主持人的個性化與養(yǎng)成

高杰

【摘 要】如今優(yōu)秀的節(jié)目主持人不再是以“相貌出眾，字正腔圓，儀態(tài)端莊”為受眾的評判標準，而是完成了由“千人一面”到“個性風格”的轉(zhuǎn)變。但是主持人所展現(xiàn)出的“個性”，并不僅僅是指個人的外在形象，或是過于注重自我表現(xiàn)。節(jié)目主持人不是代表個人，而是代表他所屬的媒體平臺。當今時代呼喚有個性的主持人并以此推動節(jié)目品牌效應，同時媒體也極力打造更好的平臺讓主持人展露自己的個性鋒芒，以此來打造有影響力的節(jié)目和推動主持人的品牌化。

【關鍵詞】主持人；個性化；養(yǎng)成

主持人是節(jié)目和受眾之間的橋梁和紐帶。主持人的容貌、言談舉止以及舉手投足都是節(jié)目的組成部分。因此，主持人的個性風格也就成為了一檔節(jié)目的標志。主持人與節(jié)目的關系是不可分割的，但是我們也應當注意到，在目前的廣播電視節(jié)目中也并不是所有主持人的個性都可以成為節(jié)目的標志，也不是主持人的所有個性都可以成為一種標志，只有主持人的個性和節(jié)目本身的內(nèi)容能夠有機融合在一起的主持人才能夠成為節(jié)目的“標志”。

當代媒體中，節(jié)目形態(tài)雖然多種多樣，但唯一不變的是，主持人駕馭整檔節(jié)目的作用至關重要。一檔金牌欄目，可以正確引導社會輿論，獲得受眾的廣泛支持，可以創(chuàng)造出較大的文化生產(chǎn)力，也能收獲更多的經(jīng)濟效益。成功的節(jié)目主持人，一般都富有鮮明的個性。在多元化發(fā)展的今天，主持人的個性化發(fā)展也越來越為媒體重視和強調(diào)。

一、主持人的個性化

個性指的是一個人所具有的獨特氣質(zhì)，一個人的個性是由修養(yǎng)、生活環(huán)境和文化內(nèi)涵等多種因素決定的。一名主持人的風格從無到有并逐漸成熟起來，個人素質(zhì)對其來說是尤為重要的。一名好的主持人應具備良好的思想道德素質(zhì)、品質(zhì)和扎實的文學素養(yǎng)以及健康的心理素質(zhì)。

主持人的個性，簡單地說，就是一名主持人身上讓受眾能記住的東西，比如他的幽默、犀利或是他的特殊語調(diào)等。

二、主持人的個性化是趨勢

近年來，隨著我國傳媒業(yè)的快速發(fā)展和受眾對節(jié)目主持人要求的不斷提高，我國播音主持界出現(xiàn)了一些新變化，就是打破了以傳統(tǒng)的播報式主持風格，在各大廣播和電視媒體中，涌現(xiàn)出了一大批富有鮮明個性特色的主持人和節(jié)目。

主持個性化是如今世界傳播理念和我們國家主持理論創(chuàng)新轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然產(chǎn)物和重要體現(xiàn)。各廣播電視臺的欄目多樣化、受眾市場化、頻道（頻率）的專業(yè)化也迫切需要現(xiàn)有的主持人“轉(zhuǎn)型”發(fā)展。很多具有個性色彩的主持人出現(xiàn)在人們的視野中和電波中。主持人主持風格的這種轉(zhuǎn)型本質(zhì)上是我國文化大發(fā)展、大繁榮的具體反映，同時也是我國主持理念創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的必然產(chǎn)物。

主持人水平和能力應該體現(xiàn)在，一檔節(jié)目通過主持人從而建立起受眾與媒體傳播關系的能力。主持人應當是整檔節(jié)目的駕馭者、引導者。也正是因為主持人業(yè)務水平的不斷提高，才使得現(xiàn)在傳媒的傳播關系更接地氣、更加真實、受眾的意見多向流動，才使媒體的公信力和影響力不斷提高、媒體的話語表達也更具伸展性和靈活性。

