地方媒體微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)實(shí)踐

徐玉松

【摘 要】新媒體時(shí)代，地方媒體創(chuàng)辦的微信公眾號(hào)要立足本地實(shí)際，加強(qiáng)策劃，以內(nèi)容為王，精心制作標(biāo)題，力求精彩呈現(xiàn)，這樣才能提升媒體的影響力。

【關(guān)鍵詞】地方媒體； 微信公眾號(hào)；運(yùn)營(yíng)

《池州日?qǐng)?bào)·東至新聞》掛靠池州日?qǐng)?bào)社，每周二出報(bào)。在信息爆炸時(shí)代，尤其是新媒體迅猛發(fā)展的大背景下，每周出一次報(bào)肯定無(wú)法滿足讀者的需要，也跟不上形勢(shì)的發(fā)展。為彌補(bǔ)紙媒的不足，今年五一，《池州日?qǐng)?bào)·東至新聞》微信公眾號(hào)“今日東至”正式開通運(yùn)營(yíng)，初期星期一、三、五推送，每期推送四到五條；后期工作日每期推送，節(jié)假日遇重大新聞推送。該微信公眾號(hào)依托《池州日?qǐng)?bào)·東至新聞》采編力量，立足本地實(shí)際，及時(shí)傳達(dá)黨委政府重大方針政策，報(bào)道發(fā)生在百姓身邊的人和事，深受百姓歡迎，提升了地方媒體的影響力。

一、加強(qiáng)策劃

隨著新舊媒體競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，新聞同質(zhì)化、同源化現(xiàn)象日益嚴(yán)重。新媒體要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保有話語(yǔ)權(quán)優(yōu)勢(shì)和影響力，就需要加強(qiáng)自身的新聞策劃，打造具有獨(dú)家深度和特色的新聞“硬通貨”，來(lái)提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，從而贏得更多的受眾。

開通以來(lái)，“今日東至”就多角度、立體化、全方位做好新聞策劃。在日常工作中，要求記者編輯強(qiáng)化“新聞眼”，不斷增強(qiáng)對(duì)新聞價(jià)值的判斷能力，發(fā)揮主觀能動(dòng)性，提升策劃能力，從看似平淡、瑣碎的新聞線索中甄別出具有較高新聞價(jià)值的線索，將其做深做透，擴(kuò)大報(bào)紙影響力。7月20日，得知有位會(huì)剪紙的小姑娘剪了很多解放軍圖像送到抗洪軍營(yíng)，“今日東至”當(dāng)天推出《東至女孩做了這件事，感動(dòng)所有抗洪英雄……》，點(diǎn)擊量突破5000。針對(duì)抗洪救災(zāi)，我們精心策劃，從抗洪戰(zhàn)士、民兵、農(nóng)民、黨員、黨員先鋒隊(duì)、退休老干部，從抗洪前線、戰(zhàn)士駐地、后勤保障等不同側(cè)面推出40多條微信，較詳細(xì)地反映了軍民齊心抗洪魔的全貌。

在重大新聞事件面前，唯有全方位、多角度做好新聞策劃，才能做好、做透、做深新聞，從而提升微信的影響力。9月底，皖鄂贛三省十二縣區(qū)域協(xié)作區(qū)第39屆運(yùn)動(dòng)會(huì)在東至開幕，針對(duì)這一重大事件，“今日東至”從開幕式、各項(xiàng)比賽及閉幕式，協(xié)作區(qū)成員情況、運(yùn)動(dòng)會(huì)的歷史等等全方位報(bào)道，耐讀、可讀的新聞一波接著一波，如石擊水，不斷泛起漣漪，牢牢吸引住讀者的注意力。整個(gè)運(yùn)動(dòng)會(huì)期間，推送的每條微信點(diǎn)擊量都突破了5000。

