新媒體背景下提高黨建和思想政治工作科學(xué)化水平研究

林婧一

（福州出入境檢驗(yàn)檢疫局，福建福州 350015）

新媒體背景下提高黨建和思想政治工作科學(xué)化水平研究

林婧一

（福州出入境檢驗(yàn)檢疫局，福建福州 350015）

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展，為黨建和思想政治工作開(kāi)展提供了嶄新的平臺(tái)，與傳統(tǒng)板報(bào)、墻報(bào)、內(nèi)部刊物不同，新媒體具有容量更大、傳播更快、互動(dòng)性更強(qiáng)等特點(diǎn)。充分利用好新媒體特點(diǎn)，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，讓新媒體真正成為提高黨建和思想政治工作科學(xué)化水平的有力推手：形式多元讓大理論微傳播、時(shí)效性強(qiáng)讓干部群眾第一時(shí)間感受、“零距離”溝通讓各抒己見(jiàn)的聲音更直觀。集中優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新工作方法，將新媒體打造成黨建和思想政治工作全方位學(xué)習(xí)平臺(tái)、開(kāi)放性交流平臺(tái)和正能量輿論平臺(tái)。

新媒體 黨建 思想政治工作

1 新媒體已逐漸成為輿論新陣地

新媒體是相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體之外在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。也被稱為“第五媒體”。 它是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)。也應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體。相比傳統(tǒng)媒體而言，它具有容量更大、傳播更快、互動(dòng)性更強(qiáng)等特點(diǎn)。

（1）容量大：相比平面媒體受文字和圖片的空間局限、電視媒體注重畫(huà)面，重抒情輕分析的弊端，新媒體是一個(gè)更宏大的平臺(tái)，它可以容視頻、動(dòng)漫、音樂(lè)、圖片、文字等多種形式，以新聞、小說(shuō)、詩(shī)歌、散文、攝影等多種類型為載體。（2）傳播更快：不受傳統(tǒng)媒體的制約，傳播不受地域時(shí)間空間限制，現(xiàn)在的多個(gè)直播平臺(tái)可以把受眾帶到“第一現(xiàn)場(chǎng)”，可以讓傳播者和接收者實(shí)現(xiàn)收發(fā)同步，零距離接觸。（3）互動(dòng)性更強(qiáng)：傳統(tǒng)的宣傳方式如電視、報(bào)紙、板報(bào)等是“你傳我受”，受眾只能被動(dòng)接受，但是新媒體環(huán)境下，受眾可以自主選擇各種信息內(nèi)容，同時(shí)能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)或手機(jī)隨時(shí)表達(dá)觀點(diǎn)，與傳者或其他受眾產(chǎn)生互動(dòng)。新媒體平臺(tái)不僅僅是信息發(fā)布平臺(tái)，而且已經(jīng)成為信息發(fā)布者和受眾之間相互溝通交流的橋梁和紐帶。

2 利用好新媒體特點(diǎn)，使其成為提高黨建和思想政治工作科學(xué)化水平的有力推手

2.1 形式多元讓大理論微傳播

以前傳播黨的新的方針政策，靠的是一級(jí)級(jí)的會(huì)議傳達(dá)，長(zhǎng)篇累牘的理論論述，而到了微信、微博等新媒體盛行之時(shí)，將嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈淖终撌龌頌槿跀?shù)字、動(dòng)漫、視頻等為一體的多面?zhèn)鬟_(dá)，以干部群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式學(xué)習(xí)大政方針，更能入腦入心。如2015年10月正值十八屆五中全會(huì)在北京召開(kāi)，會(huì)議的主要議題是討論“十三五”規(guī)劃的建議，而一首簡(jiǎn)短的MV《十三五之歌》在網(wǎng)上迅速躥紅，這首“神曲”是10月27日新華社在其官方twitter上發(fā)布的，長(zhǎng)3分鐘，以民謠的形式反復(fù)吟唱“十三五”。按照“十三五”是什么、誰(shuí)制定、怎樣制定、制定完成還要執(zhí)行、完善等邏輯順序，層層推進(jìn)，對(duì)每個(gè)問(wèn)題的詮釋、演繹都非常通俗，不但深受年輕人喜歡，連廣場(chǎng)舞大媽都直呼“贊”。什么是中國(guó)特色的民主政治？如果用一般性的文字介紹，老百姓很難明白，抵達(dá)率很低，傳播效果很差。音樂(lè)無(wú)國(guó)界，制作方于是想到用流行的說(shuō)唱音樂(lè)的方式來(lái)傳遞信息，達(dá)到很好的傳播效果。英國(guó)《每日電訊報(bào)》、《金融時(shí)報(bào)》，法新社，美國(guó)《大西洋月刊》、《赫芬頓郵報(bào)》等外國(guó)媒體也予以報(bào)道，報(bào)道稱，它歡快而生動(dòng)地歌頌了“十三五”規(guī)劃，視頻內(nèi)容非常友好，甚至包含一些幽默的內(nèi)容。這種方式似乎更能深入年輕和時(shí)尚群體。 在2016年3月，一首福州檢驗(yàn)檢疫局青年職工出演的穿越神曲《我太帥了》也是紅遍網(wǎng)絡(luò)，在播出當(dāng)天就收獲3萬(wàn)的點(diǎn)擊率，拍攝視頻的初衷是為了展現(xiàn)國(guó)檢人的新的精神風(fēng)貌，恰逢檢驗(yàn)檢疫系統(tǒng)換裝，換成2015式國(guó)檢制服設(shè)計(jì)裝，增加了“中國(guó)檢驗(yàn)檢疫”臂章，上面的五角星代表中國(guó)、盾牌式外形顯示質(zhì)檢系統(tǒng)工作人員的剛正與威嚴(yán)，橄欖枝托起我們CIQ標(biāo)志突顯我們的職業(yè)特性，為了突顯同事們穿上新制服后的精氣神，體現(xiàn)國(guó)檢衛(wèi)士風(fēng)采，改編了花兒樂(lè)隊(duì)一首《香帥帥》拍攝了MV，在“中國(guó)國(guó)門時(shí)報(bào)”微信公眾號(hào)、騰訊視頻、微博等新媒體播放，由于曲風(fēng)明快、歌詞幽默、劇情穿越搞笑，迅速在檢驗(yàn)檢疫系統(tǒng)傳播開(kāi)，新一代國(guó)檢人積極、向上、陽(yáng)光的形象也深入人心。