中央電視臺新聞頻道的主持人董倩所主持的《新聞1+1》、《新聞調(diào)查》和白巖松、康輝所主持的《新聞周刊》等節(jié)目，通過主持人對節(jié)目的整體把控以及對時事熱點的剖析與理解，我們可以發(fā)現(xiàn)，他們具有敏捷的思維、理性的表達、恰到好處的提問以及畫龍點睛的總結和帶有反思的結語等特點，已經(jīng)成為大部分受眾所接受和喜愛的標志。也正是因為他們自身的這些特點從而形成他們各具魅力的主持個性，贏得廣大受眾的喜愛和認可。湖南衛(wèi)視汪涵主持的綜藝娛樂節(jié)目總是給人這樣的印象——為什么感覺這檔節(jié)目像是給汪涵“量身定做”的？如果這檔節(jié)目換成其他人主持或者少了汪涵，那這檔節(jié)目就失去了看點。后來汪涵在接受媒體采訪的時候說：“大家從電視機前看到的很多，其實都是汪涵個人生活中原本就有的，這些都是一些很真實的東西，是發(fā)自內(nèi)心的東西，不一定好不一定對，但起碼自己本人是得心應手的，不是模仿他人的?！蓖艉虼双@得觀眾廣泛的喜愛與肯定。他自己也在中國的播音主持界獲得了很多肯定和殊榮。汪涵就是這樣以自己風格定義了自己所主持的很多欄目，例如《天天向上》等節(jié)目都受到了廣大觀眾的認可。中央人民廣播電臺“中國之聲”的節(jié)目主持人播音風格的轉(zhuǎn)變也讓很多聽眾“聽覺一亮”，他們從以往的播報式新聞到如今的說新聞、聊新聞、侃新聞，可以說是中國播音風格的一大轉(zhuǎn)變。雖然現(xiàn)在的廣播電視節(jié)目中新聞節(jié)目很多，但是“中國之聲”的主播們也都具有自己的特色，比如楊昶的聲音就是他自己的招牌，可以說他是“聲先奪人”，他一開口播音，就讓人聽得很舒服。這也是主持人的個性化。“中國之聲”每天傍晚的新聞晚高峰主播們在播音風格上也很接地氣，幽默的表達而不失大氣、溫暖的關懷更不失大臺風范。

三、主持人的個性化不等同于個人化

我們不難發(fā)現(xiàn)在某些廣播電視節(jié)目中，有些主持人以所謂的“時尚”為由頭，在普通話中夾雜英語，或一味的模仿港臺腔。還有甚者忽視未成年人的健康成長，而展現(xiàn)出一種粗俗化的主持方式，還有為迎合少數(shù)觀眾的獵奇心理而采取極盡夸張怪誕的言行與表情。在電視節(jié)目中，有的主持人為了突出個人風格而標新立異、嘩眾取寵，穿戴一些夸張的服飾和佩飾，更為了追求所謂的轟動效應而迎合低級趣味，這些東西都是要不得的。主持人首先應該知道的一點是，他們是先進文化和主流思想的代言人，是所屬媒體形象的體現(xiàn)，而不應該表現(xiàn)為一種純粹的個人行為。在注重個性化發(fā)展的今天還應該認真踐行行業(yè)準則。這是這個職業(yè)鐵的紀律和綱領，也是職業(yè)操守。所以主持人不能在節(jié)目中完全按照自己的意愿我行我素，更不能隨心所欲的信口開河。需要強調(diào)的是，主持人的工作是一定社會意識形態(tài)的直接或間接表現(xiàn)，主持人的價值也是隨節(jié)目的成功而實現(xiàn)的。如果一味追求主持人的個性發(fā)展，過分提倡張揚的個性，也不利于我國廣播電視事業(yè)的健康發(fā)展。因此，主持人首先應該是社會形象的象征以及公眾利益的代表，而并非個人化的，要符合主流思想，要在時代氣息下發(fā)揚符合當今媒介傳播規(guī)律的個性魅力。

四、主持人個性化風格的養(yǎng)成與提升

個性是由修養(yǎng)、生活環(huán)境和文化內(nèi)涵等多種因素所決定的，怎樣才能培養(yǎng)和形成良好的個性呢？對主持人來說，培養(yǎng)個性和形成個性是一個循序漸進的過程。在主持人打造個性特色的過程中，欄目本身的定位與主持人本來的個性應該首先形成互動關系，其次是融合和互補的關系，最后是包裝和接受大眾的認可與點評。一檔金牌節(jié)目或者一名金牌主持人，在節(jié)目運營中肯定會有一個磨合期，然后才能使主持人的個性化表達符合節(jié)目預期和節(jié)目定位，從而使欄目的特色與主持人的個性形成有機統(tǒng)一。在主持人個性化塑造的過程中，外在因素不容忽視，但是語言表達是主持人與受眾溝通交流最基本的手段，語言表達和一些副語言表達也會起到舉足輕重的作用，這一點不能被忽視。

語言表達是檢驗主持人業(yè)務水平和綜合素質(zhì)能力的標尺，因此主持人的語言風格，是其文化修養(yǎng)和性格的綜合體現(xiàn)。在語言風格上，主持人可以呈現(xiàn)出以下幾種特色。首先是“腹有詩書氣自華”的語言風格：優(yōu)秀主持人的語言表達應出口成章、富有文采、語感絢麗。其次是“智慧的語言風格”：主持人應該是思維縝密、善于觀察、善于傾聽、熱愛生活的人。遇事從容淡定，做事富有激情。第三是“富有幽默感的語言”：幽默是一種氣質(zhì)，一種風度，一種魅力，這種魅力勝于主持人的衣著打扮。語言含蓄而俏皮、尖銳而不刻薄，蘊涵著主持人的藝術修養(yǎng)。在詼諧幽默的語境下，主持人的表現(xiàn)不是膚淺的貧嘴，而是閃爍著智慧的火花。

參考文獻：

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（作者單位：安徽廣播電視臺新聞綜合廣播）

責編：姚少寶