民生問題涉及老百姓的切身利益，做足做好民生新聞已成為各類媒體擴(kuò)大影響力、爭(zhēng)取受眾的必然選擇。而要做足做好民生新聞，則需要沉下心來(lái)琢磨老百姓最關(guān)心的話題是什么、最需要解決的問題又是什么，從民生的角度做好新聞策劃。每年9月份是新農(nóng)合集中繳費(fèi)的時(shí)候，今年新農(nóng)合繳費(fèi)通知?jiǎng)偝觯?月1日“今日東至”推出《新農(nóng)合喊你去繳費(fèi)啦！附政策問答》，因?yàn)槭敲裆}材，關(guān)注度高，點(diǎn)擊率不斷攀升，迅速破萬(wàn)。

微信編采人員要在充分尊重新聞客觀性的前提下，加強(qiáng)新聞策劃，有效整合、優(yōu)化配置各種新聞信息、資源，充分挖掘新聞背后的新聞、新聞發(fā)生之后的新聞，多角度、立體化深入開掘新聞背后的深層次意義，從而達(dá)到“1+1>2”的效果。因此，要想做好新聞策劃，記者編輯還需要切實(shí)練好內(nèi)功，不斷提高自己的編輯思想和采寫水平。

二、標(biāo)題出彩

一篇好文章，標(biāo)題第一時(shí)間影響文章的閱讀量，想要在海量的信息中讓用戶在幾秒鐘內(nèi)就決定是否打開該文章，標(biāo)題的貢獻(xiàn)率在60%以上。新媒體相較傳統(tǒng)媒體而言，標(biāo)題更需要新穎吸睛，尤其是頭條的標(biāo)題，更要反復(fù)推敲琢磨。

里約奧運(yùn)會(huì)期間，我們得知有東至企業(yè)為里約奧運(yùn)體育場(chǎng)館提供原材料，于是派記者到企業(yè)深入采訪，推出微信《了不起！東至公司pk日本企業(yè)勝出，成為里約奧運(yùn)場(chǎng)館原料供應(yīng)商》，光看標(biāo)題，一種強(qiáng)烈的自豪感油然而生，微信配以該企業(yè)生產(chǎn)的原材料圖片及女排戰(zhàn)勝塞爾維亞奪冠的圖片，非常吸睛，點(diǎn)擊率迅速破萬(wàn)，當(dāng)天吸粉500多。

頭條精彩，標(biāo)題吸引人，會(huì)讓微友在眾多的微信公眾號(hào)中鎖定你，從而帶動(dòng)整期微文的閱讀量。作為地方媒體，新聞資源相對(duì)欠缺，不但要精心選擇頭條和微信內(nèi)容，標(biāo)題更要反復(fù)推敲，以達(dá)出彩吸睛的目的。

三、內(nèi)容為王

任何形式的新聞，都應(yīng)該堅(jiān)持內(nèi)容為王。標(biāo)題是否出彩，關(guān)系到讀者會(huì)不會(huì)關(guān)注你；內(nèi)容好不好，則直接關(guān)系到讀者會(huì)不會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)、傳播。只有具備權(quán)威內(nèi)容和新穎形式的公眾號(hào)，才可能在大浪淘沙中堅(jiān)守住自己的陣地，成為受眾喜歡的公眾號(hào)。在這方面，黨媒擁有先天的優(yōu)勢(shì)。

今年五一，“今日東至”微信公眾號(hào)正式開通，5月9日清晨，縣城楊絮漫天飛舞，一時(shí)間謠言四起，有的說(shuō)是柳絮，里面裹有蟲子，吸進(jìn)鼻孔會(huì)中毒；有的說(shuō)是城南一家棉絮廠，因?yàn)楣未箫L(fēng)吹散了很多棉花，還有的說(shuō)是從外地飛來(lái)的不明物……，人心惶惶。“今日東至”記者立即與該縣林業(yè)局聯(lián)系，從林業(yè)專家處了解到，飄飛的是楊絮，無(wú)毒無(wú)害，屬于正?，F(xiàn)象?！督癯靠h城飄起的不是柳絮，也不是活物小蟲，縣林業(yè)專家告訴小編，這是……》微信于當(dāng)天上午8點(diǎn)50分推出，在粉絲不足500的情況下，當(dāng)天點(diǎn)擊量迅速突破5萬(wàn)大關(guān)，吸粉1000多。

