22家紅色景區(qū)被列入全國百家紅色旅游景區(qū)范圍。目前,石家莊西柏坡中共中央舊址、邯鄲涉縣129師司令部舊址、易縣狼牙山風(fēng)景區(qū)等紅色旅游景點均已初具規(guī)模,游客接待量逐年激增??梢姡蟊妼t色旅游的認(rèn)知正在逐步增加,河北也形成了十分優(yōu)越、豐富的紅色旅游資源體系。
體系雖完善,卻沒有真正的做大做強(qiáng),是目前面臨的主要困境。推廣力度不大,開發(fā)力度不足,特色不夠突出,是紅而“不紅”的根本原因。要讓紅色旅游發(fā)展的更為強(qiáng)勁,使其不但具有教育性、學(xué)習(xí)性,更要賦予其故事性、參與性,潛移默化培育成為群眾樂于體驗、主動傳承的區(qū)別于常規(guī)旅游的主題性旅游產(chǎn)品。一是要還原特色歷史故事場景,讓人有身臨其境之感,深刻體會歷史人物在歷史重大時刻起到的重要作用,更要通過這種心理震撼,揭示人民群眾才是創(chuàng)造歷史的根源,使歷史有栩栩如生之感。二是避免紅色旅游規(guī)?;纳虡I(yè)發(fā)展,紅色旅游的目的是傳承和一定的經(jīng)濟(jì)收益,但絕不能僅以收益為重,損害紅色旅游本質(zhì)特色。三是突出旅游節(jié)目的參與性和教育內(nèi)涵。紅色旅游實則為內(nèi)心的洗禮,不能僅停留在穿衣拍照、吃吃粗糧的淺層次活動上,應(yīng)該真正的反映歷史及歷史人物的艱辛,真正達(dá)到感同身受,受教洗禮的作用。
2、深挖歷史文化旅游資源
河北文化底蘊(yùn)深厚,更是留有諸多蘊(yùn)含歷史文化特色的名勝古跡。截止2015年,河北擁有的6處國家5A級景區(qū)中有5處具有典型的歷史文化特色:一是位于承德市的我國現(xiàn)存規(guī)模最大皇家園林避暑山莊,二是位于石家莊平山、素有“新中國從這里走來”之稱的西柏坡,三是位于唐山遵化、中國現(xiàn)存規(guī)模最宏大的清東陵,四是位于河北中部、歷史悠久的白洋淀,五是位于邯鄲涉縣、被譽(yù)為“華夏祖廟”的媧皇宮??梢姎v史文化在河北旅游業(yè)中具有舉足輕重作用(其他1處5A級景區(qū)為保定淶水縣野三坡景區(qū))。
歷史文化與旅游融合水平低、文化旅游資源好但知名度不高是目前面臨的主要問題。缺乏高水平的整體包裝、缺少響亮的金字招牌、缺少宣傳推介,是有史無表的根本原因。建議深挖歷史文化旅游內(nèi)涵,整合歷史文化旅游體系、培育高品質(zhì)的文化旅游品牌。一是政府主導(dǎo)結(jié)合企業(yè)構(gòu)建強(qiáng)大的宣傳平臺,整合旅游資源,形成產(chǎn)業(yè)鏈條,增強(qiáng)品牌影響力。致力于歷史賦予河北的避暑山莊、清東陵、清西陵等文化旅游品牌在全國乃至全世界更響、更亮。二是集中精力、重金打造一批歷史資源獨(dú)特、發(fā)展?jié)摿薮蟮奈幕糜纹放?,體現(xiàn)品牌的稀缺性、唯一性,融合當(dāng)?shù)鬲?dú)特的戲曲、民歌、民俗、特產(chǎn)、非遺等資源進(jìn)行品牌化開發(fā)。比如獨(dú)一無二泥河灣遺址群、鄴城遺址等。三是與國內(nèi)國際旅游品牌建立協(xié)作或合作關(guān)系,用他人之創(chuàng)意創(chuàng)河北特色品牌。四是成立旅游發(fā)展基金或政府投資機(jī)構(gòu),撬動社會資金的廣泛參與,解決資金短板。
3、健全休閑娛樂文化旅游體系