2.2 時(shí)效性強(qiáng)讓干部群眾第一時(shí)間感受

傳統(tǒng)媒體受采訪、印刷、節(jié)目制作等環(huán)節(jié)的制約，新媒體在速度上更勝一籌，不受時(shí)間空間的限制，可以在第一時(shí)間將新聞事件傳播出去，特別是手機(jī)媒介，方便攜帶，隨時(shí)隨地可以接收資訊，在社交媒介上也可以通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)、發(fā)布朋友圈讓資訊更快傳播。2016年1月22日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心CNNIC發(fā)布第37次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，截至2015年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為50.3%；手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.2億，占比提升至90.1%，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)覆蓋明顯提升，網(wǎng)民Wi-Fi使用率達(dá)到91.8%。相較2014年底提升2.4個(gè)百分點(diǎn)?，F(xiàn)如今，半數(shù)中國(guó)人已經(jīng)接入互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)民規(guī)模增速提升，同時(shí)網(wǎng)民個(gè)人上網(wǎng)設(shè)備進(jìn)一步向手機(jī)端集中。作為黨建和思想政治工作的新載體，通過(guò)較強(qiáng)的時(shí)效性增強(qiáng)工作的有效性，在干部群眾在第一時(shí)間了解、傳達(dá)、感受。如2015年4月17日，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于改進(jìn)口岸工作支持外貿(mào)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，4月20日，“中國(guó)國(guó)門時(shí)報(bào)”微信公眾號(hào)就解讀該意見(jiàn)發(fā)表文章，除了附上原文和新聞聯(lián)播相關(guān)報(bào)道，還從釋放了哪些政策信號(hào)、檢驗(yàn)檢疫服務(wù)如何再跟進(jìn)兩個(gè)角度進(jìn)行闡釋，讓檢驗(yàn)檢疫干部職工在思想上進(jìn)一步增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，行動(dòng)上進(jìn)一步提升服務(wù)質(zhì)量進(jìn)行了很好的引導(dǎo)，收到不錯(cuò)的反響。今年以來(lái)，“中國(guó)國(guó)門時(shí)報(bào)”微信公眾號(hào)就全國(guó)質(zhì)檢系統(tǒng)半年工作座談會(huì)、《中國(guó)共產(chǎn)黨問(wèn)責(zé)條例》出臺(tái)、“進(jìn)口食品安全社區(qū)行”等事件第一時(shí)間發(fā)布相關(guān)報(bào)道，及時(shí)傳達(dá)精神指示，目前關(guān)注人數(shù)已覆蓋全體檢驗(yàn)檢疫工作人員，有力促進(jìn)質(zhì)檢事業(yè)改革和發(fā)展。

2.3 “零距離”溝通讓各抒己見(jiàn)的聲音更直觀

利用新媒體快速分享、互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，拓展了溝通渠道，強(qiáng)化了交流互動(dòng)，衍生了思想政治工作者的“服務(wù)手臂”，借助新媒體平臺(tái)，思想政治工作者可以與一線干部職工進(jìn)行零距離交流，及時(shí)傾聽(tīng)一線人員的心聲。以QQ群、微信群等網(wǎng)絡(luò)即時(shí)通訊工具為例，支持發(fā)送語(yǔ)音短信、視頻、圖片和文字，能讓大家共同探討、及時(shí)發(fā)表意見(jiàn)，政治思想工作者能根據(jù)大家的反饋，及時(shí)調(diào)整，化解各種矛盾，構(gòu)建和諧氛圍。傳統(tǒng)的政治思想工作方式采取單向傳輸方式，受教育者只能被動(dòng)的接受，而新媒體激發(fā)了受教育者的主體意識(shí)，增強(qiáng)其創(chuàng)造性和主動(dòng)性，在共同溝通學(xué)習(xí)探討過(guò)程中，教學(xué)相長(zhǎng)，充分的互動(dòng)使思想政治教育工作的效果最佳。工作方式由“偏重灌輸”向“注重滲透”轉(zhuǎn)變，改變以往主要依靠灌輸?shù)乃枷胝喂ぷ鞣绞剑褍?nèi)容滲透到干部群眾的工作、生活、學(xué)習(xí)各個(gè)領(lǐng)域，收到潛移默化的效果。同時(shí)，通過(guò)在網(wǎng)站設(shè)置黨建和思想政治工作專欄，宣傳黨群工作信息，方便干部群眾了解黨群工作動(dòng)態(tài)，公布書(shū)記郵箱，收集大家意見(jiàn)，形成良好互動(dòng)。