今年七月，東至遭受特大洪澇災(zāi)害。如果按部就班，紙媒一周一報(bào)，等報(bào)紙出來(lái)時(shí)，大雨已過，時(shí)效性會(huì)大打折扣。但微信可以一天一報(bào)，洪災(zāi)期間，“今日東至”微信公眾號(hào)連續(xù)推出了《暴雨仍在繼續(xù)，多地受災(zāi)，東至挺??！》、《暴雨致東至41.8萬(wàn)人受災(zāi)，堯鄉(xiāng)兒女團(tuán)結(jié)一致防汛抗災(zāi)》、《城區(qū)內(nèi)澇嚴(yán)重，他們卻義無(wú)反顧走向深水處》、《軍地?cái)y手打響縣城保衛(wèi)戰(zhàn)》、《（最美瞬間）3000軍民保大堤，一張照片讓所有東至人感動(dòng)》等40多條新聞，及時(shí)報(bào)道全縣各地救災(zāi)情況，鼓舞士氣，受到縣委政府主要領(lǐng)導(dǎo)表?yè)P(yáng)。我們還與供電公司、自來(lái)水廠、就業(yè)中心等密切溝通，及時(shí)發(fā)布便民信息，得到廣大群眾認(rèn)可。

四、呈現(xiàn)新穎

如何創(chuàng)新微信呈現(xiàn)形式，是擺在微信制作者面前的重要課題。這也是新媒體與傳統(tǒng)媒體的一大區(qū)別，隨著公眾號(hào)日益增多，粉絲只會(huì)留下那些與他興趣有關(guān)的，而其他無(wú)吸引力的賬號(hào)會(huì)被用戶取消關(guān)注，這就要求微信內(nèi)容要活潑，形式要便于閱讀。

“今日東至”對(duì)自身的要求是版式要精美，并且要有自己獨(dú)特的排版風(fēng)格，對(duì)于不同的文體，采取不同的版式。如結(jié)合當(dāng)前的“兩學(xué)一做”教育活動(dòng)，微信設(shè)置了“兩學(xué)一做”一鍵通固定欄目，有學(xué)習(xí)內(nèi)容，有測(cè)試試題等。6月底，東至縣召開黨代會(huì)，這是全縣五年一次的大事件。五年來(lái)，東至變化很大，于是，“今日東至”推出《（獻(xiàn)禮黨代會(huì)）你好！我叫東至，這是我的新名片》，全景展示五年來(lái)東至經(jīng)濟(jì)社會(huì)的變化，用新穎的形式，不僅傳達(dá)了上情，也很好的接了地氣。在編發(fā)每一條微信中，都力求以優(yōu)良的內(nèi)容，接地氣的表現(xiàn)手法吸引讀者，利用文字、圖片、圖表、視頻等，甚至是將本地方言運(yùn)用到微信中，提高用戶黏度。

“今日東至”從初創(chuàng)到擁有近萬(wàn)粉絲不到半年時(shí)間，成為東至最有影響力的新媒體，用戶的選擇是對(duì)“今日東至”微信公眾號(hào)的最好肯定。地方媒體的微信公眾號(hào)，不管是標(biāo)題還是正文，都需針對(duì)用戶的偏好，讓每一次微文閱讀，都成為一次“悅讀”；每一次瀏覽“今日東至”，都是一種享受。只有這樣，才能讓地方媒體微信公眾號(hào)更接地氣，更有人氣?！?/p>

（作者單位：池州日?qǐng)?bào)社）

責(zé)編：姚少寶