休閑娛樂自駕游已逐漸成為現(xiàn)代人周末或小長假旅游的特色產(chǎn)業(yè),河北毗鄰京津,路網(wǎng)發(fā)達(dá)、交通便利,均是發(fā)展休閑娛樂文化旅游的有利條件。目前,河北休閑度假游基本為秦皇島沿海度假游,其他類型休閑度假形式零散,尚未形成功能突出、規(guī)?;?、高品質(zhì)的旅游體系。建議結(jié)合區(qū)域特點、當(dāng)?shù)匚幕蛟觳煌δ艿男蓍e娛樂文化旅游,構(gòu)建特色突出、相互影響、有機(jī)融合的河北休閑游品牌。一是根據(jù)冀南農(nóng)業(yè)集聚兼?zhèn)錃v史文化豐富的特點,可重點打造農(nóng)業(yè)觀光、民俗文化及歷史文化教育等特色旅游,如邯鄲館陶縣的特色糧畫小鎮(zhèn)、涉縣民俗文化村、邯鄲成語文化園等龍頭旅游產(chǎn)業(yè)。二是根據(jù)冀中地區(qū)城市化步伐較快的特點,重點打造適合城市居民休閑的主題公園、美食休閑、度假村等游玩休閑類的產(chǎn)業(yè)項目,如加強(qiáng)衡水湖的整體開發(fā)、加大吳橋大世界的對外宣傳、構(gòu)建一至兩家大型主題娛樂公園等。三是根據(jù)冀北地區(qū)毗鄰京津的區(qū)域優(yōu)勢和其得天獨(dú)厚的自然風(fēng)景,可大力發(fā)展草原體育休閑、避暑療養(yǎng)、農(nóng)家樂等特色產(chǎn)品,培育龍頭品牌,吸引京津人群周末消費(fèi)。
4、構(gòu)建文化旅游和“互聯(lián)網(wǎng)+”融合體系
隨著現(xiàn)代科技的不斷發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)已影響到我們生活的方方面面,旅游業(yè)的發(fā)展和宣傳推介模式轉(zhuǎn)型已勢在必行。目前網(wǎng)上查看旅游路線、了解旅游特色、訂酒店門票,已屬稀松平常?;ヂ?lián)網(wǎng)已滲透到旅游的各個環(huán)節(jié),并有效推動了旅游業(yè)管理、營銷、傳播及消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變,更為有效地促進(jìn)了旅游業(yè)的創(chuàng)新意識。建議在目前國家大力推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)+的模式下,充分利用、融合互聯(lián)網(wǎng),宣傳、推介、提升本省旅游業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展。一是建立河北旅游APP及其配套服務(wù)設(shè)施,并由政府主導(dǎo)推廣應(yīng)用,做好便捷服務(wù)群眾及游客、實時受理投訴建議等實用功能,借此平臺樹立典型旅游品牌,加大旅游宣傳力度。二是推動旅游管理網(wǎng)絡(luò)化,建立景區(qū)網(wǎng)上管理、一站式網(wǎng)絡(luò)投訴平臺,提高服務(wù)質(zhì)量;建立旅行社網(wǎng)上管理平臺,加強(qiáng)對旅行社的實時有效管理。三是加大景區(qū)信息化服務(wù)設(shè)施建設(shè),完善旅游景點網(wǎng)絡(luò)化服務(wù)體系,實現(xiàn)景點無線WIFI免費(fèi)全覆蓋,在重點旅游景區(qū)等游客集聚區(qū)域設(shè)立高端互動信息平臺,與網(wǎng)站、手機(jī)終端實現(xiàn)資源共享。
隨著政府帶薪休假制度等一系列政策的實施,大眾旅游時代正在逐步來臨。河北應(yīng)借此良機(jī),深挖文化旅游內(nèi)涵,借助河北厚重的歷史,著力創(chuàng)造特色文化旅游金字招牌,助力河北文化強(qiáng)省戰(zhàn)略的早日實現(xiàn)。
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【作者簡介】
趙書華(1981-)女,河北大名人,河北工程大學(xué)文學(xué)院講師,碩士研究生,從事中文教學(xué)和文化研究工作.