3 集中優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新工作方法，加強(qiáng)新媒體服務(wù)黨建和思想政治工作建設(shè)

3.1 打造全方位學(xué)習(xí)平臺(tái)

充分利用信息網(wǎng)絡(luò)，使黨員群眾能隨時(shí)隨地獲取圖文并茂、聲情融匯、動(dòng)態(tài)靈活的海量信息。充分借助網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體終端，以干部群眾工作生活息息相關(guān)為重點(diǎn)，打造更加立體、豐富、互動(dòng)的學(xué)習(xí)系統(tǒng)，做到學(xué)習(xí)隨時(shí)、隨地、隨身，創(chuàng)造“全方位”的學(xué)習(xí)條件。利用信息交互性強(qiáng)、形式多樣的特點(diǎn)，讓干部群眾自覺(jué)學(xué)習(xí)新知識(shí)、了解新事物、養(yǎng)成科學(xué)思維和寬廣眼界，擴(kuò)大宣傳覆蓋面。充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播宣傳馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論、“三個(gè)代表”重要思想、科學(xué)發(fā)展觀和“四個(gè)全面”重要理論。

3.2 打造開(kāi)放性交流平臺(tái)

黨建和思想政治工作者強(qiáng)化以人為本理念，將新媒體打造成一個(gè)雙向乃至多向的開(kāi)放性交流平臺(tái)，用開(kāi)放的思維、寬廣的眼界、平等的理念來(lái)分析問(wèn)題和解決問(wèn)題，積極聽(tīng)取意見(jiàn)建議、因勢(shì)利導(dǎo)，在溝通交流中達(dá)到教育引導(dǎo)的目的，塑造可親可敬的形象，形成平等民主的思想政治工作模式。充分調(diào)動(dòng)干部群眾的積極性、主動(dòng)性，發(fā)動(dòng)廣大干部群眾參與到質(zhì)檢事業(yè)的改革發(fā)展大局中來(lái)， 在實(shí)踐中開(kāi)放、在開(kāi)放中吸收，在吸收中創(chuàng)新、用創(chuàng)新的成果推動(dòng)實(shí)踐的繼續(xù)深入，永葆自身的生機(jī)和活力。

3.3 打造正能量輿論平臺(tái)

新媒體互動(dòng)性、開(kāi)放性、匿名性特點(diǎn)，使一些人出現(xiàn)價(jià)值觀混亂、社會(huì)責(zé)任感淡化、現(xiàn)實(shí)人際交往冷漠、道德滑坡等思想問(wèn)題，給思想政治工作者帶來(lái)諸多難題。要?jiǎng)訂T和依靠社會(huì)各方面力量，綜合運(yùn)用技術(shù)、行政和法律手段，加強(qiáng)對(duì)新媒體的監(jiān)督管理，組織群眾開(kāi)展相關(guān)法律法規(guī)學(xué)習(xí)和典型案例警示教育，使群眾牢固樹(shù)立“網(wǎng)上有法律、網(wǎng)上有道德、網(wǎng)上有監(jiān)控、網(wǎng)上有追究”的思想意識(shí)，推動(dòng)形成文明上網(wǎng)、上網(wǎng)守法的良好風(fēng)氣。加強(qiáng)新媒體信息發(fā)布、引導(dǎo)、監(jiān)控與分析，不斷凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，增強(qiáng)輿論導(dǎo)向控制力。

4 結(jié)語(yǔ)

新媒體為黨建和思想政治工作豐富了新內(nèi)容、提供了新手段、拓展了新陣地。面對(duì)新媒體迅猛發(fā)展的新形式，思想政治工作者一定要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，主動(dòng)應(yīng)對(duì)，正確運(yùn)用，科學(xué)管理，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，讓新媒體真正成為思想政治工作有力的陣地。

［1］李海泉.巧用新媒體 凝聚職工心［J］.管理與心理營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)，2014（3）.

［2］李紅霞.運(yùn)用新媒體做好思想政治工作［J］.現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2014（23）∶126.

林婧一（1980—），女，湖南長(zhǎng)沙人，福建省委黨校在職研究生，湘潭大學(xué)文學(xué)學(xué)士，經(jīng)濟(jì)師，現(xiàn)就就職于福州出入境檢驗(yàn)檢疫局。